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EstudioEstudio UsoUso dede LinkedinLinkedin enen EspaEspaññaa
EstudioEstudio UsoUso dede LinkedinLinkedin enen EspaEspaññaa
EstudioEstudio UsoUso dede LinkedinLinkedin enen EspaEspaññaa Diciembre 2011
EstudioEstudio UsoUso dede LinkedinLinkedin enen EspaEspaññaa Diciembre 2011

Diciembre 2011

EstudioEstudio UsoUso dede LinkedinLinkedin enen EspaEspaññaa Diciembre 2011
Índice • Introducción • Objetivos • Metodología • Resultados • Principales conclusiones • Nota de

Índice

Introducción

Objetivos

Metodología

Resultados

Principales conclusiones

Nota de prensa

• Introducción • Objetivos • Metodología • Resultados • Principales conclusiones • Nota de prensa
1.Introducción
1.Introducción
Tras lanzar el Estudio del Uso de Facebook por parte de las empres as españolas

Tras lanzar el Estudio del Uso de Facebook por parte de las empresas españolas y el Estudio del Uso de Twitter, ahora te presentamos las conclusiones del Estudio de Uso de Linkedin.

Y es que, tras anunciar que el pasado mes de agosto había alcanzado la cifra de 135 millones de usuarios registrados, Linkedin es hoy por hoy la red de profesionales más grande del mundo.

Desde su creación en mayo 2003, esta red profesional ha tenido un crecimiento muy notorio consiguiendo las siguientes cifras*:

Más de 135 millones de usuarios en agosto 2011 en más de 200 países.

Más de 31 millones de usuarios en Europa

Más de la mitad de sus usuarios son de fuera de EE.UU.

Más de 2 millones de Páginas de Empresas

2 usuarios nuevos por segundo

1 millón de usuarios por semana

61% usuarios considera Linkedin como la red social profesional de referencia.

Más de 17 millones de usuarios registrados en grupos

1,5 millones de altas de usuarios en grupos a la semana

Más de 1,2 millones de debates y comentarios en grupos por semana

* http://press.linkedin.com/about

http://www.trecebits.com/2011/03/22/linkedin-en-cifras-infografia/

¿Y en España? En España, Linkedin cuenta con más de 2 millón de usuarios. Desde

¿Y en España? En España, Linkedin cuenta con más de 2 millón de usuarios. Desde adigital nos preguntamos qué están haciendo esos usuarios y las empresas dentro Linkedin y, por ello, lanzamos la Encuesta sobre el Uso de Linkedin para analizar tanto el perfil de usuario de esta red profesional, los motivos que le llevan a usarlo, qué tipo de contenido acostumbra a publicar y qué implicación tiene en los grupos de debate existentes dentro de Linkedin; así como qué tipo de presencia tienen hoy en día las empresas en Linkedin, qué tipo de empresas se publicitan, qué uso hacen de esta red profesional o qué resultados están obteniendo. En definitiva, conocer en detalle el porqué, cómo y cuándo usan tanto usuarios como empresas esta potente red social.

* http://press.linkedin.com/about

cómo y cuándo usan ta nto usuarios como empresas esta potente red social. * http://press.linkedin.com/about
2.Objetivos
2.Objetivos
Desde adigital , la Asociación Española de la Economía Digital, nos plan teamos un objetivo

Desde adigital, la Asociación Española de la Economía Digital, nos planteamos un objetivo principal:

Conocer en detalle el porqué, cómo y cuándo usan tanto usuarios como empresas esta potente
Conocer en detalle el porqué, cómo y cuándo usan tanto usuarios
como empresas esta potente red social
Para ello, nos hemos centrado en 4 premisas:
• Perfil del Usuario en Linkedin
– Sexo, edad, población y estudios
– Perfil laboral
• Uso de Linkedin por parte del usuario
– Antigüedad en Linkedin
– Motivos por los que un usuario se da de alta en Linkedin
– Resultados logrados
– Nº de contactos y tipología
– Acceso a Linkedin publicaciones en el Estado y herramientas utilizadas
– Invitaciones y recomendaciones
• Los grupos en Linkedin
– Opinión de los propietarios
– Adscripción de los usuarios en grupos
– Participación
– Objetivos
• Linkedin, empresas y publicidad
– Índice de presencia de empresas en Linkedin
– Tipo de presencia
– Publicación de anuncios
– Experiencia de publicidad tanto para usuarios como para empresas
– Tipo de presencia – Publicación de anuncios – Experiencia de publicidad tanto para usuarios como
3.Metodología
3.Metodología
adigital lanzó el pasado 10 de Octubre de 2011 la Encuesta sobre el Uso de

adigital lanzó el pasado 10 de Octubre de 2011 la Encuesta sobre el Uso de Linkedin por parte de las empresas españolas.

¿Cómo es la Encuesta?

La Encuesta consta de 49 preguntas dinámicas (se muestran según respuestas) fáciles y ágiles de responder, agrupadas en áreas según los objetivos marcados.

¿En qué soporte?

La Encuesta se ha diseñado en formato online y ha estado publicada bajo el dominio de la Asociación www.adigital.org

¿Durante cuánto tiempo?

Fecha de lanzamiento: 10 de octubre de 2011 Fecha de cierre: 28 de octubre de 2011

Acciones realizadas:

Difusión, tanto en perfiles como en grupos en los que adigital está presente, de las siguientes redes sociales:

– Twitter

– Facebook

– Linkedin

– Twitter

Publicación en nuestras webs corporativas

Encuesta vía email a 10.786 registros

Colaboración en su difusión por parte de heavy-users de Twitter

Colaboración en su difusión por parte de empresas asociadas a adigital y presentes en Twitter

Respuestas obtenidas

Esta encuesta se lanzó en todos los canales de comunicación que posee adigital con un resultado de 584 encuestas cumplimentadas correctamente.

todos los canales de comunicación que posee adigital con un resultado de 584 encuestas cumplimentadas correctamente.
4.Resultados
4.Resultados
4.1. Perfil
4.1. Perfil

Estudio Uso de Twitter en España

¿Tienes perfil en Linkedin?
¿Tienes perfil en Linkedin?

Más del 96% de los usuarios que han respondido a la encuesta tienen perfil en Linkedin.

3,70%

respondido a la encuesta tienen perfil en Linkedin. 3,70% 96,20% Resultados en % porcentajes sobre 584

96,20%

Resultados en % porcentajes sobre 584 respuestas obtenidas

a la encuesta tienen perfil en Linkedin. 3,70% 96,20% Resultados en % porcentajes sobre 584 respuestas

Estudio Uso de Twitter en España

Perfil del usuario en Linkedin: hombre, entre 35 y 44 años, residente en Madrid
Perfil del usuario en Linkedin: hombre, entre 35 y 44 años, residente en Madrid

Sexo El 58,30% de los usuarios de Linkedin son hombres.

Edad El 79,20% de los usuarios de Linkedin se sitúan en una franja de edad entre los 25 y los 44 años, destacando la franja de 35 a 44 años, con el

52,20%.

Comunidad Autónoma Madrid, con 53,40% de los usuarios y Barcelona, 24,40%, son las dos comunidades autónomas con más representación dentro de Linkedin.

Mujer 41,70% Hombre 58,20% 0,00% Hasta 20 años 1,70% 21-24 años 25-34 años 27,00% 35-44
Mujer
41,70%
Hombre
58,20%
0,00%
Hasta 20 años
1,70%
21-24 años
25-34 años
27,00%
35-44 años
52,20%
45-54 años
16,20%
1,80%
55-60 años
Más de 61 años
0,80%

Andalucía

Cataluña

Comunidad Valenciana

Galicia

Madrid

País Vasco

Otros

3,70% 24,40% 4,40% 2,50% 53,40% 2,30% 8,40%
3,70%
24,40%
4,40%
2,50%
53,40%
2,30%
8,40%

Resultados Resultados en en % % porcentajes porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin

porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin

Estudio Uso de Twitter en España

Estudio Uso de Twitter en España Perfil del usuario en Linkedin: con estudios superiores y trabajador

Perfil del usuario en Linkedin: con estudios superiores y trabajador por cuenta ajena

Perfil académico El 93,60% de los usuarios de Linkedin tienen estudios superiores, destacando que el 55,40% tiene un postgrado o máster.

Situación profesional El 67,20% de los usuarios trabajan por cuenta ajena.

Educación Primaria / EGB

Educación Secundaria / BUP / COU

Universitario

Diplomado

Licenciado

Post-grado / Máster

0,10% 5,90% 8,90% 7,30% 22,00% 55,40%
0,10%
5,90%
8,90%
7,30%
22,00%
55,40%

93,60%

Trabajador por cuenta ajena

Trabajador por cuenta propia

Autónomo / Freelance

Desempleado

Estudiante

67,20% 17,40% 10,40% 4,60% 0,10%
67,20%
17,40%
10,40%
4,60%
0,10%

Resultados Resultados en en % % porcentajes porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin

porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin

Estudio Uso de Twitter en España

Perfil del usuario en Linkedin: con experiencia laboral entre 10 y 15 años, adjunto de
Perfil del usuario en Linkedin: con experiencia laboral entre 10 y 15 años, adjunto
de departamento y con un sueldo aprox. de 1.801 a 3.000 € mensuales

Sueldo aproximado El sueldo aprox. de un usuario de Linkedin oscila entre 1.201 € a 3.000 € mensuales.

Cargo dentro de la empresa Adjunto a un departamento (35,70%) y Director de departamento (31,20%), cargos con más presencia en Linkedin.

Paro

Sin ingresos

Hasta 600 € mensuales

De 601 a 900 € mensuales

De 901 a 1.200 € mensuales

De 1.201 a 1.800 € mensuales

De 1.801 a 3.000 € mensuales

Más de 3.000 € mensuales

Prefiero no responder la pregunta

Propietario 17,60% 1,90% Presidente 0,10% 1,60% 1,00% Vicepresidente 0,30% 1,40% Socio 5,90% 0,70% 4,20%
Propietario
17,60%
1,90%
Presidente
0,10%
1,60%
1,00%
Vicepresidente
0,30%
1,40%
Socio
5,90%
0,70%
4,20%
Consejero Delegado
20,20%
Dirección General
7,30%
29,50%
31,20%
Director Departamento
14,50%
35,70%
Adjunto en un Departamento
25,20%
0,50%
Becario
Voluntario
0,10%

Experiencia laboral El 45% de los usuarios de Linkedin tienen más de 10 años de experiencia laboral.

Menos de 1 año

De 1 a 3 años

De 4 a 6 años

De 7 a 10 años

De 10 a 15 años

Más de 15 años

5,50% 16,10% 17,20% 15,80% 23,90% 21,20%
5,50%
16,10%
17,20%
15,80%
23,90%
21,20%

45,10%

Resultados en % porcentajes sobre los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin

Resultados en % porcentajes sobre 584 respuestas obtenidas

los usuarios que han indicado que tienen perfil en Linkedin Resultados en % porcentajes sobre 584
4.Resultados
4.Resultados
4.2. Uso de Linkedin
4.2. Uso de Linkedin

Estudio Uso de Twitter en España

¿Desde cuando tienes Perfil en Linkedin?
¿Desde cuando tienes Perfil en Linkedin?

Linkedin es una red profesional consolidada:

casi el 50% de los usuarios lleva más de 3 años, y el 37% entre 1 y 2 años.

Más de 3 años

Entre 1 y 2 años

Entre 6 meses y 1 año

Desde hace menos de 6 meses

49,80% 37,00% 8,50% 4,60%
49,80%
37,00%
8,50%
4,60%
¿Qué red social utilizas principalmente a nivel profesional?
¿Qué red social utilizas principalmente a nivel profesional?

EL 90% de los usuarios utilizan Linkedin como red profesional, seguido de Twitter a gran distancia (42%).

Linkedin

Twitter

Facebook

Otros

Ninguno

90,00% 41,90% 18,10% 5,50% 2,80%
90,00%
41,90%
18,10%
5,50%
2,80%

Resultados Resultados en en % % porcentajes porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin

porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin

Estudio Uso de Twitter en España

¿Valora del 1 al 6 los motivos por los que utilizas Linkedin, donde 1 es
¿Valora del 1 al 6 los motivos por los que utilizas Linkedin, donde 1 es el motivo
de mayor peso y 6, el de menor?

‘Encontrar nuevos contactos’ y ‘Mantener el contacto con antiguos compañeros’, motivos principales para estar en Linkedin.

Mayor peso Menor peso 1 2 3 4 5 6 Promover mi negocio 21,80% 11,50%
Mayor peso
Menor peso
1
2
3
4
5 6
Promover mi negocio
21,80%
11,50%
14,20%
16,70%
13,80%
21,70%
Contratar personal
22,20%
8,10%
12,60%
8,50%
13,50%
34,80%
Encontrar nuevos contactos
relacionados con tu sector
33,80%
21,10%
11,00%
6,50% 11,50%
15,80%
Mantener el contacto con antiguos
compañeros de trabajo
27,40%
19,00%
14,70%
11,50%
12,00%
15,10%
15,80%
Formación
14,70%
19,20%
18,60%
12,40%
19,00%
20,90%
Buscar Trabajo
11,20%
17,60%
14,90%
12,00%
23,10%

Resultados Resultados en en % % porcentajes porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin

porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin

Estudio Uso de Twitter en España

¿Qué has conseguido hasta ahora en Linkedin?
¿Qué has conseguido hasta ahora en Linkedin?

Gracias a Linkedin, el 75% de los usuarios han conseguido nuevos contactos; el 66% han encontrado antiguos contactos; y el 64% han encontrado en Linkedin un canal de información sobre su profesión.

74,70% 65,60% 64,00% 11,70% 10,30% 5,10%
74,70%
65,60%
64,00%
11,70%
10,30%
5,10%

Conseguir nuevos

contactos

Encontrar antiguos contactos

Fuente de información sobre mi profesión

Encontrar gente para mi equipo

No he conseguido nada a destacar

Incrementar ventas

Resultados Resultados en en % % porcentajes porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin

porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin

Estudio Uso de Twitter en España

¿Cuántos contactos tienes en la actualidad en Linkedin?
¿Cuántos contactos tienes en la actualidad en Linkedin?

El 79,7% de los usuarios de Linkedin tienen entre 1 y 500 contactos.

13,30% 16,10% 26,30% 24,00% 12,90% 5,10% 1,90%
13,30%
16,10%
26,30%
24,00%
12,90%
5,10%
1,90%

Menos de 50

Entre 50 y 100

79,70%

Entre 100 y 250

Entre 250 y 500

Entre 500 y 1,000

Entre 1,000 y 2,000

Más de 2,000 contactos

Resultados Resultados en en % % porcentajes porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin

porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin

Estudio Uso de Twitter en España

¿Cuántos de tus contactos tienen relación con tu actividad profesional?
¿Cuántos de tus contactos tienen relación con tu actividad profesional?

El 42,70% de los usuarios de Linkedin tienen como contactos en su mayoría a personas relacionadas directamente con su actividad profesional.

6,50% 16,10% 34,50% 42,70%
6,50%
16,10%
34,50%
42,70%

Menos del 25%

Entre 25% y 50%

Entre 50% y 75%

Entre 75% y 100%

¿Cuántos de tus contactos viven en la misma ciudad que tú?
¿Cuántos de tus contactos viven en la misma ciudad que tú?

Linkedin sirve para estar en contacto entre personas independientemente de su ubicación geográfica. De hecho, el 25,20% de los usuarios afirma que el 75% de sus contactos no viven en la misma ciudad que él.

25,20% 30,00% 34,80% 9,70%
25,20%
30,00%
34,80%
9,70%

Menos del 25%

Entre 25% y 50%

Entre 50% y 75%

Entre 75% y 100%

Resultados Resultados en en % % porcentajes porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin

porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin

Estudio Uso de Twitter en España

¿Cuántas veces accedes a Linkedin?
¿Cuántas veces accedes a Linkedin?
37,30% 37,10% 16,30% 7,40% 1,40% 0,10% 46,40% 43,70% 4,20% 5,50%
37,30%
37,10%
16,30%
7,40%
1,40%
0,10%
46,40%
43,70%
4,20%
5,50%

Cada día

Varias veces a la semana

Varias veces al mes

Los usuarios de Linkedin acceden con asiduidad a su perfil: casi un 38% lo hace diariamente y el mismo porcentaje, varias veces a la semana.

Siempre que recibo algún email de Linkedin

Menos de una vez al mes

Nunca

Actualización de tu perfil en Linkedin
Actualización de tu perfil en Linkedin

Mantengo mi perfil en Linkedin constamente actualizado

90,10%

El 90% de los usuarios mantiene su perfil actualizado.

Actualizo mi perfil de vez en cuando

Mi perfil en Linkedin está desactualizado

No he acabado de rellenar mi perfil en Linkedin

Resultados Resultados en en % % porcentajes porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin

porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin

Estudio Uso de Twitter en España

¿Qué % de tu perfil tienes completado?
¿Qué % de tu perfil tienes completado?
22,00% 56,40% 14,40% 1,40% 0,10% 1,40% 44,30% 45,00% 9,20%
22,00%
56,40%
14,40%
1,40%
0,10%
1,40%
44,30%
45,00%
9,20%

100% completado

Entre 99% y 75% completado

Entre 74% y 50% completado

El 78,40% de los usuarios tiene su perfil completado más de un 75%.

Entre 49% y 25% completado 5,50%

Entre 24% y 10% completado

Menos del 10% completado

¿Cambias a menudo la foto de tu Perfil en Linkedin?
¿Cambias a menudo la foto de tu Perfil en Linkedin?

Sí, la cambio a menudo

No, pero la he cambiado 2 o 3 veces desde que tengo perfil en Linkedin

Sólo el 1,40% de los usuarios cambian a menudo su foto de perfil. El 9,20% no tiene foto.

No, tengo la misma foto desde el principio

No tengo ninguna foto en mi Perfil

Resultados Resultados en en % % porcentajes porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin

porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin

Estudio Uso de Twitter en España

¿Actualizas tu estado? ¿Qué tipo de contenido publicas?
¿Actualizas tu estado? ¿Qué tipo de contenido publicas?

El 65% de los usuarios actualiza muy poco o nada su estado. El 45% restante, actualiza su estado con contenido únicamente profesional en el 93% de los casos.

Sí, varias veces al día

Sí, varias veces a la semana

Sí, 2 o 3 veces al mes

En muy escasas ocasiones

No

8,70% 13,80% 12,20% 36,80% 28,20%
8,70%
13,80%
12,20%
36,80%
28,20%

65%

Profesional

Personal

Ambos

93,00% 0,00% 6,90%
93,00%
0,00%
6,90%

Resultados Resultados en en % % porcentajes porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin

porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin

Estudio Uso de Twitter en España

¿Utilizas alguna herramienta web para actualizar tu estado?
¿Utilizas alguna herramienta web para actualizar tu estado?

Sólo el 30% de los usuarios que actualizan su estado utilizan una herramienta web: sincronizado con Twitter (43%), Hootsuite (28%) o Tweetdeck (26%).

Sí; 29,50% No; 70,40%
Sí; 29,50%
No; 70,40%

No, sincronizado

con Twitter

Hootsuite

Tweetdeck

Otros

Cotweet

42,80% 27,70% 26,00% 3,30% 0,00%
42,80%
27,70%
26,00%
3,30%
0,00%
¿Tienes tu estado de Linkedin sincronizado con alguna otra red social?
¿Tienes tu estado de Linkedin sincronizado con alguna otra red social?

Los usuarios publican sus contenidos en varias redes sociales, pero personalizan su estado dependiendo de la red social (55,50%)

Sí, publico el mismo ‘Estado’ en dos o más redes sociales a la vez

No, personalizo el ‘Estado’ dependiendo de la red social en el que lo vaya a publicar,

Depende del contenido del ‘Estado’

27,00% 55,50% 17,30%
27,00%
55,50%
17,30%

Resultados Resultados en en % % porcentajes porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin

porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin

Estudio Uso de Twitter en España

¿Tienes una cuenta Premium?
¿Tienes una cuenta Premium?

Sólo el 6,30% de los usuarios tiene una cuenta Premium de Linkedin.

Sí, tengo una cuenta ‘Empresarial’

Sí, tengo una cuenta ‘Empresarial Plus’

Sí, tengo una cuenta ‘Executive’

No

4,60% 0,50% 1,20% 93,50%
4,60%
0,50%
1,20%
93,50%
¿Acerca de las ‘Invitaciones’ a conectarte con personas que no conozcas, ¿cómo acostumbras a proceder?
¿Acerca de las ‘Invitaciones’ a conectarte con personas que no conozcas, ¿cómo
acostumbras a proceder?

Los usuarios son críticos a la hora de aceptar nuevos contactos en Linkedin: el 76,60% únicamente acepta conectarse con personas cuyo perfil ha consultado y considera interesante.

Acepto todas las invitaciones a conectarme

Únicamente acepto conectarme con las personas cuyo perfil y contactos, después de consultarlos, me interesan

Nunca acepto invitaciones de personas que no conozco

11,90% 76,60% 11,30%
11,90%
76,60%
11,30%

Resultados Resultados en en % % porcentajes porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin

porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin

Estudio Uso de Twitter en España

¿Acostumbras a recomendar a amigos o antiguos compañeros de trabajo?
¿Acostumbras a recomendar a amigos o antiguos compañeros de trabajo?

La opción de recomendar a un contacto en Linkedin es usada en ocasiones muy concretas (39,10%) o sólo en aquellas ocasiones que un contacto lo solicita

(31,10%).

En algunas ocasiones muy concretas

Sólo de aquellas personas que me lo solicitan

Nunca hago recomendaciones

13,30% 39,10% 31,30% 16,10%
13,30%
39,10%
31,30%
16,10%
¿Cuántas personas te han recomendado?
¿Cuántas personas te han recomendado?

2 de cada 3 usuarios en Linkedin tiene alguna recomendación en Linkedin.

De 1 a 5 recomendaciones

De 6 a 10 recomendaciones

De 11 a 25 recomendaciones

Más de 25 recomendaciones

No tengo ninguna recomendación

47,30% 11,30% 5,10% 0,80% 35,20%
47,30%
11,30%
5,10%
0,80%
35,20%

Resultados Resultados en en % % porcentajes porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin

porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin
4.Resultados
4.Resultados
4.3. Los grupos en Linkedin
4.3. Los grupos en Linkedin

Estudio Uso de Twitter en España

¿Estás suscrito a algún grupo?
¿Estás suscrito a algún grupo?

Los grupos de Linkedin están plenamente consolidados: el 93% de los usuarios afirma pertenecer a alguno.

Sí, entre 1 y 5 grupos

Sí, entre 5 y 10 grupos

Sí, entre 10 y 20 grupos

Sí, entre 20 y 40 grupos

Sí, a más de 40 grupos

No

30,70% 25,60% 21,30% 9,60% 6,40% 6,20%
30,70%
25,60%
21,30%
9,60%
6,40%
6,20%

93,60%

¿Participas de forma regular en estos grupos?

A pesar de la alta pertenencia de los usuarios de Linkedin a algún grupo, el 72,60% de los usuarios no participa o participa en pocas ocasiones.

Sí, me considero un usuario activo

De vez en cuando

En pocas ocasiones

Nunca

3,70% 23,50% 53,70% 18,90%
3,70%
23,50%
53,70%
18,90%

72,60%

Resultados Resultados en en % % porcentajes porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin

porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin

Estudio Uso de Twitter en España

¿En qué tipo de grupo estás suscrito?
¿En qué tipo de grupo estás suscrito?

Los usuarios en su mayoría se apuntan a grupos relacionados con su sector (92%) o con su categoría profesional (57,60%).

Grupo/s relacionado/s con mi sector

Grupo/s relacionado/s con mi categoría profesional

Grupo/s

relacionado/s con

aficiones personales

92,00% 57,60% 10,40%
92,00%
57,60%
10,40%
¿Indica el/los motivo/s por el/los que estás suscrito a un grupo?
¿Indica el/los motivo/s por el/los que estás suscrito a un grupo?

Los usuarios pertenecen a un grupo con el objetivo de estar informado de novedades en su sector (87,60%) y de su categoría profesional

(52,70%).

Estar informado de novedades en mi sector

Estar informado de novedades en mi categoría profesional Encontrar nuevas personas con las que poder contactar

Promover mi negocio

87,60% 52,70% 44,90% 21,20%
87,60%
52,70%
44,90%
21,20%

Resultados Resultados en en % % porcentajes porcentajes sobre sobre los 584 usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin y que pertenecen a algún grupo

los 584 usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin y que pertenecen

Estudio Uso de Twitter en España

¿Eres propietario de algún grupo?
¿Eres propietario de algún grupo?

El 19% de los usuarios que han respondido a la encuesta son propietarios de algún grupo.

Sí, tengo entre 1 y 5 grupos

Sí, tengo entre 5 y 10 grupos

Sí, tengo más de 10 grupos

No

19,20% 0,80% 0,10% 79,70%
19,20%
0,80%
0,10%
79,70%
¿Cuántos miembros tienes de media en tu/s grupo/s?
¿Cuántos miembros tienes de media en tu/s grupo/s?

En su mayoría, los grupos tienen entre 1 y 250 miembros.

De 1 a 250 miembros

De 250 a 500 miembros

De 500 a 1000 miembros

De 1000 a 5000 miembros

Más de 5000 miembros

76,30% 8,70% 2,60% 9,60% 2,60%
76,30%
8,70%
2,60%
9,60%
2,60%

Resultados Resultados en en % % porcentajes porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin y que son propietarios de algún grupo

usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin y que son propietarios de

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¿Cómo participas normalmente en tu/s grupo/s?
¿Cómo participas normalmente en tu/s grupo/s?

Las principales acciones que lleva a cabo un propietario de grupo es ' Iniciar debates' (75%) y 'Participar en debates' (61%). El 19% afirma que usa Linkedin para publicar promociones.

Inicio de debates

Participación en

debates

Moderación de los debates

Publicación de

Promociones

Publicación de ofertas de empleo

75,40% 61,40% 32,40% 19,20% 12,20%
75,40%
61,40%
32,40%
19,20%
12,20%
¿Utilizas normalmente la herramienta ‘Anuncios’ para enviar emails a todos los miembros de tu/s grupo/s?
¿Utilizas normalmente la herramienta ‘Anuncios’ para enviar emails a todos los
miembros de tu/s grupo/s?

Sólo el 7% de los propietarios envía 'Anuncios' con fines promocionales a los miembros de sus grupos.

Sí, con fines comerciales (información propia)

Sí, con fines meramente informativos (no propios)

Sí, a modo de resumen de la actividad en mi grupo

No, lo considero una forma de hacer spam

No, no conozco esta herramienta

No

7,00% 12,20% 10,50% 21,90% 23,60% 35,00%
7,00%
12,20%
10,50%
21,90%
23,60%
35,00%

Resultados Resultados en en % % porcentajes porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin y que son propietarios de algún grupo

usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin y que son propietarios de
4.Resultados
4.Resultados
4.4. Linkedin, empresas y publicidad
4.4. Linkedin, empresas y publicidad

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Dentro de Linkedin, las empresas también tienen su espacio ¿Sigues a alguna empresa dentro de
Dentro de Linkedin, las empresas también tienen su espacio ¿Sigues a alguna
empresa dentro de Linkedin?

El 67% de los usuarios siguen a empresas dentro de Linkedin.

No

No sabía que podía seguir a empresas

67,00% 25,00% 7,80%
67,00%
25,00%
7,80%
¿Sabes si la empresa en la que trabajas tiene presencia en Linkedin?
¿Sabes si la empresa en la que trabajas tiene presencia en Linkedin?

El 65% de las empresas cuyos usuarios han respondido esta encuesta tienen presencia en Linkedin.

No

No lo sé

65,30% 29,00% 5,60%
65,30%
29,00%
5,60%

Resultados Resultados en en % % porcentajes porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin

porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin

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¿Tu empresa ha introducido publicidad en Linkedin?
¿Tu empresa ha introducido publicidad en Linkedin?

El 61,70% de los usuarios afirman que su empresa no ha introducido publicidad en Linkedin.

No

No lo sé

5,60% 61,70% 32,50%
5,60%
61,70%
32,50%
¿Cuál ha sido vuestra experiencia?
¿Cuál ha sido vuestra experiencia?

El 50% de las empresas que han introducido publicidad en Linkedin tienen una experiencia positiva; el 12,5%, regular; y el 25%, negativa.

Positiva

Regular

Negativa

No lo sé

50% 12,50% 25% 12,50%
50%
12,50%
25%
12,50%

Resultados Resultados en en % % porcentajes porcentajes sobre sobre 584 los usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin y cuya empresa ha introducido publicidad en esta red social

que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin y cuya empresa ha introducido publ icidad

Estudio Uso de Twitter en España

¿Has hecho click en alguna publicidad que hayas visto en Linkedin? ¿De qué?
¿Has hecho click en alguna publicidad que hayas visto en Linkedin? ¿De qué?

El 71,30% de los usuarios no han hecho nunca click en un anuncio de Linkedin. El 28,70% restante, o no recuerdan qué tipo de anuncio vieron (34,31%) o, si lo recuerdan, han hecho click en anuncios de formación (32,35%) o de ofertas de empleo (12,75%).

Sí, a menudo

Sí, alguna vez

No que yo recuerde

2,40% 26,10% 71,30%
2,40%
26,10%
71,30%

No lo recuerdo

Formación

Otros

Ocio

Ofertas de empleo.

Headhunter

34,31% 32,35% 11,76% 5,88% 12,75% 2,94%
34,31%
32,35%
11,76%
5,88%
12,75%
2,94%

Resultados Resultados en en % % porcentajes porcentajes sobre sobre los 584 usuarios respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin y que han hecho click en alguna publicidad

respuestas que obtenidas han indicado que tienen perfil en Linkedin y que han hecho click en
5.Conclusiones
5.Conclusiones
“Linkedin, una red profesional consolidada” • Linkedin es usada a nivel profesional en el 90%

“Linkedin, una red profesional consolidada”

Linkedin es usada a nivel profesional en el 90% de los usuarios, a gran distancia de Twitter (41,90%) y aún mayor de Facebook (18,10%).

‘Encontrar nuevos contactos’ y ‘Mantener el contacto con antiguos compañeros’, motivos principales para estar en Linkedin.

Gracias a Linkedin, el 75% de los usuarios han conseguido nuevos contactos; el 66% han encontrado antiguos contactos; y el 64% han encontrado en Linkedin un canal de información sobre su profesión.

El 50% de los usuarios lleva más de 3 años en Linkedin, y el 37% entre 1 y 2 años.

El 42,70% de los usuarios de Linkedin tienen como contactos en su mayoría a personas relacionadas directamente con su actividad profesional.

Los usuarios se apuntan a grupos relacionados en su mayoría con su sector (92%) o con su categoría profesional (57,60%), con el objetivo de estar informado de novedades en su sector (87,60%) y de su categoría profesional (52,70%).

En caso de actualizar su estado, el usuario de Linkedin lo hace con contenido únicamente profesional en el 93% de los casos.

*Cifras sobre % de empresas que han respondido a la Encuesta

contenido únicamente profesional en el 93% de los casos. *Cifras sobre % de empresas que han
“Perfil del usuario: hombre, de 35 a 44 años, residente en Madrid” • Hombre (58,20%),

“Perfil del usuario: hombre, de 35 a 44 años, residente en Madrid”

• Hombre (58,20%), de entre 53 y 44 años (52,20%), residente en Madrid (53,40%) o
• Hombre (58,20%), de entre 53 y 44 años (52,20%), residente en Madrid (53,40%) o
Barcelona (24,40%).
• Con estudios superiores (93,60%), destacando que el 55,40% tiene un postgrado o máster.
• Trabajador por cuenta ajena (67,20%), con experiencia laboral de entre 10 y 15 años
(23,90%) o más de 15 años (21,20%).
• Ocupa preferentemente cargos de Rble. de Dpto. (31,20%) o Adjunto en un Dpto. (35,20%)
y cobra un sueldo aprox. de 1.801 a 3.000 € mensuales (28,90%).

“Presencia de empresas en Linkedin, sin consolidar”

• El 65% de las empresas tienen presencia en Linkedin. • No existe un criterio
• El 65% de las empresas tienen presencia en Linkedin.
• No existe un criterio único para establecer la presencia de una empresa en internet:
página (37,60%), perfil (32,10%) o ambas (19,60%).
• El 67% de los usuarios siguen a empresas dentro de Linkedin.
página (37,60%), perfil (32,10%) o ambas (19,60%). • El 67% de los usuarios siguen a empresas
“¿Publicidad en Linkedin? Usuario, no; empresas, sí” • Empresas: – El 61,70% de los usuarios

“¿Publicidad en Linkedin? Usuario, no; empresas, sí”

• Empresas: – El 61,70% de los usuarios afirman que su empresa ha introducido publicidad
• Empresas:
– El 61,70% de los usuarios afirman que su empresa ha introducido publicidad en Linkedin.
– El 50% de las empresas que han introducido publicidad en Linkedin tienen una experiencia positiva;
el 12,5%, regular; y el 25%, negativa.
• Usuarios:
– El 71,30% de los usuarios no han hecho nunca click en un anuncio de Linkedin.
– El 28,70% restante, o no recuerdan qué tipo de anuncio vieron (34,31%) o, si lo recuerdan, han hecho
click en anuncios de formación (32,35%) o de ofertas de empleo (12,75%).
“Grupos: protagonistas de Linkedin pero con escasa participación” • Los grupos de Linkedin plenamente
“Grupos: protagonistas de Linkedin pero con escasa participación”
• Los grupos de Linkedin plenamente consolidados: el 93% de los usuarios afirma pertenecer
a
alguno.
• pesar de alta pertenencia de los usuarios de Linkedin a algún grupo, el 76,20% de los
A
usuarios no participa o participa en pocas ocasiones.
• Los usuarios se apuntan a grupos relacionados en su mayoría con su sector (92%) o con su
categoría profesional (57,60%).
• Los usuarios pertenecen a un grupo con el objetivo de estar informado de novedades en su
sector (87,60%) y de su categoría profesional (52,70%)
a un grupo con el objetivo de estar informado de novedades en su sector (87,60%) y
Nota de Prensa
Nota de Prensa
LINKEDIN ES LA RED MÁS USADA POR LOS INTERNAUTAS ESPAÑOLES A NIVEL PROFESIONAL • Hombre,

LINKEDIN ES LA RED MÁS USADA POR LOS INTERNAUTAS ESPAÑOLES A NIVEL PROFESIONAL

Hombre, de 35 a 44 años, con formación de grado superior y residente en Madrid es el perfil del usuario.

El 50% de los miembros de Linkedin pertenece a esta plataforma desde hace más de tres años.

El 71,3% de los usuarios afirman que nunca han hecho click en un anuncio publicado en la plataforma.

Madrid, 13 de diciembre de 2011.- El 90% de los usuarios de Internet declaran que en el ámbito profesional la red social que más utilizan es Linkedin. Twitter le sigue a distancia con un 41,9% y Facebook con un 18,1%. Estos datos se desprenden del estudio “Uso de Linkedin en España” que ha llevado a cabo la Asociación Española de la Economía Digital (adigital), organización que representa a más 500 empresas.

Este estudio tiene como objetivo conocer en detalle el porqué, cómo y cuándo utilizan los ciudadanos y las empresas esta potente red social, que en España cuenta ya con más de dos millones de miembros, mientras que en el mundo superaba en noviembre de 2011 los 135 millones.

Según este informe, el perfil del miembro de esta red es el de un hombre, de 35 a 44 años, con formación de grado superior y residente en Madrid. Así, el documento refleja que el 58,2% de los usuarios son hombres; el 53,4% residen en Madrid, mientras que el 24,4% en Cataluña; el 93,6% tiene estudios superiores; el 67,2% trabaja por cuenta ajena y el 45,1% tiene más de diez años de experiencia laboral. En este último punto, entre las categorías profesionales citadas más frecuentemente destacan la de Responsable de Departamento (31,25); Adjunto en un Departamento (35,2%); Propietario (17,6%) o Director General (7,3%).

Responsable de Departamento (31,25); Adjunto en un Departamento (35,2%); Propietario (17,6%) o Director General (7,3%).
Una red profesional consolidada El 50% de los usuarios de Li nkedin pertenece a esta

Una red profesional consolidada

El 50% de los usuarios de Linkedin pertenece a esta plataforma desde hace más de tres años y el 37% afirma que su antigüedad oscila entre uno y dos años. Asimismo, este documento pone de manifiesto que “Encontrar nuevos contactos” o “Mantener el contacto con antiguos compañeros” son los principales motivos a los que aluden los encuestados a la hora de justificar su presencia en la red y el 42,7% tienen entre sus contactos fundamentalmente a personas relacionadas con su actividad profesional.

Por otro lado, los grupos en Lindekin están plenamente consolidados según revela el estudio: el 93% de los usuarios afirma pertenecer a alguno. Sin embargo, a pesar de este algo índice, el 76,2% asegura que no participa en estos foros o, si lo hace, es de forma esporádica. En este sentido, la mayoría de los usuarios forman parte de grupos relacionados con su sector (92%) y con su categoría profesional (57,6%); y con el objetivo de estar informado de las novedades relativas a su actividad (87,6%) o de su puesto de trabajo (52,7%).

Empresas y publicidad en Linkedin

El estudio “Uso de Linkedin en España” estima que el 67% de los usuarios siguen a empresas dentro de la red, que están presentes a través de una página (37,65), un perfil (32,1%) o con ambas fórmulas (19,65). En cuanto a la publicidad en la red, el 71,3% de los usuarios afirman que nunca han hecho click en un anuncio publicado en esta plataforma. Sin embargo, entre aquellos que reconocen que su empresa ha utilizado esta fórmula para publicitarse (un 61,7%), el 50% asegura que la experiencia ha sido positiva.

Metodología

Estos datos se han recogido a través de una encuesta on line, distribuida a través de todos los canales de comunicación y soportes de adigital, obteniendo un total de 584 encuestas cumplimentadas, que han servido de muestra para el estudio. El documento constaba de 49 preguntas dinámicas, de las que se pueden extraer datos más cualitativos que cuantitativos.

documento constaba de 49 preguntas dinámicas, de las que se pueden extraer datos más cualitativos que
Acerca de adigital La Asociación Española de la Economía Di gital (adigital) integra a más

Acerca de adigital

La Asociación Española de la Economía Digital (adigital) integra a más de 500 empresas interesadas en el desarrollo de la economía digital como motor de crecimiento del mercado español. Grandes anunciantes, empresas que utilizan el comercio electrónico y otros sistemas de venta a distancia, entidades financieras, representantes del sector de la distribución, de las redes sociales, del contact center (Asociación de de Contact Center Española), agencias digitales (Asociación de Agencias Digitales), organizaciones de fundraising (Asociación Española de Fundraising), y empresas pertenecientes a la Red de Empresas de Internet (REI), son sólo algunos de los ámbitos a los que pertenecen los asociados a adigital.

Para más información:

Elena Martínez Prensa Asociación Española de la Economía Digital (adigital) Tel. 91 563 67 80

www.adigital.org Web: www.adigital.org Twitter: @adigital_org Facebook: http://www.facebook.com/adigitalorg

563 67 80 www.adigital.org Web: www.adigital.org Twitter: @adigital_org Facebook: http://www.facebook.com/adigitalorg
Asociación Española de la Economía Digital adigital C/Balmes, 173 4º 1º - 08006 Barcelona |
Asociación Española de la Economía Digital
adigital
C/Balmes, 173 4º 1º - 08006 Barcelona | Tel. 93.240.40.70
C/Zurbano, 34 2º Izq – 28020 Madrid | Tel. 91.598.11.57
www.adigital.org | www.facebook.com/adigitalorg | @adigital_org