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Estereotipo (etimolgicamente proviene de la palabra griega stereos que significa slido y typos que significa marca): Es una imagen

trillada, con pocos detalles acerca de un grupo de gente que comparte ciertas cualidades, caractersticas y habilidades. Por lo general ya fue aceptada por la mayora como patrn o modelo de cualidades o de conducta. El trmino se usa a menudo en un sentido negativo, considerndose que los estereotipos son creencias ilgicas que limitan la creatividad y que slo se pueden cambiar mediante el razonamiento personal sobre ese tema. Uso comn Los estereotipos ms comunes del pasado incluan una amplia variedad de alegaciones sobre diversos grupos raciales y predicciones de comportamiento basadas en el estatus social o la riqueza. Estn constituidos por ideas, prejuicios, actitudes, creencias y opiniones preconcebidas, impuestas por el medio social y cultural que se aplican de forma general a todas las personas pertenecientes a una categora, nacionalidad, etnia, edad, sexo, preferencia sexual, procedencia geogrfica, etc. En la literatura y el arte los estereotipos son clichs o personajes o situaciones predecibles. Por ejemplo, un diablo estereotpico es malvado, con cuernos, cola y tridente. Introduccin Hoy en da estamos insertos en una sociedad donde lo ms el desarrollo de las sociedades se produce a travs de los intercambios de informacin, vivimos la era de las comunicaciones. Desde sus comienzos, donde su funcin era netamente informar y comunicar, los medios de comunicacin han cambiado mucho llegando en muchos casos a desvirtuarse sus objetivos y convertirse en elementos manipuladores de la sociedad. Los medios de comunicacin juegan un papel importante en el enriquecimiento social y estamos totalmente ligados a ellos, desde escuchar las noticias por la radio, hasta realizar compras va Internet. , tanto es as que estamos en un punto donde estas nos dominan; guan el curso de nuestras vidas y dictan nuestras formas de conducta. Es en ese punto donde los seres humanos deberamos dibujar la raya y establecer un lmite, pero nuestros ojos se enceguecen y nos dejamos llevar adoptando lo que los medios nos dictan..... es aqu donde se forman los estereotipos, modelos de conducta que se convierten en esquemas profundamente arraigados en nuestras mentalidades al punto que los adoptamos como parte de la naturalidad humana. Qu son los estereotipos? Aunque los estereotipos nos parezcan algo grande, algo en lo que los medios de comunicacin tienen un alto

grado de responsabilidad, en realidad no es tan as ya que un estereotipo puede ser una idea colectiva que se tenga respecto de cualquier cosa, como podra ser una caracterstica, entonces, por ejemplo, si un grupo de 10 o incluso menos personas que piensen de la misma forma acerca de cmo se debe combinar los colores para vestirse, han creado un estereotipo, pero especfico de ese grupo de personas; entonces un estereotipo, en rigor, no siempre es algo masivo, pero son los otros, los que s tienen que ver con los medios de comunicacin, los que afectan la psiquis de las personas y que pueden alterar, como consecuencia, el curso de la sociedad. Si tratamos de definir la palabra estereotipo como lo hara un diccionario obtendramos una definicin ms o menos as: Conjunto de ideas que un grupo o una sociedad obtiene a partir de las normas o patrones culturales previamente establecidos. Esto demuestra que en el fondo los estereotipos son el producto de la atribucin de una determinada caracterstica a objetos (o grupos de personas), que tiene su origen en una generalizacin indebida o demasiado aproximativa y arbitraria de la realidad, y que, por lo tanto, tiende a prescindir de cualquier conclusin lgica o de una comprobacin experimental. Aunque se reconozca a los estereotipos una cierta utilidad en la comunicacin humana es evidente que tienden a transformar datos imprecisos en descripciones rgidas, las que se adoptan como parte de lo tpico. Los estereotipos tambin tienden a identificarse con los prejuicios sociales que nacen de una falsa generalizacin de algn hecho en particular, y que derivan, ms que de una conclusin intelectual, de una profunda participacin afectiva que rechaza las indicaciones que seala la experiencia (prejuicios). En la actualidad existen muchos estereotipos que pueden deberse a diferentes caractersticas como clase social, edad, religin, etnia, sexo, y la lista podra llenar esta pgina y los medios de comunicacin son uno de los principales culpables ya que a travs de muchas estrategias comerciales logran establecer modelos de conducta o apariencia que la mayora de las personas tratar de adquirir. La comunicacin presenta estereotipos de casi todos los tipos de persona (hombre, mujer, nio, anciano, poltico, duea de casa, homosexual y un largo etctera). La comunicacin y los estereotipos

Los estereotipos se transmiten y promueven por diversas vas, tales como la educacin formal y la educacin informal, principalmente en el ncleo familiar y a travs de los medios masivos de comunicacin. Cuando prendemos la televisin, la radio o abrimos una revista, le estamos abriendo la puerta de nuestro hogar y de nuestra mente a una serie de ideas y de imgenes que, si bien, por un lado, reflejan la realidad, nos informan y nos entretienen, por otro lado presentan una visin reducida y tendenciosa de cmo vivir, como pensar, como vestir, como SER. Todas las personas, casi por instinto, trataremos en algn momento de nuestras vidas de encajar en alguna clase social o grupo y para ello se hace necesario cumplir con los requisitos necesarios para llegar a establecerse en uno. La comunicacin es el medio que se preocupa de establecer dichos grupos. A travs de comerciales de alguna casa comercial que muestra modelos vistiendo la ropa de la temporada, por ejemplo, establece como deberan ser las personas para poder verse bien con esa ropa e inconscientemente las personas trataran de verse como los modelos del comercial. Si bien los comerciales utilizan estrategias de marketing para llegar al consumidor, lo hacen muy bien hasta el punto de dominarlos. Luego las personas al ver una y otra vez el comercial irn aumentado las ganas de cumplir con el estereotipo que este estableci. Pero la moda es solo un caso ya que las comunicaciones estn repletas de estereotipos que van desde que ropa se debe usar hasta la marca de detergente que se debe comprar. En el fondo la comunicacin es el medio por el cual nos llega la informacin y que nosotros sin realizar un anlisis lgico, la estereotipamos. Los contenidos de la mayora de los medios de comunicacin, como es el caso de las telenovelas o los anuncios publicitarios, presentan estereotipos o modelos de personas ideales, con los cuales nos comparamos, o bien, imitamos y que constituyen una va eficaz para preservar la idea de desigualdad entre hombres y mujeres. Los estereotipos de gnero: Desde nuestro nacimiento hasta nuestra muerte. Los estereotipos si bien se deben en gran magnitud a los medios de comunicacin, existen otros, que desde que nacemos nos son inculcados, que tenemos impresos en nuestra mente que ya son parte de nuestra realidad: los estereotipos de gnero.

Desde que nacemos y nuestras familias saben y nuestras familias saben de nuestro sexo, inmediatamente comienzan a estereotiparnos: si el recin llegado es nia se le vestir con ropas rosadas y su dormitorio se pintar con colores similares y sus repisas tendrn muecas y peluches; si el beb es varn se le vestir con colores celestes y sus juguetes sern desde ese momento autos de juguete, legos, rompecabezas; estos son los primeros rasgos diferenciadores que tendrn damas y varones a lo largo de toda su vida Estereotipos de la mujer En nuestros tiempos la televisin juega un papel importantsimo en el establecimiento de estereotipos, especialmente de gnero (o sexo), ya que tiene el potencial de crear valores sociales y ejercer influencia en las personas porque ofrece definiciones, presenta modelos, y puede ser un exponente de cambios. Dentro de los mltiples estereotipos que nos ofrece est el de la mujer ideal que, a travs de los anuncios comerciales, muestra a una mujer feliz, espontnea, inteligente, respetable, socialmente aceptable, deseable e influyente. No contradicen lo que se les dice, es complaciente, servicial, atenta, etc. Fsicamente es delgada, con el cuerpo perfecto y facciones clsicas, bella. Por consiguiente, esta imagen de la mujer ideal ha sido de gran impacto, ya que ha aumentado la insatisfaccin de las mujeres por su cuerpo, aunque todava no se explica porque solo afectan a unas mujeres y a otras no. Las mujeres ms jvenes aparecen como objeto sexual en el que aplica todo lo mencionado en el prrafo anterior. Las mujeres adultas aparecen en los anuncios como ama de casa, madre, trabajadora, sabia . Por otro lado esta la mujer inteligente, fuerte, capaz y segura de s misma que se revela contra estos estereotipos y no permite que los medios de comunicacin afecten su autoestima, ni confianza en s misma. Este tipo de mujer est conforme y satisfecha con lo que es y no siente la necesidad ni la presin de entrar en el molde perfecto. El hombre y los estereotipos Los estereotipos, queramos o no, son parte de nuestra sociedad y cultura y con stos hemos crecido. El hombre admite la imagen de la mujer proyectada en los medios de comunicacin como una imagen verdadera

y mezcla los distintos roles presentados hasta generar sus expectativas sobre lo que debe ser la mujer ideal. Estas expectativas son unos de los factores que generalmente son la causa de la frustracin experimentada por los hombres al comparar a las mujeres a su alrededor ya sea madre, amiga o pareja con las mujeres presentadas en los comerciales y darse cuenta que no cumplen con las expectativas que ellos mediante los medios de comunicacin formaron previamente. Los hombres creen que de esta manera tienen derecho a presionar a las mujeres a que alcancen ese modelo perfecto. Por ejemplo cuando hacen comentarios positivos a las delgadas y comentarios negativos a las gorditas. Los nios y los estereotipos La televisin es un medio masivo y es un instrumento socializador: lo que presenta y como lo presenta va a ir dndole forma a muchos valores y actitudes en nuestra sociedad. Gran parte de los nios de nuestra sociedad son criados con la televisin y es lamentable el hecho de que las agencias de publicidad no estn lo suficientemente conscientes de los prejuicios que sus campaas publicitarias le causan a los nios al utilizar la imagen de la mujer. Los nios integran el estereotipo de la supuesta mujer ideal y llegan a una conclusin distorsionada. Dado a que se encuentran en un momento de su vida en el que van a desarrollar un concepto propio, este podra ser equivocado si toman seria consideracin de lo que ven en los comerciales. En el caso de las nias, van a crecer sintiendo la necesidad de entrar en el tan anhelado molde perfecto y cumplir con las expectativas de los estndares sociales establecidos. Las nias se pueden creer que as tienen que ser, reproduciendo los estereotipos que ven en los comerciales. Por otro lado, en el caso de los varones pueden desarrollar una imagen distorsionada de lo que es la mujer, y esto ser la causa de muchos de sus problemas al enfrentarse con una realidad parcial o totalmente diferente. Los varones se pueden creer que todas las mujeres tienen que ser como lo que ven y por consiguiente pudieran rechazar a las mujeres que no caben en ese molde de la mujer ideal. Esto se ve reflejado en los juegos, en los que manifiestan todos los estereotipos que ya han integrado. Estos estereotipos han pasado y pasarn de generacin en generacin.
Los ESTEREOTIPOS SOCIALES Y PSICOLOGICOS son creencias positivas o negativas sobre las caracterstica de un grupo. Son impresiones que la gente se forma sobre determinado grupo, al asociar caractersticas y emociones particulares con grupos especficos.

Los estereotipos son creencias sobre colectivos humanos que se crean y comparten en y entre los grupos dentro de una cultura. Dos ejemplos de Estereotipos: El poeta y El ateo. a) Si alguien dice que es "Escritor de poesa" nos lo imaginamos inmediatamente como alguien solitario, soador, romntico, bohemio, enamorado de la vida, creativo, inquieto, introvertido. b) Si mencionan que alguien es "ateo", creemos que dicha persona no asiste a ninguna iglesia religiosa, habla despticamente de asuntos religiosos, no hace oraciones, no adora santos o dioses y que es mas libres para actuar que un creyente, ya que no est regido por las normas moralistas de las religiones. Cuando se aplican a los grupos sociales, los ESTEREOTIPOS son la base de los PREJUICIOS. En la novela Orgullo y prejuicio (Pride and Prejudice), de la novelista britnica Jane Austen, la herona se forma una opinin fuerte sobre el carcter de un hombre antes de tener la posibilidad de or su versin de la historia. Cuando finalmente se le da a conocer el balance de los hechos, stos restan y finalmente derrotan este prejuicio.

Estereotipo.

Los estereotipos son creencias positivas o negativas sobre las caracterstica de un grupo, son impresiones que la gente se forma sobre determinado grupo, al asociar caractersticas y emociones particulares con grupos especficos. Cuando encontramos a otro tendemos inmediatamente a clasificarlo en la categora del otro generalizado. El conocimiento de la categora de pertenencia ejercita un fuerte influjo en la impresin que hacemos del otro, sobre todo si las infomarciones son escasas.
Los estereotipos presentan 3 caractersticas:

*Se seleccionan ciertos atributos que son, o se piensan que son, comunes a ciertas categora hacindose de ello un esquema general. *Es suficiente que una persona pertenezca a esa categora para provoca la impresin de que posee todos los atributos propios de la categora. *No obstante la generalizacin, el estereotipo admite la discrepancia entre los rasgos atribuido y los reales de la persona; puesto que los individuos difieren entre si, un estereotipo no encuentra siempre correspondencia en cada uno de los miembros. El concepto de estereotipo suele ser negativo, degrada el pensamiento individual hacia una esclavitud o casi esclavitud de formulaciones predefinidas, que se opone a un razonamiento critico. por nuestra parte o por parte de otros a la luz de las experiencias nuevas o diferentes. La forma de adquirir estereotipos, es generalmente a travs del aprendizaje social. Estos y la conducta discriminatoria son aceptados y considerados como justos y apropiados por miembros de un grupo y en concreto; se aprenden con la

frecuencia de amigos, familia y los medios de comunicacin. Los estereotipos tienden a categorizar y se establecen en las sociedades para justificar las desigualdades existentes. Los estereotipos son creencias sobre colectivos humanos que se crean y comparten en y entre los grupos dentro de una cultura; el estereotipo puede considerarse una forma inferior del pensamiento si este es errneo por no coincidir con la realidad, por obedecer a una motivacin defensiva o por ser rgido o etnocntrico. El estereotipo cumple una funcin defensiva, ya que es la proyeccin de determinados valores, estatus y derechos, manteniendo as determinados grupos en una posicin dominante sobre otros. Un estereotipo constituye como un modelo de cualidades y valores que deben interiorizar y sumir hombres y mujeres en sociedad.
Estereotipo en los medios de comunicacin.

Los estereotipos se transmiten y promueven por diversas vas, tales como la educacin, principalmente en el ncleo familiar y a travs de los medios masivos de comunicacin. Cuando prendemos la televisin, la radio o abrimos una revista, le estamos abriendo la puerta a nuestra mente a una serie de ideas y de imgenes que, por una lado nos informan y nos entienden, por otra presentan una visin reducida as como tendenciosa de cmo vivir, como pensar, como vestir y como ser. Los medios de comunicacin masivos se crean en determinados contextos sociales, y a partir de estos reflejan ciertos estereotipos e imgenes. En el contexto social los medios de comunicacin se transforman por diferentes sucesos histricos, sociales y econmicos que se viven, por lo que tambin los medios de comunicacin cambiaran y modificaran los estereotipos divulgados. La mayora de los medios de comunicacin, como en el caso de lo anuncios publicitarios, presentan estereotipos o modelos de personas ideales, con la cuales nos comparamos, o bien imitamos. y que constituyen una va eficaz para preservar la idea de la desigualdad entre hombres y mujeres; de esta forma los medios refuerzan y divulgan determinadas creencias y valores tradicionales, actan como une espejo que devuelve la imagen al individuo.
Estereotipo de la Mujer.

El concepto de belleza, o el significado de estereotipo de belleza, es un invento de la poca del Renacimiento, una consecuencia de la divisin social entre las clases ricas y pobres, que dio lugar a una categora de mujeres que no trabajaban y que podan dedicarse al cuidado de su belleza; es el momento en que por primera vez el hombre contemplaba en nuestra cultura moderna la esttica femenina. Los medios de comunicacin han sido reflejo de la imagen que la mujer ha tenido

en la sociedad. Estos muestran su contenido sexualmente discriminatorio y la discriminacin masculina sobre las mujeres. La expresin del cuerpo humano, ha sido a lo largo de la historia una de las principales fuentes de representacin para el hombre y para la mujer. Y este culto a la belleza que en sus inicios fue minoritario, restringido a un sector de la sociedad y representado en le arte, consigue popularizarse al parecer los medios comunicacin de masas. Para la mujer estereotipada de su imagen, resulta doblemente opresora. La imagen de la mujer es utilizada para el servicio del hombre y para conformar el ideal de mujer, que actualmente solo atrae las ganancias de los medios y empresas publicitarias.
Origen y funcin de los estereotipos. Los estereotipos como sistemas de defensa del individuo: Lippman ya sealaba que

una de las funciones de los estereotipos era servir como mecanismo de defensa de posibles conflictos internos pero la proteccin de los intereses personales para la proteccin de los intereses personales o para justificar la hostilidad hacia los exogrupos. En una lnea similar Tajfel sealaba que los estereotipos sirven para proteger el sistema de valores de los individuos. El mantenimiento de un estereotipo negativo sobre las mujeres sirve a muchos hombres para mantener su atmsfera y su propio sistema de valores. Los estereotipos como mecanismos cognitivos: Los autores sealan que los estereotipos son considerados como una consecuencia del funcionamiento de la mente humana. Desde esta perspectiva los estereotipos se ven como un mecanismo necesario para manejar toda la informacin que recibimos de nuestro medio. Por tanto, en este sentido, los estereotipos serviran para procesar la informacin de medio. Esta aproximacin resulta muy similar al denominado proceso de categorizacin. De hecho Tajfel sealaba que los estereotipos surgen del proceso de categorizacin. Al margen de este proceso de categorizacin haba que preguntarse tambin por qu los estereotipos adoptan unos contenidos determinados; en este caso habra que hacer referencia al fenmeno de la correlacin ilusoria, que es la tendencia a percibir mayor relacin entre dos variables de la que en realidad existe. Los estereotipos y las relaciones intergrupales: Hasta ahora las dos funciones anteriores quedaban en un plano individual, pero los estereotipos son creencias sociales compartidas, por tanto, hay que hacer referencia a las funciones grupales o sociales. v
Nos centraremos en dos cuestiones: La teora del conflicto realista: Elaborada por Sherif en los 50. De acuerdo con su

planteamiento los estereotipos serian una consecuencia del conflicto real entre

grupos, conflicto que se produce cuando los grupos compiten por una serie de recursos. Sherif trabaj con nios en un campamento y asign a esos a distintos grupos. Una vez formados, los grupos compartan tareas y competan con los dems grupos, donde slo uno poda ganar. Observ que poco despus de formados los grupos surgieron actitudes hostiles entre esos grupos, actitudes estereotpicas hacia los miembros de los exogrupos (sesgo endogrupal). Para Sherif los conflictos y las imgenes estereotpicas no son debidos a diferencias culturales o sociales previas. Para Sherif la condicin suficiente era la existencia de grupos que competan por alcanzar determinadas metas (solucin del conflicto: tcticas cooperativas para alcanzar metas). La funcin social o grupal del estereotipo: Tajfel distingue tres funciones principales de los estereotipos: *Explicacin de la causalidad social. *Justificacin de las acciones hacia otros grupos. *Proporcionar una identidad social positiva. Las dos primeras funciones suelen aparecer siempre juntas. En Espaa hay un estudio sobre estereotipo de gnero, Carmen Huici, basado en los planteamientos de Tajfel. En lo que se refiere a la atribucin causal esta autora encontr que cuando un hombre tiene xito lo ms probable es que se haga una atribucin interna, mientras que si el xito lo lograra la mujer, se atribuye externamente. Estas diferencias de atribucin se deben, segn la autora, a los estereotipos de gnero. Cuando algo es coherente con lo que esperamos se tiene a hacer atribucin interna y cuando no lo es la atribucin ser externa. Respecto a la justificacin Huici seala que muchas de las trabas que se le ponen a la mujer en el mbito laboral estn basadas en el estereotipo femenino mayoritario.
Los estereotipos como mecanismo psicosociales:

*La teora de la identidad social: Los estudios de Tajfel sobre categorizacin

mostraban los efectos que este proceso tena sobre las relaciones intergrupales. La aparicin del sesgo endogrupal est ligada a un intento por lograr una identidad social positiva. Para Tajfel, la identidad social es aquella parte del autoconcepto de individuo que se deriva del conocimiento de su pertenencia a un grupo (o grupos) social junto con el significado valorativo y emocional asociado a dicha pertenencia, tanto de manera positiva, identidad social positiva, como negativa, identidad social negativa. La valoracin que se tenga de los grupos a

los que uno pertenece se establece necesariamente a nivel comparativo con otros grupos pertinentes, por eso, para tener una identidad social positiva debemos salir de forma positiva de esa situacin.
*Teora de la categorizacin del Yo: Es como un desarrollo de la teora de la

identidad social y hace hincapi en que la estereotipia es un fenmeno racional y vlido. Desde esta teora se plantea que toda percepcin implica categorizacin, por tanto, no asume la existencia de dos tipos bsicos de percepcin.
Los dos tipos bsicos son:

*Percepcin de la persona como individuo particular, concreto, peculiar. Esto no implica categorizacin y, por tanto, es una percepcin ms correcta. Percibir la persona como miembro de un grupo determinado. S hay categorizacin y, por tanto, tambin hay mala percepcin. *No se asume que la categorizacin sea un mecanismo para reducir la complejidad estimular sino que se concibe como un proceso de elaboracin de la informacin. Por eso, cuando percibimos a una persona de manera individual tambin estamos categorizando, la diferencia es que lo hacemos a un nivel de abstraccin distinto mientras que la categorizacin a nivel grupal define semejanzas entre los individuos que pertenecen a los miembros de un grupo y las diferencias respecto a otros grupos, la categorizacin a nivel individual tambin es cuestin de semejanzas y tambin diferencias respecto a otras personas. *Los estereotipos no son algo rgido ni esttico, sino que cambian en funcin del contexto.Esta categorizacin y los estereotipos se guan por dos principios: accesibilidad y ajuste. *Accesibilidad: Se refiere a la facilidad con que una determinada categora puede ser utilizada por el sujeto.
*Ajuste: Se refiere al grado de asociacin entre la informacin percibida y las

especificaciones que tenemos sobre esa categora. Por tanto, la accesibilidad hace que la percepcin sea selectiva, mientras que el ajuste es una percepcin con la propia realidad. Cuando se habla de ajuste se distinguen dos tipos:
*Comparativo: Cuando las diferencias o semejanzas entre los individuos

situaciones determinadas se explica mejor atendiendo a sus pertenencias grupales que a sus caractersticas personales.
*Normativo: Hace referencia al significado social de las semejanzas o diferencias

observadas entre los grupos.

*La teora de categorizacin del yo: Defenda la racionalidad, funcionalidad o la

validez de los estereotipos, pero eso no significa que todos los estereotipos sean vlidos. La teora mantiene que los estereotipos desempean funciones polticas, sociales e ideolgicos, por eso cuando un estereotipo est equivocado no es porque haya un dficit psicolgico o cognitivo en el individuo sino que se trata de un juicio poltico o ideolgico. Por tanto, cuando se dice que los estereotipos son psicolgicamente vlidos no se est afirmando que tambin sean vlidos en el mbito poltico o social.