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Diciembre 2011 Año 1 N°1 Cuadernos Indeed 1
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Diciembre 2011 Año 1 N°1 Cuadernos Indeed 1 Una Marca que nos identifica: Perú ¿QUÉ ES

Una Marca que nos identifica:

Perú

¿QUÉ ES UNA MARCA PAÍS?

Día a día el mundo se va volviendo más globalizado y avanza más de lo que uno puede imaginarse. Las personas se vuelven cada vez más competitivas que antes porque saben que el mundo avanza hacia el progreso y una vez adelante, ya no marcha atrás. Cada vez con más personas determinadas y que dirigen su camino y destino hacia el progreso, los países compiten para ver cuál de ellos llegará más rápido al progreso y desarrollo. El nivel de competencia radica en quién logra destacar más a nivel mundial, según caminos que a cada país se le hace más fácil seguir. Los que son expertos en cultivos se irán principalmente por ese camino, los que manejan mejor la mecánica se irá al camino competitivo de la tecnología, el que quiera demostrar el orgullo que siente por sus ancestros y culturas pasadas aprovecharán su legado e irán por el turismo. Sea cual sea el camino que cada uno escoja, todos tienen un objetivo en común, ser el mejor en lo que se propongan, volverse potencia y así llegar al desarrollo como país. Es la razón por la que se crearon las Marcas País.

Con las Marcas País, lo que se busca es llegar al mercado mundial y ser reco- nocido de esta manera como una marca de calidad y de progreso, pero esta tarea compromete a todos, no es de unos cuantos. Como hace mención Roberto Occhipinti, actualmente el presidente & CEO de Gliocchi Marketing Multimedia, “los países tienen factores diferenciales, cuando éstos sirve para posicionar, comercializar productos o favorecen la negociación, estamos en la presencia de una marca país”. Justamente de eso se trata una marca país, de poder rescatar lo positivo que pueda tener un país para así poder sacarlo al exterior y demos- trar de qué está hecho este.

La principal función que tienen las marcas países son la de promover el desarro- llo económico; que mediante estrategias impulsadoras ser logren potenciar lo positivo que tengan cada país. “Finalmente los países son productos que las personas, las empresas y hasta otros países, consumen a través de tres frentes:

y hasta otros países, consumen a través de tres frentes: INDEED. Instituto de Desarrollo Estratégico Descentralizado

INDEED. Instituto de Desarrollo Estratégico Descentralizado Calle Alcalá 394 - 602 Santiago de Surco. Lima 33. Perú http: //www.indeedperu.com Correo electrónico: postmaster@indeedperu.com Autor texto de Cuadernos Indeed N°2: Gabriel Quedena Robles Edición de texto: equipo de redacción INDEED

Exportación, Turismo e Inversión.” Es importante que cada una de estas marcas, sean conscientes de las expectativas que pueden generar en sus públicos metas y que en caso de no ser cubiertas o satisfechas, el cliente se sentirá de- cepcionado, calificará como negativo al país y no volverá ni recomendará a este entre su entorno social. Aunque cabe resaltar que el promover el desarrollo económico del país no es su única función.

“Uno de los objetivos principales en las campañas de marca país es contrarrestar prejuicios e imágenes negati- vas […] La fortaleza de la Marca País radica en que no es un logotipo, sino una evocación, una emoción irracio- nal que excede su tamaño geográfico, desempeño financiero o su cultura”

Mencionado en la cita anterior, una Marca País sirve también para ayudar a mejorar la imagen y reputación ya existen- te en determinados países. La calidad de productos que se puedan mandar al exterior puede generar nuevos puntos de vistas del exterior hacia el interior de un país, ya sean de forma positiva, como puede ser de manera negativa, si no se llega a satisfacer al público meta como éste espera que lo sea.

Al hablar trabajar este tipo de una marca se debe ser consciente que involucra mucha responsabilidad y dedicación, se sabe ahora que “no todos los casos han sido exitosos, han existido marcas-país de corta vida y esta corta duración se explica porque su elaboración no se basó en procesos profesionales de marketing y porque los conceptos anterio- res podían depender de voluntades de turno”. Por eso uno debe siempre tener en cuenta que una marca país no es responsabilidad única de un gobierno, sino que se trata de una tarea de cada uno de los habitantes.

Dentro del proceso de una marca país, puede haber variaciones, alteraciones o incluso efectos colaterales, ya sean positivos o negativos para el país. Un ejemplo que ha ocurrido en algunos casos de la marca país es que han surgido corrientes que han despertado un fuerte sentimiento de identificación y de pertenencia, aunque no haya estado dentro del plan de organización. Los ciudadanos, al poder reflexionar acerca de las riquezas y el potencial que su país trae consigo, se dan cuenta que son factores que unifican a toda una nación, factores que hacen sentir orgullosos a los residentes del país a quedarse y a disfrutar de todas estas riquezas y beneficios que tiene el país para ellos. En suma, contribuye a tomar conciencia que el país que ellos pensaban, resulta más grande de lo que se podían imaginar.

¿CÓMO SE ELABORÓ LA MARCA PERÚ?

El 26 de abril del 2011, después de 19 largos meses de trabajo y de creación, salió a la luz la tan acogida Marca Perú. Una marca que es más que un simple logo o un simple nombre, engloba todo lo bueno y positivo que tiene el Perú para así sacarlo afuera y demostrar todo lo que es posible de hacer y sentir, todas las grandes cosas que se puede encontrar en este país.

Esta nueva campaña se dio a conocer por el “documercial” realizado por figuras notables del Perú en el ámbito culina- rio, artístico y deportivo, filmado y realizado en Peru, Nebraska, Estados Unidos, que como lo dice el video, es un pe- queño pueblo 569 habitantes donde no ocurre grandes cosas. Este documental de la Marca Perú de quince minutos, contó con millones de visitas, no solo por parte de los mismos peruanos, sino también visitas de personas de otros

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países, por medio de programas televisivos e internet, en el cual podemos recalcar como medios más importantes el “Youtube” y las famosas redes sociales, como FaceBook y Twitter.

Este trabajo ha merecido dos premios en el XVI Concurso de Creatividad Empresarial 2011, el primero en la categoría Marketing, Comercialización y Ventas, y el Gran Premio a la Creatividad Empresarial. Igualmen- te, en el XIV Festival Internacional El Ojo de Ibe- roamérica, se entregó un total de diez premios para la campaña de Marca Perú: tres de oro, dos de plata, tres de bronce, un Grand Prix y el trofeo a la mejor publicidad de cada país.

La finalidad que tuvo este documental de la Mar- ca Perú fue el de demostrar las grandes cosas que se pueden encontrar en el Perú y las extra- ordinarias cosas que los peruanos podemos disfrutar. Además resaltar cómo las grandes cosas que los peruanos podemos hacer y cómo podemos ser reconocidos a nivel mundial. Todo ello, por supuesto, sin olvidar las enormes ta-

Todo ello, por supuesto, sin olvidar las enormes ta- reas de lucha contra la pobreza y

reas de lucha contra la pobreza y a favor de la equidad, que hay que realizar en nuestro propio país.

La revista “G de Gestión”, realizó una entrevista al editor general de esa misma revista para ver qué opinaba sobre esta nueva campaña de la Marca País de Perú: “Hay países y productos que en 30 segundos dijeron todo lo que tie- nen. Al Perú, 15 minutos solo le sirven para que la mayoría pida 15 minutos más justamente estamos ante una publici- dad, ante un aviso vestido de documental, cuyo objetivo es mostrar lo bueno del Perú para que, a partir de ello, llegue- mos todos juntos a las soluciones que terminen con lo malo.”

Como se puede apreciar en el fragmento de la entrevista en la cita anterior, este video ha causado gran impacto en la sociedad peruana, devolviéndonos el orgullo. Sin embargo la Marca Perú no acaba allí. Muchos creen que el video es lo único que constituye a esta marca. Se equivoca. El video simplemente fue una de las tantas formas que hubo para dar a conocer a esta nueva marca.

El objetivo principal de la Marca Perú es dar a conocer al Perú al exterior, para que de esa manera, las personas se sientan atraídas por lo que es el Perú y con ello, se aporte al impulso económico, haciendo énfasis en el turismo, la exportación e importación, tres elementos que se consideran los “tres pilares de la Marca Perú”. Para lo cual, se invita a todos los peruanos, sin restricción alguna, a ser “embajadores del Perú”, ya que depende de los mismos peruanos sacar adelante a su país y a demostrar que lo que se quiere lograr con esta nueva marca es posible.

La Marca Perú busca promover la participación del comerciante peruano, ya sea dentro del turismo, la importación o la

exportación, con el símbolo de la Marca Perú en su producto o servicio, lo cual no tiene costo, es gratuita lo único que tiene que hacer este comerciante, es cumplir con los requisitos que la marca le pide para poder usar este logotipo. Crean- do de esta manera, que la gente puede identificar los productos peruanos en el mercado internacional, productos que tendrán como sello de calidad la de la “Marca Perú”, logrando un mejor nivel competitivo en el mercado mundial, que con- siga posicionar al Perú dentro de la mente de los compradores.

El logotipo de la Marca Perú que se puede observar hoy en día, es fruto de 6 propuestas anteriores de esta marca, hasta que por fin se encontró lo que se estaba buscando, un diseño que englobe lo que fue Perú y lo que se espera de este, lo cual se puede reafirmar con la entrevista que realizó El Comercio a Pablo Gill: “La forma del logotipo refiere a algunos gráficos de las culturas peruanas. Además, la P tiene la forma de una huella dactilar y una arroba, con lo que se trata de comunicar identidad y modernidad.”

Visto en el segmento de la entrevista anterior, la Marca Perú tiene una gran historia que saca la cara por nuestro país y lo hace distinto a muchos otros, sin embargo también se tiene que pensar en una proyección hacia el fututo, al desarrollo, es justamente lo que este logotipo trata de reflejar.

Por otro lado, visto en la misma campaña publicitaria de la Marca Perú, se invita a los mismos peruanos a ser embajado- res del Perú, lo cual significa que con cada acto que haga un peruano, se pueda crear cada vez más, una mejor imagen del gran país donde vivimos. No son únicamente los comerciantes los que están llamados a sacar la cara por el país, si no que todo aquel que nació y vive en Perú, nuestro potencial todavía está en gran parte oculto.

Esta marca que ahora vemos en los spots publicitarios, en internet, en televisión y en los productos de comerciantes ya afiliados, como se ha dicho, no es la primera que ha tenido el Perú. Ha habido catorce marcas de este tipo desde la déca- da de los setenta, que lamentablemente, no han durado por más de cinco años, que es lo que dura una administración política. La última de estas “Perú Now”, un intento de marca país con el fin de promover el TLC con Estados Unidos en el 2008, pero que no tuvo éxito ni fue adecuadamente fomentado. Según lo que explica la página oficial de la marca Perú:

“Un equipo interdisciplinario de más de 15 integrantes de la empresa FutureBrand se hizo cargo del desarrollo de la propuesta. El trabajo fue liderado por PromPerú (comisión de Promoción del Perú para la exportación y el Turismo) con el invalorable aporte de la cancillería y ProInversión (Agencia de Promoción de la inversión privada), por lo que las instituciones gubernamentales de las que dependen estuvieron involucradas de lleno en el proceso Marca País.”

Esto quiere decir que la nueva marca Perú contó con un gran equipo de profesionales y con el respaldo de dos grandes agentes de por medio como es PromPerú y la famosa empresa internacional FutureBrand, colaborador de otras marcas país alrededor de todo el mundo, además de una inversión de cinco millones de soles para la publicidad únicamente en el interior del país. Lo que tiene ahora esta marca país, que no tuvieron las anteriores en el Perú, fue el gran apoyo de va- rias reconocidas entidades y grandes personajes peruanos que destacan alrededor del mundo. Además Isabella Falco, directora de imagen País, de PromPerú, indicó en una entrevista, a la revista Peruana “EP Turismo & Viajes, lo siguiente:

“El proceso creativo tuvo cuatro etapas. En la primera se realizaron 84 entrevistas, además de encuestas a 50 pe- ruanos y extranjeros, con miras a confeccionar una marca que no solo sirviera al turismo, sino también a las expor- taciones y a las inversiones. […] Allí nació la imagen con su logotipo y slogan, en el 2009. 2010 fue un año de prue- bas y presentaciones. El concepto y el diseño fueron validados a nivel nacional por representantes de los sectores

involucrados y los expertos que apoyaron durante el diagnóstico […] La tercera etapa fue la validación internacional del concepto […] Por último, la etapa de sensibilización, en la cual la marca país se coloca en los productos, servi- cios y mercados para darla a conocer fuera y dentro del Perú.”

Visto en la cita anterior, Isabella Falco nos afirma que cauteloso y dedicado ha sido el proceso de desarrollo de esta Mar- ca País, evitando errores cometidos con marcas pasadas, por lo que el proceso demandó 19 meses para su total desarro- llo. Pero ¿cuál era la necesidad de crear una mar- ca país ahora y qué asegura la duración de la mis- ma? Si bien se sigue hablando del mismo país, el Perú no es el mismo que el de antes.

del mismo país, el Perú no es el mismo que el de antes. “El país se

“El país se encuentra protagonizando un proceso de renovación, crecimiento económico sostenido y consolidación dentro del mapa mundial. Se ha lo- grado mejoras en la participación de nuevos secto- res en la industria, aumento de gastos públicos, inversión en infraestructura civil y turística, así co- mo estabilidad política y social […] Este es el me- jor momento para contarle al mundo lo bueno que está pasando en el país. Y esa es una ventaja competitiva.

Por otro lado, como ya fue mencionado anteriormente, el principal propósito de la creación de la Marca Perú, fue la de promocionar al país en el exterior para que, de esa forma, se pueda promover el desarrollo económico del Perú. Sin em- bargo, en todo gran sistema complejo se producen, como es el caso de la Marca Perú, además de las consecuencias de- seadas, consecuencias que no están en el plan original y repercuten de manera inesperada, mejor dicho pueden existir efectos colaterales y en este caso de la marca Perú, su hubo una gran notable consecuencia colateral: un despertar de la identidad nacional.

Con toda la publicidad que se ha estado haciendo, un buen número de peruanos se han sentido atraídos por esta nueva marca Perú, además se han sentido orgullosos de la pertenencia al país, algo que por cierto no era muy habitual. Se podría decir que para muchos, es la primera vez que se han sentido identificados con su país. El peruano, a lo largo de toda su vida no compartió un sentimiento de integridad nacional. Si bien todavía existen problemas de falta de identifica- ción con el otro y manifiestas discriminaciones, la marca Perú puede jugar un rol importante en esta histórica busca de un objetivo en común y que ahora es el desarrollo del Perú. No importa si se es de descendencia china, europea, indígena, o si se proviene de la mezcla de muchas culturas, todos tienen el derecho de participar y disfrutar del Perú por el simple hecho de ser peruano. Esta campaña en sus mensajes aniquila cualquier tipo de exclusión social, ya sea económico o social, pero únicamente con la colaboración de todos es que se podrá crear una comunidad nacional como la que se pre- gona, ya que si bien no todos compartimos un mismo pasado colectivo, podemos lograr un futuro en donde intervengan todo aquel que ha nacido, vive o simplemente quiere al Perú.

El peruano debe ser consciente que si bien no todos participan directamente en el gobierno, es deber de cada uno buscar mecanismos para hacer oír sus voces, haciendo, de esa manera, día a día del Perú, un lugar mejor, más justo, más inte- grado.

EL MARKETING SOCIAL: UNA HERRAMIENTA QUE APORTA A LA IDENTIDAD NACIONAL

El desarrollo de la marca Perú en este país ha tenido un exitoso rumbo hasta el momento, con la aceptación de millones de peruanos jóvenes y mayores también. Esta rápida aceptación y adecuado avance de esta marca país ha sido posible con la marca de marketing que se implementa en esta, y no únicamente favorecen los grandes esfuerzos que se han hecho, si no que, por naturaleza, La marca Perú tiene una ventaja de por medio, lo cual se puede afirmar con lo que expli- ca Isabella Falco acerca de las ventajas marketeras de la palabra “Perú”, en una de sus entrevistas:”Es simple, de solo cuatro letras, tiene sonoridad y consistencia en idiomas. Y por tratarse de una marca que debería servir a diversos secto- res, no incorpora ninguna otra palabra a su nombre.” Con lo cual se puede reafirmar que el Perú, de por sí, tiene condicio- nes para poder ser marketeada a nivel nacional y mundial.

nes para poder ser marketeada a nivel nacional y mundial. Además, dentro de las estrategias de

Además, dentro de las estrategias de marketing utilizadas para objetivo de la Marca Perú, se utilizó un principio básico, explicado por Alries y Trout, como:

“solamente estudiando cómo están forma- das las percepciones en la mente y enfo- cando sus programas de marketing, podrá superar sus instintos, básicamente incorrectos, sobre esta materia.” Esta ley no solo se aplica en el tratar de fomentar la identidad nacional, si no en todos los propósitos por el cual ha sido destinado esta marca:

-Uno tiene que estudiar cual es la percepción que se tiene del Perú en el exterior, esa es la única manera por la cual se podrá arrancar para tratar de implantar una nueva que contenga todos los objetivos que trata de promover es- ta Marca Perú. -Estudiando la percepción que tienen los peruanos acerca de lo que es una comunidad nacional, cuál es su vigencia en la actualidad, y las repercusiones presentes que dejó un doloroso pasado.

Sin mencionar la utilización de esta ley para el proceso de creación de esta marca. Si bien el marketing es esencial para el desarrollo de esta marca país, no puede ser una rama totalmente independiente, si no todo lo contrario, el marketing debe estar presente dentro de la mayor parte de las gerencias de la campaña, ya que este es muy versátil para los distin- tos departamentos que puedan existir en la empresa.

“En toda organización, el trabajo de marketing debe acompañar lo que desarrolle las gerencias de producción y comercialización. No se pueden hacer campañas de publicidad que genera la expectativa de un producto distribui- do a nivel nacional, sin que exista la capacidad de producir en volúmenes como para satisfacer la demanda que venderá.”

Visto en la cita anterior y a lo largo de todo este tema, el éxito alcanzado, y que se espera alcanzar, por parte de la marca Perú, no hubiera sido posible sin la participación del Marketing. La base del éxito fue poder identificar las necesidades y deseos que tienen, tantos los peruanos, así como los clientes extranjeros, y poder analizar la mejor manera de poder pe- netrar dentro de sus mentes y adherirse a ellas, creando un nuevo concepto de lo que es realmente el Perú.

El marketing social puede ser una llave que permite abrir muchas puertas, que nos permitan aprovechar múltiples oportu- nidades, siempre y cuando se puedan identificar a tiempo, los factores que requiere una sociedad.

LOS TRES PILARES DE LA MARCA PAÍS

El uso de la Marca Perú es consciente del gran potencial explotable que tiene el Perú en los próximos años, que impul- sarán su desarrollo. Para facilitar este trabajo se englobaron los factores en tres simples, y a la vez complejos pilares: la exportación, el turismo y la importación clave. Tres factores que darán un empuje al país pero que requiere la colabora- ción de todos.

FACTOR UNO: LA EXPORTACIÓN

“Una exportación es cualquier producto o servicio enviado a otra parte del mundo con un propósito comercial. La exportación es el tráfico legítimo de productos y/o servicios nacionales de un país pretendidos para su uso o consu- mo en el extranjero. Las exportaciones pueden ser cualquier producto enviado a fuera de la frontera.”

La exportación no sólo genera un sustento económico, sino que también pone en juego la imagen del país alrededor del mundo. Los clientes en diferentes partes del mundo son los que juzgan la excelencia de los productos y crean la reputa- ción de una nación, de un país. Demás está decir que si el producto no llega a contenta al cliente o si exhibe un nivel por debajo al de la competencia degradará su reputación. No es algo tan sencillo.

Por otro lado, el éxito de la exportación no se basa únicamente en la calidad. El país debe buscar, además, la forma de poder entrar en el mercado demostrando ser el mejor en lo que este se ha propuesto. Las estrategias que se usen para le exportación pueden ser muy variadas y estas son las que aseguran el éxito que puede llegar a alcanzar el país, para lo cual lo cual también es importante la participación del marketing en esta área.

Una de las leyes del marketing es la ley de liderazgo, la cual dice que es “mejor ser el primero que ser el mejor”, que pue- de entenderse que se requiere no sólo contar con un buen producto eso se da por descontado, no puede ser un produc- to inferior-, pero hay que saber llegar, con oportunidad.

“Muchos creen que la cuestión fundamental en marketing es convencer a los consumidores de que se tiene el me- jor producto servicio. No es cierto. Si usted tiene una pequeña cuota de mercado y tiene que enfrentarse a competi- dores más grandes y con mayor capacidad financiera, probablemente su estrategia de marketing era errónea des- de un principio. La cuestión fundamental en marketing es crear una categoría en la que pueda ser el primero […] Es mucho más fácil entrar en la mente del primero que tratar de convencer a alguien de que se tiene un producto mejor que el que llegó antes.”

Aunque esta posición pueda sonar un poco extraña, es así como funciona la mente de las personas, ya que nadie puede decir qué producto es mejor, cada uno percibe el mundo de una manera distinta, toda verdad es relativa. Por eso el pri- mer producto de alguna categoría, si se realiza con un buen programa de marketing, suele tener éxito y en la mayoría de casos ocupar el puesto número uno del mercado. Por ejemplo, ¿alguna vez usted ha ido a la tienda y a pedido una “goma de mascar” o ha presenciado que alguien lo haya hecho? Muy difícilmente, en Perú casi nadie usa el término de

“goma de mascar”, se dice “Chicle”. Mucha gente piensa que es la forma correcta de denominarlo, y tal vez lo sea por la costumbre de cometer este error en la mayoría de los peruanos, lo que muchos no han caído en la cuenta es que la pala- bra “chicle”, viene de Chiclets, la goma de mascar de la marca Addams, que por cierto es la número uno en Perú y fue la que primera marca de goma de mascar que apareció en este país.

Viéndolo desde un punto de vista de la exportación, el país o el comerciante que piense en exportar algo, debe analizar por dónde puede escabullirse para poder entrar en el mercado mundial, si piensa en entrar en un mercado, el cual ya tie- ne un líder visible y el país del comerciante no tiene ningún tipo de reconocimiento, difícilmente pueda lograr el éxito. De otra manera, si el comerciante logra identificar algún mercado no explotado todavía, podrá usar este dato como oportuni- dad y hacer de su exportación la única y líder en el mercado. Es curioso pensar cómo una simple observación podría mar- car la diferencia en el área de la exportación, pero esta simple observación en la principal responsable, en millones de casos a lo largo de la historia y a nivel mundial, la cual logra en algunos casos el éxito y en otros el fracaso.

La Marca Perú, está apostándolo todo a la exportación (junto con el turismo y la inversión) ya que está segura de que el éxito es alcanzable para nuestro país. El Perú tiene muchos factores naturales, ambientales, geográficos y culturales, que favorecen el desarrollo de la exportación, los mismos factores que convierten al Perú en un país mega-diverso y pluri- cultural.

Factores que hacen grandes al Perú son la mega diversidad en la flora y fauna, en la cual se pueden hallar 25 mil espe- cies en la fauna y más de 5 000 especies en la fauna; los grandes aportes culturales que dejaron como herencia las anti- guas culturas que vivieron en el antiguo Perú, siendo más de 15 culturas diferentes, como el imperio inca, la cultura chavín, Tiahuanaco, Nazca, el majestuoso reino Choche, entre muchos otros. La enorme variedad de ecosistemas que poseemos alrededor de 11 eco-regiones, como se sabe, de las 117 zonas de vidas reconocidas en el mundo, 84 se pue- den hallar dentro del territorio del Perú.

“Los productos del Perú, en especial aquellos que pueden considerarse exportaciones no tradicionales, son singu- lares, inusuales y alejados de la masividad. Pero por sobre todo, son reconocidos por su excelente calidad.”

El texto citado anteriormente demuestra la gran ventaja que tienen los productos peruanos al ser lanzados al mercado mundial debido a su singularidad y que son únicos. Anteriormente se hizo mención sobre las estrategias que se podían usar al momento de decidir qué exportar, y analizando la situación de Perú se puede encontrar algo que hace única la posibilidad de exportación peruana, y es el hecho que se puede decir que esta producción puede ser de gran cantidad y a un barato costo, pero a la vez pueden ser los mejores productos del mercado, otorgándole así, una ventaja competitiva que poseen muy pocos países.

La exportación peruana tiene una proyección muy prometedora para el Perú, por ejemplo, el café peruano en los últimos años ha estado recibiendo grandes reconocimientos a nivel mundial por su gran variedad y calidad en sabor, siendo unos de los más importantes en obtener, el que recibió el productor Wilson Sucaticona, modesto cafetalero del valle de Sandia en Puno. Este productor puneño, recibió el reconocimiento por su café, el cual fue considerado el mejor café del mundo venciendo a importantes productores del grano como Colombia, Guatemala y Kenia, en el marco de la Vigésima Segunda Feria de la Asociación Americana de Cafés Especiales (SCAA), en Estados Unidos. Un acontecimiento que pondría al Perú dentro de la vista de los principales compradores del mundo, incrementando, de esa manera, la demanda de la ex- portación de café en el país. Perú se ha convertido en uno de los más importantes exportadores de café orgánico del mundo gracias la silencioso trabajo de CEPICAFÉ en Piura y los andes con bosques de niebla.

Otro gran ejemplo de éxito en el ámbito de las exportaciones es sobre la producción de paltas.

“Perú es actualmente el tercer explotador mundial de paltas y cerrará el 1011 con envío al exterior por aproximada- mente 70 000 toneladas, en su mayoría de la variedad Hanss, y prevé seguir creciendo esta cifra hasta llegar a 100 mil toneladas en los próximos tres años, de acuerdo con las previsiones de Pro Hanss.”

Esto coloca al Perú dentro de los principales productores de palta a nivel mundial, gracias a la gran capacidad de produc- ción que su gente posee.

Además, el país está sobresaliendo en otros ámbitos como es la producción de textil. La lana proveniente de animales oriundos de la sierra peruana, como la vicuña y la alpaca, es uno de los más finos (más que el de la oveja) que se pue- den encontrar en el mercado y muy pedido a la vez, para la elaboración de productos muy finos. Ahora ha comenzado a surgir una producción masiva de los modestos “chullos” debido a la demanda que estos han generado alrededor del mun- do:

“La exportación de chullos peruanos sumó 193,308 dólares entre enero y mayo del 2011, seis por ciento más que en similar período del año pasado, cuando el monto ascendió a 181,872 dólares, y tuvieron como destino 22 paí- ses, informó hoy la Asociación de Exportadores.”

Pero se podrían mencionar cientos de casos donde se observa que el Perú sobresale a nivel mundial, pasando por enci- ma de países exportadores grandes y reconocidos desde hace tiempo. La Marca País es de gran importancia en estos momentos, ya que ayudan a posicionar el nombre del Perú en el mercado, englobando todos los productos que el cliente pueda encontrar con un sello de garantía que le recuerde la gran calidad que el país y sus productos aportan.

Se puede decir que puede actuar como colaborador del éxito de la exportación peruana, los tratados de libre comercio (TLC) el Perú tienen actualmente tiene logrado con diferentes países en todo el mundo.

tiene logrado con diferentes países en todo el mundo. “Un Tratado de Libre Comer- cio (TLC)

“Un Tratado de Libre Comer- cio (TLC) consiste en un acuerdo comercial regional o bilateral para ampliar el mer- cado de bienes y servicios entre los países participantes. Básicamente, consiste en la eliminación o rebaja sustan- cial de los aranceles para los bienes entre las partes, y acuerdos en materia de servi- cios.”

Un Tratado de Libre Comercio facilita la intercambio de bie- nes entre países, haciéndo- los más viables y facilitándole

la comercialización, en especial, a los comerciantes que recién se integran al mercado competitivo ya que, económica- mente hace más factible estos acuerdos. De la misma manera crea un trato justo para ambas partes. Se trata de nuevas reglas que pueden ser muy provechosas si además se sabe compartir y equilibrar las condiciones y oportunidades para todos los habitantes de nuestro país, especialmente para aquellos que se han encontrado alejados de los beneficios económicos.

Actualmente, contamos con Tratados de Libre Comercio con más de ocho países, entre ellos podemos encontrar a Esta- dos Unidos, Chile, la comunidad Andina (Bolivia, Colombia, Ecuador), Tailandia, México, China, la Unión Europea y Mer- cosur. Y se cuentan con varios proyectos de TLC (Corea del Sur, Guatemala, entre otros) los cuales serán apoyados con la campaña que está realizando la Marca Perú, al crear un mejor concepto de lo que es el Perú en sí, se despertarán a la vez interés por parte del exterior, de conocer y lo que constituye a este gran país.

El ex ministro de de Comercio del Exterior del Perú, Eduardo Ferreyros informó, el día 12 de Julio del 2011, que el Perú pronto tendrá una red de trece tratados de libre comercio.

“Los TLC han sido determinantes porque nos han permitido ingresar a diversos mercados con acceso preferencial. No todos están vigentes, pero pronto tendremos una red muy grande de por lo menos 13 acuerdos comerciales.”

Sin embargo, el ministro peruano hizo énfasis en el progreso de desarrollo que ha tenido el Perú en el último quinquenio:

“Perú ha logrado duplicar las exportaciones, que pasaron de sumar US$17.000 millones a US$35.000 millones al cierre de 2010.” Es decir, el ingreso económico que aporta la exportación en el Perú se ha desarrollado tanto, que ha logrado que las ganancias hayan crecido más de un 205% en un periodo de tiempo tan corto, otro factor que refleja el potencial que existe en el Perú y en los mismos peruanos. Siendo así las cosas, este tipo de noticias son las que motivan a una apuesta por la exportación en el Perú, este proceso de desarrollo recién está empezando, sin embargo, su potencial es incalculable ni predecible, si el país continúa su rumbo productivo.

El Perú se encuentra uno de sus mejores momentos, donde ha sido reconocido a nivel mundial por sus grandes produc- tos, propios de este y es momento de usar estas como herramientas que generen un desarrollo sostenible en el Perú a base de la exportación, donde no solo se espera un mejor progreso económico, si no se pone a prueba al mismo Perú, serán los productos exportados los que saquen la cara de por su país y crearan una nueva imagen de este, un concepto que permanecerá, siempre y cuando la calidad peruana no varíe, siendo los peruanos, los únicos responsables de que esto sea posible. Construir una mejor forma de ver al Perú desde el exterior es tarea de toda persona que haya nacido o vivido aquí.

FACTOR DOS: EL TURISMO

El turismo es tan diverso que en cada país se realiza un turismo diferente. La Organización Mundial Del Turismo (OTM) lo define de la siguiente manera: “Comprende las actividades que realizan las personas durante sus viajes y estancias en lugares distintos al de su entorno habitual, por un período de tiempo consecutivo inferior a un año, con fines de ocio, por negocios y otros motivos".

Muchos creen que el turismo solo es un factor que genera una renta económica, sin embargo, más que eso, genera una imagen acerca del país visitado. Es decir, que establece un concepto dentro de la mente del extranjero, el cual puede ser

positivo o negativo, que está directamente ligado al sentimiento de comodidad que éste siente en el país ajeno a él.

El turismo se realiza y existe debido al interés o curiosidad que puede sentir el futuro visitante, o que sintió tiempo, antes de poder conocer el país visitado. Son muchos y diversos los factores que enganchan al turista y crean en él un interés por conocer el país del que se habla, si bien cada turista, como cada persona, tienen gustos distin- tos, se tiene que tratar, en la medida de lo posi- ble, promover varios factores que atraigan, no solo a un grupo específico de personas, si no tra- tar de fomentar diversos agentes para poder atra- er a un mercado más amplio.

agentes para poder atra- er a un mercado más amplio. Cada país se caracteriza por algo

Cada país se caracteriza por algo en especial, algo que lo hace interesante y cautivante. Estados Unidos, por ejemplo, su mayor atracción es reconocida a nivel mundial, con uno de los mayores éxitos que se han podido realizar en el mundo del turismo, este es el de los parques de diversiones. Uno de los países que recibe más turistas por año, pero no lo basa en ningún factor natural ni histórico especialmente, pero esto no es un impedimento que pueda generar un envidiable flujo turístico.

No son pocos los países que viven esta realidad, algunos de estos países logran generar un turismo con gran esfuerzo e invirtiendo enormes recursos económicos. Este no es el caso del Perú, un país que ha sido muy privilegiado con muchos factores que ayudan a promover el turismo. Factores geográficos, históricos, de biodiversidad y de pluriculturalidad son los que llaman la atención de los turistas y que los convencen a conocer de qué se trata este diverso país Latinoamerica- no. Perú no tiene la necesidad de crear atracciones, las atracciones son parte de su paisaje, cultura, de su origen.

Al hablarse de turismo, no solo se alude a contemplar alguna estatua, ciudadela o un paisaje natural, diríamos que más que solo apreciar, es el hecho de vivir el turismo. Este turismo vivencial significa disfrutar de la comida originaria, descu- brir una nueva civilización y poder, en general, compartir vivir cosas que difícilmente puedan ser hallados en el día a día de este turista en su propio país.

Realizar turismo significa salir de lo común o de lo cotidiano. Significa atreverse a descubrir lo que el mundo tiene espe- rando por uno y a decidirse a conocer más allá de lo que uno conoce o sabe acerca de lo que es la vida. Esta nueva mar- ca país está confiada de que el Perú es un país capaz de satisfacer las expectativas más exigentes que pueda tener un turista.

El turismo en el Perú es una realidad que se ha ido desarrollando y progresando con el transcurrir de los años, de a po- cos. Las personas que llegan al Perú y lo conocen, por lo general se llevan a una buena impresión. El turismo es actual- mente un factor que atrae a millones de extranjeros de todas las partes del mundo, sin embargo, es un factor que tiene muy poco tiempo de trabajo profesional.

Año tras año, la cantidad de visitantes aumenta notoriamente en el país, produciendo un gran aumento en la economía peruana. El MINCETUR, a través de su Oficina de Estudios Turísticos y Artesanales, realizó un estudio acerca del turismo que ha estado viviendo el país en los últimos años, que demuestra el notable crecimiento que ha estado viviendo el turis- mo en el Perú en los últimos ocho años. Entre el año 2002 hasta el 2008 el aumento ha sido de 327%. Por otro lado, vien- do cifras más actuales, se estimó que en las últimas fiestas patrias del año 2011, la visita sería de dos millones de turistas que habrían llegado al Perú, según lo anunciado por RPP el 13 de Julio del presente año. El presidente del comité de tu- rismo (Comtur) de la cámara de comercio en Lima, Perú, quien fue el entrevistado de RPP, anunció también lo siguiente:

“El turismo receptivo venía recuperándose este año con un crecimiento de entre 12% y 15%, luego de que en 2010 caye- ra 25%, como consecuencia de las lluvias que afectaron a la región Cusco.”

Si bien el número de turistas es muy elevado en el Perú, no todos estos son extranjeros, una muy buena parte de los que hacen turismo en este país, son los mismos peruanos. Peruanos que también se sienten atraídos por las riquezas de su propio país y por que el sentimiento de satisfacción no va a ser menos para ellos, al contrario, estos al realizar el turismo en su mismo territorio se sienten orgullosos de ser peruanos y de poder poseer lo que tienen en su propio país.

El turismo también involucra manifestaciones culturales complejas como la gastronomía. La comida peruana lo sabemos bien cada vez que comemos-, es una de las mejores a nivel mundial, no solo por la variedad de platos que son típicos y únicos, sino que también destaca por su excelencia. Esto se debe conocimientos albergados por siglos, sumado a la gran diversidad de frutas y verduras y distintas especies naturales que existen el Perú, muchos países con grandes avances tecnológicos no exhiben la calidad de nuestra comida.

Hoy el turista además de recorrer las ciudades y sus antiguas culturas, prueba su deliciosa comida. Este acontecimiento, mayormente común dentro de los turistas extranjeros, se debe a la gran reputación que tiene la gastronomía peruana en

el exterior y ellos saben que comida como ésta no es fácil de conseguir.

Una de los principales mensajes que trata de promover la Marca Perú y que ha causado gran impacto señala: “Dicen que hay un Perú para cada quien”. Esta frase expresa que el Perú es un país en donde se puede disfrutar de miles de formas

y que en él cualquiera puede encontrar lo que está buscando o lo que le interesa. Esto se puede complementar con la

siguiente cita: “El Perú puede ser destino para casi todos los tipos de turismo de nichos: cultura, de aventura, vivienda, gastronomía, natural, incluso de los más específicos, como avistamientos de aves u orquídeas.” Esto demuestra lo multi-

facético que puede llegar a ser el Perú.

lo multi- facético que puede llegar a ser el Perú. El turismo en el Perú es

El turismo en el Perú es un gran factor que ayuda al desarrollo económico del país y al mismo tiempo, fomenta la integración nacional, ya que hacer del turismo lo que es, es una responsabilidad de todo el país en sí, no simplemente de algunas instituciones privadas o del gobierno. El turismo, como su nombre lo dice, depende del turista, de cómo este perciba al país y de la comodidad que sentirá estando en el país en el cual se encuentra, pero, si este no se en- cuentra satisfecho con lo que encuentra o recibe un mal trato por parte de los servicios o de los propios pobladores, el turista no querrá volver y lo conside- rará como una mala opción para hacer turismo, y sus palabras terminarán en los oídos de otras personas

nteresadas en hacer turismo, haciendo que desacrediten y descarten al Perú dentro de sus posibles opciones. Pero el problema no se limita allí, no solo aquellos turistas no volverán, sino que se creará una mala imagen del país y se redu- cirá notablemente el número de personas que llegarán a hacer turismo.

En las grandes arquitecturas históricas peruanas, visitado anualmente por millones personas, se puede observar el mal estado en el que éstas se encuentran, pintadas, garabateadas, en ocasiones el turista recibe una mala atención. Todavía no se ven masivos programas municipales de educación ciudadana, de prestación de seguridad para todo tipo de visitan- tes. El cuidar y promover el turismo que hay en el país es únicamente tarea de nosotros los peruanos.

“Todos los involucrados en el sector del turismo (gobiernos regionales y locales, operadores, agencias de viaje, hoteles, etc.) están a tiempo, pero deben apresurarse para afianzar y mejorar la calidad de oferta. Por su parte, el gobierno central debe desarrollar la infraestructura que permita hacer que los sitios con potencial inicial, se con- viertan en verdaderos productos turísticos. Solo así, siguiendo la analogía inicial, las gerencias de marketing, pro- ducción y comercialización, estarán en sintonía.”

Según lo expresado, es de gran importancia preocuparse por el buen trato que se le deba dar al turista, pero a la vez pre- ocuparse por cuidar todos aquellos factores que promueven el turismo y no dejarlos de lado, ya que con la Marca Perú lo que se trata de hacer es fomentar el turismo del Perú en el exterior, para causar un interés en el turista. Es importante que los peruanos sepan valorar al turista y a la vez aprendan a disfrutar de todos los beneficios que su país tiene para nosotros.

TERCER FACTOR: LA INVERSIÓN

Como el último pilar de la Marca Perú, pero no menos importante, está la inversión, la que se define como: “una coloca- ción de la capital para obtener una ganancia futura. Esta colocación supone una elección que resigna un beneficio inme- diato por uno futuro y por lo general, improbable.” Es decir, se implementa el capital que se tiene para poder obtener be- neficios en el futuro y no inmediatos.

La inversión involucra mucho riesgo al tomar una decisión, ya que no es del todo seguro que el proyecto, en el cual se está aportando el capital, tenga éxito o que las ganancias sean mínimas, siendo este último caso, más que una pérdida de dinero, una de tiempo. Por lo cual un inversionista no puede lanzarse con los ojos cerrados al mercado, debe hacerse estudios muy dedicados y cautelosos que aumenten las probabilidades de éxito, ya que de eso depende las pérdidas o ganancias de este. Es por esto que el inversionista debe ser consciente de todo lo que involucra la inversión, en pocas palabras, es un riesgo. Un riesgo que debe ser tomado si se quiere lograr el éxito. Si bien todas las inversiones involucran un riesgo, no en todos los casos este es muy desconfiado, todo depende de la certeza que arrojen los estudios realizados en el mercado presente, ya que pudiendo observar los movimientos que ocurren en la actualidad, se podrá pronosticar lo que sucederá en el futuro.

Toda persona que quiera invertir en un proyecto debe tener claro tres puntos clave: “el rendimiento esperado (cuánto se espera ganar), el riesgo aceptado (qué probabilidad hay de obtener la ganancia esperada) y el horizonte temporal (cuando se obtendrá la ganancia).” Por más perfecto que parezca un proyecto o por menos que sea el margen de fracaso de este, siempre existirá, probabilidades de no obtener el éxito deseado por el inversionista.

Parte del éxito de la inversión, es poder apostar la capital hacia un plan o proyecto con unos buenos y confiables estudios acerca del mercado del cual se quiere obtener ganancias, estudiar al consumidor y a los diversos cambios que puedan surgir dentro de sus necesidades, deseo o expectativas posibles a despertar. Una de las decisiones más difíciles que se puede tomar en este ámbito es la de invertir en algo completamente nuevo para el público objetivo al cual se busca llegar, ya que los resultados pueden ser ambos extremos: conseguir un tremendo éxito debido a que la idea pudo compatibilizar con el público o, por otro lado, esto puede generar un rotundo fracaso para el inversionista.

Para poder realizar un pronóstico de la demanda de mercado y aumentar las posibilidades del éxito, es necesario des- arrollar algunos métodos de marketing:

La Encuesta sobre intención de compra: Esta consiste en realizar a personas que conformen el futuro público meta al que se desea llegar, de acuerdo a factores que ayuden a prever un futuro cambio en el comportamiento de éste,

al igual que en sus ingresos. De tal manera que el descubrir un cambio fundamental en el público meta, permitirá

obtener una mayor ventaja competitiva con respecto a la competencia. Opinión del personal de ventas: Al momento de recolectar datos acerca de la actitud del cliente, uno de los mejores personajes para esta evaluación, sería el mismo personal de ventas, ya que este es el que interactúa de manera directa con el público meta y no se basa en predicciones, sino en sus propias experiencias laborables que ha te-

nido recientemente. Opinión de expertos: Este consiste en realizar preguntas a profesionales en el tema tratado, y cuál sería su pronóstico

u opinión acerca de los cambios que están sucediendo en la realidad y cómo estos percutirían en un futuro no

muy lejano. “En este caso, los expertos pueden ser proveedores, competidores, distribuidores o consultores de marketing.” La finalidad que tiene este método es el de poder comparar los resultados obtenidos en esta prueba y con datos que ellos tengan en su dominio. Prueba de mercado: Este consiste en simular el posicionamiento del producto en el mercado, es decir lanzar el pro- ducto pero hacia un sub grupo dentro del público meta, para ver cuál es el proceso de desenvolvimiento que tiene este producto, así como posibles factores a cambiar para el mejoramiento de este. Esto se realiza para reducir las posibilidades de fracaso que pueda tener el producto, para que, una vez pasado el proceso de evaluación, pueda ser lanzado a todo el público meta pensado en un principio. Estudios Estadísticos: Esta está basada en el análisis de compra y venta que se ha realizado acerca del producto en los últimos años o en un tiempo determinado o establecido que la empresa considere adecuada para su estudio. “Para esto se emplean regresiones y técnicas estadísticas, que permiten establecer tendencias de ventas para periodos futuros”. Esta debe usarse sólo como referencia, ya que como todo sistema complejo, pueden suceder

cambios en el comportamiento de las personas, causado por factores inoportunos.

Son importantes considerar estos tipos de estudios y pruebas, pero siendo consciente que nada es exacto y que pueden ocurrir variaciones inesperadas, por lo cual se puede afirmar que ningún tipo de estudios puede eliminar el margen de error.

Si bien se ha hablado acerca de lo que es inversión, dentro de esta rama podemos hallar lo que es “la inversión extranjera directa”, la cual es acerca de las inversiones que puede hacer una persona que apuesta por el desarrollo de un país que no es el suyo. Su definición exacta es la siguiente: “la colocación de capitales a largo plazo en algún país extranjero, para la creación de empresas agrícolas, industriales y de servicios, con el propósito de internacionalizarse.”

Este tipo de inversión es gran importancia para el desarrollo del País. Podemos tener grandes ideas acerca de cómo ir por el camino del desarrollo y del progreso, sin embargo, sin un fuerte capital capaz de hacer posible la realización de los proyectos planificados, será simplemente buenas intenciones.

Hoy en día, el Perú ha cambiando la percepción que se tenía sobre él hace apenas unos pocos años atrás. Los cambios en el país han producido un significativo aumento en el nivel de confianza hacia nuestro país.

“Aquí solemos decir que está todo por hacerse, en referencia a las posibilidades de desarrollo de proyectos de in- fraestructura. Puertos, aeropuertos, rutas, autopistas, hotelería, telecomunicaciones… Pero también, por su gran biodiversidad, el Perú tiene un enorme potencial energético y es ideal para desarrollar actividades vinculadas con los recursos naturales, tales como pesca, acuicultura, minería, agricultura, o bien las industrias textil, petroquímica, forestal, entre otras. Y en la experiencia de quienes ya hacen negocios con nuestro país, a medida que uno se adentra en el Perú, descubre nuevas oportunidades.”

El Perú tiene mucho que entregar al inversionista y a la vez tiene mucho que ganar con él.

“El Perú ofrece al extranjero: una economía estable que ha liberalizado sus regímenes de inversión, estabilidad en las reglas de juego, participación pro-activa, en la participación en mecanismos de integración que posibilitan al acceso a mercados nuevos, la fuerza laboral calificada y empresariado local, que busca compartir los retos del de- sarrollo en un marco de un mercado regulado por modernas políticas de competencia.”

La Marca Perú trata de fomentar y promover esta forma de desarrollo que viene siendo explotada con moderación entre los tres pilares de esta marca. Es una realidad que esperamos pueda evolucionar gracias a la buena reputación que viene adquiriendo el Perú en el exterior, y que será fruto de lo que día a día aportan millones de peruanos de todas las condicio- nes sociales, que buscan un mejor país, un lugar siempre mejor.

aportan millones de peruanos de todas las condicio- nes sociales, que buscan un mejor país, un
aportan millones de peruanos de todas las condicio- nes sociales, que buscan un mejor país, un

PASOS A SEGUIR PARA PODER USAR LA MARCA PAÍS (Fuente: http://peru.info/)

Si usted quiere utilizar la Marca País Perú deberá seguir los siguientes pasos:

PASO 1

Presentar al correo marcapais@promperu.gob.pe, o en la Mesa de Partes de PROMPERÚ, la solicitud de Uso de la Marca País(link de la solicitud), debidamente llenada y acompañada de los documentos referidos en la parte baja de la solicitud (Copia del DNI, RUC, Partida Registral, Vigencia de Poder, entre otros).

Así mismo deberá adjuntar las Condiciones Generales de Uso de la Marca País Perú firmadas por el solicitante y/o su Representante Legal.

PASO 2

Una vez recibida la solicitud por PROMPERÚ y verificado el uso de la marca solicitado, en un plazo de 10 a máximo 20 días útiles, se le enviará un Cuestionario Especializado.

PASO 3

Completar la información del Cuestionario Especializado y remitirlo con las copias de la documentación pertinente al correo: marcapais@promperu.gob.pe o a Mesa de Partes.

PASO 4

De contar con la aprobación correspondiente, en un plazo máximo de 10 días útiles, PROMPERÚ le entregará un Certificado de Licencia de Uso de la Marca País Perú, así como el Manual de Uso para su correcta aplicación.

PASO 5

Someter los diseños y artes realizados al equipo de Gestión de Marca de PROMPERU para su aprobación.

PASO 6

Proceder a ejecutar la pieza o actividad autorizada.

País Perú tendrá validez hasta el 31 de diciembre de 2011.

6 Proceder a ejecutar la pieza o actividad autorizada. País Perú tendrá validez hasta el 31

PREGUNTAS FRECUENTES

¿Puedo usar la Marca País Perú? Sí. Las personas naturales y jurídicas que cumplan con el proceso de solicitud de la Marca País Perú y que obtengan una evaluación satisfactoria por parte de PROMPERÚ podrán usar la Marca País Perú.

¿Para qué fines puedo usar la Marca País Perú? La Marca País Perú tiene el objetivo de promover la imagen positiva del país a nivel nacional e internacional, principalmente en los ámbitos de turismo, comercio exterior e inversio- nes.

¿A qué tipos de uso de la Marca País Perú puedo acceder? Puede acceder a tres tipos generales de uso:

a) Uso Institucional / Corporativo: El uso que puede hacerse a nivel institucional u organizacional, como por ejemplo:

papelería, web, material de distribución gratuita ya sea entre personal de la organización o entre clientes, even- tos institucionales (con público interno y/o externo), local comercial, instalaciones, oficinas, uniformes, publicidad de la organización en canales y medios de comunicación.

b) Uso en Productos: El uso que puede hacerse en productos y/o servicios, como por ejemplo: envases, envolturas, eti-

quetas, entre otros, así como también publicidad del producto y/o servicio en canales y medios de comunicación.

c) Uso en Eventos: El uso que se haga en eventos, como por ejemplo: Ferias, Festivales, Congresos, Seminarios, Talle-

res, publicidad de los eventos en canales y medios de comunicación.

¿Qué debo hacer para usar la Marca País Perú? Para utilizar la Marca País Perú deberá cumplir con los pasos a se- guir para utilizar la Marca País Perú

¿Hasta cuándo podría utilizar la Marca País Perú? Por tratarse de un programa piloto, la Licencia de Uso de la Marca

cuándo podría utilizar la Marca País Perú? Por tratarse de un programa piloto, la Licencia de

SOLICITUD DE USO DE LA MARCA PAIS PERÚ

DATOS DEL SOLICITANTE

Nombre de la Persona Natural / Jurídica :

 

RUC :

 

Representante Legal:

 

Cargo:

 

DNI:

 

Giro principal de la Empresa:

 

Página Web:

 

Dirección:

 

Distrito y Provincia

 

Partida Registral de Persona Jurídica:

 

Licencia de Funcionamiento:

 

Teléfono:

 

Correo electrónico para notificaciones:

 

Persona de contacto:

 

ÁMBITO DE USO SOLICITADO:

Nacional

Internacional

TIPOS DE USOS SOLICITADOS:

 

INSTITUCIONAL

Papelería / Impresos Web / Redes sociales Material institucional (merchandising de distribu- ción gratuita) Eventos institucionales (participación en ferias, talleres, etc) Local comercial / instalaciones Publicidad Otros:

 

Etiquetas

Envases

PRODUCTOS

Publicidad

Otros:

EVENTOS (Sólo marcar en caso ya tengan un evento que desean organizar)

Feria Festival Congreso / Seminario Otro:

CONDICIONES GENERALES DE USO DE LA MARCA PAÍS PERÚ (i) El solicitante de uso de

CONDICIONES GENERALES DE USO DE LA MARCA PAÍS PERÚ

(i) El solicitante de uso de MARCA PAÍS PERÚ reconoce a PROMPERÚ como titular exclusivo de la referida

marca.

(ii)

Conforme a los objetivos, PROMPERÚ se abstendrá de autorizar el uso de la MARCA PAÍS PERÚ en lo s

siguientes casos:

a. Usos políticos, entre los que se pueden encontrar los realizados por personajes organizaciones

políticas, tales como partidos políticos, agrupaciones políticas no partidarias, movimientos políticos,

movimientos políticos independientes u otro tipo de asociación política y/o sus miembros, así como

las actividades organizadas con fin político .

b. Usos que atenten contra la Constitución Política del Perú y la legislación vigente.

c. Fines contrarios a la promoción de la imagen país.

d. A solicitantes que hayan incumplido obligaciones anteriormente adquiridas con PROMPERÚ.

(iii)

La licencia de uso de la MARCA PAÍS PERÚ será otorgada mediante el Certificado correspondiente, a título

gratuito, no exclusivo e intransferible e incluye el uso por el tiempo y en el ámbito otorgado. Queda

expresamente prohibida la sub -licencia o cesión de posición de licenciatario.

(iv)

El licenciatario usará la MARCA PAÍS PERÚ acorde con los objetivos institucionales de promoción y difusión

de la imagen país, en el marco de la política de Estado.

(v)

El licenciatario respetará los términos de uso descritos en el Manual de Uso de la MARCA PAÍS PERÚ,

quedando prohibida expresamente la alteración y/o modificación de los elementos la que componen.

(vi)

El licenciatario deberá presentar a PROMPERÚ la s aplicaciones que realizará de la MARCA PAÍS PERÚ

para la aprobación de la misma, pudiendo a su vez PROMPERÚ monitorear el uso de la referida marca en

cualquier momento.

(vii)

El licenciatario queda prohibido de desarrollar cualquier marca, logotipo, diseño y/u obra que incorpore total

o parcialmente la MARCA PAÍS PERÚ de titularidad de PROMPERÚ; asimismo, que se asemeje o induzca

a confusión con el mismo, asumiendo el compromiso de no proceder a su registro ni en Perú, ni en ningún

otro país.

(viii)

El licenciatario s e abstendrá de realizar acciones o actividades que perjudiquen la buena imagen de

PROMPERÚ y/o la MARCA PAÍS PERÚ.

(ix)

La licencia de uso podrá revocarse en cualquier momento , mediante comunicación simple de PROMPERÚ .

(x)

En caso que el licenciatario incumpla algu na condición de uso y/o la normativa que regula la propiedad

intelectual, PROMPERÚ queda facultado a iniciar las acciones correspondientes, debiendo el licenciante:

a. Cesar el uso de la MARCA PAÍS PERÚ y los actos que constituyan o puedan constituir infracción al

mismo. De ser el caso, retirar los productos que constituyan infracción del mercado o entregar un

acta o declaración jurada de destrucción de material relacionado con la MARCA PAÍS PERÚ.

b. Devolver a PROMPERÚ los diseños , aplicaciones o cualquier otro material relacionado con la

MARCA PAÍS PERÚ entregado por PROMPERU y que obre n en su poder.

(xi)

PROMPERÚ no otorgará licencia de uso sobre la MARCA PAÍS PERÚ, en un plazo mínimo de dos años, al

licenciatario que haya incumplido las condiciones generales de us o, la normativa que regula la propiedad

intelectual u alguna otra disposición aplicable a la misma .

(xii)

El licenciatario declara de manera expresa que todo uso que realice de la MARCA PAÍS PERÚ , contará con

las autorizaciones necesarias correspondientes.

(xiii)

El licenciatario asume entera responsabilidad por las acciones, directas o indirectas, que desarrolle en el

marco de la presente licencia, eximi endo a PROMPERÚ de cualquier reclamo, denuncia o demanda que le

interpongan y/o daños y perjuicios que le ocasionen a terceros, como consecuencia del uso de la MARCA

PAÍS PERÚ.

A nombre de

,

a cepto las CONDICIONES GENERALES DE USO DE

LA MARCA PAÍS.

Firma del Representante Legal

Nombre del Representante Legal:

DNI:

CONDICIONES GENERALES DE USO DE LA MARCA PAÍS. Firma del Representante Legal Nombre del Representante Legal:
INTEGRANTE DEL CONSORCIO MUNICIPAL REGIONAL PERÚ 20

INTEGRANTE DEL CONSORCIO MUNICIPAL REGIONAL PERÚ

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