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Trabajo colaborativo

PEC -2-

Principales tendencias relacionadas con la creacin cultural colectiva: Crowdsourcing y Crowdfunding

Joan Simon Pallis

Barcelona 22 de diciembre de 2011

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Introduccin En los ltimos aos con la utilizacin masiva de las redes sociales y lo que ello conlleva de compartir buenas ideas y buenos proyectos, se ha puesto de manifiesto que nos siempre estas ideas o proyectos pueden llegar a buen puerto, por falta de inversionistas. El Crowdfunding tambin conocido como financiamiento en masa, financiamiento colectivo o micromecenazgos, se dibuja como una posible solucin a este hndicap y basa su fundamento en crear modalidades de cooperacin colectiva para ayudar a desarrollar redes con el objetivo ltimo de conseguir dinero (adems de otros recursos) con que financiar buenas iniciativas de grupos de personas u organizaciones. En sus albores el Crowdfunding se visualizo como forma de financiar campaas polticas mediante donaciones (sobretodo en Estados Unidos) o como estrategia inicial de inversin en la creacin de nuevas compaas o startups. Con el tiempo, el Crowdfunding se ha asentado ms en el terreno cultural y, en particular, en el mundo del cine de autor y alternativo. Que duda cabe que las redes sociales y las comunidades online han facilitado sobremanera las tecnologas de los micropagos para obtener de manera segura donaciones de personas interesadas con una inversin mnima. En no pocos casos la evolucin de estas plataformas Crowdfunding se ha orientado hacia soluciones mixtas con el Crowdsourcing al ofrecer, adems de financiamiento, ofertas de colaboracin personal. El Crowdsourcing tambin conocido como tercerizacin masiva o subcontractacin voluntaria tiene como elemento diferenciador el hecho de externalizar tareas a una comunidad a travs de convocatorias abiertas y, con frecuencia, relacionadas con redes sociales con el objetivo ltimo de reunir a los ms aptos y responder a los problemas complejos mediante ideas novedosas.

Financiacin colectiva + colaboracin distribuida: el ejemplo de Wecoop y Verkami Son tiempos difciles los profesionales de la creatividad y la cultura. Los recortes de los fondos pblicos y la disminucin de los patrocinadores privados hacen que sea cada vez ms difcil encontrar financiacin para proyectos creativos y/o artsticos. Es en este entorno cuando surgen nuevas iniciativas empresariales para canalizar esta problemtica. Dos de estas iniciativas en buena parte orientadas a proyectos audiovisuales son Wecoop y Verkami. Wecoop es una iniciativa personal del gallego Pancho Casal que se describe como una plataforma de produccin y comercializacin audiovisual mediante Crowdfunding y Crowdsourcing Esta plataforma emerge con al intencin de aportar soluciones innovadoras a una industria audiovisual atosigada para hacer frente a los actuales costes de produccin mediante financiacin convencional en los mercados habituales. La alternativa Crowdsourcing, propone una plataforma para planificar, implementar, producir y comercializar contenidos multimedia mediante la cooperacin en red. La propia evolucin de la subcontratacin hacia la sociedad y economa creativa permite que particulares u organizaciones propongan un tema o problema a resolver y posibles recompensan a personas annimas expertas (profesionales, estudiantes, trabajadores independientes o curiosos) que dan solucin a dicha cuestin problemtica. En el caso audiovisual, la alianza global de talentos (tanto de productoras como de profesionales independientes y usuarios) y medios (los de las productoras que se asocien) puede y debe

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facilitar sinergias entre productoras y profesionales de todo el mundo ofreciendo un ecosistema para la generacin y aceleracin de proyectos junto a la captacin de expertise. En resumen, Wecoop an en sus comienzos, persigue crear contenidos audiovisuales originales y con costes muy comedidos frente a los creados y producidos de manera convencional. Verkami es una iniciativa privada que nace en Matar de un padre y dos hijos - Joan, Adri y Jons Sala- (bilogo, historiador del arte y fsico, respectivamente) que pretende financiar proyectos creativos de creadores independientes que buscan financiacin para materializar sus ideas mediante la suma de aportaciones individuales en formato micropagos.

campaa a favor del proyecto. Ello conlleva, a la vez, que el creador deba pensar en un sistema de al mecenas que le est dando apoyo. Estas recompensas no pueden ser dinero, ni participacin en ningn tipo de posible beneficio crematstico futuro, ni por supuesto parte de los derechos de autor. En general suelen ser productos, experiencias o invitaciones relacionados de alguna manera con el proyecto en s. El funcionamiento de Verkami es muy sencillo a partir de una pgina web que gestiona el propio autor y donde se visualiza la explicitacin de proyecto (culturales, artsticos, educativos, tecnolgicos, sociales, etc.) mostrar qu cantidad se necesita para sacarlo adelante, y qu recompensas se ofrecen a cambio de cada nivel de aportacin. Si en los 40 das que tiene como mximo para ello, consigue llegar al objetivo de recaudacin o sobrepasarlo, se hacen los cargos a los compromisos de aportacin de los mecenas, y el autor recibe el dinero. Si no consigue llegar al objetivo, no se hace ningn cargo a los mecenas y el proyecto no fructifica Verkami a la vez se financia cobrando el 5% de lo que recogen los proyecto en caso de que terminen con xito. Actualmente Verkami atesora un buen nmero de proyectos de tipo audiovisual (ms de una tercera parte) junto con proyectos de tipo musical y otros con tipologa ms relacionada con publicaciones (libros, revistas, etc.). Vinculacin entre los agentes implicados en Crowdsourcing/ Crowdfunding El sistema Crowdfunding posibilita el viejo anhelo, imposible antes de Internet, de poner en contacto a creadores y emprendedores con mecenas de cualquier lugar por lejano que sea- que contribuyen a un proyecto presupuestado con pequeas aportaciones. Decenas o cientos de donaciones modestas logran financiar proyectos que, de otro modo, habran sido muy difciles de emprender.

A travs de las aportaciones de la gente que se tiene alrededor (familiares, amigos, conocidos, etc.), de los que conocen determinado autor, de los seguidores, o simplemente de gente desconocida pero que encuentra interesante el proyecto, la modalidad de Crowdfunding posibilita prescindir de subvenciones institucionales y/o crditos bancarios para llevar a cabo un buen proyecto. Pero no solo se trata de la mera financiacin, sino tambin de que los autores puedan tener una comunicacin con sus inversores o mecenas ms estrecha y, potencialmente, de colaboracin. Ello provoca que el consumo cultural pueda ser visto como un cambio de paradigma donde el consumidor pasa a ser ms proactivo involucrndose el proceso creativo, decidiendo bien a que proyecto da soporte econmico, cmo interactuando con el creador para darle a conocer su opinin o realizar

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El sistema, que consiste en recoger fondos mediante microfinanciaciones a travs de Internet, confa la realizacin de una iniciativa a la actitud colaborativa de los internautas. No hay motivo para no aprovechar las facilidades de la Red para filtrar proyectos usando tcnicas, si fuese el caso, de wikiestrategias.

Otro campo que ofrece claras ventajas es el acceso directo a comunidades implicadas en el proceso de creacin que suele manifestarse en una mayor comunin con el pblico potencial dada la mayor transparencia de toda la produccin. Ello conlleva que algunas veces, la campaa de marqueting pueda empezar antes de la ejecucin del propio proyecto con un efecto de fidelizacin nada despreciable. Y an si el proyecto al final fracasa por no obtener financiacin suficiente, uno puede aprender del error y reorientar redimensionando fcilmente el proyecto (modificando el documento si fuese necesario) para empezar de nuevo

La prctica se inspira en los principios del crowdsourcing (palabra acuada por el escritor Jeff Howe y el editor de la revista Wired, Mark Robinson), que consiste en externalizar diversos tipos de trabajo intelectual, utilizando el potencial de la multitud conectada a Internet. El crowdfunding es uno de los aspectos del crowdpower, el poder de la multitud, Sin embargo, no todo lo que atae las nuevas formas de wikiculturas es positivo. Estas prcticas abren el debate sobre la explotacin laboral de talentos, el incremento de la precariedad en las profesiones creativas y, a largo plazo, incluso la posible desaparicin de los profesionales de la creatividad. Ventajas del Crowdfunding / Crowdsourcing El Crowdfunding se muestra como una factora de ideas innovadoras y creativas no vinculadas a la perversin del financiamiento bancario Y/o de mecenas comerciales. Por otro lado la solidaridad de la comunidad implica un cierto compromiso de un potencial pblico para con la obra final del proyecto. La satisfaccin a la vez es mutua, tanto para el promotor creador que ve posibilitada su obra, como para los mecenas que obtienen pequeas recompensas por sus micropagos.

Lo sorprendente del Crowdfunding y el Crowdsourcing Quizs lo que ms me haya sorprendido de este fenmeno es la falta total de crtica y de falta de prudencia en buena parte de las muchas lecturas revisadas tpico, como es habitual, de cualquier moda efmera. Dando por sentado que comparto buena parte de las virtudes de estos dos fenmenos, centrar mi argumentacin en la parte oscura que puede que escondan los diferentes Crowd Mi primera duda es: son las donaciones colectivas voluntarias tan efectivas como los prstamos bancarios o los apadrinamientos de empresas de capital-riesgo? Una donacin a cambio de un obsequio no implica la misma responsabilidad de quien consigue los fondos como lo hara un prstamo ventajoso que debe ser devuelto. Entramos en el lmite entre caridad e inversin? Sin embargo, un prstamo que sea considerado una inversin est sometido a regulaciones locales, que pueden variar entre pases. Diarios influyentes como The Economist explican que, adems, la legislacin vigente tanto en nuestro pas como en muchos otros no impone jurisprudencia sobre estos micropagos. Como deben entenderse la donacin final a efectos de

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IRPF? Remuneracin en especies? Existe un vaco legal evidente sin resolver al tratarse de proyectos captando dinero de inversores que no reciben la contraprestacin habitual en esquemas de inversin tradicionales. Se debe tener en cuenta que aunque los mecenas de un proyecto de financiacin colectiva aportan donaciones que son recompensadas con un reconocimiento material o inmaterial, la colaboracin econmica no es legalmente vinculante y no relaciona al donante con la idea que respalda, ms all del compromiso que se haya estipulado en Internet. Todo ello conduce a pensar que tarde o temprano Hacienda y Justicia acabaran hincando el diente cuando el mont sea significativo. Los inversores de capital riesgo de la orbita anglosajn recuerdan a los creadores y emprendedores que usan los servicios de Crowdfunding que, adems de dinero, se necesita una idea brillante, talento, mucho trabajo y capacidad de ejecucin para convertir una idea en realidad. Y no siempre es as. Por otro lado, los filntropos tradicionales y patrocinadores comerciales opinan que un modelo de inversin social y ayuda al desarrollo centrado en la colectivizacin del buenismo pseudopogre y la caridad a ideas geniales, a menudo pueden llegar a ser contraproducentes a largo plazo y capaces de bloquear el potencial de una idea brillante que pueda convertirse en un negocio ms lucrativo. Un buen ejemplo en este sentido es Diaspora, que obtuvo una inversin de 200.642 dlares, aportada por 6.479 usuarios en 12 das, cuando sus responsables esperaban lograr 10.000 dlares. La idea inicial de Diaspora era muy consecuente entre los entusiastas del Software Libre: crear una alternativa a Facebook que mitigue la polmica en torno a la privacidad del contenido de las cuentas de los usuarios. Diaspora era (o quizs es) un proyecto de cdigo abierto, que se inici con el apoyo incondicional de miles de usuarios annimos, financiacin ms que suficiente para comprar una mnima infraestructura y sufragar gastos

corrientes bsicos. Contaba con el ejemplo otros proyectos de cdigo abierto exitosos (Linux, el servidor web Apache, Moodle, etc.) que han convertido la colaboracin desinteresada - Crowdsourcing- en xito rotundo. Sin embargo, Diaspora no ha logrado, hasta el momento, mucho ms que la atencin meditica inicial. Los problemas se suceden en el seno del proyecto y a tenor de lo visto hasta ahora difcilmente ser nunca una alternativa a Facebook. Qu ocurri? No son pocos los que consideran que el dinero, ni que sea poco Crowdfunding- lo envilece todo y que los dems servicios de xito no tuvieron este tipo de perversa financiacin inicial aunque si apadrinamientos posteriores. De hecho Wikipedia se nutre financieramente de donaciones (exclusivamente) sin recompensa alguna y su creador Jimmy Walles- no quiere ni oir hablar de Crowdfunding ni de Crowdsourcing Puntos fuertes y dbiles del Crowdfunding como iniciativa de negocio Como cualquier actividad, este fenmeno acomoda puntos fuertes y otros que pueden devenir amenazas desde el punto de vista empresarial. A continuacin se citan someramente algunos de estos aspectos PUNTOS FUERTES: Inversin sin costo para los creadores de proyectos. Minimizacin de la inversin en activos no relacionados a ningn tipo de mercado financiero. Las iniciativas de negocio privadas conocidas como Startup, pueden apoyarse en el Crowdfunding para una primera financiacin a las formas de inversin bancaria clsicas Soporte Web que perite una amplia comunicacin a travs de las redes sociales. Los proyectos sino llegan a su monto preestablecido, no son concedidos lo que implica una mayor tasa de xito final de que el proyecto llegue a buen fin.

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Los mecenas invierten importes menores que no implican posibilidad de restituciones por va judicial. Posibilidad de ser monitorizados por startups de terceros. PUNTOS DBILES: Las cantidades que se mueven con estas iniciativas son relativamente bajas lo que conlleva porcentajes de beneficio modestas. La necesidad de divulgacin previa del proyecto en fases muy tempranas expone al creador a ser plagiado si la idea es brillante. Posibilidad de reclamaciones por parte de los mecenas si los proyectos financiados no llegan a buen fin. Crowdsourcing/ Crowdfunding deben considerarse iniciativas colaborativas? El suficientemente manifiesto que unas iniciativas que se definen con la partcula Crowd (multitud) debe tener un fuerte componente colaborativo como no puede ser de otra manera. Cabe manifestar que muchas veces la participacin no implica obligatoriamente colaboracin y menos cuando se trata de financiacin. Con todo el inters en la participacin de la mayor parte de ciudadanos que quieren apoyar un proyecto con sus microaportaciones guarda una estrecha relacin con la implicacin emocional de los pblicos en su propio consumo cultural. Ello tiene mucho que ver con la cultura de los fans con el entusiasmo y seguimiento que suelen demostrar. Adems las cada vez ms masificadas redes sociales, ha conllevado un mayor intercambio que a la vez redunda en que la participacin y/o colaboracin sean elementos fundamentales de muchas de las producciones de tipo cultural o artstico. Pero no se puede olvidar que la participacin se manifiesta a muy distintos niveles atendiendo a la diversidad de personas, intereses y motivaciones de todos los agentes implicados.

La cultura participativa en el Crowdsourcing/ Crowdfunding esta firmemente enraizada en lo que ms recientemente se conoce como cultura participativa y que se caracteriza por el incremento de la potestad de los consumidores, que disponen de ms habilidades para interaccionar con los contenidos propios de las industrias culturales. En este contexto se pueden dar conflictos con las grandes corporaciones atendiendo a que una participacin/colaboracin tan diferida hace complicado marcar ciertos lmites legales sobre de propiedad. Por ltimo sealar que la creacin de comunidades de inters alrededor de cualquier tema es de gran valor aadido para cualquier organizacin. La enorme facilidad para el intercambio y la difusin de comentarios/conocimiento mediante las redes sociales, seduce a las grandes instituciones a intentar canalizar esta inteligencia colectiva (Crowdsourcing) para con sus intereses. Sirva como ejemplo la promocin que muy recientemente esta haciendo la UOC con su nuevo espacio de intercambio y resolucin de dudas bautizado como Preguntas y respuestas y del que en el siguiente apartado se conceptualizar su pertinencia al Crowdsourcing.

Aplicacin del Crowdfunding / Crowdsourcing a otros mbitos de inters: La educacin universitaria En el marco de la actual crisis econmica, la educacin superior se enfrenta a un gran dilema: de las instituciones universitarias se espera que, simultneamente, puedan reducir

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gastos pero mejorando los resultados del aprendizaje. Por poco sagaz que uno sea vera que algo en la ecuacin no es consistente. Al mismo tiempo, el costo de la educacin superior pblica ha aumentado incluso, en algunos casos, ms rpido que el costo de la atencin sanitaria, aun entendiendo que ha existido un claro aumento de los costos por crdito sufragado mediante las tasas que pagan los estudiantes como crditos pblicos. La combinacin de aumento de los costos y pobre rendimiento percibido por la sociedad, ha implicado en los ltimos aos un cierto cuestionamiento y una merma de confianza pblica en la educacin superior para ofrecer un servicio social de calidad. Para satisfacer la doble demanda de eficacia y eficiencia, la universidad esta adoptando nuevos enfoques innovadores que integren las teoras contemporneas de aprendizaje con la investigacin reciente de las ciencias de la informacin. Es en este marco que el Crowdsourcing puede ayudar atendiendo que las comunidades de red ayudan a aumentar la eficiencia a travs de redes informales de aprendizaje que ofrecen resultados efectivos y

soluciones imaginativas para el dilema que enfrenta hoy la educacin superior. Sirva como ejemplo el muy recin estrenado servicio de la UOC Preguntas y Respuestas que se define como un nuevo espacio del Campus Virtual dnde participar de forma colaborativa mediante peticin y ayuda sobre cualquier cuestin en lo referente a la vida acadmica en la UOC. Disponer de este espacio para compartir e intercambiar opiniones y resolver las dudas de forma colectiva tiene como objetivo ltimo crear una comunidad de preguntas y respuestas, autogestionada, que acabe construyendo una gran base de datos de conocimiento compartido. Parece evidente que esta pgina tiene una estrecha relacin con el concepto de Inteligencia colectiva que conecta transversalmente con lo que puede ser el Crowdfunding ene el mbito universitario. Incluso se habla de recompensas mediante un sistema de puntuaciones que premian la participacin y a los usuarios cuyas respuestas se valora mejor y a los que tienen ms conocimientos. Y que decir de que el ltimo fin de Crowdfunding / Crowdsourcing es la satisfaccin personal de prestar ayuda a quien lo pueda necesitar.

Para citar este documento, puedes utilizar la siguiente referencia: SIMON, JOAN (2011). Principales tendencias relacionadas con la creacin cultural colectiva: Crowdsourcing y Crowdfunding. Curso Trabajo colaborativo. PEC-2, Postgrado de Redes Sociales y Conocimiento Compartido UOC (Artculo en lnea). [Fecha de consulta: dd/mm/aa]. <http://joansimon.net/UOC/crowdfunding_crowdsourcing.pdf>.

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