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ASIGNATURA: GRFICOS

COMPETENCIA DISCIPLINAR: MEDIOS IMPRESOS COMPETENCIA GENRICA:

FECHA: 01/DICIEMBRE /2011


Se expresa y comunica Escucha, interpreta y emite mensajes pertinentes en distintos contextos mediante la utilizacin de medios cdigos y herramientas apropiados maneja la tecnologas de la informacin y comunicacin para obtener informacin y comunicar ideas

CONCEPTO FUNDAMENTAL: NUMERO: 1 REALIZADO POR: Ernesto Gonzlez Sotelo FACILITADOR: JUANA TERESA VILA

INVESTIGACIN NOMBRE: MEDIOS IMPRESOS

NO. LISTA: 18

GRUPO: 303

La publicidad es uno ms de los instrumentos del marketing, cuyo fin ltimo es incrementar la presencia de una empresa, o incluso de una entidad mercantil, en el mercado o en la sociedad en general Guerra Saavedra (1998, p. 29). Por tanto, las -tan ansiadas- ventas se producen por el efecto conjunto de diversas cuestiones; porque el producto es de buena calidad, tiene el precio adecuado, est bien distribuido, ha tenido una correcta promocin, tiene buena imagen de marca, ha sido anunciado correctamente, etc. De forma genrica, puede entenderse por publicidad toda comunicacin insistente de un mensaje dirigido al pblico, con el fin de influenciar la conducta de l para promover la contratacin de un producto, persona jurdica o servicio, realizada a travs de los medios de comunicacin (Castillo, 2001). Una definicin ms completa es la de Garca Uceda (1997); La publicidad es un proceso de comunicacin de carcter impersonal y controlado, que a travs de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institucin, con objeto de informar y/o influir en su compra o aceptacin. Como proceso de comunicacin, en este caso el emisor recibe el nombre de ANUNCIANTE, aunque tambin se pueden incluir a las agencias de publicidad o a los especialistas en publicidad. Por otro lado, AUDIENCIA, PBLICO META, O PBLICO OBJETIVO, son algunos de los trminos que se usan para denominar a los receptores del mensaje publicitario. Los Medios Impresos Como ya hemos visto, hay una gran gama de medios impresos en publicidad, si bien los medios impresos por excelencia son los diarios (o prensa diaria) y las revistas. El primer anuncio en una publicacin peridica del que se tiene constancia data de 1622, en el diario The Times Handlist. En sus orgenes los anuncios en el medio que nos ocupa, la prensa diaria, eran muy

similares a las noticias: compactos, con mucho texto y escasa ilustracin. No ser hasta despus de la II Guerra Mundial, coincidiendo con el auge de los medios audiovisuales, cuando los anuncios en presa comienzan a diversificarse y a complejizarse. La finalidad principal del peridico es presentar la noticia al pblico tan pronto como sta se produzca, con rapidez, precisin y a bajo costo. El peridico sirve tambin para esclarecer el significado de los acontecimientos. Aunque cada vez ms se han ido sumando otro tipo de intereses a los meramente informativos o comunicativos, tal y como apunta Prez Serrano (1984, p. 14) una caracterstica de la prensa actual es la intromisin de intereses empresariales Extra periodsticos y la supeditacin econmica de la publicidad. La importancia de la prensa en la sociedad en la que vivimos es innegable, aproximadamente la mitad de la poblacin lee diariamente los peridicos. Se computan ms de tres lectores por ejemplar. Segn datos de la Oficina de Justificacin de la Difusin (OJD3), el perfil del lector de prensa diaria en Espaa es (datos de 1994): hombre, cabeza de familia, de clase media-media, de 25 a 44 aos, casado, con nivel medio de instruccin. El hbito de lectura est ms extendido en el norte y en las grandes aglomeraciones urbanas que en el sur y en las zonas rurales. Esta misma Oficina, distingue los trminos de publicacin peridica y ejemplar. Publicacin peridica: Comunicacin impresa, puesta a disposicin del pblico a intervalos regulares de tiempo, bajo el mismo ttulo, en serie continua, con fecha y numeracin correlativas. Trptico Y Dptico Establecer un mensaje claro y representativo. El primer paso para el diseo de un folleto consiste en definir el mensaje que una empresa quiere expresar a travs de estas piezas. El mensaje es la idea general y bsica con la que una compaa quiere que el pblico la identifique. Es un concepto al que arriba el diseador luego de investigar sobre una empresa y de entrevistarse con los representantes de marketing. Adems, es necesario que el mensaje cumpla con los objetivos del folleto, que tambin deben estar fijados con claridad: venta, promocin, lanzamiento de productos, difusin de novedades, presentacin institucional, etc. El mensaje es la idea que rige a todo el folleto, tanto en sus elementos grficos como textuales. Conocer el tipo de pblico destinatario. Adems del mensaje, es vital que el diseador grfico estudie en detalle el tipo de pblico al que apunta la empresa para la que debe disear folletos. Tiene que considerar especialmente variables tales como el gnero, la edad, la pertenencia sociocultural, la profesin y el nivel de educacin. Considerando estos

aspectos podr optar por los componentes visuales y verbales ms adecuados a los receptores, para a la vez, expresar el mensaje corporativo y generar identificacin en las personas. El diseo del folleto debe ajustarse a su pblico: solo as este conservar el material y se contactar con la empresa. Contar con textos de calidad. Los folletos, tanto volantes, como dpticos y trpticos, tienen una fuerte funcin informativa y comercial, por lo que el texto es en ellos un elemento central. Debe ser al mismo tiempo atractivo, claro, informativo, convincente y sinttico. Los redactores especializados son los profesionales que trabajan junto a los diseadores para lograr el xito total de los folletos. Recuerde, cada palabra elegida tiene que representar la filosofa corporativa. Un texto eficaz es sinttico, usa un lenguaje simple y claro, se dirige al destinatario y emplea un determinado... Qu es una hoja membretada, y cul es su formato y sus caractersticas? Una hoja membretada es cuando en el pie de la misma, centrado lleva el nombre de alguna organizacin, personas fsicas...por ejemplo yo trabajo en una empresa "X"...para mandar una carta a algn lugar la hoja membretada es una muy buena presentacinOtro ejemplo tambien son las hojas llamadas recetarios que tienen en algunos casos al principio arriba de todo el nombre del Dr... Y el consultorio Es una hoja para correspondencia externa que tiene en la parte superior el logo de la ca. y en la parte inferior la direccin y telfono. Claro hay diferentes diseos, pero bsicamente es lo que lleva y ya el memorndum va escrito obviamente en la hoja. EL CATLOGO El catlogo de acuerdo con la definicin de Antonia Heredia es el instrumento que describe ordenadamente y de forma individualizada las piezas documentales o las unidades archivsticas de una serie o de un conjunto documental que guardan entre ellas una relacin o unidad tipolgica, temtica o institucional [1] En el Manual de procedimientos tcnicos para archivos histricos de universidades e instituciones de educacin superior [2] definen al catlogo como el instrumento que describe el contenido de todas y cada una de las unidades archivsticas, compuestas (expedientes) o simples (piezas documentales), que integran una serie, una seccin, un fondo o una coleccin. Sus objetivos tambin son servir como medida de control y auxiliar en la localizacin de la informacin, orientando al usuario, de manera pormenorizada, sobre el contenido de los documentos y sus caractersticas particulares. Como se aprecia el catlogo es un instrumento que permite conocer a detalle el contenido de los expedientes o de las piezas documentales. La descripcin en un catlogo suele ser amplia y pormenorizada por lo que no puede aplicarse (generalmente) a un fondo o seccin, a menos que sea muy

pequea. Los catlogos se desarrollan para describir series que se seleccionan con criterios subjetivos, ya sea porque los documentos presentan aspectos especiales de una situacin, por su valor histrico, porque es difcil su consulta, etctera. Tarjeta de presentacin El nombre mismo te lo dice es una tarjeta donde te presentas por as decirlo a los dems. Tienes 2 tipos: una social y otra profesional o comercial. En la cual consta tu nombre, direccin y telfono o e-mail. En la profesional o comercial adems de tener estos datos, tiene el cargo que tienes dentro de una empresa o la profesin con datos pertinentes a la profesin a la empresa. Tambin tenses el caso de tarjetas de presentacin social de matrimonios que aparece el nombre de los dos. Caractersticas del folleto Muy a menudo hay en el folleto un componente persuasivo: se pretende que el lector adquiera el producto presentado, acuda al museo o visite la ciudad. De ah que la descripcin tenga un carcter elogioso: se ensalzan las virtudes del objeto descrito con vistas a despertar la curiosidad y el inters del lector. El folleto suele incluir imgenes, que contribuyen a hacer ms atractivo aquello que se presenta. Un folleto turstico en el que se describa una comarca incluir, por ejemplo, fotografas de sus paisajes y monumentos ms destacados. Boletn m. Publicacin destinada a tratar asuntos cientficos, literarios, etc. de alguna institucin Peridico donde se publican leyes y decretos oficiales.

***Son los medios de comunicacin masivos que se imprimen como:

PERIDICOS REVISTAS CARTELES LIBROS BOLETINES FOLLETOS

CONCLUSIN:
Los medios impresos muestran la mayor diversidad de todos, en trminos de propiedad y contenidos. Comprenden desde diarios hasta revistas semanales, desde peridicos noticiosos hasta publicaciones para intereses especiales y de lo ms dismbolos. Para los efectos de esta publicacin, el inters se centra en los diarios, si bien muchas de las normas y observaciones tambin son aplicables a otro tipo de mediosimpresos. An en situaciones en donde el gobierno controla una buena parte de los medios de telecomunicacin, losmedios impresos usualmente se ubican en manos privadas. Es posible que las principales excepciones sean los sistemas autoritarios o dictatoriales donde es poco probable que la celebracin de elecciones libres figure en la agenda. Pero tambin hay pases, como algunos del norte de Europa, donde se brinda un subsidio pblico a los peridicos para procurar la diversidad poltica de la prensa. En pases que van saliendo de regmenes dictatoriales, los donantes de ayuda a menudo subsidian diarios privados con un propsito similar. Sin embargo, los peridicos obtienen, por mucho, sus principales ingresos de publicidad y ventas (siendo usualmente los de publicidad mucho ms significativos). El ideal de un "cuarto estado" o "cuarto poder" - los medios como fiscalizadores del gobierno-, es quiz ms efectivo en los medios impresos que en las telecomunicaciones. Es probable que al menos algunos peridicos de cualquier pas conduzcan una investigacin seria de la informacin o comenten de una forma relativamente profunda o sofisticada los acontecimientos polticos. Esto no siempre es cierto en el caso de la radio y la televisin. An as, los peridicos suelen tener su propia agenda poltica, que no siempre es democrtica. Un ejemplo notable fue el del diario chileno El Mercurio, que realiz una abierta campaa en contra del gobierno elegido en 1973 y a favor de un golpe militar -un caso evidente en que la prensa lamentablemente no promovi el pluralismo poltico. Sin embargo, el argumento usual es que la existencia de distintos diarios que reflejen las distintas opiniones asegurar un pblico mejor informado y un libre intercambio de las ideas polticas.

REFERENCIAS:

http://aceproject.org/main/espanol/me/meb03a03.htm http://mx.answers.yahoo.com/question/index?qid=20071207073354AAbrq6a http://es.wikipedia.org/wiki/Hoja_membretada http://www.buenastareas.com/ensayos/Caracteristicas-De-Triptico-y-Diptico/827333.html http://es.wikipedia.org/wiki/D%C3%ADptico_(publicidad)