Nº HORAS: 15 CRÉDITOS:  ESTUDIOS DE LICENCIATURA Y DIPLOMATURA.

Se ha solicitado la concesión de un crédito de libre configuración a la Junta de la Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación.  ESTUDIOS DE GRADO: Según lo dispuesto en el "Reglamento de Reconocimiento de Otras Actividades Universitarias en los Estudios de Grado de la Universidad de Valladolid" (BOCYL de 3 de junio de 2011), los cursos ofertados por el Centro Buendía tendrán un reconocimiento de 1 crédito ECTS por cada 25 horas.

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MARKETING DIGITAL, SEO-SEM Y POSICIONAMIENTO WEB COORDINADOR: LUIS BESA RECASENS PROFESORES: Luis Besa Recasens Javier Herrero Valle LUGAR: Aula de informática del Campus María Zambrano FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES, JURÍDICAS Y DE LA COMUNICACIÓN (Trinidad 3, 40001 Segovia) FECHAS: del 6 al 9 de febrero de 2012 (Opcional 10 de febrero)

IMPORTE INSCRIPCIÓN:

 Alumnos, personal, y miembros de la Asociación de Antiguos Alumnos
de la UVA: 40 €.

 General: 50 €.
INFORMACIÓN E INSCRIPCIÓN: Unidad de Apoyo Departamental. C/ Trinidad, 3 – Patio Gótico SEGOVIA. Tfno.: 921 112319. INSCRIPCIÓN: hasta el 3 de febrero de 2012 (o hasta completar aforo). HORARIO: de 9:00 a 14:00 h. 1º Recoger el boletín de inscripción en la Unidad de Apoyo Departamental. 2º Entregar boletín de inscripción cubierto y resguardo bancario pagado en la Unidad de Apoyo Departamental. Notas: El Abono de la matrícula por el alumno implicará su conformidad con el curso. El plazo para solicitar devolución de tasas finaliza el 3 de febrero de 2012.

Objetivo: Experimentar y cubrir nuevas tendencias. La propuesta para impartir de este seminario responde a una doble motivación. Por un lado, pretendemos facilitar al alumno conocimientos y aptitudes sobre un campo emergente en el sector publicitario, la gestión de publicidad on line y el marketing digital (posicionamiento de webs y contenidos). Consideramos que las dinámicas del mercado justifican sobradamente la necesidad de iniciar a potenciales profesionales en marketing digital, publicidad contextual y afines. De hecho, y esta es la segunda intencionalidad del seminario, pretendemos desarrollar la introducción al marketing digital como contenido susceptible de integrarse en asignaturas tecnológicas a corto-medio plazo de la oferta docente de la titulación, por lo que parece aconsejable proceder previamente a pruebas didácticas que ayuden a definir contenidos y metodologías de aprendizaje. Metodología: teórico-práctico. La didáctica del seminario pasa por una explicación teórica de conceptos y estrategias clave en el marketing digital y su ulterior aplicación a partir de las herramientas de más éxito en el momento presente (AdSense, AdWords, Stat Counter, Google Analytics, entre otras). La idea es que el alumno esté en condiciones de iniciarse en el planteamiento de campaña de publicidad contextual on line, por lo que se utilizará como hilo conductor la elaboración de una práctica. Opcionalmente, los alumnos podrán traer a clase sus ordenadores portátiles que, conectados vía wi-fi, les permitirá implementar de forma inmediata los aprendizajes. Calendario/Horario: De 17.00 a 19.30. Viernes 10. Opcional. 9.30 11-30h. Hora 1 y 2. Aproximación histórica a la publicidad en internet. • Origen de internet • Evolución de la publicidad on line, del correo electrónico al banner, de la publicidad viral a la red social • Olas. Carácter cíclico de la evolución del sector. Entre el “bluf” y el “boom” • La integración de contenidos • El comercio electrónico Hora 3 y 4. Conceptos clave de marketing digital. • Relevancia: Definición, parámetros. Vistazo a las Herramientas (Page Rank. Alexia) • Tráfico: Definición, parámetros. • Herramientas (Google Analytics, Stat Counter...) Hora 5 Acerca de Google. • Aproximación histórica a los buscadores • La importancia del posicionamiento • Indexadores • La sabiduría de la multitud • Posicionamiento semántico. Herramientas (AdWords)

Hora 6. SEO, diseño web con vistas a la visibilidad • Diseñando para la máquina: palabras clave • Elementos de mejora de la relevancia: links ponderados, actualización… • Elementos de mejora del tráfico: integración de contenidos, viralidad Hora 7 y 8. SEM y publicidad contextual (JH) • Vistazo a Adwords: Conceptos claves (CI, Segmentación, duración…) • Ejemplo de campaña en Google • Estrategia de campanas. Selección de targets • Calculo de ROI (Retorno de la Inversión, módulo de conversiones) Hora 9. Gestión de contenidos • El blog como gestor de contenidos • Gadgets y aplicaciones • Blogspot, Wordpress… • Boletines digitales Hora 10-11. Marketing y redes sociales (JH) • ¿Es Facebook un elemento de marketing? La importancia de la segmentación • Estrategia de campaña. Selección de targets • Otras redes… Hora 12. La publicidad on line como posicionamiento de marca • Integración de metodologías tradicionales en el posicionamiento de una web • Elección de portales • Posicionamiento y branding. La difusión de una web como creación de marca. Horas 13-15. Monitorización caso práctico. Ejecución de una campaña en Google. Bibliografía:
• • • • • • • Rahaf HARFOUSH: Yes We Did; Cómo Construimos la Marca Obama a Través de las Redes Sociales. Gestión 2000 (Grupo Planeta). Barcelona. 2010. Steve JOHNSTON (y otros): 50 Maneras de Triunfar en Google. Anaya. Madrid. 2010. Pete LAVER: Crear una Buena Marca. Gestión 2000 (Grupo Planeta). Barcelona. 2005. E. A. VANDER VEER: Facebook. The Missing Manual. O’Reilly. Sebastopol (Illinois, USA). 2010. VVAA: Tu Empresa en la Red. Manual de Marketing On Line (Vol 1). Google Spain. 2008. VVAA: Buscadores: La Clave de tu Negocio en Internet. Manual de Marketing On Line (Vol 2). Google Spain. 2008. VVAA: Marketing Online con Google. Manual de Marketing On Line (Vol 3). Google Spain. 2008. VVAA: Soluciones Online para tu Empresa. Manual de Marketing On Line (Vol 4). Google Spain. 2008.

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