PLANO DE ENSINO CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING SRIE: 3 semestre DISCIPLINA: ESPECIALIZAES DO MARKETING CARGA HORRIA SEMANAL: 3 horas/aula

CARGA HORRIA SEMESTRAL: 60 horas Ementas Marketing, poltica e eleies. O cenrio de representao da poltica. O terceiro setor. A funo mercadolgica no terceiro setor. O Marketing e sua responsabilidade tica e social para a sociedade. Marketing do esporte. Marketing esportivo. Psicosociologia do esporte e seus reflexos nos negcios. Marketing cultural. Objetivos Analisar os principais elementos da gesto mercadolgica, como o composto mercadolgico, as estratgias de Marketing nas reas especficas de Marketing social, poltico e do terceiro setor, esportivo e cultural, direcionando o foco das estratgias mercadolgicas para as peculiaridades de cada uma destas reas. Empregar os conceitos tericos e prticos relacionados funo mercadolgica, prximos realidade vivida por organizaes e empreendedores atuando nas reas descritas. Contedo Programtico 1. Marketing Poltico: O Marketing na poltica: - O reflexo nas eleies - A influncia sobre o cidado brasileiro - As tendncias do marketing poltico - Benefcios e malefcios para o cidado e para o pas Marketing Poltico no Universo corporativo.

1. Marketing Social Terceiro setor: - Definio - Organizaes que compem o terceiro setor - O terceiro setor no mundo

- A influncia desse setor na economia - As tendncias de crescimento nacionais e mundiais Gesto estratgica do terceiro setor: - Captao de recursos - Recursos pblicos - Recursos privados - Voluntariado 3. Marketing Esportivo: Definio do Marketing Esportivo, Natureza e conceito. Marketing do Esporte e Marketing atravs do esporte. A indstria do Esporte e seus segmentos; Dados de Marketing esportivo no Brasil e no mundo; Porque Marcas investem em esporte Como utilizar Marketing esportivo Empresas envolvidas com Marketing Esportivo:

Mdia x Marketing Esportivo Os 4 Ps do Marketing Esportivo:

- Conceituao de produto esportivo; - Elementos tangveis, elementos intangveis - Perecibilidade; - Esforo do cliente; - Caractersticas do produto esportivo; - Essncia e extenses; - Peculiaridades do produto esporte; - Exemplos de produtos; - Preo x Marketing Esportivo ( Valor e preo, objetivos da determinao de preo, mtodos e estratgias) Praa (decises sobre local ou distribuio, noo de conjunto, Instalaes, acessibilidade, rea de negcio). - Promoo x Marketing esportivo; Como as entidades esportivas se beneficiam do marketing esportivo (receita de bilheteria, concesses e merchandising, endosso, direito de transmisso, explorao das arenas esportivas) Legislao

4. Marketing cultural Gesto estratgica de projetos Legislao de incentivo - Federal - Estadual - Municipal Estratgias de Ensino O curso contar com equilbrio terico prtico por meio de exposies e discusso de casos prticos, utilizando: Aulas expositivas Aulas reflexivas com anlise de casos Dinmica de grupos Seminrios Vdeos Debates Ser sempre indicada a bibliografia bsica e especfica necessria ao acompanhamento do curso e orientao do aluno na vida acadmica e profissional. A exposio ser feita por meio de colocao dos pontos a serem discutidos de forma esquemtica, seguida de apresentao por parte do professor. Para todas as exposies e para todos os pontos devero ser utilizadas apresentaes de casos prticos. Estratgias de Avaliao Duas provas tericas / prticas bimestrais e trabalhos individuais ou em grupo, mais o projeto PIM, sempre envolvendo os assuntos voltados gesto das organizaes, sendo que a mdia do semestre ser constituda por 40% da nota da P1, 40% da nota da P2 e 20 % da nota do PIM. Bibliografia bsica (ttulos, peridicos, etc.) DANTAS, Edmundo Brando. Marketing Poltico - Tcnicas E Gesto No Contexto Brasileiro. So Paulo: Atlas, 2010. ZENONE, Luiz Claudio. Marketing Social. 1 ed. So Paulo: Thomson Pioneira, 2006 MELO, Francisco Paulo de Neto. Marketing esportivo. Rio de Janeiro: Record, 2003

REIS, Ana Carla Fonseca. Marketing cultural e financiamento da cultura: teoria e prtica em um estudo internacional comparado. 3 Ed. So Paulo: Thompson, 2006

Bibliografia complementar (ttulos, peridicos, etc.) KOTLER, Philip; REIN, Irving; SHIELDS, Ben. Marketing esportivo a reinveno do esporte na busca de torcedores. Porto Alegre: Bookman, 2008 MACHADO NETO, Manoel Marcondes. Marketing cultural: das prticas teoria. 2 Ed. Rio de Janeiro: Cincia Moderna, 2006