70

Comunicacin, interculturalidad y desarrollo. Apuntes para una nueva estrategia de actuacin desde lo local (1)
Jos Manuel Moreno Domnguez Miembro del Grupo de Investigacin en Comunicacin y Cultura Universidad de Sevilla

La nocin de desarrollo comienza a cristalizarse ya entre los aos '40 y '60, desde la post guerra, por la Organizacin de Naciones Unidas (ONU); y con criterios ms establecidos a partir de los aos '80, a travs del Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), se materializa en la idea de ndice de Desarrollo Humano (IDH). De aqu en adelante, la bibliografa que encontramos es abundante, especialmente en lo conceptual: desarrollo a escala humana (MaxNeef, 1991), desarrollo local e integracin regional (Veiga, 1995), desarrollo humano (Sen, 1997), desarrollo sostenible (Buarque, 1997), desarrollo descentralizado/regional (Boissier, 1999), y desarrollo endgeno (Vzquez Barquero, 1999) entre muchos otros. En este recorrido histrico el concepto de modernidad estuvo siempre ligado a la idea de desarrollo y recogido por los gobiernos para disear sus leyes y proyectos de actuacin local que no pretendan llegar, sino al estado superior de avance que haban conseguido principalmente EEUU junto con algunos pases europeos. Esto supona en la mayora de los casos imitar e intentar trasladar un modelo de desarrollo basado en el crecimiento econmico marcado por los valores del mercado capitalista. En este sentido, la aspiracin de esos pases considerados desde esta perspectiva subdesarrollados o en vas de desarrollo, como seala Jos A. Gallego Gredilla, se convertir en una idea-fuerza cargada de sentido emotivo y con todo un cmulo de sentimientos de avance incluidos en la misma. Una comunicacin para el desarrollo Por su parte, el inters por la comunicacin para el desarrollo, podemos situarlo en el marco de las investigaciones sobre los usos educativos de los medios masivos de comunicacin y sobre las aplicaciones tecnolgicas en las zonas rurales. As, a finales de la dcada de los 50 el gobierno de Estados Unidos inici en Latinoamrica diversos programas de asistencia tcnica y financiera ligados a la extensin agrcola, (pero que tambin incluan entre sus prioridades la educacin audiovisual y la informacin sanitaria), para el desarrollo de determinadas zonas. En este campo tanto los esfuerzos de la Organizacin de Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentacin (FAO) con la formacin no formal del campesinado, como el apoyo de la UNESCO a diferentes instituciones (CREFAL, CIESPAL) han jugado un rol importante para su afianzamiento durante los ltimos 25 aos. A partir de esta situacin nos encontramos con una coyuntura histrica en la dcada de los sesenta donde la difusin y extensin de los medios de comunicacin se ver como sinnimo de progreso, ya que estos medios, segn esta idea, acarrearn, debido a sus potencialidades para la modernizacin, toda una serie de beneficios en las comunidades tradicionales que los apliquen. El constante crecimiento econmico, una distribucin equitativa y la democratizacin del acceso a estas tecnologas eran las metas que aseguraban los primeros promotores de este modelo (Rogers, 1962 Schramm, 1964). Sin embargo, en poco tiempo se comenzara a reflexionar tanto sobre el colonialismo tecnolgico y cultural como sobre la dependencia que este modelo creaba sobre los pases que exportaban sus tecnologas y contenidos culturales. De esta forma, se estaba incitando a la mayora de pases a

Global Media Journal Edicin Iberoamericana, Volumen 1, Nmero 1 Pp. 70-74

71

una transformacin mental de la poblacin que anclada en valores tradicionales (sin capacidad de riesgo) impeda un desarrollo rpido de la sociedad. Este paradigma viene a justificar la idea que ya hemos expresado con anterioridad, donde se enfatiza que esta oposicin provocar que la concepcin de desarrollo este ligada a una homogeneizacin social a una uniformizacin de sus miembros en pos de la linealidad de sus objetivos. En este contexto, el fenmeno multicultural ser ignorado o se concebir como un freno para las polticas de desarrollo. Lo mismo est ocurriendo con las polticas migratorias que vuelven a tomar el concepto de modernidad en el discurso oficial que, como dice Valeria Bergalli, parece resumir el conjunto de los atributos que conforman el proyecto que pretende difundirse y que asocian directamente a lo europeo; lo europeo es lo moderno, establecindose as, una frontera simblica entre un nosotros y un ellos, entre los que ya poseen la modernidad y los que vienen procurndola. Se puede trazar siguiendo esta lgica una lnea paralela de evolucin histrica del tratamiento de la cuestin multicultural y de las estrategias de desarrollo, recogiendo varias etapas: a. De la necesidad y de la indiferencia como respuesta. Una primera etapa donde la cuantificacin econmica es lo que importa, por lo tanto, se acepta la llegada de inmigrantes o la mano de obra de las minoras como medio ineludible para el crecimiento econmico. (Inicio de los programas de desarrollo) b. De la marginacin como resultado. En esta estrategia de desarrollo quien no consigue adaptarse al modelo queda rezagado y, por tanto, excluido de las posibilidades que se ofrecen. (Modelo de desarrollo del valor monetario) c. De la integracin sin diferencias. Desde esta tercera etapa se vislumbra que existen minoras o grupos sociales a los que se les debe propiciar el acceso a la nueva cultura. Eso s, esto se hace desde una visin etnocntrica que intenta asimilar las otras culturas, sin atender a sus rasgos diferenciales, a los beneficios de la propia. (Modelo asistencialista de difusin de tecnologas) d. De las diferencias sin integracin. Se corresponde al modelo de sociedades multiculturales que se vanaglorian de hacer convivir diferentes culturas en sus territorios respetando la diversidad de cada una de ellas. Ahora bien, en muchos de los casos la convivencia ha significado separacin y no un verdadero conocimiento mutuo e integracin de las mismas. (Modelo tecnocrtico de cooperacin) e. De la participacin como diferencia. En esta ltima etapa se propone un cambio de rumbo que venga determinado por los propios actores que toman conciencia de sus diferencias y favorecen tanto el encuentro como el conflicto como formas de enriquecimiento y motor de cambio. (Modelo endgeno e intercultural).

Esta clasificacin, si bien de orden funcional y sabiendo que en la prctica se mezclan elementos de las distintas etapas, nos sirve al menos para intentar recoger de forma crtica algunas de las caractersticas que no se han tenido en cuenta a la hora de desarrollar muchos proyectos de desarrollo. En primer lugar, la atencin especfica al contexto social y cultural donde se vaya a generar un proyecto de desarrollo, ya que los modelos no son trasladables de unas circunstancias a otras. Las distintas instituciones, grupos sociales, tradiciones y costumbres de un territorio exigen modelos de desarrollo diferentes a los requeridos en un espacio con un aparato cultural diferente. Uno de los aspectos fundamentales a abordar, como dice la sociloga argentina Roxana Cabello, son las formas especficas de comunicacin que se dan en el espacio local, ya sean stas vehiculadas a travs de tecnologas mediticas o relacionadas con distintas formas de comunicacin

Global Media Journal Edicin Iberoamericana, Volumen 1, Nmero 1 Pp. 70-74

72

interpersonal o mediatizada. Lo que Toms Rodrguez Villasante, desde la lgica de la inclusin, ha dado en llamar las redes de convivencia o redes comunitarias. Como consecuencia de esta primera idea vendra la complejizacin de las comunidades como base del concepto de regin inteligente (Boisier, 2001) donde el medio no slo se articula a travs de redes internas sino que, al mismo tiempo, se adapta y se hace flexible al cambio segn el entorno que lo enmarca. Es decir, se debe tener la capacidad desde cualquier sociedad de propiciar las condiciones para que los individuos sean conscientes de la multiplicidad cultural que les rodea. Este paradigma de la complejidad (Morn, 1994) se debe trasladar al mbito de la comunicacin intercultural que se ha basado en muchas ocasiones, siguiendo la dinmica periodstica, en simplificaciones y lecturas estereotipadas de la realidad para dar cuenta de culturas diferentes. Otra de las caractersticas sera la poca relevancia que se ha otorgado al sujeto como decodificador final de los mensajes y principal actor de los proyectos. Las personas reinterpretan, resemantizan los mensajes atendiendo a sus experiencias, a sus conocimientos y cargan de sentido propio los que reciben desde fuera. Esta es en general la dinmica de la comunicacin y debe serlo an ms la de una comunicacin intercultural. No podemos evitar entender la vida como una "entrevisin" con prdidas, como dice el poeta, sin herida nada queda entero, somos de lo incompleto. Adems, reafirmando lo que dice Miquel Rodrigo Alsina hay que tener en cuenta que las interpretaciones no son universales ni acrnicas sino que varan de una cultura a otra y tambin cambian a lo largo del tiempo, en el seno de una misma cultura. En este sentido, una cuarta caracterstica sera la concepcin de las identidades como objetos cerrados ms que como procesos abiertos que estn en continua reconstruccin. Debemos recuperar una perspectiva histrica de los procesos y las prcticas sociales y culturales no para anclarnos en el pasado sino para conocer nuevas motivaciones, nuevos intereses implicados en el acontecer diario. Por ltimo, estara la necesidad de replantear un enfoque desde abajo (bottom-up) de los proyectos de desarrollo en los cuales la participacin de los sujetos, as como el dilogo intercultural son fundamentales (Servaes, 2002). De esta forma, el desarrollo se entiende tambin como la satisfaccin de las libertades sociales del individuo que bajo la mediacin de la comunicacin puede participar en la vida de la comunidad, en el debate pblico o en la adopcin de decisiones polticas. Esto nos llevara a un nuevo concepto de desarrollo que basara su objeto no tanto en cubrir unas necesidades, en llegar a unos umbrales de crecimiento material sino, ms bien, en establecer las condiciones, propiciar las vas que se refieren a todo aquello que, por representar formas de ser, tener, hacer y estar, contribuyen a la realizacin de las necesidades humanas. Sera centrar el debate ms que en estas necesidades en los satisfactores que son los que definen la modalidad dominante que una cultura o una sociedad imprimen a las necesidades (Max Neef, 1991). Para ello, y con el fin de evitar los errores del pasado este trabajo apuesta por la comunicacin y la educacin como pilares fundamentales para el establecimiento de nuevos procesos de actuacin desde lo local. Una comunicacin intercultural para un desarrollo endgeno La comunicacin se ha convertido en una herramienta bsica en el desarrollo de las sociedades al facilitar la creacin de patrimonio, de una cultura de participacin y la construccin democrtica de ciudadana. En este sentido, una comunicacin para el desarrollo debe estar ntimamente ligada

Global Media Journal Edicin Iberoamericana, Volumen 1, Nmero 1 Pp. 70-74

73

con la creacin de valores, la sensibilizacin y la educacin. Se pretender transmitir un uso pedaggico y democrtico de los medios para que stos sirvan de foro de debate y de voz para los ms desfavorecidos o marginados. Sin embargo, para conseguir estos objetivos creemos imprescindibles superar la visin asistencialista de los primeros planes de desarrollo que desde una visin tecnocrtica confiaban ciegamente en las capacidades tecnolgicas, y plantear el uso de la comunicacin desde la apropiacin que la poblacin debe hacer de ella. Volviendo al concepto originario de comunicacin como puesta en comn, como espacio comunitario donde compartir y participar. Es decir, son los ciudadanos los que se tienen que convertir en la fuerza motriz de su propio desarrollo. En este sentido, es a travs de la educacin popular como podemos conseguir este cambio de perspectiva ya que sta tiene como referencia fundamental los intereses y necesidades de las clases populares, plasma su vertiente educativa en la capacidad de proporcionar los medios para la adquisicin de un saber instrumental que el pueblo incorpora a su prctica, como instrumento de comprensin y accin frente a las situaciones y acontecimientos sociales (Ander-Egg, citado por Camacho, 1999). Por tanto, debemos apostar por expandir y equilibrar el acceso y la participacin de la gente en el proceso de comunicacin, tanto a niveles de medios masivos como a los interpersonales de base, fomentando su capacitacin para impulsar el uso de sus potencialidades dentro de una estrategia integral de desarrollo endgeno. En esta lnea de trabajo los medios locales y comunitarios han jugado y juegan un papel muy importante. Han sido stos los que desde la proximidad han representado los valores e intereses compartidos del conjunto de la colectividad cuando no han ayudado como herramientas de transmisin a realizar campaas educativas o a servir de correos de informacin. Sin embargo, y para profundizar en este planteamiento creemos que en muchos casos tambin se han perpetuado imgenes sociales y estereotipos anclados en valores tradicionales que no han ayudado a fomentar el cambio social sino ms bien han propiciado su estancamiento. Por ello, el medio no slo debe orientarse a la reproduccin social sino que como seala Martn Serrano, "la comunicacin pblica debe tener la capacidad de promover o de revitalizar las representaciones colectivas, as como de elaborar, evocar y/o revocar stas de cara al sentido de la accin social organizada". Es decir, las representaciones colectivas (en tanto interpretaciones y evaluaciones) no son siempre similares y compartidas, sino tambin pueden ser diferentes, contradictorias y hasta antagnicas. De esta forma, el acercamiento a la comunicacin permite reconstruir las identidades, re-formarlas continuamente, lo cual es muy necesario en nuestros das donde la movilidad espacial ha aumentado de forma extraordinaria y los flujos culturales contaminan permanentemente (usando el sentido positivo) cualquier espacio. Por tanto, si bien es importante tener una perspectiva histrica de cualquier proceso o prctica, no podemos, en palabras del colombiano Jess Martn Barbero, confundir historia con nostalgia. En este sentido, educar desde la diferencia fomentando la participacin ciudadana a travs y con los medios de comunicacin constituye una base fundamental para cualquier proyecto de desarrollo no slo como parte de una estrategia de diseo y aplicacin sino como un eje transversal que debe atravesar todo el proceso. Los actores locales sern de este modo los que conducirn su futuro del que sabemos que ser con seguridad diferente y, en no poco casos, contradictorio. Referencias Bibliogrficas Beltrn, Luis Ramiro y Zeballos, Ren (2001). Estrategias de comunicacin y educacin para el desarrollo. La Paz: Red ERBOL y Universidad Catlica Boliviana.

Global Media Journal Edicin Iberoamericana, Volumen 1, Nmero 1 Pp. 70-74

74

Berrigan, Frances (1981). La comunicacin comunitaria: cometido de los medios de comunicacin comunitarios en el desarrollo. Pars: UNESCO. Boisier, Sergio (2001). Sociedad del conocimiento, conocimiento social y gestin territorial. Sevilla: Instituto de Desarrollo Regional, Universidad de Sevilla. Buarque, Sergio (1997). Desarrollo sostenible. Metodologa de planeamiento: experiencia del norte de Brasil. Sao Paulo: BMZ/GTZ. Cabello, Roxana (2002). La comunicacin desde la perspectiva del Desarrollo Humano en Cimadevilla, Gustavo. Comunicacin, tecnologa y desarrollo. Ro Cuarto - Argentina: Universidad nacional de Ro Cuarto (UNRC). Calvelo, Luis, et al. (1996). Comunicacin para el desarrollo rural. Santiago de Chile: Fundacin para el desarrollo regional. Camacho Herrera, Antonio (1999). Educacin popular y educacin de personas adultas en Garca Bentez, A. (Coord.). La educacin ante el nuevo milenio. Sevilla: Signatura Ediciones. Furtado, Celso (1991). Teora y poltica del desarrollo econmico. Mxico: Siglo XXI. Max-Neef, Manfred (1993). Desarrollo a escala humana. Conceptos, aplicaciones y reflexiones. Barcelona: Icaria [Human scale development. Conception, application and further reflections, New York and London: The Apex Press, 1991]. Rodrguez Villasante, Toms (1998). Del desarrollo local a las redes para mejor vivir. Buenos Aires: Lumen. Servaes, Jan (2002). El mundo nuestro pueblo. Una perspectiva culturalista hacia la comunicacin para el cambio social. En Cimadevilla, Gustavo. Comunicacin, tecnologa y desarrollo. Ro Cuarto - Argentina: Universidad Nacional de Ro Cuarto (UNRC). Sierra Caballero, Francisco (2000). Comunicacin, educacin y desarrollo: apuntes para una historia de la comunicacin educativa. Sevilla: Comunicacin Crtica. Todorov, Tzvetan (1988). Cruce de culturas y mestizaje. Madrid: Jcar. Vsquez-Barquero, A. (1999). Desarrollo, redes e innovacin. Lecciones sobre desarrollo endgeno. Madrid: Pirmide.

Notas: (1) Este texto fue presentado como trabajo en el V Seminario Ibrico de Educacin Popular y
Desarrollo Comunitario, celebrado en Sevilla en el mes de Abril de 2003.

Artculo recibido: 04 de noviembre de 2003 Artculo aceptado: 24 de enero de 2004

Global Media Journal Edicin Iberoamericana, Volumen 1, Nmero 1 Pp. 70-74