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Brief Integral Pas Producto Categora Nombre de la Campaa Tipo de Campaa Duracin de la Campaa Preparador por Fecha MARCO

ESTRATEGICO I. PRODUCTO DESCRIPCION Definicin - Agua de mar tratada y embotellada para uso culinario. Caractersticas - Agua de mar tratada. Sal. Ante el usuario: que es, como - Consumo culinario. funciona, como lo usa, donde lo - Minimarket adquiere, etc. Supermercado. - Hervir antes de consumir. - No usar sal. Beneficios para los usuarios - Mejor sabor a las comidas con (racionales y emocionales). pescados y mariscos. Contiene el sabor a sal. : : : : : : : : Per Agua de Mar Lanzamiento 30 das 30 de Enero del 2012

II. MERCADO ENTORNO COMPETITIVO Principales competidores, ranking, - Sal Peru S.A. (sal yodada para cuotas de mercado. cocina) Productos similares que compiten - El sabor de la sal ya se encuentra en la categora y sus ventajas disuelta en el agua. diferenciales. Ejes de comunicacin y medios - Televisin y escaparates en utilizados. supermercados. Segmento en el que estamos - Chef Profesionales. compitiendo. Restaurantes de comida gourmet Personas en un nivel socioeconmico A, B y C.

ANALISIS DAFO Debilidades: Fortalezas: - Falta de experiencia en marketing - Nuevo producto en el mercado e especializada. innovador. - Alta inversin. - Que no se gasta en adquirir el - Costumbres del consumidor. elemento esencial para el producto. - Producto con diferentes beneficios y propiedades. - Proceso y procedimientos de calidad garantizada. - Tecnologa moderna. Amenazas: Oportunidades: - Contaminacin del agua en altos - Pioneros en el mercado peruano. niveles. - Mercado peruano en desarrollo y - Nueva competencia. crecimiento. - Nuevos impuestos. - Oportunidad de darle al producto - Apertura de empresas que otros usos. contamin la zona. III. OBJETIVOS COMERCIALES Cuota de mercado actual y a - Mercado meta (20%) alcanzar. Numero de clientes (nuevos a - Clientes Nuevos: 1,000 captar) Restaurante 500,000 hogares.

COMUNICACION Que pretendemos comunicar y - Para dar a conocer nuesto nuevo porque /para que. producto. Que queremos destacar, atraer, - Que existe un producto mejor que reforzar, incentivar, promocionar, la sal. motivar, apoyar. Que aumenta el sabor a los pescados y mariscos en sus preparaciones. Que queremos que piense el - Que prefiera utilizar el agua de consumidor como resultado de la mar para un mejor sabor. campaa.

- Motivos para alcanzar, el posicionamiento del producto.

ESTRATEGICOS - Alcanzar el posicionamiento en los consumidores

IV. TARJET E INSIGHTS CONSUMIDOR PUBLICO OBJETIVO Segmento, actividad, nivel SE, - Segmento de restaurantes. edad, sexo, zona urbana, rural, etc Personas con nivel socioeconmico A B y C. Hombres y mujeres. Zona urbana.

OPINION ACTUAL DEL CONSUMIDOR Como son, por que nos usan o - Lo usaran porque es natural y usaran o porque no. brinda un sabor agradable a nuestras comidas. No usaran porque nuestro producto es nuevo en el mercado. OPINION DESEADA DEL CONSUMIDOR Que queremos que piensen / - Que nuestro producto es de calidad y que sientan / sepan. posee diversos propiedades. Que esperamos que hagan. - Respondiendo favorablemente y que lo acojan como parte importante de sus comidas.

V. ESTRATEGIA CREATIVA MENSAJE UNICO Cual es la USP (Propuesta nica - Que el agua de mar al ser liquida de Ventas) se absorbe rpidamente, potencializando el sabor de las comidas y brindando mejor apariencia a las mismas. Cual es el principal mensaje que - FALTA SLOGAN!!!. No lo tengo queremos transmitir. kopialo En que atributos, valores y beneficios de producto se basa el mensaje para que el usuario crea en nuestra promesa y prefiera nuestro producto o marca. Agua de mar es un producto natural con beneficios especialmente en platos con mariscos y pescados. Atributos: liquido, natural posee la

salinidad justa. Beneficio: repotencia el sabor, regenera las celulas

VI. TERRITORIO DE MARCA EMPRESA Dnde nos situamos? Dnde se sita la competencia? - En la ciudad de Lima, especficamente en Chincha - No existe competencia directa, sino un producto sustituto, el cual es la Sal yodada, donde tambin se ubica en la capital. PRODUCTO Dnde se sita el producto y hacia donde queremos llevar su comunicacin? - La distribucin del producto ser a nivel nacional. - A que prueben el producto nuevo y se den cuenta que es realmente bueno para las comida marina.