CONTENIDO

Prólogo

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XVll

Parte I EL MÉTODO CIENTÍFICO APLICADO A LA REALIDAD COMUNICATIVA Capítulo 1. 1. 2. Investigación y realidad social. Una reflexión epistemológica (César G. Cantón y José A. Ruiz San Román)

3 3 6 6 9 10 10 12 16 17 17 17

La posibilidad del quién investiga de conocer la realidad El proyecto moderno de la razón 2.1. Realismo, racionalismo y empirismo 2.2. El «giro copernicano» del conocimiento: el idealismo crítico de Kant ..... '......................................... 3. Las aportaciones a la teoría del conocimiento en el siglo xx 3.1. Husserl y la fenomenología . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.2. El Círculo de Viena, Kuhn y Popper 4. Conclusión Ejercicio Autoeva1uación :...................................... Referencias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Capítulo 2. El método científico aplicado a la investigación en Comunicación Mediática (M. a del Carmen García Galera y M. a Rosa Berganza Conde)

19 19 21 23 25 25 27 28 29 29 30 31 31
vii

1. 2. , 3. 4.

Comunicadores y científicos sociales: la cuestión del método El estatuto científico de la Comunicación Mediática El método científico aplicado a la Comunicación Mediática . . . . . . . . Elementos para la construcción del conocimiento científico . . . . . . . . 4.1. Los modelos 4.2. Pluralidad metodológica 4.2.1. La perspectiva histórica 4.2.2. La perspectiva comparativa 4.2.3. La perspectiva crítico-racional 4.2.4. La perspectiva cuantitativa 4.2.5. La perspectiva cualitativa 4.3. Técnicas cuantitativas y cualitativas

. . . . . . . . . .. 8. 6. . . . . .5.2.. . . . . Pasos a seguir . . . . . . Recursos técnicos :. . . . . . .. .. 4. . . . . . .. .. . . . . .. . . . . .. 4. . .3. . . . . .. . . . .....1.. . .. 6. . periodización y presupuesto 9. . . . . . . . . El trabaj o de campo 9.. . . . ..5. . .1. . . . . .. . Definición de términos básicos 4. . . .... . . . . . 4.. . .. Sistema de variables . Recursos necesarios 9.3. 6. .. Presentación del marco teórico Carácter de la investigación Sistema de hipótesis y su formulación . Supuestos implícitos. . Bases teóricas 4. . . 2. .. . La triangulación 4. . . . .. .6. . . .3.. . . . . . . Justificación de la investigación y su factibilidad ... . . . . . .2. .. ... . . . Concepción de la idea Planteamiento del problema de investigación 3. . . . . .. . . .. . . .. .. . . . . . . . .6.. . . .. . . . 5. 34 35 36 37 37 38 39 40 43 43 44 44 44 46 47 50 50 50 51 52 53 53 53 54 55 57 58 58 59 59 60 62 64 64 65 66 67 69 69 70 70 4. . . ... . . . . . . . . . . .. ... .. 6. . . . . . Diseño de la investigación y metodología de trabajo. . . . . ... . .. . Inducción y deducción. . . . . . . . . . Los conceptos científicos y sus requisitos. . . . . . . . . . 6... .2.. . .. . . Los recursos materiales 9. Principales áreas de investigación 5. . ¿Qué significa precisar los objetivos de toda investigación? 3. . .... Tipos de hipótesis. . . . . .. . . . . . . . . . .. Nivel de conjetura de las hipótesis .4. . 9..5. .. . . . . . . . . . . . . . 7. La elaboración y construcción del marco teórico. . Revisión documental 4.. .. . .. .2. . . . . . . . .. . .7.. 9. . . . . . . . . . . . . . Delimitación y diseño de la muestra Plan de trabajo. Introducción.. . Recursos humanos 9. . . . . 5.1.4. . ... . . .1. . .1. . .. . . . . .3. Cualidades y condiciones de una hipótesis bien formulada. . .. . . .3. 1. . 3. Antecedentes. La investigación en Comunicación Mediática ... . . . . Capítulo 3. . . . .. . . . La realidad como fuente de investigación Autoevaluación Referencias . . Formulación de las hipótesis . ..2. Planificación de la investigación en Comunicación: fases del proceso (OIga del Río y Teresa Velázquez) . . .1. .. . . . . . .. . . . .. . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. Validez y fiabilidad 5.. . . . . . . . . Producción de la hipótesis.. . . . .. 4. 4. . . ¿Qué son y cómo se formulan las preguntas de investigación? 3.6. . .viii Contenido 4....2.4. .. . . .2. . . .. . . .3.3. 6.. . . Trabajo de gabinete 9. . . ... . . . . Partes del texto final . .3. 6. .1.. . . . . . . .

.. . ... . .. ... .1. . .. Metodología. . El universo 2. .. . .. .2.. .. . .. .1. . El Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) 3. . .. .1.. . . ... .. . . . ... .. .. . ...2..2.3. .. .3....4.4. .. .1... La recogida de información: características y funcionamiento del audímetro 2... . ... .. 2... .... ...... . Los límites del audímetro y métodos alternativos .. . . . .. M. Panel de audiometría de Taylor Nelson Sofres. . 10.1.. Periodización 9. Índice de la futura investigación 11. .. . . . . . . .. Método de muestreo . .. .. 2. Metodología y uso estratégico de fuentes estadísticas y bases de datos de contenidos de medios (M... .1.. .1... . . . . . .1. .. . . .. . .1. 2. . . . . . .. . ..2. . .. . ..1. . . . 2..... a Rosa Berganza Conde y M..2. Fuentes estadísticas para la investigación social y política en España.. . Tamaño muestral 2. ... . a del Carmen García Galera) 71 71 74 75 75 76 77 78 79 79 79 80 80 80 82 82 83 84 84 84 85 85 85 86 87 88 88 88 88 89 89 90 90 91 1. . Investigación primaria y secundaria . .. Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) . A. .. ... . ..2.. . . . Críticas al tamaño muestral .. . . . . .1. . . . . . . . .. Estudio General de Medios (EGM) 2. 2.. .. . . Referencias . ...7... . .2. . .. . . .... . ... .. .. .. .. Tamaño muestral 2.6. .. .. ..2.. .2..5. .. .. .Contenido ix 9......2...... .1.1. . . . . 3... .... . . .1. . .. . .1. ...1. 2. .3. . .2. . Capítulo 4. .. Metodología del Estudio General de Medios 2.. . . Metodología de los barómetros de opinión .. ... Presupuesto. . .. ... ... Resultados y clientes 2. . . . . . . 2. ..2.. .. .2. . 2. . .. El universo 2. . . .. .. ..1.4. . .. Informe anual de la comunicación del Grupo Zeta .. . . .. Resultados. .. .1. 3.. . . ... . . ... . .. . ...... . Estudio de inversión publicitaria de Infoadex ..3. . . La Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) . . Metodología. . Fuentes estadísticas sobre audiencias de medios de difusión y sobre inversión publicitaria 2. 2.. .... . Bibliografía utilizada en la elaboración del proyecto y en el desarrollo de la investigación Autoevaluación :. . 2. ... .1. .5.. . . .... . . .. .. . ..2. 2.4.. .. .. . ... .... ..... . . . . . Entidad de Gestión de los Derechos Audiovisuales (EGEDA) . ..2.1. .... .. . . .2. . El estudio de las audiencias de medios y de la inversión publicitaria en otros países .. . .. 2. .. 2. . .. .. .. ..2. . Método de muestreo 2..4.. ...

Eurostat . El cuestionario .1. 4. . INEbase por temas . 3. Bases de datos de contenidos de medios y otras formas de almacenamiento informativo . .2. . Ventajas del uso de las BDP .1. 3. .6. . 3. . . Los cuestionarios . Referencias . 3. . 3.3. . 5. . 3. . . .6. . . . . 3. 3.1.3. .3. .1. . . Universo y muestreo . Variables dependientes e independientes . .2. Ventajas e inconvenientes del uso de fuentes estadísticas . . 3.1.1. Escalas de medición de actitudes Estadística descriptiva: las distribuciones de datos .4. . . .1.1. Otras fuentes de datos privados sobre la realidad política y social . . Los métodos estadísticos dentro del proceso de investigación Tipos de variables y niveles de medición 3. . l. .1. Otras estadísticas oficiales internacionales . 3.2.1. 3.6. . . .5. .1. 3.3. Variables según su nivel de medición 3. . 2.. . a Rosa Berganza Conde) de 91 92 95 96 96 97 97 98 100 100 101 101 102 102 102 103 104 104 106 106 107. . .2. Otras formas de acceder a los medios impresos . .4. . . . 3.5. . . . . . Naciones Unidas . . 3.2. 3. . . Metodología del barómetro del Real Instituto Elcano (BRIE) . . Bases de datos periodísticas (BDP) . La aplicación de métodos estadísticos a la investigación los medios de difusión (M. 3.3. . 5. . . .2. . Eurobarómetro .4.6. . La estadística aplicada . 3. 107 110 110 111 111 113 113 114 117 117 118 121 121 123 4.2. . Publicaciones en la web . . .6. Otras estadísticas oficiales .6..1. 5. Metodología y tipologías . . . Autoevaluación . Estadísticas sobre medios de comunicación . .3. . . . . . .2. Universo y muestreo .1. . . Capítulo 5.x Contenido 3.3. . .1. . . 3. . .6.3. 3.2. . Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE) ..2. . Instituto Nacional de Estadística (INE) e INEbase . Real Instituto Elcano de Estudios Internacionales y Estratégicos . 3.. Fuentes estadísticas internacionales para la investigación social y política . Variables continuas y discretas .2. 3. 5.

. La significación estadística . . 5. . La mediana (Md) . . . . Capítulo 6... . . 10. Variables ordinales: frecuencias. ... . . La media aritmética (X) .1. 11. . 6. . Puntuaciones normalizadas o tipificadas (z) . . Medidas paramétricas . . Análisis de varianza . La selección e interpretación de las medidas de asociación . . . . . . 3.Contenido xi Estadística descriptiva: medidas de tendencia central . . . 3. . Análisis univariables 4. porcentajes y mediana.2.3.3. . .2. 11. : Autoevaluación . Herramientas informáticas para el análisis de datos. . .2. 7. . . . . .2. . . 5. . GEAC) '.. . . Estadística descriptiva: medidas de dispersión . . Aplicaciones básicas del programa SPSS (María Luisa Humanes. rangos. El engañoso «término medio» . . Coeficiente de correlación «r de Pearson» -. 10. . 5. La relación entre la media. 6. .. 10. Varianza (S2) y desviación típica (s) . 11. . La curva normal . . 4. 2. . . .. 10. .2. .. . la mediana y la moda .1. 9. Características de la forma de una distribución . . 5. . Referencias . .2.2. . .. . . Variables de intervalo y de razón: media.. . 8.2. . .1.. . . El tratamiento de la no ~puesta: casos con valores perdidos y variables con casos perdidos 3.. . 8. . . . 10. . 4.1. . . 11.. percentiles y desviación típica . . Estadística no paramétrica: el test del «ji-cuadrado» (x:') para el análisis de tablas de contingencia . . El análisis exploratorio de los datos (EDA) . .1. .3. porcentajes y su representación gráfica 4.1. 5.5. Tablas de contingencia .1. Las medidas de asociación : . .. 125 125 126 128 129 130 131 131 132 134 135 136 137 138 139 140 141 142 i42 144 145 146 146 I 149 149 151 155 156 157 160 160 162 163 165 166 1. . . El test de la t de Student .. .4. La moda (Mo) . . . El análisis de datos en el proceso de investigación científica La matriz de datos Examen exploratorio de los datos :. 5. Variables nominales: frecuencias. . . .1. Medidas de asociación para variables nominales y' ordinales . . . .1. Estadística inferencial: estadísticos paramétricos y no paramétricos . 5. . . . . . Análisis bivariables 5.

Análisis de contenido Sánchez Aranda) cuantitativo de medios (José Javier . . . Encuestas y medios de comunicación 9. . . . .3. .2. . . . 167 169 171 172 173 ) Parte 11 TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN APLICADAS A LA COMUNICACIÓN Capítulo 7. . . .. El error muestral o error natural de la muestra (e) 3. . . . . Las entrevistas por Internet 7. . . duración y presentación \ 6. . . . . . La encuesta. . .. Tipos de entrevistas \ 6. .1. . a Lourdes Vinuesa) extensiva de la realidad social . . . . . 177 178 180 181 182 183 183 184 184 185 189 190 190 192 194 196 196 197 197 199 199 200 202 204 204 207 208 212 214 Orígenes de las encuestas de opinión Aspectos metodológicos de las encuestas 2.1. .1. . . . Comparación de medias y proporciones 5. 2. . Tipos de errores 3. El cuestionario 5. . . . . . Las encuestas electorales Autoevaluación Referencias Capítulo 8. . . . . . .4. La redacción de las preguntas (' 5. . . azar riguroso o azar aleatorio 4. . . .. Una perspectiva históríca del análisis de contenido en comunicación Definición y características de esta técnica Algunas consideraciones iniciales . . Validez y fiabilidad 8. El nivel de confianza o coeficiente de probabilidad (s) 3.4. La determinación de la muestra 3.2.xii Contenido 5. .3. . . . 5. . Azar probabilista. . .. Observación (M.2. . . . . . . 2. .2. . Los tipos de preguntas 5.1. l. Análisis de regresión simple Autoeva1uación Referencias . . . Azar no probabilista o no riguroso 5. .3. . . . . . 3. Las entrevistas por correo 6. . . . Métodos de muestreo 4. . La varíanza poblacional o la proporción del rasgo diferenciador (P/q) 4. La ordenación del cuestionario. . .1. . . . . . . . . . . Análisis de varianza . . . . . . .2. l. .3. . .. . . . . Las entrevistas telefónicas 6. . . Las entrevistas personales o cara a cara 6.

. . Kelman y Hovland (1953) -:> . . .. 7. .. . . . . . . . . . . . . . . . Posturas contrarias a la posibilidad de realizar experimentos . . . . . 2. . Experimentos clásicos en investigación en Comunicación 12. . . . .. . . . . . . . . . . Los experimentos (José A. . . .. ..1. . . .. . . . . . .. . . 5. . 10. . 8.. Cuasi experimentos. Aleatorización éticamente imposible 7. . . . . . . . . . . . . . .. .. 5. . . .. Los recelos de los científicos sociales a los experimentos realizados por periodistas . . . . . .4. . . . . .. . . . . . . .. El tratamiento estadístico de los datos . . .l. . . . . Hovland y Weiss (1951) 12. . . . . Posturas contrarias a la posibilidad de hacer experimentos en Ciencias Sociales 2. . . 12. .. . .1. ... . . . . . ... . . . Posturas que sostienen la imposibilidad epistemológica de establecer causalidades .. . . Ruiz San Román) 229 231 232 232 232 233 Naturaleza y características de la investigación experimental . . . . . . . .2. ...4. . 7. . . . Más allá de la posibilidad o de la imposibilidad de experimentar. . ... . La necesidad del aislamiento. . . . . . .. . . .. . . 3. . . . . . Las categorías. . . . . . .. . . .. . . . . . . . .2. . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . .. . . . 7. . . . . .2. . .. . . ...2. . ... . . . 11.2. . . . . Albert Bandura (1963) Autoevaluación Referencias . . . 6. . . . . . . . El deseo de aportar información generalizable nos obliga a realizar una selección muestral con criterios rigurosos de aleatoriedad . .. 217 225 226 227 Capítulo 9. . . ... . . .3. . .. .. . Lumsdaine y Sheffield (1949) 12.. . ..3. Autoevaluación Referencias .. .1.. . . . . .. . . . . Diseños experimentales en comunicación de masas . . . .. . ... .. . Selección muestral aleatoria 7.. . .. . . . . . . . . .2.. .. 234 235 236 237 237 238 238 238 239 239 240 241 243 244 245 246 247 247 248 248 249 . . Aleatorización social o políticamente imposible 7. .2. . . . . . El grupo Fxperimental y el grupo de control 9. . . . . . Centralidad de los experimentos en la investigación social. . . . . . . . . . . . . . . Ventaj as y limitaciones de los experimentos . . . . . . .. . . . . . Factores que atentan contra la validez de la experimentación. . La necesidad de los cuasi experimentos 7. . . . Consideraciones en tomo a la imposibilidad del muestreo aleatorio. . . . . . . . . . . .. . . . . .. . . . . . . . .. . 2. . . . l. . . . . . . .Contenido xiii 4. . . . . . . 12. . Hovland. .. . .. . . . . . . . . . . . Posturas favorables a la utilización de los experimentos en la investigación en Ciencias Sociales 4. . .2. . .. . . . . . . . .. Causalidad. . .. .. . .. . . . .. . . . . . Aleatorización físicamente imposible. . .

3. .3. .. 2.3. .4. . .. La observación directa sistemática . . .1. Muestreo 2.. Concepto y naturaleza de la técnica de observación.3.. . . Introducción. Fase preliminar 3. . . . . Especificar el tema u objeto del estudio . .. Modalidades de entrevista Fases de la entrevista en profundidad 3. 3. . . . . . 3. . . .1. Tipos de observación :. . La medición de lo observado..1.. 1. . . . 1. Ejercicio . . .. . Ubicación y duración de la reunión . . 2. La entrevista en profundidad a los emisores y los receptores de los medios (Roberto de Miguel) .2. . . . . La etnografía comunicativa ..1.. . codificación y categorización 2. .. Praxis de la observación directa sistemática 2. . . Autoevaluación . . . 3. Muestreo. . . . . . . Maneras de contactar con los sujetos y promover su participación . .. . . . . . El papel del moderador . . Fase de análisis 4..xiv Contenido Capítulo 10. . .. 2.. . . 251 251 253 254 255 257 259 260 262 263 263 265 265 267 268 269 269 269 271 271 272 274 274 274 Capítulo 11.. La observación participante 3. La observación sistemática y participante como herramienta de análisis de los fenómenos comunicativos (Roberto de Miguel) . . 3. ..2. . Referencias . Capítulo 12. .. .. Registro. ..2.1. 3. ..1. Número de grupos a constituir y características .. Sistemática del grupo de discusión . . . . ..... . 2. Tipología de los grupos de discusión . . ..4.1.6. . .. 3. 3. . . . 277 277 277 279 280 281 281 281 282 283 284 287 2... . Fase de desarrollo de la entrevista 3. . .1. . .5. . . . . . .1. . 3... El grupo de discusión y sus aplicaciones en la investigación de la comunicación masiva (Roberto de Miguel) 1. . ..1. Ejemplos de aplicación Ejercicio Autoevaluación Referencias 1. . . ... . Tamaño y composición de cada grupo . . . La técnica de los grupos .2. Identificación de las nidades de observación . . . . . La observación en Ciencias Sociales 1. .

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2. . . .. . Sobre los autores . . . . . . . . . . . . . . . Praxis del estudio de casos Ejercicio Autoevaluación Referencias . . . . . ..Contenido xv 3. . . . . . . . . . . . . Estudio de casos en profundidad 3. .. . . . . 288 288 292 292 293 295 303 . . . . . . . ... . . . . . . . . . . .3. . . . . . . .. . Anexo.