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PLAN DE MARKETING HOTEL EL ENCIN GOLF*****

FASES DE ANALISIS:
Hotel El Encn Golf, hotel con campo de golf propio, es el nico en la Comunidad de Madrid con esas caractersticas. Construido a las afueras de Alcal de Henares, dista unos 34 km de Madrid y 20 km de Aeropuerto Barajas Madrid. Como aspecto a destacar, no existe red de transportes hasta el hotel, por lo que el acceso no es demasiado fcil para el posible cliente. Por lo que respecta a su capacidad, no es un hotel excesivamente grande, pues consta de 39 habitaciones, 6 salones y salas de reuniones para realizacin de eventos. Dispone de acceso Wi-fi a internet. Eminentemente enfocado haca el turismo de negocios y de deporte, por lo que respecta a su campo de golf, tambin cuenta con piscina al aire libre y sauna. Aparte de la prctica del golf, tambin se pueden recibir clases en las instalaciones del hotel. Sus instalaciones deportivas estn preparadas para acoger competiciones de primer nivel. Hay que tener en cuenta que la Comunidad ha sido elegida por la Federacin Espaola de Golf para ser candidata a la celebrar la Ryder Cup en 2018, a cuya organizacin aspiran tambin Francia, Alemania, Holanda y Portugal. Y que en Octubre de 2011 ha tenido lugar la celebracin de la Cuarta Edicin del Madrid Master Golf masculino en su campo de golf. Respecto a las habitaciones, constan de: aire acondicionado, telfono, secador, radio, calefaccin, bao, minibar y caja fuerte. Desde las habitaciones se puede disfrutar de la vista del campo de golf. El Encin Golf es accesible para minusvalidos. Para el cuidado y mantenimiento del campo se utiliza de agua reciclada y el csped sembrado requiere de poco riego, lo cual facilita tambin su mantenimiento. Su servicio de restaurante, dirigido por David Marcano, de la escuela de Juan Mari Arzak, y con 2estrellas Michelin, ofrece tanto carta como un men con un precio ms asequible y que es bastante amplio en la comida ofrecida. Una carencia notable, es que en su pgina web, al igual que si se muestran los precios tanto del men como de la carta, no se encuentran listados de tarifas de las habitaciones y del uso del campo de golf. Nos podemos guiar como referencia del precio/oferta de inauguracin, precio que puede no coincidir con las tarifas ofrecidas en la actualidad.

ANLISIS DAFO:
DEBILIDADES: * Alto precio de hotel y la prctica de golf , en comparacin con otros de caractersticas similares. * Falta de informacin sobre el hotel y sus instalaciones y precios * Ante la celebracin de competiciones, sobre todo a nivel internacional, el hotel puede ver limitada la cantidad de asistentes, por su capacidad en lo que a habitaciones se refiere. Puede quedarse pequeo. * Escasa infraestructura de informacin y sealizacin de cara a localizacin y accesos al hotel. * Poca conexin con el centro urbano mas cercano (en este caso Alcal de Henares) en lo que a transporte pblico se refiere. AMENAZAS: * Las caractersticas climatolgicas de la zona en la que esta construido no son las ms idneas para el mantenimiento de un campo de golf, y menos si es de grandes dimensiones. * Al haberse construido en un entorno natural, se trataba de una finca de investigacin agroalimentaria y ambiental, ahora transformada en un complejo de ocio y golf; lo que puede acarrear mala publicidad para ciertos sectores de la poblacin. FORTALEZAS: * Es el unico hotel de la Comunidad de Madrid con campo de golf propio. * No solo se puede competir, sino tambien recibir clases o practicar. * Un importante reclamo publicitario es David Marcano, al frente del restaurante, que con 2 estrellas michelin, da un toque de categora y distincin a su cocina. * Elegido para celebrar importantes competiciones, tanto nacionales como internacionales. * Destinado a un publico con un poder adquisitivo alto. * Cercano a ncleos urbanos importantes como Alcala de Henares, Madrid o Guadalajara. OPORTUNIDADES: * Existe un gran numero de federados en golf, numero que ademas va en aumento, al tratarse de un deporte de moda. * Por la zona en la que esta construido, se goza de un ambiente de tranquilidad que puede ser demandado por muchos clientes.

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