EL GREEN MARKETING COMO ESTRATEGIA PUBLICITARIA ANLISIS SEMITICO DICURSIVO DE LAS CAMPAAS ECO JEANS DE LEVIS Y GLOBAL WARMING

READY DE DIESEL
ASESOR: MTRA. MIRIAM IGLESIAS MONTES DE OCA

POR QU?
Manejo del tema ambiental en los medios y en las empresas. Figuras pblicas promueven, a travs de su trabajo y su imagen diversas cuestiones ambientales. Las empresas asignan caractersticas ecolgicas a sus marcas con: mensajes y productos ecolgicos. Venta de artculos, playeras, ropa y dems mercanca con leyendas ambientales. Comportamiento eco friendly por parte de los medios y la publicidad es genuino o no?

OBJETIVO GENERAL
Analizar el discurso publicitario de la moda del poder verde como un recurso persuasivo.

OBJETIVOS ESPECFICOS
Determinar la eficacia de estos mensajes como una forma de aludir al cuidado del medio ambiente Determinar si el Green Marketing surge para cubrir una necesidad de los consumidores ms consientes. Conocer en qu medida la conciencia ambiental se ha convertido en una moda pasajera

publicidad
Informar, vender o dar a conocer un producto y lograr un cambio en la audiencia. A travs de un conjunto de acciones, estrategias, frases, slogans, imgenes y discursos. Impone modas, persuade e influye en nuestras decisiones diarias. Satisface y crea nuevas necesidades. Vende status, poder, belleza e inteligencia. Nos vende la idea de un estilo de vida amigable con el planeta, pero sin dejar a un lado nuestra necesidad de consumo.

green marketing
Estrategia donde las empresas buscan otorgarle un sentido humano a su marca, imagen est vinculada de manera positiva con el medio ambiente. El inters por ayudar al planeta tiene aos existiendo. Las empresas encontraron gran cantidad de oportunidades de negocio y nuevos consumidores. Las marcas usan al medio ambiente en sus productos o mensajes Buscan ser reconocidas como marcas ecolgicas, para llegar a nuevos mercados.

Estilo de vida eco friendly: atractivo para los consumidores preocupados por el planeta, interesados en llevar un estilo de vida nico sin renunciar a las comodidades. Lo verde, lo ecolgico se masifica : y se convierte en una ventaja de la publicidad ante los consumidores y la competencia.

Eco friendly, Green lovers, Eco chic, Go green: etiqueta de distincin de las marcas.

discurso ecolgico
VALOR DE USO Se presentan productos eco friendly VALOR SIMBLICO Recursos estticos, metforas, frases, o imgenes Reforzar un mensaje para vender un producto El producto no representa algo positivo para el planeta

Valor aadido en la accin publicitaria

Consumidores verdes
Compromiso por el medio ambiente a travs de sus hbitos de consumo Mayor ingreso econmico Ser diferentes, adquiriendo productos que los hacen nicos Consumo sin culpas Satisfaccin de: Consumo Emocional Personal

hiptesis
El Green Marketing es la nueva estrategia publicitaria que crea mensajes persuasivos para satisfacer las necesidades de un grupo de consumidores preocupados por el medio ambiente, de que se ha convertido en una moda ms que un instrumento ambiental. concientizacin

objetivo
Conocer su opinin respecto a los mensajes de estas campaas y determinar si el discurso ecolgico que manejan obedece a una moda o a una preocupacin por el planeta.

muestra
18 y 26 aos Con una clase social media alta. Se encuentren familiarizados con estas dos marcas Seleccionados de acuerdo a su perfil: escolaridad, intereses, desarrollo personal

Levis vs diesel
ANLISIS SEMITICO DISCURSIVO

Eco jeans

PRODUCTO

PERSONAJES

Escenario

Global warming ready

PRODUCTO

PERSONAJES

Escenario

CONCLUSIONES
Ayudar al planeta es una moda publicitaria
El Green Marketing es identificado por la muestra como una tendencia que surgi como parte de una estrategia publicitaria, para cubrir las necesidades de un sector de consumidores cuyo estilo de vida est determinado por su inters por el medio ambiente. La muestra concluye que el inters por cuidar al planeta actualmente se ha convertido en una moda, que fue impuesta por la publicidad pero que es seguida y aceptada por las personas quienes , van adquiriendo productos y consumiendo esa publicidad.

A las empresas les interesa vender, no ayudar

Las empresas como Levis y Diesel no tienen un inters real por ayudar al ambiente sino que todo es parte de una estrategia para ser reconocidos como empresas responsables con el medio ambiente.

El ser verde: un estilo de vida nico

El inters por la proteccin del medio ambiente han pasado a convertirse tambin en recurso de uso personal, ya que es manejado como un postura a ser llamados verdes, para pertenecer a un grupo y a un estilo de vida nicos.

publicidad y la ECOLOGA NO VAN DE LA MANO

Concluyo tambin que publicidad y conciencia ecolgica no pueden ir de la mano porque la publicidad tiene como finalidad la venta de un producto y con eso fomentar el consumismo.

La publicidad hace de las causas sociales

un elemento artificial
La forma tan ligera como se manejan los problemas ambientales por parte de los medios y la publicidad, ha ocasionado que nosotros mismos, nos vayamos haciendo insensibles hacia el problema. Finalmente este inters por el medio ambiente se ha convertido en una moda que ser pasajera, durar el tiempo que dicte la agenda de los medios de comunicacin, o hasta que haya una nueva causa social que revolucione las tendencias actuales.