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CoberturaPeriods/cadelaRSEenla PrensaIberoamericana

RicardoCorredorCure DirectorEjecu,vodelaFNPI

Introduccin
Proyectobasadoenlaexperienciaquedesarroll ANDIComunicacinyDerechosconelIns,tuto Ethosyenlacualseanaliz,pormediodeuna metodologadeinves,gacincuan,cualita,va,la coberturade45diariosdeBrasildeltemadeRSE. ANDI,ene13aosdeexperienciahaciendoeste ,podeanlisis. Obje,vo:radiograarlacoberturadeltemaenla prensaescritadeseispases:Argen,na,Paraguay, Bolivia,Per,Ecuador,EspaayPortugal.

Publicaciones

Disponiblesen: h:p://www.andi.org.br/inclusaoesustentabilidade/page/ responsabilidadesocialempresarialrse

Can/daddecobertura
Enconjuntolas4publicacionesanalizaron36mediosescritos y1.157reportajes,arWculos,editorialesyentrevistas(2007). Estoesrela,vamentepocosisecomparaconelestudiode Brasil,queen45peridicosencontr750piezas. Alcontrariodeloesperado,laspginasdeEconomanoson lasquemaspublicansobreeltema.Lamayorpartedelos textosestlocalizadoenlasseccionesdeNacionalyde Pol,ca. Slounapequeacan,daddearWculossobreRSEapareceen laprimerapgina.EnArgen,nayBolvia,apenas1,1%delas noWciasrecibiesedestaque.EnEspaa,3,1%yenParaguay, 4,7%.

Coberturapococontextualizada
Lamayoradelasno,ciasanalizadasnovamsalldeuna presentacinfactualdelosacontecimientosodeuna contextualizacinsimpledelostemas. Paraguaypresentalacoberturamassupercial,con90,7%de lostextosiden,cadoscomofactualesodecontextualizacin simple.EnelnivelintermedioestnArgen,na,BoliviayBrasil, con78,9%,69,8%y76,6%.Haymayorcontextualizacinen Espaa.

VisinlimitadadelaRSE
Hayunaconcentracindetextos sobreaccionesdeatencin directaodonacionesdelas empresas. Entodoslospasesanalizadosla principalasociacindelaRSEes conelementosdeaccin comunitaria(lantropa,caridad, benecencia,asistencialismo, etc). EnelcasodeBrasil,por ejemplo,apenasel4,8%delos textosestnasociadosala promocindederechosy ciudadana.

Visinpococr/cadelaRSE
Otropuntodecoincidenciadetodoslosestudiosesel abordajepococr,corespectoalasaccionesdeRSEde lasempresas. Lamayoradelasvecesenqueunacompaaes mencionada,sedestacanprincipalmentesusacciones socialmenteresponsables.Prc,cassocialmente irresponsablesaparecen,enpromedio,sloenmenos del5%deloscasos. Llamalaatencinlaausenciadedebatessobreelpropio conceptodeRSE.EnelestudiodeBoliviaslo1arWculo (0,5%)presentaalgn,podecues,onamiento;en Argen,naesel2,7%yenBrasil1,2%.

Fuentes
Lavozmayoritariamenteconsultadaesladelasempresasno estatales(cercadel25%delosreportajes,arWculos, entrevistasyeditorialesanalizados). Teniendoenconsideracinque,enpromedio,incluyendoel anlisisdeBrasil,en30,6%delostextosnofueposible iden,carlafuenteprimaria,esteporcentajedepar,cipacin delasempresascomoaprincipalfuentedelano,ciaes bastantealto. LaSociedadCivilOrganizada,aparececomofuentede informacintambinsloenalrededordel6%enlas coberturasdeArgen,na,EspaayParaguay.EnBoliviaalcanza el13,7%,superadolevementeporBrasilcon15,4%

Eltemaesrela,vamentenuevo,conunconceptosobreelque nohayacuerdosdeni,vos. LaRSEesunatendenciacadavezmsfuerteentrelas empresasenelmundoyenlaregin(incluyendoColombia). Noesunamoda. Esunaoportunidadparalosmedios. Apesardeseranlisisdehace5aos,lahiptesisesquela tendenciadelacoberturanodebehabercambiadomucho. Haygrandesdesagostambinparalasorganizacionesque promuevenlaRSE(cualicarsutrabajocomofuentes). Lasempresas,enenqueevolucionarensupropiavisindela RSE(nopuedequedarsereducidaalalantropaniabordarlo comounasuntoderelacionespblicas;actuarseriamenteen eltemapuedetraerriesgos).

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