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JUEVES 16 - 12

LA VENTANA MEDIOS Y COMUNICACION

Superar la fragmentacin
Para Manuel Barrientos los trabajadores de la comunicacin tienen una responsabilidad muy importante y una tarea insustituible en la puesta en marcha de estrategias que permitan superar la fragmentacin social que enfrenta la mayora de los pases de la regin. Por Manuel Barrientos * La realidad latinoamericana brinda un panorama impensado una dcada atrs. Tras el largo ciclo de luchas y resistencias de los movimientos populares a la oleada neoliberal y la posterior instalacin de gobiernos de centroizquierda en la mayora de los pases de la regin, el lugar de la poltica como el espacio privilegiado de articulacin de los intereses colectivos para la transformacin social hoy vuelve a estar en el centro del espacio pblico. Los gobiernos surgidos en los ltimos aos han logrado avances en la lucha por equilibrar la relacin entre poder y poltica, entre corporaciones y Estado, que se haba desbalanceado en los aos 90. Los movimientos y las organizaciones sociales hoy se encuentran frente a los mltiples desafos que genera esta modificacin en el escenario poltico de la regin. Ms all de la reivindicacin conjunta de ciertos derechos y la movilizacin masiva en apoyo de determinadas polticas pblicas, queda claro que an no se ha logrado construir un espacio de trabajo efectivo que rena y dote de un sentido de pertenencia colectiva a estas mltiples organizaciones dispersas en el territorio. Y estos modos de participacin social se revelan, muchas veces, como realidades segmentadas e incomunicadas entre s. Muchas veces, organizaciones o cooperativas que se enfrentan a un problema determinado desconocen el camino recorrido y las soluciones operadas por instituciones similares que se encuentran a pocos kilmetros de distancia. Las explicaciones posibles a las dificultades para estructurar mecanismos de trabajo en red son muchas y palpables, desde los obstculos temporales por la gran demanda de horas que requiere el trabajo diario en la trinchera hasta la estructuracin de las organizaciones de forma radial en relacin a los distintos niveles estatales. Pesan, tambin, elementos ms intangibles como la apuesta por no arriesgar egolatras bien conservadas o el temor a exponer el prestigio ganado en la tarea cotidiana frente al tumultuoso mundo de la poltica macro. El problema es que si cada institucin o movimiento circunscribe su juego a una lgica territorial acotada se genera un aislamiento que termina privando a las propias organizaciones de una capacidad de incidencia mayor sobre la marcha de las polticas pblicas.

Los trabajadores de la comunicacin (es decir, quienes buscan generar herramientas para establecer una comunidad con alguien) tienen un rol central en la puesta en marcha de estrategias que permitan superar este carcter muchas veces fragmentario y disperso de las acciones instrumentadas por las organizaciones populares. Muchas veces ciertas discrepancias coyunturales o metodolgicas se magnifican y se convierten en diferencias morales o ideolgicas insalvables. Los comunicadores deben contribuir a que se identifique a las dems organizaciones como parte de un mismo campo popular, identificando las historias de lucha compartida. Por otro lado, se vuelve urgente la necesidad de que las organizaciones se brinden a s mismas estructuras flexibles pero permanentes de trabajo conjunto, sin establecer relaciones asimtricas ni burocrticas y a la vez resguardando la identidad particular de cada agrupacin. Es decir, generar espacios de encuentro, intercambio, reflexin e investigacin que permitan poner en marcha potenciales acciones conjuntas entre las distintas organizaciones. Los enormes desafos pendientes en Latinoamrica y el reagrupamiento de las fuerzas de orientacin reaccionaria y neoliberal (como evidencian el golpe en Honduras, el intento de desestabilizacin en Ecuador y la arremetida de las grandes corporaciones en toda la regin) obligan a los gobiernos progresistas y a los propios movimientos sociales a instrumentar y consolidar herramientas de participacin popular, que son en definitiva la herramienta esencial para la continuidad y la necesaria profundizacin de las transformaciones iniciadas en las polticas pblicas en los ltimos aos. Las recientes movilizaciones masivas y ciertos fenmenos suscitados en las redes digitales muestran un crecimiento de la necesidad de la sociedad civil por participar en la esfera pblica y abren una oportunidad histrica. * Licenciado en Comunicacin UBA
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Gateleaker
Ximena Schinca y Luis Lpez se interrogan e invitan a pensar sobre la utilizacin poltica y el uso comunicacional del informante encubierto a partir de las revelaciones de Wikileaks. Por Ximena Schinca y Luis Lpez * Hay que construir un complot contra el complot. Las palabras del novelista argentino Ricardo Piglia son una premisa de la escritura ficcional contempornea. Wikileaks hizo suyo ese postulado, venganza borgeana de una realidad que copia a la ficcin. Al regar al mundo con informes diplomticos que van desde vulgares chismes polticos hasta secretos de Estado, el sitio quem los puentes de las relaciones de la Casa Blanca con el mundo y abri una nueva pgina en la forma y el fondo de las relaciones internacionales. Complot virtual contra complot real?

Hasta aqu, la divulgacin de estos cables que contienen impresiones y opiniones sin filtro de diplomticos y funcionarios estadounidenses no hizo ms que devenir vox populi aquel axioma frecuente con el que polticos, diplomticos, operadores y periodistas interactan cotidianamente. Cuidame de mis amigos, que de mis enemigos me cuido yo. En ese tablero de tcticas y estrategias frecuentemente paranoides, Wikileaks se erige hoy como transgresor de uno de los postulados ocultos? de la comunicacin masiva: el relato de la noticia, muchas veces, se construye ms con lo no dicho, lo sobreentendido y lo insinuado que con aquello que se enuncia explcitamente. Medios y periodistas conocen y aplican profesionalmente esa lgica cotidianamente; fuentes reservadas y annimas, off the record y documentos secretos son insumos imprescindibles que, ms de una vez, se transforman en noticias centrales, columnas de opinin y editoriales estrella, ostentando legitimidad y rigurosidad periodstica. Con esta materia prima, gatekeepers profesionalizados o guardianes de la informacin, periodistas, editores y asesores de prensa elucubran diariamente sus jugadas: qu decir, cundo, cmo, a quin y para qu. En esa maquinaria, tambin juegan filtraciones e infiltrados, chivatos y arrepentidos, hroes y traidores, devotos y renegados: gateleakers, que si hasta ahora sin taxonoma terica exclusiva, siempre han gozado de una relevante pieza en el tablero del quehacer poltico e informativo. Wikileaks podra convertirse en la institucionalizacin meditica y disgregada de ese actor tan bastardeado como utilizado por profesionales y analistas de la informacin; encarnacin virtual del filtrador, materializacin digital del informante encubierto. Entonces, podra entenderse la indignacin (real o impostada) de actores polticos ante la divulgacin masiva de estos cables secretos. Lanzados al ciberespacio, estos informes afectan y operan en la realidad, esparciendo opiniones, supuestos y certezas monopolizados hasta ahora como armas de poder y ventajas estratgicas en el ajedrez poltico e informativo internacional. Todo poder alberga sus fugas. Desde su nombre, Wikileaks asume fugas y filtraciones dos posibles traducciones del vocablo leaks como motor de sus acciones que se despliegan trasgrediendo al viejo orden de la informacin, construyendo un complot contra el complot. Queda pendiente para nuestros das, meses y aos venideros el debate sobre la condicin altruista, filoanarquista, seudoanarquista, heroica, interesada, cnica, libertaria, adulta, infantil o adolescente detrs del sitio espoleado por Julian Assange. La discusin sobre las intenciones del canoso ex hacker o de sus socios, o de sus empleadores o de sus mecenas, sus contribuyentes annimos, pura elucubracin. Resultar, finalmente, ser un falso impostor? Una pieza ms del complot contra el complot contra-complot? Recontra espionaje y pura futurologa impotente. Lo cierto es que flujos de informacin de alto impacto, inofensivo o irrisorio circulan a velocidad crucero por canales alternativos. Informacin filtrando y fugando de y en medios tradicionales y nuevos. De un lado, los que ven al hombre que boga por la transparencia mundial. Del otro, los que gritan aterrados por el advenimiento del anticristo del gatekeeping.

En Hollywood, un productor cinematogrfico incinera un guin que acaba de ser superado por su prima hermana: la realidad. Alrededor del globo, Estados, empresarios y periodistas se preguntan dnde termina lo que este hombre ha desencadenado. Y gritan y suean con el arresto de la informacin y de algn cuerpo. Mientras tanto, en algn lugar del planeta, Assange reproduce Ipod mediante su ltima descarga ilegal de msica. Sentado con su laptop, sonriendo, mordaz: canta a dueto con Johnny Rotten. Que es el anticristo, que es un anarquista, que no sabe lo que quiere pero sabe cmo conseguirlo. * Licenciados en Ciencias de la Comunicacin (UBA). Miembros del Departamento de Comunicacin de la Sociedad Internacional para el Desarrollo (www.sidbaires.org.ar).

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MIERCOLES 08 - 12
Informe: Soledad Arrguez Manozzo
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El control de la comunicacin
Para Carlos Valle el auge tecnolgico ha permitido el desarrollo de un sistema global de vigilancia que ha llegado a ser uno de los temas clave de la comunicacin internacional. Por Carlos Valle * Una reflexin sobre la dialctica entre lo global y lo local puede ayudar a desarrollar una nueva comprensin del lugar de la comunicacin en nuestro propio contexto. Hoy sabemos, por ejemplo, que con lo sucedido en la guerra del Golfo en 1991 se ha experimentado, de una manera acabada, lo que significa el control de la comunicacin en el mbito global. El conglomerado poltico-militar estableci las reglas del juego para la comunicacin, y los medios debieron ajustarse a ellas. Por las as llamadas razones de seguridad, los principios del libre flujo de la informacin fueron suspendidos. La libertad de expresin fue controlada aduciendo proteccin y preservacin. Pero ha sido demostrado que se ha experimentado una comunicacin que ha sido utilizada para crear fantasa en lugar de informar al pblico sobre la situacin real. La censura ejercida aadi una nueva dimensin, como afirm Knightley: Cambi la percepcin de la naturaleza misma de la guerra.

Frente a esta realidad son muchas las preguntas que se agolpan. De qu manera esto afecta y determina la comprensin de otros hechos posteriores? Se han intensificado las limitaciones a la informacin? Hay garantas de una informacin veraz? Se es hoy ms consciente de esa realidad? De qu manera la comunicacin masiva que se recibe influencia la comprensin de lo que sucede en el mundo, y cmo determina la visin del mbito local y global? De qu manera las fuentes de informacin masiva refuerzan prejuicios, oscurecen la realidad sobre situaciones que difcilmente ganan los titulares de la prensa y obvian su imagen? La tensin entre lo global y lo local en relacin con las comunicaciones est determinada, en buena parte, por la elevada concentracin de la propiedad de los medios en el mbito internacional. Los medios estn tan imbricados en la estructura socioeconmica de las sociedades afluentes que no hacen otra cosa que reflejarla, estimulando el individualismo, los valores consumistas y el relativismo tico y, para ello, tienden a ser manipuladores, apelar a los sentimientos y reafirmar la cultura dominante. Baste un ejemplo. El auge tecnolgico ha permitido el desarrollo de un sistema global de vigilancia, que ha llegado a ser uno de los temas claves de la comunicacin internacional. Sus orgenes se remontan a comienzos de la posguerra y hoy, gracias al enorme desarrollo de la tecnologa, se ha puesto en marcha una nueva teora de la seguridad. Sandra Braham, quien ha hecho una seria investigacin del tema, considera que la nueva teora de la seguridad est basada en cinco hechos. Uno: las fronteras geopolticas de las naciones han perdido importancia para los propsitos de la seguridad nacional. Dos: la nocin de seguridad nacional ha sido extendida ms all del mbito militar para incluir los mbitos comerciales y penales. Tres: la distincin entre mbito pblico y privado ha sido eliminada. Cuatro, la nueva teora de la seguridad, destacando el carcter efmero de la defensa, pone nfasis en la recoleccin y procesamiento de la informacin y en el desarrollo de formas organizativas para lograrlo. Cinco: la nueva teora de la seguridad se apoya, especialmente, en la infraestructura global de la informacin, en forma particular con el sistema global de vigilancia. En la consideracin de stas y otras preguntas habr que indagar sobre el lugar que los seres humanos juegan en todo el desarrollo de la comunicacin global. Porque, en ltimo trmino, son las personas las afectadas por las decisiones que pases hegemnicos o grupos de poder toman en el mbito global. Al mismo tiempo, deber tenerse en cuenta cmo las regulaciones en el mbito internacional pueden afectar las posibilidades de una creativa y saludable comunicacin. Este nuevo panorama de relaciones y tensiones dinmicas entre lo global y local que vive hoy el mundo, claramente ilustrado en el mbito de las comunicaciones, tiene que ayudar a poner en consideracin nuevos paradigmas, si es que verdaderamente se quiere responder a

los desafos presentes. De lo contrario se estar dndole la espalda a la realidad del mundo y de la gente. * Comunicador social. Ex presidente de la Asociacin Mundial para las Comunicaciones Cristianas
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El rol del ama de casa en la publicidad


Cecilia Daz reflexiona sobre la construccin del rol del ama de casa en la publicidad. Un nuevo libro del periodista Manuel Barrientos sobre comunicacin y poltica. Por Por Cecilia B. Daz * Las publicidades recientes sobre productos de limpieza a travs de la dramatizacin de situaciones cotidianas no slo imponen la necesidad de consumo de lo prescindible sino que tambin reproducen un estereotipo machista, anacrnico y denigrante acerca del rol de la mujer en la sociedad. En este sentido, la serie de spots del producto Mr. Msculo resulta significativa. En general, se observa la misma estructura narrativa: un espacio de la casa abarrotado de suciedad, un ama de casa dubitativa ante el quehacer y, finalmente, sobreviene el hroe que simboliza la eficacia de lo que se vende. El personaje Mr. Msculo es atltico, hbil, dinmico y resolutivo, y luego de ostentar su habilidad, sale de escena rpidamente. En contraste, la vctima, contrariada por el inconveniente en su bao y/o cocina, siempre es una mujer, quien por s sola no encuentra solucin y es un hombre fuerte el que la viene a salvar. All se revela el estereotipo porque, actualmente, la limpieza del hogar ya no es slo campo exclusivo de la femineidad, sino que existen hombres (solteros, separados y/o jefes de familia) al frente de las tareas domsticas. Otro caso similar lo constituye Poett, que desde cdigos diferentes entra en contradiccin. Por un lado, el single expresa: Tengo tiempo para crear, soy libre para soar, tengo ganas de cantar, tengo alas para volar, el cual, sin duda, parece un mensaje liberador. Sin embargo, la protagonista de la pieza publicitaria termina de asear el piso del living y, bajo el efecto de la delicada fragancia, espera con una sonrisa cuando vuelven su hijo, su marido y el perro. Es decir, vuelven las obligaciones sobre su rol de esposa y madre. De este modo, en la imagen est la ruptura con ese mensaje que, en un principio, pareca liberador. Es vlido, entonces, preguntarse: cul es el tiempo que tiene para crear, si cuando termin su tarea vuelven sus demandas? Efectivamente, se naturaliza que el trabajo de ama de casa implica la falta de tiempo libre y es intrnseco al gnero femenino.

Anacrnicamente, en ninguno de estos spots se contempla la esfera profesional en la que se desarrolla la mujer hoy. Incluso, desde el anlisis semiolgico se puede observar que en la construccin de la imagen de la ama de casa se recurre a colores neutros, aspecto prolijo, vestimenta y peinados conservadores con el doble propsito de lograr una fcil identificacin, por un lado, y cosificar a las protagonistas, por el otro. Esta ltima caracterstica alcanza el extremo en el que ellas no tienen personalidad, sino que son esfumadas por la omnipresencia del producto. La publicidad para lograr una rpida interpretacin de su mensaje y destacar las cualidades de un producto suele valerse de simplificaciones. Pero en estos casos, los estereotipos corresponden a patrones de consumo de otro tiempo y su finalidad es, en ltima instancia, naturalizar una visin conservadora de la mujer. * Licenciada en Comunicacin Social - Universidad Nacional de La Matanza (UNLaM).

MIERCOLES 01 / 12 --------------------------------------------------------CULTURA DIGITAL EXCLUSIVO: OONY.COM AVISARA DONDE ESTAN LAS OFERTAS DEL MERCADO

Tiempo de descuento
Se lanza maana una aplicacin que analiza en qu lugar de la ciudad estn disponibles las ofertas. El telfono inteligente empieza a tener sentido: la satisfaccin del deseo a un click y un par de cuadras. Por Mariano Blejman Yo soy el que hace que de-sees lo que no necesitas, escriba el marketinero Frdric Beigbeder en el libro 13,99 euros, uno de los mayores best sellers de Francia de la ltima dcada: vaya irona. El libro contaba la historia (algo real) de un publicista dispuesto a todo para convencer a los mortales de que la felicidad se consegua comprando. Pues bien, en esa cotidiana construccin del deseo que hacen las marcas y sus agencias hay que decirlo los tiempos estn un poco confusos: la relacin entre los productos, las redes sociales, las agencias de marketing y las herramientas de geolocalizacin son como dira Les Luthiers un aporte ms a la confusin generalizada. Las redes sociales ms grandes (Facebook, MySpace, Foursquare) crearon fenomenales bases de datos de los usuarios y sus costumbres, el gigante Google es capaz de generar perfiles de usuarios a travs de complejos sistemas de rastreos y factura as 60 mil millones de dlares anuales, las marcas

aturden a los consumidores con clubes privados de compra y sitios agrupadores de ofertas. Pero pensemos por un momento cmo podr satisfacer su deseo de forma rpida el consumidor desorientado en tiempos de GPS, wifi y 3g: con descuentos!, el ms viejo de los trucos de las agencias de marketing, llevado al futuro. Ahora bien, cmo se puede saber exactamente dnde estn las ofertas en una ciudad como Buenos Aires, donde hay al menos 24 grandes empresas, clubes y entidades que ofrecen seis mil descuentos a gran escala. La solucin es simple: se ponen todas las ofertas en una especie de ensalada virtual, se le da al usuario herramientas de geolocalizacin, se organiza una buena bsqueda y voil: el descuento aparece a pocas cuadras, el deseo consumado con un par de clicks, ese extrao gusto del usuario de poder quedarse en su poder con ese par de zapatillas que tanto placer ofrecern a un 15 por ciento menos. La felicidad consumada: la cuponera de descuentos al final va a estar disponible cuando se la necesite. Aunque la aplicacin de Francs Go dio en la tecla con su campaa (Cmo que el descuento no se hace hoy? S, hoy no, maana...), el sitio Oony.com viene a redoblar la apuesta con una idea integral sobre las ofertas: Oony.com es un sitio gratuito agregador de ofertas y beneficios, que estar disponible a partir de maana para los aparatos inteligentes del mercado (iPhone, iPad, Android, BlackBerry), y tambin se podr usar desde la vieja y querida world wide web: La idea es ser un nexo entre la oferta y la demanda, dice Christian Hentschel, uno de los fundadores de Oony.com, emprendedor de telefona mvil y anterior cofundador de Weegoh.com, la primera red social de Amrica latina basada en la geolocalizacin. La idea surgi a fines de 2009, cuando junto a Henstchel se reunieron Gastn Silberman, Gabriel Sagel y Ariel Barmat, y ms tarde llegaron los fondos. Mientras Hentschel y Barmat venan de crear Weegoh.com, una red social para encontrar amigos en la vida real, Gastn Silberman viene de la direccin de arte y es conocido por ser el coautor del famoso Proyecto Cartele. Por su parte, Gabriel Sagel ha recorrido el mundo de la publicidad desde hace 18 aos. La aplicacin ntegramente de-sarrollada en Argentina que Pgina/12 pudo testear en estos das ordena los beneficios disponibles en el mercado de una manera semiautomtica, Oony.com revisa los datos y tambin se cargan las ofertas que no estn on line, lo cual permite buscar ofertas segn el lugar donde est el usuario y por qu no dnde estar en el futuro. La informacin est ordenada por lugar y a su vez filtrada por actitudes: comprar, comer, divertirse, viajar o encontrar informacin del mundo de la salud. Ahora bien... y los datos? Por qu es gratuita la aplicacin? A dnde irn a parar nuestros gustos y costumbres a la hora de consumar el deseo?, pregunta el cronista siempre desconfiado, iPad en mano: Segn consta en nuestra poltica de privacidad, la informacin es del usuario, no compartimos informacin de localizacin con nadie. La localizacin sirve

para darle ofertas cercanas, no hay monitoreo del trayecto de las personas, tranquiliza Hentschel. Si la teora que alimentan los ingenieros de Google (como Alejandro Villanueva, encargado de proyectos en Amrica latina del gigante de Mountain View) que supone que una nueva gran empresa podra surgir de un pas no central, tal vez Oony.com tenga una oportunidad. La pregunta del abogado del diablo es la siguiente: por qu en esta marea de aplicaciones triunfar Oony.com? Hay una creciente oferta de beneficios, clubes privados, clones de Groupon, agrupadores de compras. Nosotros vemos que se vuelve un poco insoportable, cuntas tarjetas tens que tener en el bolsillo?, dice Hentschel, quien aclara que la aplicacin no reemplazar la presentacin de las tarjetas o cupones de descuento en los lugares que los ofrezcan... por ahora. Todo es cuestin de esperar a que se genere la base de usuarios. culturadigital@pagina12.com.ar @cult_digital / @blejman
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Sobra de goras modernas


Ricardo Haye debate sobre emergencia de propuestas y emprendimientos periodsticos y lo que stos significan con apertura al debate conceptual y poltico. Por Ricardo Haye * All por los 70, casi todas las manifestaciones callejeras de La Plata tenan la misma desembocadura. La protesta de estudiantes y/o trabajadores sola terminar frente al edificio del diario El Da, en diagonal 80. Cansados de reponer los cristales de sus amplias vitrinas, sacudidos por alguna pedrada artera, los propietarios tomaron un da la decisin de bajar las persianas metlicas y continuar manufacturando el peridico sin contacto visual con la calle. Todo un smbolo, pletrico de significados. Y las movilizaciones continuaron. Cualquiera que fuese su motivacin, la consigna que las uniformaba era el canto de-saforado de El Da miente. Con los aos aprendi uno que esa pintura aldeana se haba universalizado, a fuerza de repetirse en muchas otras ciudades y ante tantos otros peridicos. Nuestro ecosistema de medios era entonces ms chiquito. Ms que discernir entre medios y medios poderosos, en la mayora de los casos slo podamos referirnos a los del segundo tipo, que eran los que haba. Observar aquellos hechos a cuatro dcadas de distancia pone en los ojos unas gotas de indulgencia por la rusticidad de la confrontacin. Slo gritos destemplados (y alguna de aquellas piedras ladinas) procuraban ofrecer resistencia al virulento poder de fuego de las letras de molde. No existan las redes sociales capaces de multiplicar mensajes de denuncia

como el que hace un mes permiti exponer un caso de censura del diario Ro Negro contra uno de sus propios accionistas! En una manifestacin de cierto refinamiento, la sociedad dej de estampar graffiti en las paredes de las empresas periodsticas para hacer circular mensajes en idntico sentido a travs de las pantallas de miles de ordenadores. Pero sera un error suponer que la actualizacin epocal se agota en la que hace viable la modernizacin tecnolgica. Existe tambin un espritu de poca renovado, ms abierto a un debate conceptual cuya geografa se dilata y cuyos actores se multiplican. La emergencia de nuevos emprendimientos periodsticos, como este diario que usted tiene en sus manos, y de otros soportes, como este diario que usted lee a travs de Internet, robustecieron el flanco dbil de quienes deseaban acceder a otras enunciaciones. Mucho ms nuevos an, otros diarios y peridicos han venido a sumar su aporte a una diversificacin discursiva necesaria y nutriente. Y en radios y canales de televisin tambin se expande un vocero que tiende a equilibrar la presencia de discursos. Tal vez por una curiosa paradoja del mercado, una radio que muchos manifestantes setentistas no vacilaran en calificar de mentirosa no ha podido suprimir de su horario central de emisin una de las pocas brechas por las que ingresa oxgeno a su programacin. En ese sentido, el espacio que diariamente conduce Vctor Hugo luce con brillo propio una estructura muy preocupada por el ensanchamiento de la agenda temtica, la impecable formulacin estilstica y la respetuosa consideracin hacia el interlocutor ausente que se desprende de su cuidada produccin previa. Algunas emisoras permanecen frreamente sujetas a cosmovisiones hegemnicas y sus correspondientes intereses en la conceptualizacin. Pero otras amanecen con vocacin de profundizar la experiencia del gora, aunque sea desde la actual virtualidad de aquel antiguo espacio pblico griego. En la televisin el ciclo que ha causado mayor impacto social en los ltimos veinte aos ha sido 6,7,8. Incluso con sus limitaciones y ofuscaciones, esta propuesta de la televisin pblica habilit un escenario de intenso debate. Es periodismo militante, apostrofan sus crticos. S, probablemente tanto como las presuntas tribunas de doctrina desde las que hace demasiado tiempo ya se imparten las claves de la hora. La diferencia es que no ha servido de usina a dictaduras sangrientas, no conspir ni alent sediciones y no proclam afanes destituyentes. Cul sera la contraindicacin de que un grupo de ciudadanas y ciudadanos emitan sus opiniones acerca de los comportamientos comunicativos de medios que largamente han

demostrado ser poderosos factores de poder? Es justamente por eso: no informa, opina, se desgaitan otros. Y estara mal que el canal pblico cerrara las compuertas a las noticias, pero en tanto no lo haga es positivo que tambin proponga lugares para la opinin y la interpretacin. El periodismo no es un campo habilitado slo para que las noticias potreen en exclusividad; su ejercicio tambin involucra el anlisis y la ponderacin de los hechos, la enunciacin de juicios de valor, la inclusin de la subjetividad (cuya enunciacin probablemente constituya el nico autntico acto de objetividad del que podramos presumir). Por qu escandaliza ms un juicio hecho pblico por Barone y compaa que barbaridades como aquella de las cholas bolivianas paren hijos colgndose de los rboles, vomitada por el conductor de un ciclo radiofnico que es lder de audiencia? Por qu un aoso locutor de otra emisora privada puede asociar natural (impunemente) el sustantivo indgena y el adjetivo incivilizado sin que se arme el revuelo que corresponde? Por qu a tantas personas de bien que se indignan con las letras socarronas de Barragn no les perturba ni un poquito que un diario de Baha Blanca despida a un genocida con un editorial panegrico? Por qu es aceptable la risa aquiescente con que Carri salud la cachetada de Camao y, en cambio, es estigmatizado el apoyo de Sandra Russo a Milagro Sala? Ser que lo que en realidad molesta es que crezcan las posibilidades de contraponer estas realidades? El desasosiego de los crispados no ser producto de la mayor visibilidad que la sociedad alcanza cuando se fracturan los discursos de pretensin hegemnica? Seguramente 6,7,8 no es el programa ms inteligente que pueda hacerse. Es probable incluso que ni siquiera sea un buen programa. Pero ayuda a dinamizar el pensamiento, tanto de quienes comulgan con l como de aquellos que lo cuestionan. Los interrogantes que estos sucedneos del gora griega contribuyen a plantear tornan remotos los recuerdos que inician este artculo. Porque ms all de cierto romanticismo asociado a lo que fue (o, quiz, se quiera creer que fue) una pica de juventud, lo cierto es que, acompaados por medios plurales, comprometidos y cada da ms vigorosos, siempre estaremos mejor que gritando en medio de la calle. * Docente e investigador de la Universidad Nacional del Comahue.
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Periodismo mochilero
Para Ernesto Martinchuk, la nueva ley de servicios de comunicacin abre la posibilidad de generar nuevos contenidos y reflejar realidades hasta ahora deformadas por intereses polticos y sociales. Por Ernesto Martinchuk *

El periodismo multimedia es una apuesta al futuro que responde a la necesidad de los lectores, oyentes, televidentes y usuarios por recibir informacin de distintos medios y de distintas formas. En Internet crece la demanda de contenidos audiovisuales. El nmero de internautas aumenta cada da, as como el consumo de videos y audios on line. El periodismo multimedia ha llegado para quedarse. No se trata de una moda pasajera, sino de una nueva manera de trabajar, donde los gneros han perdido sus fronteras para crear un nico centro de distribucin como consecuencia de las nuevas tecnologas, Internet y de la convergencia de medios. Estados Unidos, la Unin Europea y Japn controlan el 90 por ciento de la informacin de todo el planeta. El Sur es modelado segn los intereses del Norte. La fijacin del pensamiento nico impuesto desde el Norte distorsiona la realidad de nuestros pases y se globalizan los valores de la sociedad de mercado con la consiguiente pasividad social. Los conflictos que conviene resaltar se colocan en la mira internacional. Las propuestas que presenta el Sur se presentan como irracionales y violentas, mientras que las posturas del Norte son siempre humanitarias, defienden la libertad de los pueblos, son limpias y sin muertos. La forma de trabajar del periodista est cambiando. Los medios digitalizan procesos, flujos de trabajo, y los sistemas de publicacin se sustituyen por los gestores de contenidos que separan la informacin del formato en que se presenta. Se puede acceder a ellos a travs de Internet y, por lo tanto, desde cualquier parte del mundo. Con los elementos que caben en una mochila cualquier persona podra convertirse en corresponsal y transmitir las distintas posiciones que hacen a un conflicto para que cada lector saque sus propias conclusiones. El secreto es apoyarse en las nuevas tecnologas para saber contar historias audiovisuales que hagan sentir a quien las vea que est en el lugar de los acontecimientos. Los avances en cmaras digitales e Internet ofrecen oportunidades sin precedentes. Una coyuntura extraordinaria en la historia de la humanidad. Hoy a travs del celular, la cmara fotogrfica o la webcams se pueden detectar y seguir historias de inters para la sociedad. La reduccin de los presupuestos en las redacciones y corresponsalas est modificando los hbitos de trabajo de los periodistas. Hoy las redacciones se encuentran integradas y este cambio tecnolgico brinda a los periodistas nuevas posibilidades de expresin. Los retos de la informacin deben convertir a la sociedad civil tambin en protagonista del proceso informativo, para estimular el mestizaje y preservar la diversidad de las culturas. La

informacin no debe ser un arma contra los pueblos, sino una proyeccin de sus necesidades. Todos tenemos derecho a ser escuchados. La nueva Ley de Servicios Audiovisuales abre una brecha para generar nuevos contenidos y reflejar realidades muchas veces deformadas por intereses polticos y sociales. Ningn periodista debe quedar al margen, es el momento de dar batalla al enemigo principal, el que convierte en realidad la mentira que le conviene al poder econmico. * Periodista y docente en la Escuela de Periodismo del Crculo de la Prensa.
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De dnde salieron?
Lucrecia Gringauz, Sebastin Settanni y Mariana Alvarez Broz reflexionan sobre los hechos polticos masivos, las manifestaciones populares frente a representaciones televisivas que las ignoran y distorsionan. Por Lucrecia Gringauz, Sebastin Settanni y Mariana Alvarez Broz* No resulta novedosa la alusin al poder que tienen los medios de comunicacin para marcar agenda. Ya todos sabemos que, en buena medida, los medios masivos pautan las lneas directrices de nuestras conversaciones y conocimientos cotidianos (y tambin las de nuestros desconocimientos). Y ello va mucho ms all de la intencionalidad de los propietarios y hacedores de los medios. Se trata de la propia lgica de los dispositivos de comunicacin de nuestras sociedades mediatizadas.
Entre las muchas cuestiones que la muerte de Nstor Kirchner trajo al centro de la escena, el omniabarcativo rol de los medios, en especial el de la televisin, parece cobrar una notoria espesura. Durante horas das en realidad hemos visto desfilar, por la Plaza de Mayo y por las pantallas televisivas, a un sinnmero de individuos, agrupados o sueltos, deseosos de expresar algo que, a grandsimos rasgos, pareciera resumirse en: Gracias Nstor, Fuerza Cristina. Clave inaudita de la proyeccin televisiva, la abrumadora diversidad (etaria, de gnero, social, cultural, territorial y poltica) que encarnaban esos sujetos desbord los moldes interpretativos con los que suele contarse lo que pasa y quines son sus protagonistas. Las exequias de Kirchner se constituyeron en escenario y marco para un desfile desbordante: desborde respecto de la habitual representacin meditica de sujetos y colectivos sociales; y tambin desborde de visibilidad respecto de aquellos que en general carecen de toda representacin, especialmente poltica, en los medios audiovisuales predominantes. Sabemos que el sesgo homogeneizador y estilizante de las configuraciones televisivas prefiere los estereotipos: endilga a los jvenes, de modo preponderante, la apata, el desinters, el consumo de drogas y alcohol, cuando no la condicin de violentos y delincuentes; visibiliza a la comunidad Lgttbi desde el exotismo

y los cnones heteronormativos, y construye a los sujetos como promiscuos, fiesteros y anormales; destina a los jubilados a una marginalidad basada tanto en la escasez de recursos materiales como en la no participacin del sistema productivo; y tambin vincula a los migrantes de los pases limtrofes con el crimen y la ilegalidad; por citar slo algunos ejemplos. Lo sabemos y, sin embargo, la masiva presencia de adolescentes y jvenes, jubilados, migrantes, gays, lesbianas, travestis, trans, y un sinfn de otros, todos ellos reivindicando algn tipo de idilio con la poltica y con sus representantes, sacudi como un gesto discordante, profundamente rupturista. La representacin de esa heterognea multitud conmovida y agradecida pareca incluso desafiar el rol que desde hace tiempo han asumido y se ha otorgado a las muchedumbres en las calles. Las masas enarbolan sus demandas, protestan. Tambin festejan, es verdad (incluso se conduelen en algunas ocasiones). Pero eso, al menos en los relatos televisivos, muy rara vez sucede bajo el eje estructurante de la poltica, como en este caso. No slo porque la autenticidad de las movilizaciones suele ligarse a una espontaneidad inequvocamente apoltica, sino tambin porque la accin poltica a la que alude la televisin queda habitualmente reservada a los debates o las roscas en el Congreso, a los intercambios y entrevistas pautados por la propia televisin o a la intervencin masiva slo circunscripta a la participacin electoral. Durante los ltimos das, semejante desborde nos dej ante un profundo extraamiento. Incluso a nosotros, portadores por vocacin y formacin profesional de una mirada atenta y muchas veces crtica sobre lo que pasa en y por los medios. Nos encontramos incrdulos ante lo que suceda, conmovidos an frente a la tele y desconfiados inclusive de nuestra propia mirada analtica. Nos preguntamos de dnde haban salido tantos otros, tan alevosamente dispuestos a desafiar los regmenes de (in)visibilidad con los que convencionalmente la televisin da cuerpo y voz a la ciudadana. Nos preguntamos de dnde haba salido y hacia dnde ira esa ciudadana desbordante. Y si bien celebramos este desborde, nos resulta difcil predecir cmo lidiarn con l los medios masivos. Sobre todo, nos preocupa saber qu mecanismos pondrn a funcionar para dar cuenta de ese populoso y diverso mundo que escapa a sus estereotipos y que generalmente queda fuera de su representacin de la ciudadana. * Investigadores UBA/ IdaesUnsam.
LA VENTANA MEDIOS Y COMUNICACION

Twitter y las fuentes


Los dirigentes desdean a los periodistas y han decidido la comunicacin directa? Roberto Samar y Marcelo Garca aseguran que Twitter podr aportar a la poltica, pero no toda la poltica puede pasar por Twitter. Por Roberto Samar y Marcelo J. Garca * Las nuevas tecnologas de la comunicacin y sobre todo sus nuevos usos han y siguen rediseando el espacio pblico de nuestro tiempo. En ese trnsito, reelaboran vnculos y relaciones en todos los mbitos. El espacio no es lo que era, pero tampoco lo que ser. En un punto de inflexin, las relaciones se vuelven ms fluidas, pero tambin mutantes y fluctuantes. Es el caso de

la relacin a la vez madura e incipiente entre la poltica y la plataforma de micro-blogging llamada Twitter.
Amantes de los neologismos, sobre todo si suenan bien, no abstenerse: en ingls le llaman politweets desde hace tiempo. Aqu se le podra llamar poltwita a la avalancha de participacin micro-digital de actores pblicos, empezando desde la propia Presidenta. La poltwita genera cada vez ms notwicias, algunas incluso llegan a la portada de los diarios. Hito de la fascinacin por el nuevo medio el ttulo del diario Clarn lunes 27 de septiembre: La Presidenta atac a la Justicia por Fibertel a travs de Twitter. El medio como mensaje, alguien dijo. En este caso, tambin la noticia. Los efectos son contradictorios. En tanto plataforma neutra, Twitter es un gatekeeper transparente. En tanto mediador, media como espejo. Espejo de la palabra de los actores, cuyas palabras aparecen en este nuevo espacio pblico virtual tal y como surgen de sus bocas (o dedos). El ciclo de noticias como lo conocimos desde el surgimiento mismo de la gran prensa moderna (fuente, gatekeeper, editor, medio, pblico) muta a la luz de una mediacin inanimada y una suerte de rebelin de las fuentes, que se animan a dirigirse directamente al pblico. Maten al gatekeeper, bien podra ser la bandera de las disputas mediticas de estos tiempos en nuestros pases. La libertad de expresin prima sobre la libertad (o la necesidad de existencia) de la prensa. Una buena noticia en tiempos ms empresariales que profesionales de la prensa (pos)moderna. No es noticia que la Sociedad Interamericana de Prensa se enoje. Aquella nota de Clarn empez con esta lnea: El de ayer fue otro da sin contacto de la Presidenta con los periodistas que cubren su gira. Y agreg: Eso s, al caer la noche, la Presidenta volvi a twittear. La imagen es ilustrativa por dems: periodistas en el lobby de un hotel de Nueva York, fuente en algn lugar del hotel enviando al destinatario el mensaje que otrora era mediado por. El espejo Twitter tiene sus reglas. La principal son los 140 caracteres. Las ideas, en busca de palabras con efecto inmediato, tienden a ser ms superficiales y los debates ms profundos quizs slo quizs nazcan muertos. Se profundiza la tendencia a pensar la poltica como un espectculo que construye su agenda a partir de frases ms cercanas al marketing de la poltica que a su argumentacin. Twitter, por condicin tcnica y uso corriente actual, tiende ms al dilogo contradictorio que al debate edificante. De lo que se trata es del grado en que el formato de la comunicacin hace a los fondos de los asuntos. A veces el mundo se muestra al revs. En pleno conflicto de colegios tomados en Buenos Aires durante este ao, los nativos digitales protagonistas de la iniciativa discurran sobre lecturas del marxismo clsico, mientras la ex vicejefa de Gobierno Gabriela Michetti escriba en Twitter que en lugar de hacer poltica los alumnos deban ayudar a reparar los colegios. La fascinacin de los nuevos inmigrantes digitales les puede hacer perder sentido poltico, all donde los nacidos y criados digitales la asumen como natural y la ponen en su justo lugar. Twitter podr aportar a la poltica, pero no toda poltica puede pasar por Twitter. Incidir en la construccin de la realidad y profundizar polticas pblicas a mediano y largo plazo presentan el desafo de trabajar la problemtica comunicacional en lo complementario ms que lo absoluto. Slo as una tecnologa naturalizada podr aportar ms que restar y/o degradar las prcticas. El reciente caso de la

publicacin de documentos clasificados por parte de Wikileaks es, quizs, un avance en un nuevo paradigma. Wikileaks tena miles de documentos para publicar pero no lo hizo solo. Recurri a tres de los gatekeepers ms reconocidos del planeta (The New York Times, The Guardian, Der Spiegel). Para el pblico, el resultado no podra haber sido mejor: la informacin en crudo en la web, luego analizada e interpretada por los diarios. Nada que quepa en 140 caracteres. * Licenciados en Comunicacin. Departamento de Comunicacin del Captulo Buenos Aires de la Sociedad Internacional para el Desarrollo.