Estereotipo (etimológicamente proviene de la palabra griega stereos que significa sólido y typos que significa marca): Es una imagen

trillada, con pocos detalles acerca de un grupo de gente que comparte ciertas cualidades, características y habilidades. Por lo general ya fue aceptada por la mayoría como patrón o modelo de cualidades o de conducta. El término se usa a menudo en un sentido negativo, considerándose que los estereotipos son creencias ilógicas que limitan la creatividad y que sólo se pueden cambiar mediante el razonamiento personal sobre ese tema. Uso común Los estereotipos más comunes del pasado incluían una amplia variedad de alegaciones sobre diversos grupos raciales y predicciones de comportamiento basadas en el estatus social o la riqueza. Están constituidos por ideas, prejuicios, actitudes, creencias y opiniones preconcebidas, impuestas por el medio social y cultural que se aplican de forma general a todas las personas pertenecientes a una categoría, nacionalidad, etnia, edad, sexo, preferencia sexual, procedencia geográfica, etc. En la literatura y el arte los estereotipos son clichés o personajes o situaciones predecibles. Por ejemplo, un diablo estereotípico es malvado, con cuernos, cola y tridente. Introducción Hoy en día estamos insertos en una sociedad donde lo más el desarrollo de las sociedades se produce a través de los intercambios de información, vivimos la era de las comunicaciones. Desde sus comienzos, donde su función era netamente informar y comunicar, los medios de comunicación han cambiado mucho llegando en muchos casos a desvirtuarse sus objetivos y convertirse en elementos manipuladores de la sociedad. Los medios de comunicación juegan un papel importante en el enriquecimiento social y estamos totalmente ligados a ellos, desde escuchar las noticias por la radio, hasta realizar compras vía Internet. , tanto es así que estamos en un punto donde estas nos dominan; guían el curso de nuestras vidas y dictan nuestras formas de conducta. Es en ese punto donde los seres humanos deberíamos dibujar la raya y establecer un límite, pero nuestros ojos se enceguecen y nos dejamos llevar adoptando lo que los medios nos dictan..... es aquí donde se forman los estereotipos, modelos de conducta que se convierten en esquemas profundamente arraigados en nuestras mentalidades al punto que los adoptamos como parte de la naturalidad humana. ¿Qué son los estereotipos? Aunque los estereotipos nos parezcan algo grande, algo en lo que los medios de comunicación tienen un alto

entonces.grado de responsabilidad. pero son los otros. homosexual y un largo etcétera). Aunque se reconozca a los estereotipos una cierta utilidad en la comunicación humana es evidente que tienden a transformar datos imprecisos en descripciones rígidas. como podría ser una característica. religión. La comunicación y los estereotipos . los que afectan la psiquis de las personas y que pueden alterar. dueña de casa. han creado un estereotipo. pero específico de ese grupo de personas. etnia. como consecuencia. La comunicación presenta estereotipos de casi todos los tipos de persona (hombre. y la lista podría llenar esta página y los medios de comunicación son uno de los principales culpables ya que a través de muchas estrategias comerciales logran establecer modelos de conducta o apariencia que la mayoría de las personas tratará de adquirir. el curso de la sociedad. entonces un estereotipo. que tiene su origen en una generalización indebida o demasiado aproximativa y arbitraria de la realidad. niño. político. por lo tanto. Los estereotipos también tienden a identificarse con los prejuicios sociales que nacen de una falsa generalización de algún hecho en particular. en rigor. no siempre es algo masivo. En la actualidad existen muchos estereotipos que pueden deberse a diferentes características como clase social. y que derivan. Esto demuestra que en el fondo los estereotipos son el producto de la atribución de una determinada característica a objetos (o grupos de personas). sexo. los que sí tienen que ver con los medios de comunicación. edad. de una profunda participación afectiva que rechaza las indicaciones que señala la experiencia (prejuicios). las que se adoptan como parte de lo típico. por ejemplo. y que. más que de una conclusión intelectual. tiende a prescindir de cualquier conclusión lógica o de una comprobación experimental. si un grupo de 10 o incluso menos personas que piensen de la misma forma acerca de cómo se debe combinar los colores para vestirse. mujer. en realidad no es tan así ya que un estereotipo puede ser una idea colectiva que se tenga respecto de cualquier cosa. Si tratamos de definir la palabra estereotipo como lo haría un diccionario obtendríamos una definición más o menos así: Conjunto de ideas que un grupo o una sociedad obtiene a partir de las normas o patrones culturales previamente establecidos. anciano.

casi por instinto. nos informan y nos entretienen. que desde que nacemos nos son inculcados. Luego las personas al ver una y otra vez el comercial irán aumentado las ganas de cumplir con el estereotipo que este estableció. trataremos en algún momento de nuestras vidas de encajar en alguna clase social o grupo y para ello se hace necesario cumplir con los requisitos necesarios para llegar a establecerse en uno. Todas las personas. imitamos y que constituyen una vía eficaz para preservar la idea de desigualdad entre hombres y mujeres. Los contenidos de la mayoría de los medios de comunicación. con los cuales nos comparamos. por otro lado presentan una visión reducida y tendenciosa de cómo vivir. la radio o abrimos una revista. por ejemplo. existen otros. Si bien los comerciales utilizan estrategias de marketing para llegar al consumidor. Cuando prendemos la televisión. si bien. que tenemos impresos en nuestra mente que ya son parte de nuestra realidad: los estereotipos de género. lo hacen muy bien hasta el punto de dominarlos. le estamos abriendo la puerta de nuestro hogar y de nuestra mente a una serie de ideas y de imágenes que. como pensar. presentan estereotipos o modelos de personas ideales. o bien. establece como deberían ser las personas para poder verse bien con esa ropa e inconscientemente las personas trataran de verse como los modelos del comercial. La comunicación es el medio que se preocupa de establecer dichos grupos. Pero la moda es solo un caso ya que las comunicaciones están repletas de estereotipos que van desde que ropa se debe usar hasta la marca de detergente que se debe comprar.Los estereotipos se transmiten y promueven por diversas vías. principalmente en el núcleo familiar y a través de los medios masivos de comunicación. como es el caso de las telenovelas o los anuncios publicitarios. como SER. A través de comerciales de alguna casa comercial que muestra modelos vistiendo la ropa de la temporada. Los estereotipos de género: Desde nuestro nacimiento hasta nuestra muerte. Los estereotipos si bien se deben en gran magnitud a los medios de comunicación. tales como la educación formal y la educación informal. En el fondo la comunicación es el medio por el cual nos llega la información y que nosotros sin realizar un análisis lógico. por un lado. la estereotipamos. . como vestir. reflejan la realidad.

sabia . esta imagen de la mujer ideal ha sido de gran impacto. legos. El hombre admite la imagen de la mujer proyectada en los medios de comunicación como una imagen verdadera . inteligente. espontánea. atenta. rompecabezas. socialmente aceptable. Las mujeres adultas aparecen en los anuncios como ama de casa. Este tipo de mujer está conforme y satisfecha con lo que es y no siente la necesidad ni la presión de entrar en el molde perfecto. si el bebé es varón se le vestirá con colores celestes y sus juguetes serán desde ese momento autos de juguete.Desde que nacemos y nuestras familias saben y nuestras familias saben de nuestro sexo. Por consiguiente. estos son los primeros rasgos diferenciadores que tendrán damas y varones a lo largo de toda su vida Estereotipos de la mujer En nuestros tiempos la televisión juega un papel importantísimo en el establecimiento de estereotipos. fuerte. Por otro lado esta la mujer inteligente. etc. El hombre y los estereotipos Los estereotipos. queramos o no. Las mujeres más jóvenes aparecen como objeto sexual en el que aplica todo lo mencionado en el párrafo anterior. madre. presenta modelos. ya que ha aumentado la insatisfacción de las mujeres por su cuerpo. No contradicen lo que se les dice. deseable e influyente. son parte de nuestra sociedad y cultura y con éstos hemos crecido. ya que tiene el potencial de crear valores sociales y ejercer influencia en las personas porque ofrece definiciones. bella. a través de los anuncios comerciales. capaz y segura de sí misma que se revela contra estos estereotipos y no permite que los medios de comunicación afecten su autoestima. respetable. trabajadora. Físicamente es delgada. y puede ser un exponente de cambios. servicial. con el cuerpo perfecto y facciones clásicas. muestra a una mujer feliz. especialmente de género (o sexo). es complaciente. Dentro de los múltiples estereotipos que nos ofrece está el de la mujer ideal que. inmediatamente comienzan a estereotiparnos: si el recién llegado es niña se le vestirá con ropas rosadas y su dormitorio se pintará con colores similares y sus repisas tendrán muñecas y peluches. ni confianza en sí misma. aunque todavía no se explica porque solo afectan a unas mujeres y a otras no.

Las niñas se pueden creer que así tienen que ser. Estas expectativas son unos de los factores que generalmente son la causa de la frustración experimentada por los hombres al comparar a las mujeres a su alrededor ya sea madre.y mezcla los distintos roles presentados hasta generar sus expectativas sobre lo que debe ser la mujer ideal. y esto será la causa de muchos de sus problemas al enfrentarse con una realidad parcial o totalmente diferente. Los hombres creen que de esta manera tienen derecho a presionar a las mujeres a que alcancen ese modelo perfecto. este podría ser equivocado si toman seria consideración de lo que ven en los comerciales. al asociar características y emociones particulares con grupos específicos. Los varones se pueden creer que todas las mujeres tienen que ser como lo que ven y por consiguiente pudieran rechazar a las mujeres que no caben en ese molde de la mujer ideal. Los ESTEREOTIPOS SOCIALES Y PSICOLOGICOS son creencias positivas o negativas sobre las característica de un grupo. amiga o pareja con las mujeres presentadas en los comerciales y darse cuenta que no cumplen con las expectativas que ellos mediante los medios de comunicación formaron previamente. en los que manifiestan todos los estereotipos que ya han integrado. Gran parte de los niños de nuestra sociedad son criados con la televisión y es lamentable el hecho de que las agencias de publicidad no están lo suficientemente conscientes de los prejuicios que sus campañas publicitarias le causan a los niños al utilizar la imagen de la mujer. en el caso de los varones pueden desarrollar una imagen distorsionada de lo que es la mujer. Por otro lado. . Por ejemplo cuando hacen comentarios positivos a las delgadas y comentarios negativos a las gorditas. Los niños y los estereotipos La televisión es un medio masivo y es un instrumento socializador: lo que presenta y como lo presenta va a ir dándole forma a muchos valores y actitudes en nuestra sociedad. van a crecer sintiendo la necesidad de entrar en el tan anhelado molde perfecto y cumplir con las expectativas de los estándares sociales establecidos. En el caso de las niñas. Esto se ve reflejado en los juegos. Son impresiones que la gente se forma sobre determinado grupo. Estos estereotipos han pasado y pasarán de generación en generación. reproduciendo los estereotipos que ven en los comerciales. Dado a que se encuentran en un momento de su vida en el que van a desarrollar un concepto propio. Los niños integran el estereotipo de la supuesta mujer ideal y llegan a una conclusión distorsionada.

que se opone a un razonamiento critico. creemos que dicha persona no asiste a ninguna iglesia religiosa. Cuando se aplican a los grupos sociales. soñador. puesto que los individuos difieren entre si. Los estereotipos son creencias positivas o negativas sobre las característica de un grupo. romántico. a) Si alguien dice que es "Escritor de poesía" nos lo imaginamos inmediatamente como alguien solitario. o se piensan que son. En la novela Orgullo y prejuicio (Pride and Prejudice). ya que no está regido por las normas moralistas de las religiones. habla despóticamente de asuntos religiosos. Estereotipo. comunes a ciertas categoría haciéndose de ello un esquema general. Cuando encontramos a otro tendemos inmediatamente a clasificarlo en la categoría del otro generalizado. no hace oraciones. Los estereotipos presentan 3 características: *Se seleccionan ciertos atributos que son. son impresiones que la gente se forma sobre determinado grupo. Cuando finalmente se le da a conocer el balance de los hechos. no adora santos o dioses y que es mas libres para actuar que un creyente. La forma de adquirir estereotipos. Dos ejemplos de Estereotipos: El poeta y El ateo. El concepto de estereotipo suele ser negativo. se aprenden con la . éstos restan y finalmente derrotan este prejuicio. El conocimiento de la categoría de pertenencia ejercita un fuerte influjo en la impresión que hacemos del otro. sobre todo si las infomarciones son escasas. de la novelista británica Jane Austen. por nuestra parte o por parte de otros a la luz de las experiencias nuevas o diferentes. bohemio. *Es suficiente que una persona pertenezca a esa categoría para provoca la impresión de que posee todos los atributos propios de la categoría.Los estereotipos son creencias sobre colectivos humanos que se crean y comparten en y entre los grupos dentro de una cultura. degrada el pensamiento individual hacia una esclavitud o casi esclavitud de formulaciones predefinidas. un estereotipo no encuentra siempre correspondencia en cada uno de los miembros. es generalmente a través del aprendizaje social. los ESTEREOTIPOS son la base de los PREJUICIOS. b) Si mencionan que alguien es "ateo". el estereotipo admite la discrepancia entre los rasgos atribuido y los reales de la persona. *No obstante la generalización. inquieto. enamorado de la vida. creativo. Estos y la conducta discriminatoria son aceptados y considerados como justos y apropiados por miembros de un grupo y en concreto. al asociar características y emociones particulares con grupos específicos. introvertido. la heroína se forma una opinión fuerte sobre el carácter de un hombre antes de tener la posibilidad de oír su versión de la historia.

que dio lugar a una categoría de mujeres que no trabajaban y que podían dedicarse al cuidado de su belleza. El estereotipo cumple una función defensiva. es un invento de la época del Renacimiento. familia y los medios de comunicación. o bien imitamos. ya que es la proyección de determinados valores. por una lado nos informan y nos entienden. En el contexto social los medios de comunicación se transforman por diferentes sucesos históricos. sociales y económicos que se viven. Un estereotipo constituye como un modelo de cualidades y valores que deben interiorizar y sumir hombres y mujeres en sociedad. es el momento en que por primera vez el hombre contemplaba en nuestra cultura moderna la estética femenina. el estereotipo puede considerarse una forma inferior del pensamiento si este es erróneo por no coincidir con la realidad. por otra presentan una visión reducida así como tendenciosa de cómo vivir. actúan como une espejo que devuelve la imagen al individuo. como en el caso de lo anuncios publicitarios.frecuencia de amigos. y a partir de estos reflejan ciertos estereotipos e imágenes. tales como la educación. Los medios de comunicación han sido reflejo de la imagen que la mujer ha tenido . como vestir y como ser. y que constituyen una vía eficaz para preservar la idea de la desigualdad entre hombres y mujeres. por obedecer a una motivación defensiva o por ser rígido o etnocéntrico. Estereotipo de la Mujer. Cuando prendemos la televisión. estatus y derechos. principalmente en el núcleo familiar y a través de los medios masivos de comunicación. manteniendo así determinados grupos en una posición dominante sobre otros. o el significado de estereotipo de belleza. de esta forma los medios refuerzan y divulgan determinadas creencias y valores tradicionales. la radio o abrimos una revista. Los estereotipos tienden a categorizar y se establecen en las sociedades para justificar las desigualdades existentes. una consecuencia de la división social entre las clases ricas y pobres. El concepto de belleza. por lo que también los medios de comunicación cambiaran y modificaran los estereotipos divulgados. Estereotipo en los medios de comunicación. con la cuales nos comparamos. le estamos abriendo la puerta a nuestra mente a una serie de ideas y de imágenes que. como pensar. Los medios de comunicación masivos se crean en determinados contextos sociales. Los estereotipos se transmiten y promueven por diversas vías. presentan estereotipos o modelos de personas ideales. Los estereotipos son creencias sobre colectivos humanos que se crean y comparten en y entre los grupos dentro de una cultura. La mayoría de los medios de comunicación.

pero los estereotipos son creencias sociales compartidas. Los estereotipos y las relaciones intergrupales: Hasta ahora las dos funciones anteriores quedaban en un plano individual. en este caso habría que hacer referencia al fenómeno de la correlación ilusoria. v Nos centraremos en dos cuestiones: La teoría del conflicto realista: Elaborada por Sherif en los 50. que es la tendencia a percibir mayor relación entre dos variables de la que en realidad existe. Para la mujer estereotipada de su imagen. Los estereotipos como sistemas de defensa del individuo: Lippman ya señalaba que una de las funciones de los estereotipos era servir como mecanismo de defensa de posibles conflictos internos pero la protección de los intereses personales para la protección de los intereses personales o para justificar la hostilidad hacia los exogrupos. restringido a un sector de la sociedad y representado en le arte. resulta doblemente opresora. consigue popularizarse al parecer los medios comunicación de masas. en este sentido.en la sociedad. En una línea similar Tajfel señalaba que los estereotipos sirven para proteger el sistema de valores de los individuos. Estos muestran su contenido sexualmente discriminatorio y la discriminación masculina sobre las mujeres. Origen y función de los estereotipos. Desde esta perspectiva los estereotipos se ven como un mecanismo necesario para manejar toda la información que recibimos de nuestro medio. La imagen de la mujer es utilizada para el servicio del hombre y para conformar el ideal de mujer. por tanto. hay que hacer referencia a las funciones grupales o sociales. De acuerdo con su planteamiento los estereotipos serian una consecuencia del conflicto real entre . Por tanto. Esta aproximación resulta muy similar al denominado proceso de categorización. El mantenimiento de un estereotipo negativo sobre las mujeres sirve a muchos hombres para mantener su atmósfera y su propio sistema de valores. De hecho Tajfel señalaba que los estereotipos surgen del proceso de categorización. que actualmente solo atrae las ganancias de los medios y empresas publicitarias. ha sido a lo largo de la historia una de las principales fuentes de representación para el hombre y para la mujer. La expresión del cuerpo humano. Y este culto a la belleza que en sus inicios fue minoritario. Los estereotipos como mecanismos cognitivos: Los autores señalan que los estereotipos son considerados como una consecuencia del funcionamiento de la mente humana. los estereotipos servirían para procesar la información de medio. Al margen de este proceso de categorización había que preguntarse también por qué los estereotipos adoptan unos contenidos determinados.

*Proporcionar una identidad social positiva. conflicto que se produce cuando los grupos compiten por una serie de recursos. Una vez formados. donde sólo uno podía ganar. identidad social positiva. Para Sherif los conflictos y las imágenes estereotípicas no son debidos a diferencias culturales o sociales previas. Para Tajfel. Sherif trabajó con niños en un campamento y asignó a esos a distintos grupos. Los estereotipos como mecanismo psicosociales: *La teoría de la identidad social: Los estudios de Tajfel sobre categorización mostraban los efectos que este proceso tenía sobre las relaciones intergrupales. identidad social negativa. La aparición del sesgo endogrupal está ligada a un intento por lograr una identidad social positiva. Para Sherif la condición suficiente era la existencia de grupos que competían por alcanzar determinadas metas (solución del conflicto: tácticas cooperativas para alcanzar metas). La función social o grupal del estereotipo: Tajfel distingue tres funciones principales de los estereotipos: *Explicación de la causalidad social. Las dos primeras funciones suelen aparecer siempre juntas. Carmen Huici. los grupos compartían tareas y competían con los demás grupos. Observó que poco después de formados los grupos surgieron actitudes hostiles entre esos grupos. Respecto a la justificación Huici señala que muchas de las trabas que se le ponen a la mujer en el ámbito laboral están basadas en el estereotipo femenino mayoritario. se atribuye externamente. La valoración que se tenga de los grupos a . como negativa. tanto de manera positiva. *Justificación de las acciones hacia otros grupos. Estas diferencias de atribución se deben. En España hay un estudio sobre estereotipo de género. la identidad social es aquella parte del autoconcepto de individuo que se deriva del conocimiento de su pertenencia a un grupo (o grupos) social junto con el significado valorativo y emocional asociado a dicha pertenencia. según la autora. a los estereotipos de género. basado en los planteamientos de Tajfel. actitudes estereotípicas hacia los miembros de los exogrupos (sesgo endogrupal).grupos. mientras que si el éxito lo lograra la mujer. Cuando algo es coherente con lo que esperamos se tiene a hacer atribución interna y cuando no lo es la atribución será externa. En lo que se refiere a la atribución causal esta autora encontró que cuando un hombre tiene éxito lo más probable es que se haga una atribución interna.

la accesibilidad hace que la percepción sea selectiva. *Accesibilidad: Se refiere a la facilidad con que una determinada categoría puede ser utilizada por el sujeto. *Los estereotipos no son algo rígido ni estático. cuando percibimos a una persona de manera individual también estamos categorizando.Esta categorización y los estereotipos se guían por dos principios: accesibilidad y ajuste. Por tanto. también hay mala percepción. concreto. *Normativo: Hace referencia al significado social de las semejanzas o diferencias observadas entre los grupos. Por eso. *Ajuste: Se refiere al grado de asociación entre la información percibida y las especificaciones que tenemos sobre esa categoría. mientras que el ajuste es una percepción con la propia realidad. . Percibir la persona como miembro de un grupo determinado. Desde esta teoría se plantea que toda percepción implica categorización. la diferencia es que lo hacemos a un nivel de abstracción distinto mientras que la categorización a nivel grupal define semejanzas entre los individuos que pertenecen a los miembros de un grupo y las diferencias respecto a otros grupos. por tanto. Cuando se habla de ajuste se distinguen dos tipos: *Comparativo: Cuando las diferencias o semejanzas entre los individuos situaciones determinadas se explica mejor atendiendo a sus pertenencias grupales que a sus características personales. peculiar. no asume la existencia de dos tipos básicos de percepción. *Teoría de la categorización del Yo: Es como un desarrollo de la teoría de la identidad social y hace hincapié en que la estereotipia es un fenómeno racional y válido. es una percepción más correcta. la categorización a nivel individual también es cuestión de semejanzas y también diferencias respecto a otras personas. *No se asume que la categorización sea un mecanismo para reducir la complejidad estimular sino que se concibe como un proceso de elaboración de la información. sino que cambian en función del contexto. Los dos tipos básicos son: *Percepción de la persona como individuo particular. Sí hay categorización y. por tanto.los que uno pertenece se establece necesariamente a nivel comparativo con otros grupos pertinentes. por tanto. para tener una identidad social positiva debemos salir de forma positiva de esa situación. por eso. Esto no implica categorización y.

por eso cuando un estereotipo está equivocado no es porque haya un déficit psicológico o cognitivo en el individuo sino que se trata de un juicio político o ideológico. funcionalidad o la validez de los estereotipos. cuando se dice que los estereotipos son psicológicamente válidos no se está afirmando que también sean válidos en el ámbito político o social. . Por tanto. pero eso no significa que todos los estereotipos sean válidos. La teoría mantiene que los estereotipos desempeñan funciones políticas. sociales e ideológicos.*La teoría de ³categorización del yo´: Defendía la racionalidad.

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