BREVE HISTORIA DEL ESCAPARATISMO

A partir de la revolucin industrial se empieza a utilizar la creacin de edificios y espacios destinados especficamente al comercio al detalle. Actividad que hasta ese momento se haba desarrollado en calles y plazas pblicas. La aparicin del punto de venta se hizo eco de una serie de hechos de distinto origen y alcance: la Revolucin francesa con sus principios sobre la razn, la industrializacin y el papel de las mquinas. El liberalismo econmico que defenda la propiedad privada, la desaparicin de los gremios artesanales a finales del siglo XVIII y la aparicin del fenmeno burgus componen el proceso de la revolucin de la venta y el consumo experimentada en Occidente durante los ltimos doscientos aos. Con el bienestar econmico experimentado en el Occidente industrializado despus de la segunda Guerra Mundial, la necesidad en la adquisicin de productos ha cedido paso al simple placer de consumir y ha convertido este acto en un pasatiempo ms. Esta realidad ha otorgado a la seduccin un papel preponderante en el estmulo y la motivacin de la compra. Aunque existen antecedentes pictricos que confirman la existencia de las primeras vitrinas en los Pases Bajos, Inglaterra y Francia ya en los siglos XVII y XVIII la aparicin de tres grandes protagonistas dieron alas al escaparate: el vidrio, el acero y la iluminacin elctrica. En el actual espacio socioeconmico de superabundancia, sobreinformacin y variaciones peridicas de las conductas de consumo el escaparate recurre a uno de los valores ms tradicionales: la versatilidad. El interiorismo comercial aparece como disciplina autnoma en la segunda mitad del siglo XX.

EL ESPACIO COMERCIAL CONTEMPORNEO

La gran cantidad de mercancas disponibles hoy en el mercado ha obligado a la especializacin de la oferta: esta realidad exige de las empresas el desarrollo de tcnicas de identificacin y de estmulo a la compra inexistentes hasta ahora. La definicin de un mercado objetivo (target) es hoy ineludible y cualquier punto de venta moderno intenta llegar a esa fraccin de la sociedad para la cual el producto y la marca estn destinados. De esta manera las tipologas, los espacios y la esttica del punto de venta sern tan diversos como el mercado objetivo seleccionado. En la actualidad, el escaparate se confunde con la totalidad de la tienda y conforman un todo unitario, se integra en ella transformando su disposicin espacial. Se transforma en un dispositivo unificador de marca o de imagen corporativa actuando como una herramienta de marketing directa y eficiente. Tipos de escaparate - Abiertos Su contemplacin lleva aparejada la visin del interior del punto de venta. Modernamente se tiende a este tipo de escaparate.

Tiene que la

Cerrados un fondo no permite

visualizacin del interior del punto de venta. Permite crear ambientes ms sofisticados mediante la utilizacin del fondo de los mismos. Su coste es ms alto. Cualidades de todo escaparate: 1. Ubicacin

De fachada, es importante la coincidencia frontal de entrada y escaparate, con preferencia para ste del lado derecho. Cuando la entrada no coincide con la fachada orientada a la zona de mxima circulacin se dar protagonismo a la fachada ms visible y cmoda para el cliente. Escaparates interiores, o vitrinas, conviene situarlos en las zonas calientes del comercio, donde la atraccin es mxima y su funcin es ms efectiva (al lado de la caja). 2. Visibilidad Cuanto mayor sea la perspectiva y el ngulo visual posible, mejor Cuanto mayor sea el escaparate, mayor deber ser la distancia o fondo de que disponga el transente para observarlo correctamente.. Este mismo principio es vlido tambin para la dimensin vertical. Tenemos dos visiones distintas: la de impacto y la de detalle. Esta a su vez se podr manejar para que tenga carcter plano o de poca profundidad (20 centmetros) o bien proporcionar un claro efecto tridimensional (200 centmetros) en funcin del ngulo de visin del que se dispone. La altura de los objetos es fundamental para la correcta visualizacin de los indicadores de precisos y toda la informacin escrita relativa a los artculos expuestos. En pastelera dado el tamao de los productos es normal encontrarse con escaparates cuya superficie acristalada de exposicin empieza a la altura de la cintura, ello facilita que los productos queden a la altura de la vista de los transentes. De otro modo deberan utilizarse mesas y soportes especiales para elevar el producto a dicha altura.

3. Coherencia La sencillez y la armona del conjunto de los elementos visuales har que ninguno de los factores implicados engulla por un exceso de protagonismo o intensidad al resto. 4. Unidad Del montaje y de la disposicin para dar un argumento visual. El conjunto expositivo debe estar equilibrado, sea simtrica o asimtricamente. Esto no implica la homogeneidad de los elementos que lo componen. De hecho el sentido de unidad es un elemento indispensable para conseguir que algn artculo sobresalga (p.ej dentro de los dulces de navidad dar protagonismo a un gran dragn de mazapn frente a las tabletas de turrn y los polvorones).

5. Composicin plstica Las lneas diagonales acentan la accin mientras que las curvas aumentan la sensacin de movimiento. 6. Oportunidad La planificacin de temporadas y del equipo de promocin visual juega aqu un papel importante. Las festividades relevantes comercialmente y los montajes especficos para ellas son esenciales (Navidad, da de la madre, semana santa, feria de abril, da de todos los santos, etc).

7. que propio s que se

Sugestin Directa: la produce el artculo por mismo Indirecta: la produce cuando se

arropa al artculo de cualidad animada, dndole vida (incluir una cuchara en un plato con un trozo de tarta). Dentro de este punto es importante la ubicacin del producto en cada una de las partes en las que se puede dividir la superficie de exposicin y que tienen un peso especfico en atraccin visual:

Como se puede observar la parte ms visible para el cliente ser la ubicada a la altura de la cintura y a medida que se va subiendo va perdiendo fuerza de atraccin visual.

8. Originalidad y sorpresa Las nicas limitaciones aceptables estn en: la capacidad creadora del escaparatista y la imagen a la que quiere ceirse el establecimiento.

9. Claridad del mensaje En la foto de debajo se han realizado pasos con productos de confitera para la semana santa.