SEMINARIODEMEDIOSMADRID2010

INTERNET,ENMEDIO DELOSMEDIOS

JOSANDRSGABARDO(AIMC) 26/11/2010

INTERNEThamodificadomuchosaspectosdenuestravidacotidianaycomonopodaser menostambinhaalteradonuestraformaderelacionarnosconlosmediosdecomunicacin. Estaponenciatratardearrojaralgodeluzsobrealgunosdeestoscambios

Introduccin.
La irrupcin del fenmeno Internet en nuestras vidas ha provocado cambios en muchosaspectosdenuestroentorno. Losmediosdecomunicacinnosonajenosaestoscambios.Ademsdelaaparicinde nuevos medios, como las Redes Sociales, que aumentan la competencia, Internet ha sidotambinelcausantedeotrarevolucinalprovocarunadilucindelasfronteras quedefinanyseparabanlosdiferentesmedios. La existencia de versiones digitales de gran parte de los soportes tradicionales, hace msfcilanelpasoentrediferentessoportesymediossinsalirdeInternet. Otra de las caractersticas de Internet que influye en su omnipresencia es el alto porcentaje de posibilidades gratuitas que ofrece. Una vez que has conseguido el acceso, se abre un casi infinito abanico de posibilidades al alcance de la pantalla. A pesardeestagratuidadexistenciertosfrenosyreticenciassobresuuso.

Antecedentes.
En el ltimo trimestre del 2009, mientras preparbamos los objetivos de AIMC para 2010, nos planteamos continuar con las experiencias que hemos estado realizando desde hace algunos aos, para experimentar con Internet como medio para realizar entrevistas. En AIMC tenemos una larga experiencia en encuestas a travs de internet. En estos momentosseestdesarrollandoeltrabajodecampodelaXIIIedicindelaencuesta NavegantesenlaRed.Laautoseleccin,ylamayorposibilidaddeencontrarelenlace dellamadaalaencuestacuantomayorestutiempodenavegacin,sesgademanera definitivaestaencuesta,noobstantevaliosa,porservirparamarcartendenciasentre estosusuariosmsavezados. Entre 2005 y 2006 se desarroll laprimera experimentacin pararealizar entrevistas de EGM a travs de Internet, que no se puede calificar de muy exitosa. Las herramientasdediseodeentrevistas(porllamarlasdealgunaforma),eranbastante precarias,yelcuestionariodeEGM,porsugranlongitudycomplejidad,noeselmejor estudioparaempezaraexperimentar.Apesardelesfuerzodehorasdetrabajoquese dedicaron por parte de AIMC y de nuestro proveedor SSI (Survey Sampling International), las conclusiones fueron que en aquel momento no se poda utilizar Internet para obtener entrevistas de EGM. Era muy pesado responder a un cuestionario muyextenso, y los que finalmenterespondan a las encuestas, parecan tener unos consumos de los otros medios que se alejaban en exceso de lo reflejado porotrasmediciones. Paraelao2010ysiguientesnoshemospuestoatrabajarpararepetirlaexperiencia alabrigodeungrancrecimientodelapenetracindeInternet:en2005un38,2%dela poblacin de 14 o ms aos declaraba haber accedido a internet en los ltimos 12 meses,quesereducaal34,4%alrestringirelaccesoalosltimos30dasyquebajaba al19,7%alexigiraccesoayer.Estasmismasreferenciassehanconvertidoamitadde 2010en54,4%,52,9%y38,4%respectivamente. Para2010tambinnosmarcamoscomoobjetivoelrealizarunaencuestaenINTERNET que tuviese sentido. Como acabamos de ver, slo un 54,4% de la poblacin ha accedido a internet en el ltimo ao. Los individuos con y sin acceso muestran diferencias por variables sociodemogrficas de suficiente magnitud para inferir que tendrn comportamientos diferentes en muchos temas (ver Tabla1: Perfiles Socio demogrficos). El consumo de medios por supuesto que es uno de ellos (ver Tabla2: Penetraciones de los Medios estudiados en EGM segn si los individuos tienen o no accesoainternet).

Eluniversodereferenciadebaserelcolectivodeinternautas,yporsupuestoreferido alosmedios,queeselobjetodenuestraasociacin. As se nos ocurri estudiar las duplicaciones entre los medios tradicionales y sus primosdigitalesdesdelapticadelosquetienenaccesoaINTERNET.Elobjetivosera identificar los consumidores exclusivos de las versiones tradicionales y online, los usuarios de ambas versiones, y una vez clasificados hacer preguntas especficas para cada grupo. Aunque no descenderemos a nivel de soportes individuales, s se preguntar a los usuarios de las dos versiones de un medio por el acceso a las versionesdeunmismosoporte.

Cuestionario.
ConayudadelaComisinTcnicadeAIMCseelaboruncuestionarioquerecogiesela informacinrequeridayconunaduracinmximadelarespuestade10minutos. Elesquemadecuestionarioparacadamedioeselsiguiente: 1) Consumodelmedioenversintradicionalenunintervaloamplio(30daspara diarios,radioytelevisin,6mesespararevistasy12mesesparacine). 2) ltimoconsumoparacadaunodeellossincontareldadehoy. 3) Consumo del medio en versin online para un periodo amplio similar al de la versin tradicional. En el caso del cine se ha optado en este apartado por preguntarporelvisionadodepelculasdescargadasdeInternet. 4) ltimoconsumodelaversinonlineparacadaunodeellos. Sinoconsumenningunadelasdosversionesdeunmediosepasaalsiguiente. Sisloconsumanunadelasdosversionesselepreguntabaporlosmotivosparano consumirlaotra. Porltimo,alosconsumidoresdeambasversionesselespreguntaporlapreferencia deunauotraversinparasegnqucosasyporlosefectoseneltiempodeconsumo de los medios tradicionales de la versin electrnica. Se pregunta adems, por el consumo de las dos versiones de un mismo soporte, y en caso afirmativo, por la versinqueempezaconsumirdeestesoporte. SehaimplantadoconlaayudadeODEC.

Muestra.
Elsistemadecontactoconlosentrevistadoshaconsistidoenenviarunainvitacina participar en la encuesta va correo electrnico, con un enlace a la pgina de la entrevista.

HemosutilizadolasentrevistasdelEGMparaconseguirlasdireccionesdecorreo.Alos entrevistadosselesofrecalaposibilidaddecolaborarenotrosestudios,yselespeda ladireccindecorreoelectrnico.Hemosutilizado2900direccionesobtenidasenlas dos primeras olas de EGM del 2010. Las que se han recogido en la ampliacin telefnicaderadiotienenmuysobrerepresentadalamuestradeCatalua(existeuna ampliacinsloparaCataluaqueelevalamuestraderadiohasta24.000entrevistas). Esta sobrerepresentacin se ha trasladado a la muestra resultante. Se corrigi por mediodelequilibraje.
TABLA1:PERFILESSOCIODEMOGRFICOS %Verti ca l es Entrevistas Sexo Clasesocial Total Acceden Proporcionan entrevistas InternetEGM email 23.762 13.592 2.900 50,4 55,3 54,8 49,6 44,7 45,2 9,7 15,1 15,4 17,1 22,5 22,9 42,0 45,4 46,0 25,7 15,9 14,9 5,7 1,1 0,7 6,7 11,4 15,6 5,8 9,3 12,8 17,8 26,3 29,8 19,5 25,8 23,9 14,8 15,5 10,7 12,7 7,8 5,0 22,7 3,9 2,3 45,7 35,8 33,5 1,1 0,0 0,0 4,2 0,3 0,2 13,6 7,1 7,1 34,2 24,5 22,4 28,6 39,0 41,7 7,3 11,2 10,8 11,1 17,8 17,8 45,5 61,0 58,3 54,5 39,0 41,7 14,7 13,5 12,0 3,0 2,8 1,7 2,1 2,0 1,8 2,0 2,1 2,2 3,8 4,2 4,3 1,0 0,8 0,6 5,7 4,8 3,1 4,2 3,5 2,5 28,3 32,2 41,2 9,3 8,9 7,9 1,8 1,5 0,9 5,2 4,4 5,6 10,5 11,6 9,7 2,7 2,3 2,6 1,0 1,0 0,7 4,1 3,7 3,1 0,6 0,6 0,3 6,1 4,1 3,8 6,8 5,4 5,2 7,9 7,3 8,2 24,3 24,0 23,9 15,2 16,3 16,6 6,6 6,7 8,1 33,1 36,3 34,3 Responden encuesta 398 52,0 48,0 16,8 27,9 46,2 8,5 0,5 6,5 9,5 32,4 27,1 13,6 8,3 2,5 37,2 0,0 0,3 1,8 14,1 41,7 16,1 26,1 66,6 33,4 9,8 2,0 0,5 2,5 2,3 0,8 3,8 4,0 44,2 6,5 0,0 5,5 12,3 2,5 0,3 2,8 0,3 5,3 5,3 8,5 21,1 12,8 8,8 38,2

Edad

Nivelde Instruccin

Actividad actual Comunidades

Hbitat

Hombre Mujer Al ta Medi a a l ta Medi a medi a Medi a ba ja Ba ja 14a 19aos 20a 24aos 25a 34aos 35a 44aos 45a 54aos 55a 64aos 65ym s a os Eda dpromedi o(a os ) Nos a bel eer Si nes tudi os Cert.es c./Pri mari os Egb/Bach.el ementa l Bup/Cou/Form.Profes . Tt.medi o/Di pl omado Ttul os uperi or Traba ja Notra baja Andal uca Aragn As turi as Ba l ea res Ca nari a s Ca nta bri a Ca s ti l l a /Len Ca s ti l l a /Ma ncha Ca ta l ua C.Va l enci a na Extrema dura Gal i ci a Madri d Murci a Navarra Pa s Vas co La Ri oja Has ta 2.000 De2.a5.000 De5.a10.000 De10.a 50.000 De50.a 200.000 De200.a500.000 +500.000yca pi tal es

Seobservaqueexisteunligerosesgoenlosindividuosqueaceptandarsudireccinde correoelectrnico,comparadosconlosquedeclaranaccederainternetenlosltimos 30 das. Los que aceptan dar el correo electrnico son algo ms jvenes, (2,3 aos menos en promedio) y esta menor edad general influya en que hay menos trabajadoresqueenelreferencial. Existen ms diferencias cuando se contrasta los que acceden a Internet, con los que finalmente han respondido a la encuesta. Las diferencias entre sexos se reducen. Disminuyen casi a la mitad los individuos de clases media baja y baja. La edad promedioaumentaconsiderablementeytambinlohaceelniveldeinstruccinylos activos.

Trabajodecampo.
Eltrabajodecamposedesarrollentrelosdas1y17deoctubrede2010. Tenamosmuchointersenestudiarlasdiferenciasentasaderespuestasegnelda de envo. Por la premura de tiempo para preparar esta ponencia, la idea inicial de hacer7envosparaestudiarcadadaporseparado,seredujoa5:viernes(antesdel iniciodelfindesemana),sbadodomingo,(paraestudiarelfindesemana)ylunes martes(comodasentresemana).Estosignificaqueencadaenvonosdirigimosa580 direccionesdiferentes.Delas2900,solo15fuerondevueltascomoinexistentes. En el primer envo se solicitaba la colaboracin recordando el contacto anterior y su disposicin declarada a colaborar nuevamente y se le tentaba a responder con la promesa de un pequeo obsequio que no se concretaba. Una vez terminado el primer ciclo de envos, se realiz un primer recordatorio, en trminos similares al primerenvo,sindesvelarlanaturalezadelobsequio.Porltimo,serealizunsegundo recordatorioenelquesedabalafechalmitepararesponderlaencuestayseindicaba queelobsequioerandosentradasdecine.
DESARROLLODELTRABAJODECAMPO
OCTUBRE V1 S2 D3 L4 M5 X6 J7 Envio1 41 6 2 3 2 12 4 Envio2 0 35 11 6 4 0 2 Envio3 0 0 37 13 6 3 3 Envio4 0 0 0 30 10 4 2 Envio5 0 0 0 0 43 12 3 Total 41 41 50 52 65 31 14 EnvioInicial ENTREVISTAS V8 S9 D10 L11 M12 X13 J14 V15 S16 D17 Total 0 0 1 7 3 3 0 0 0 0 84 2 1 0 8 2 3 0 0 0 0 74 15 0 0 0 2 8 1 0 0 0 88 4 4 1 1 1 7 0 1 0 0 65 1 10 2 2 0 7 4 0 1 2 87 22 15 4 18 8 28 5 1 1 2 398 Segundorecordatorio

PrimerRecordatorio

Elresultadofinalde398entrevistasvlidascompletasnossitalatasaderespuestaen un13,8%,cifraclaramentebaja,teniendoencuentaquetodoshabancontestadoya

unaentrevista,(de10minutossierantelefnicasodecasi30sieranfacetoface), que haban aceptado colaborar en alguna otra y adems se incentivaba la respuesta conunobsequio. Elprimerdadelosenvosinicialeseselquegeneraelmayorvolumenderespuestas, un47%deltotal.Siseaadenlosprimerosdasdelosrecordatoriossellegaal67%,(el primer recordatorio aade un 11% y un 9% el segundo). Por falta de tiempo no se realizaron ms recordatorios, pero el ligero descenso de respuestas entre los dos recordatoriosylorelativamentealtodelresultadodelsegundorecordatorio,parecen indicar que realizar al menos un tercer recordatorio sea interesante para mejorar la bajatasaderespuesta,singenerartodavaunfuerterechazoporlainsistenciaenlos potencialesentrevistados. Eldasiguientedelosenvosinicialesserecibeun13%delasentrevistas,queseeleva al18%siseconsideranlossegundosdastraslosrecordatorios. Esta alta concentracin de respuestas en el da de envo de la solicitud de colaboracin,esunaventajaquesepuedeutilizarparaloscasosdeestudiosenquese debenhacerlasmismasentrevistascadadadelasemana,comoesEGM. Pordadelasemanaennuestrapruebahasalidoparticularmentebajoeljueves:

Lunes 70

Martes Mircoles Jueves 73 59 27

Viernes 64

Sbado Domingo 57 56

Esciertoqueeraundaquenotuvoenvoinicial,perotampocolotuvoelmircolesy estporencimadelosdelfindesemana,queestnbajosapesardecontarconenvo inicial. Trasestapruebayparaunestudioquedebarepresentartodoslosdasdelasemana porigualnuestrasrecomendacionesson: Dividirlamuestrainicialen7partesiguales,unapordadelasemana. Esperarentre6o7dasantesderealizarelprimerrecordatorio. Utilizar los recordatorios para corregir los das deficitarios (se necesitar incrementarlosrecordatoriosenviadosenfindesemana). Los segundos o terceros recordatorios se pueden hacer con solo dos das de diferenciasinmermaaparentedeefectividad.

Equilibraje.
Por medio del equilibraje trataremos de corregir el sesgo de diseo comentado anteriormente (exceso de entrevistas en Catalua), adems de corregir los posibles sesgosderivadosdelabajatasaderespuesta.

Como referencia consideraremos los individuos que han accedido a Internet en los ltimos30dasprocedentesdelaomvildela2ola2010.Ajustaremospormedio delassiguientesvariables: Regiones (Andaluca, Aragn, Castilla y Len, Castilla la Mancha, Catalua, Galicia, Madrid, Comunidad valenciana, Canarias, Pas Vasco y Resto regiones que es la agrupacin de Asturias, Baleares, Cantabria, Extremadura, Murcia, NavarrayLaRioja). Sexoxedad:Sexocruzadoconedadconloscortes14a19,20a24,25a34,35 a44,45a54,55a64y65oms. Lugar de conexin: Hogar, Trabajo, Universidad/centro de estudios, Otros. Se tienenencuentalasduplicidadesenlugardeconexin.

Resultadosdelestudio.
Hemos contrastado en primer lugar los datos de audiencia de los distintos medios obtenidosapartirdelEGMydeesteestudio. LapenetracinentrelosinternautassegnlaencuestaatravsdeInternetesmsalta que la obtenida en EGM para todos los medios, excepto en televisin donde es ligeramente inferior. Se da la circunstancia de que la penetracin de los diferentes mediosesmsaltaentrelosinternautasqueentrelapoblacingeneral,salvoparael mediotelevisinquetambinexperimentaunaligeracada.Parececomosialhacerla entrevistaatravsdeinternetseamplificaranlasvariacionesenlaspenetraciones,ya seaalalzaolabaja.
Da tos depenetra ci n% TABLA2:PENETRACINDELOSMEDIOS Total Internautas Poblacin EGMAcu2 EGMAcu2 2010 2010 39.435 20.286 TotalLeyo30ltimosdas 71,4 78,1 Ayer 38,8 44,0 Antea yer 9,5 10,5 De2a 7da s 17,4 18,4 M s de7da s 5,6 5,3 TotalLeyoltimos6meses Ayer De2a 7da s De8a 15da s De15a30das De1a 2mes es M s de2mes es Radio Televisin Cine TotalOyentestimos30das Total Oyentes Ayer TotalTelespectadoresayer TotalCineltimos12meses Ayer De2a 7da s De8das aunmes Entre1y3mes es Entre4y6mes es Entre7mes es yunao TOT.LT.SEMANA 71,6 8,3 29,9 20,3 17,7 14,3 11,1 81,3 56,5 88,3 41,4 0,5 3,6 12,8 12,5 6,0 6,0 4,2 78,0 9,5 33,1 23,1 19,9 15,8 11,9 87,5 62,3 87,0 63,4 0,9 6,2 21,1 19,2 8,7 7,3 7,1

Internautas Encuesta 20.286 86,1 48,0 9,9 21,1 7,2 93,6 25,4 37,0 18,3 7,4 3,4 2,0 93,3 80,8 85,9 79,1 0,7 7,1 18,2 36,7 13,4 3,0 7,8

Indice Encuesta/EGM 20.286 110 109 94 114 136 120 267 112 79 37 22 17 107 130 99 125 80 114 86 191 154 41 110

TOTALPOBLACIN(000) DiariosImpresos

Revistas

ComoyasesabadesdehacemuchotiempoatravsdelEGM,losinternautastienen unapenetracinenlosmediostradicionalessuperioraladelconjuntodelapoblacin salvo en Televisin donde la penetracin es algo menor 88,7% frente a 88,3%). Esta mismatendenciasehamantenidoalquedarnosconlosindividuosquehancontestado esta encuesta: sube la penetracin de los medios tradicionales salvo Televisin que disminuye. Veamosahoralosresultadosprincipalesmediopormedio.

Diarios.
Los lectores de diarios en ambos formatos son un 76% de los internautas de los ltimos30das.
DUPLICACIONESENTRELECTURADEDIARIOSENFORMATOPAPELEINTERNET
Total LECTURADEPRENSAENLOSLTIMOS30DASA TRAVSDEINTERNET S Total(000) LECTURADEPRENSA S DIARIAENLOSLTIMOS 30DASENSOPORTE PAPEL No 20.286 17.465 86,1% 2.821 13,9% 1.113 5,5% 1.708 8,4% 15.443 76,1% 2.022 10,0% 16.556 81,6% No 3.730 18,4%

A los entrevistados que acceden a los dos formatos de diario les hemos preguntado porcmohavariadosurelacinconlosdiariosenformatoimpreso: INDIVIDUOSQUEACCEDENAAMBOSTIPOSDEDIARIOS
DESDEQUEACCEDEADIARIOSELECTRNICOSDIRAQUE... Sigoleyendoenpapeligualqueantes Antesnoleaenpapelyahoras Dedicomenostiempoaleerenpapel 7.468 169 7.806 48,4% 1,1% 50,5%

LosDiarioshanganadoalgunosnuevoslectoresparaelpapel,perolamitadreconoce dedicarmenostiempoalosdiariosenpapel. Respectoasupreferenciaparaobtenerinformacindevariostipos,laedicinimpresa vence claramente cuando se pregunta por Temas en profundidad y la electrnica para Informarse de algo que desea comprar. En el resto prevalece la electrnica, peroconunpesoconsiderabledelaopcinAmbas.
INDIVIDUOSQUEACCEDENAAMBOSTIPOSDEDIARIOS
PREFERENCIAPARA Mantenerseinformado Noticiasdeactualidad Entreternerse/distraerse Temasenprofundidad Informarmesobrealgoquedeseo comprar Impresa 3.361 2.416 4.151 7.816 1.525 21,8% 15,6% 26,9% 50,6% 9,9% Electrnica 4.657 6.765 5.570 2.904 8.017 30,2% 43,8% 36,1% 18,8% 51,9% Ambas 7.425 6.262 5.722 4.724 5.900 48,1% 40,5% 37,1% 30,6% 38,2%

Tambin nos interesaba conocer si han ledo en los ltimos 30 das las versiones electrnica e impresa de un mismo soporte, a lo que un 57,7% responde que s. De ellosun76,3%empezleyendolaversinimpresa,un4,9%lasdosalavezyun18,8% comenz por la electrnica y la impresa vino despus. Estos nuevos lectores del soporte papel que pasan primero por la versin electrnica, no son en su mayora nuevoslectoresdelmedioenpapel,puescorrespondenaindividuosqueyaleanalgn soporteenpapely,obienhanaadidootro,olohansustituidoporotro. Hemos visto que los que acceden a diarios en formato papel y no acceden a diarios electrnicos son el 10% de los internautas. Las razones que sealan para no acceder son:
MOTIVOSPARANOACCEDERADIARIOSELECTRNICOS
TOTAL(000) Noheaccedidonuncaaninguno Miconexinesmuylenta Enpapelpuedoleerloencualquiersitio Mefiomsdelasnoticiasqueaparecen enelpapel Porquenotienesuplementos LainformacinenlaWebesmenos completa Necesitounordenador,unmvilo accesoainternet Otros 2.022 592 16 1.296 0 20 85 306 321 100,0% 29,3% 0,8% 64,1% 0,0% 1,0% 4,2% 15,1% 15,9%

La posibilidad de leer el peridico de papel en cualquier sitio junto a necesitar un aparatoparaaccederatravsdeInternetsonlosmayoresproblemasparaaccedera los electrnicos. Resulta muy curioso que nadie descarte la versin electrnica por darlemsfiabilidadalasnoticiasqueaparecenenpapel. Elextremoopuestosonlosqueaccedenadiariosenformatoelectrnicoynoacceden a los diarios en formato papel, que representan solo un 5,5% de los internautas y esgrimenestasrazonesparanohacerlo:

MOTIVOSPARANOACCEDERADIARIOSIMPRESOS
TOTAL(000) Nolosheledonunca Anteslosleaenpapelyahorano Nometengoquedesplazaracomprarlo Atravsdeinternetpuedopersonalizar lalecturadenoticias Leervariosporelmismoprecio Leerlamismainformacinqueenpapel amenorprecio Profundizarenlostemasqueme interesan Buscarinformacindehacetiempo Otros 1.113 69 422 384 376 316 209 203 239 7 100,0% 6,2% 37,9% 34,5% 33,8% 28,4% 18,8% 18,2% 21,5% 0,6%

Unabuenaparte,el38%,reconocequeantesleadiariosenpapelyahoranolohace. Eltemaprecioparecesertambinunarazndepesoparadejarelpapel.

Revistas.
Un30,5%delosInternautasleenrevistasenambosformatosenlosltimos6meses. En revistas prevalecen los lectores en papel que no acceden a ninguna versin electrnica:el63,1%.
DUPLICACIONESENTRELECTURADEREVISTASENFORMATOPAPELEINTERNET
Total LECTURADEREVISTASENLOSLTIMOS6MESESA TRAVSDEINTERNET S Total(000) LECTURADEREVISTASEN S LOSLTIMOS6MESES ENSOPORTEPAPEL No 20.286 18.984 93,6% 1.302 6,4% 130 0,6% 1.172 5,8% 6.191 30,5% 12.793 63,1% 6.321 31,2% No 13.965 68,8%

Algo ms de la mitad, un 52,0%, de los que dicen acceder a revistas electrnicas e impresas,nosindicaquehanaccedidoalasdeunmismosoporteen6meses.Deestos un 89,7% empez leyendo la versin impresa, un 2,1% las dos a la vez y un 8,2% comenzporlaelectrnicaylaimpresavinodespus. Los que slo acceden a revistas en formato electrnico son muy escasos, pero nos indicanelmotivodenoaccederalformatopapel:
MOTIVOSPARANOACCEDERAREVISTASIMPRESAS
TOTAL(000) No las he ledo nunca Antes las lea en papel y ahora no Evita desplazar a comprarla Permite personalizar el orden de lectura de las noticias Leer varias revistas y webs por el mismo precio Profundizar en los temas que me interesan Buscar informacin de hace tiempo 130 0 0 0 28 25 105 105 100,0% 0,0% 0,0% 0,0% 21,5% 19,2% 80,8% 80,8%

Losinternautasqueaccedenaambostiposderevistasdeclaranenlamayoradelos casos, (62,1%), dedicar menos tiempo a leer en papel y muy pocos (0,3%) leer en formatopapeldespusdeempezaraleerenformatoelectrnico.
INDIVIDUOSQUEACCEDENAAMBOSTIPOSDEREVISTAS
DESDEQUEACCEDEAREVISTASELECTRNICASDIRAQUE... Sigoleyendoenpapeligualqueantes Antesnoleaenpapelyahoras Dedicomenostiempoaleerenpapel 2.330 20 3.842 37,6% 0,3% 62,1%

Siatendemosaltipodeinformacinqueestnbuscandolosinternautas,lasrevistas enformatopapeligualanalaselectrnicasenTemasenprofundidad.Sinembargo estn por debajo en el resto. Destaca especialmente Informarme sobre algo que deseocomprardondeel50%sealapreferirlaversinelectrnicaysoloel3,5%lade formatopapel.
INDIVIDUOSQUEACCEDENAAMBOSTIPOSDEREVISTAS
PREFERENCIAPARA Mantenerseinformado Noticiasdeactualidad Entreternerse/distraerse Temasenprofundidad Informarmesobrealgoquedeseo comprar Impresa 914 1.128 1.194 1.917 219 14,8% 18,2% 19,3% 31,0% 3,5% Electrnica 2.057 2.653 2.590 1.913 3.122 33,2% 42,9% 41,8% 30,9% 50,4% Ambas 3.221 2.410 2.408 2.361 2.850 52,0% 38,9% 38,9% 38,1% 46,0%

Interrogados los que dicen slo acceder a versiones en papel de revistas sobre los motivos de no acceder a versiones electrnicas, es nuevamente la posibilidad de leerlas encualquier sitio, la ms sealada. Enpapel me resulta ms divertido es la siguiente respuesta que se seala como motivo para no acceder a las versiones electrnicas.
MOTIVOSPARANOACCEDERAREVISTASELECTRNICAS
TOTAL(000) Noheaccedidonuncaaninguna Miconexinesmuylenta Enpapelpuedoleerlaencualquiersitio Enpapelmedanmsconfianza Mefiomsdelasnoticiasenelpapel LaInformacinenWebesmenoscompleta Necesitounordenador,unmviloacceso Enpapelmeresultamsdivertido Otros 12.793 4901 841 5.323 218 182 1123 2022 3482 1120 100,0% 38,3% 6,6% 41,6% 1,7% 1,4% 8,8% 15,8% 27,2% 8,8%

Radio.
Los oyentes de radio en ambos formatos son un 42,5% de los Internautas de los ltimos30das.
DUPLICACIONESENTREESCUCHADERADIOCONVENCIONALYENINTERNET
Total ESCUCHADERADIOENELLTIMOMESATRAVSDE INTERNET S Total(000) ESCUCHADERADIO CONVENCIONALENEL LTIMOMES S No 20.286 18.931 93,3% 1.355 6,7% 29 0,1% 1.326 6,5% 8.620 42,5% 10.311 50,8% 8.649 42,6% No 11.637 57,4%

El62,1%delosqueescuchanlaradioatravsdeunsistemaconvencionaleInternet escuchanelmismosoporteenambosformatosenlosltimos30das.El92,2%delos que escuchan un mismo soporte a travs de los dos sistemas, empezaron por la versintradicional.Elresto,apartesiguales,comenzaronporlaversindeInterneto porambasalavez. Un 73,0% escucha por el sistema tradicional lo mismo que antes y un 23,9% menos tiempo.Sloun3,1%reconocenoescucharlaversintradicionalantesyahoras.
INDIVIDUOSQUEESCUCHANAMBOSTIPOSDERADIO
DESDEQUEESCUCHALARADIOATRAVSDEINTERNETDIRAQUE... Escucholaradioenelsistema convencionaligualqueantes Antesnoescuchabalaradio convencionalyahorasi Dedicomenostiempoaescucharla radiotradicional 6.295 270 2.055 73,0% 3,1% 23,9%

ElmotivoprincipalqueseapuntaparanoescucharlaradioatravsdeInternet,esel usodeequiposporttilessinconexinaInternet.EntrelosOtrosdestacaclaramente elescucharlaradioenelcoche.

MOTIVOSPARANOESCUCHARLARADIOATRAVSDEINTERNET
TOTAL(000) Noheaccedidonuncaaradioporinternet Conexinesmuylenta Utilizoequiposporttiles Otros 10.311 4.854 771 4.353 2.293 50,8% 47,1% 7,5% 42,2% 22,2%

Finalmente slo 29.000 individuos, un 0,1%, declaran escuchar la radio a travs de Internetynopormediostradicionales,ytodosporhaberdejadodeescucharlaradio tradicional.

Televisin.
Lostelevidentesenambosformatossonun49,8%delosInternautasdelosltimos30 das.
DUPLICACIONESENTREVISIONADODETVCONVENCIONALYENINTERNET
Total VISIONADODETVENELLTIMOMESATRAVSDE INTERNET S Total(000) VISIONADODETV CONVENCIONALENEL LTIMOMES S No 20.286 18.965 93,5% 1.321 6,5% 764 3,8% 557 2,7% 10.112 49,8% 8.853 43,6% 10.876 53,6% No 9.410 46,4%

Casi el 85% de los que ven TV por los dos sistemas indican que ahora ven TV convencionallomismodeantes,demodoqueelconsumodeTVenInternetseaade alqueyarealizaban.Un15,1%indicavermenostvconvencional.
INDIVIDUOSQUEVENAMBOSTIPOSDETELEVISIN
DESDEQUEVELATELEVISINATRAVSDEINTERNETDIRAQUE... VeoTVenelsistemaconvencionaligualqueantes AntesnoveaTVconvencionalyahorasilohago DedicomenostiempoaverlaTVconvencional 8.587 0 1.526 84,9% 0,0% 15,1%

El equipo estrella para ver TV a travs de Internet es el ordenador porttil, que es utilizado por el 70,0% de los usuarios, seguido por el ordenador de sobremesa. El telfono mvil alcanza ya al 14,7% de los usuarios y un 11,6% utiliza un disco duro conectadoaltelevisorconvencional.
INDIVIDUOSQUEVENAMBOSTIPOSDETELEVISIN
SOPORTESPORLOSQUEVELATELEVISINATRAVSDEINTERNET Ordenadordesobremesa Ordenadorporttil NetbookoMiniportatil Telfonomvil Tablet(tipoIPad) ReproductoresMp3/Mp4 VideoconsolaconectadaaTV DiscoduroconectadoaTV Otros 5.123 7.079 824 1.486 123 99 304 1.172 47 50,7% 70,0% 8,1% 14,7% 1,2% 1,0% 3,0% 11,6% 0,5%

EncuantoaloscontenidosquevenporInternet,lomsvistosonlasseriesextranjeras conun53,2%,seguidasdelasseriesnacionalesconel46,9%.Unescalnpordebajo aparecencine,videosmusicalesydeportes.

INDIVIDUOSQUEVENAMBOSTIPOSDETELEVISIN
CONTENIDOSDETVQUESUELEVERATRAVSDEINTERNET Seriesnacionales Seriesextranjeras Cine Deportes Informativos Magazines Realities Animacin/dibujosanimados Documentales Vdeomusicales 4.742 5.384 3.987 3.552 1.889 1.335 950 1.604 2.481 3.734 46,9% 53,2% 39,4% 35,1% 18,7% 13,2% 9,4% 15,9% 24,5% 36,9%

Un83,5%dicequeverlatelevisinatravsdeinternetpermiteverprogramasqueno puede ver por TV, volver a ver sus programas favoritos para el 38,2%, y ver contenidos adicionales a los de Tv para un 27%. Son muy pocos, el 3,3%, los que admiten haber dejado de ver por TV los programas que ven a travs de internet y menosan,el1,4%,losquehandejadodeverTVconvencionalparapasarsealaTVa travsdeInternet.
INDIVIDUOSQUEVENAMBOSTIPOSDETELEVISIN
AFIRMACIONESQUESEAJUSTANMSALAREALIDAD VeoenInternetlosprogramasquenopuedoverenTV EninternetvuelvoavermisprogramasfavoritosaunqueloshayavistoenTV EnInternetveocontenidosadicionalesalosemitidosentelevisin CadavezveomslaTVporinternet HedejadodeverenTVlosprogramasqueveoporinternet HedejadodeverTVconvencionalyahoraveotodosatravsdeinternet 8.444 3.864 2.729 1.975 330 142 83,5% 38,2% 27,0% 19,5% 3,3% 1,4%

De los individuos que slo ven TV a travs de Internet, el 95,7% indica que vea tv convencionalyahorano.
INDIVIDUOSQUESOLOVENTVATRAVSDEINTERNET
RELACINCONLASEMISIONESDETELEVISINPORELSISTEMA Notengotelevisor Antesveatelevisinyahorano Otros 24 731 9 3,1% 95,7% 0,1%

El 62,8% de los individuos que no ven TV a travs de Internet indican no haber accedidonuncaalaTVatravsdeInternet,yenelapartadodeotrossemencionan aspectoscomolacalidaddelaimagen,lacostumbreyeltamaodelapantalla(me gustamiTV,esgrande).

MOTIVOSPARANOVERTELEVISIONATRAVSDEINTERNET
TOTAL(000) Noheaccedidonuncaporinternet Conexinesmuylenta Otros 8.853 5.556 1.024 2.413 43,6% 62,8% 11,6% 27,3%

Cine.
LosespectadoresdecineylosquehanvistoalgunapelculadescargadadeInterneten losltimos12mesessonel53,3%delosInternautas.
DUPLICACIONESENTREASISTENCIAALCINEYVISIONADODEPELICULASDESCARGADASDEINTERNET
Total HAVISTOALGUNAPELICULADESCARGADADEINTERNETEN LOSLTIMOS12MESES S No 63,7% 36,3% 12.925 7.361 10.822 2.103 53,3% 10,4% 5.228 2.133 25,8% 10,5%

Total(000) HAIDOALCINEENLOSLTIMOS12 S MESES No

20.286 16.050 79,1% 4.236 20,9%

El 69,4% de los individuos que van al cine y ven pelculas descargadas de internet indicanirlomismoalcinequeantesdeverpelculasdescargadasdeinternet.Un1,5% declarairmsyel29,1%irmenos.
INDIVIDUOSQUEVANALCINEYVENPELICULASDESCARGADAS
DESDEQUESEDESCARGAPELCULASDEINTERNETDIRAQUE... Voymsalcine Voylomismoalcine Voymenosalcine 160 7.510 3.152 1,5% 69,4% 29,1%

Un15,3%delosqueasistiendoalcinenovepelculasdescargadas,lojustificaporla posibleilegalidaddelasdescargas,yun29%porlaconexinlentaquedificultabajarse ficheros.Enelapartadodeotrossemencionalaprdidadecalidadenlasdescargas,el tamaoinferiordeunapantalladeTVfrentealapantalladecineyeliminarelplacer deiralcineconamigos.

INDIVIDUOSQUEVANALCINEYNOVEPELICULASDESCARGADAS
MOTIVOSPARANOHABERVISTOPELICULASDESCARGADASDEINTERNET Conexinmuylentaquedificultaladescargade ficherosgrandes Nuncaheintentadobajarmeninguna Nolohagoporquepuedeserilegal Otros 1.512 2.424 798 1.376 28,9% 46,4% 15,3% 26,3%

Entre los Otros destaca claramente la menor calidad del visionado, ya sea por la menorcalidaddelaspelculasdescargadascomoporelvisionadoenunapantallams pequea.

Delosquevenpelculasdescargadasynovanalcine,el29,4%ibaalcineyhadejado deiryelrestonoibaalcineysiguesinir.
INDIVIDUOSQUEVENPELICULASDESCARGADASYNOVANALCINE
DESDEQUESEDESCARGAPELCULASDEINTERNETDIRAQUE... Hedejadodeiralcine Noibaalcineysigosinir 619 1.484 29,4% 70,6%

Epilogo.
Este estudio nos ha revelado algunas claves de las duplicaciones entre las versiones convencionalesydigitalesdealgunosmedios. Noobstanteseechademenoselpoderanalizarcomportamientosdiferenciadospor soporte. Esperamosqueesteestudioseaelprimerodeunaseriedeinvestigacionessimilares, dembitomonomediayquepermitadescenderaniveldesoporte,ahondandoenlas particularidadesdecadamedio.

Continuar.

ANEXO: CUESTIONARIO
Este es un cuestionario AUTOADMINISTRADO implementado en una aplicacin va web. Los potenciales entrevistados proceden de los entrevistados del monomedia de radio o del multimedia de EGM que declaran tener acceso a internet, dieron su consentimiento a ser nuevamente entrevistados y accedieron adems a proporcionar una direccin de E-mail.
Pantalla Inicio:

Muchas gracias por aceptar contestar a este cuestionario.

Seccin Diarios
Pantalla 1: En el primer apartado queremos que nos responda sobre la lectura de prensa diaria en soporte papel. Ms adelante se le preguntar por la lectura de diarios a travs de internet. DIARIOS.1- Ha ledo u hojeado algn ttulo de prensa diaria de Informacin General, Deportiva o Econmica, ya sea de pago o gratuita en los ltimos 30 das en soporte papel? Opciones: - Si (1). - No (2). Si indica que NO ha ledo ninguno pasar a DIARIOS.3. Para los que indican haber ledo en el ltimo mes se formula la siguiente pregunta: DIARIOS.2- Sin contar el da de hoy cundo ha ledo por ltima vez un ejemplar de estos diarios? Da lo mismo que haya sido en casa, o fuera de casa, o que sea un n atrasado. Por favor recuerde que nos referimos solo a la lectura de prensa diaria en soporte papel. Ms adelante se le preguntar por la lectura de diarios a travs de internet. Opciones: Ayer (1). Anteayer (2). De 3 a 7 das (3). Ms de 7 das (4).

Pantalla 2: En este nuevo apartado queremos que nos responda sobre la lectura de prensa diaria a travs de Internet. DIARIOS.3- Ha ledo algn ttulo de prensa de Informacin General, Deportiva o Econmica en los ltimos 30 das a travs de internet? Opciones: - Si (1). - No (2).

Si indica que NO ha ledo ninguno se salta la pregunta DIARIOS.4. Para los que indican haber ledo en el ltimo mes se formula la siguiente pregunta: DIARIOS.4- Sin contar el da de hoy cundo ha accedido por ltima vez a uno de estos diarios a travs de Internet? Da lo mismo que haya sido en casa, en el trabajo, o en cualquier otro sitio desde el que haya podido acceder, siempre que haya sido a travs de internet. Opciones: Ayer (1). Anteayer (2). De 3 a 7 das (3). Ms de 7 das (4).

Pantalla 3: Esta pantalla solo aparece si lee algn tipo de diarios y es diferente segn lea solo diarios en papel, solo diarios electrnicos o ambos tipos a la vez: Si no lee ningn tipo de diario pasar a la Seccin Revistas. Si solo lee diarios en papel se formula la siguiente pregunta:

DIARIOS.5- Nos ha indicado que solo lee diarios en formato impreso/papel Cul o cules son los motivos para no acceder a diarios electrnicos? Puede sealar ms de uno Opciones: No he accedido nunca a ninguno. Mi conexin es muy lenta. En papel puedo leerlo en cualquier sitio. Me fio ms de las noticias que aparecen en el papel. Porque no tiene suplementos. La Informacin en la Web es menos completa. Necesito un ordenador, un mvil o acceso a internet. Otros (especificar).

Pasar a la Seccin Revistas. Si lee diarios en tanto en formato impreso como en formato electrnico se formulan las siguientes preguntas:

DIARIOS.6- Nos ha indicado que lee diarios en formato papel y electrnico Cul es su preferencia (formato papel o electrnico) para informarse respecto de los siguientes temas ? Mantenerme informado. Noticias de actualidad. Entretenerse / distraerse. Temas en profundidad. Informarme sobre algo que deseo comprar.

Opciones: Impreso/papel. Electrnico. Ambos.

DIARIOS.7- Desde que accede a diarios electrnicos usted dira que Sigo leyendo el formato papel el mismo tiempo que antes. Antes no lea el formato papel y ahora si lo hago. Dedico menos tiempo a leer el formato papel.

DIARIOS.8- Ha ledo la versin electrnica y en papel de un mismo diario en el ltimo mes? Opciones: - Si (1). - No (2). Si indica que NO pasar a la Seccin Revistas. Para los que indican haber ledo un ttulo en los dos sistemas en el ltimo mes se formula la siguiente pregunta: DIARIOS.9- Nos ha indicado que lee la versin papel y electrnica del mismo diario. Usted dira que: Empec a leerlo en papel y despus la versin electrnica. Empec a leer la edicin electrnica y despus la de papel. Empec con ambas a la vez.

Pasar a la Seccin Revistas. Si solo lee diarios en formato electrnico se formulan las siguientes preguntas:

DIARIOS.10- Nos ha indicado no leer diarios en formato papel Cules son los motivos para no leer diarios en formato papel? Puede sealar ms de uno No los he ledo nunca. Antes los lea en papel y ahora no. No me tengo que desplazar a comprarlo. A travs de internet puedo personalizar el orden en el que quiero leer las noticias. Puedo leer varios peridicos y webs online por el mismo precio. Puedo leer la misma informacin de un diario en papel a un menor precio. Puedo profundizar en los temas que me interesan. Puedo buscar informacin de hace tiempo. Otros (especificar).

Seccin Revistas
Pantalla 4: En este apartado queremos que nos responda sobre la lectura de revistas en soporte papel. Ms adelante se le preguntar por la lectura de revistas a travs de internet. REVISTAS.1- Ha ledo u hojeado alguna revista en los ltimos 6 meses en soporte papel? Opciones: - Si (1). - No (2). Si indica que NO pasar a REVISTAS.3. Para los que indican haber ledo alguna revista en los ltimos 6 meses se formula la siguiente pregunta:

REVISTAS.2- Sin contar el da de hoy cundo ha ledo por ltima vez una revista? Da lo mismo que haya sido en casa, o fuera de casa, o que sea un n atrasado. Por favor recuerde que nos referimos solo a la lectura de revistas en soporte papel. Ms adelante se le preguntar por la lectura de revistas a travs de internet. Opciones: Ayer (1). De 2 a 7 das (2). De 8 a 15 das (3). De 16 a 1 mes (4). De 1 a 2 meses (5). Ms de 2 meses (6).

Pantalla 5: En este nuevo apartado queremos que nos responda sobre la lectura de revistas a travs de Internet. REVISTAS.3- Ha ledo alguna revista en los ltimos 6 meses a travs de internet? Opciones: - Si (1). - No (2). Si no ha ledo ninguna se salta la pregunta REVISTAS.4. Para las que haya mencionado se formula la siguiente pregunta: REVISTAS.4- Sin contar el da de hoy cundo ha accedido por ltima vez a una revista a travs de Internet? Da lo mismo que haya sido en casa, en el trabajo, o en cualquier otro sitio desde el que haya podido acceder, siempre que haya sido a travs de internet. Opciones: Ayer (1). De 2 a 7 das (2). De 8 a 15 das (3). De 16 a 1 mes (4). De 1 a 2 meses (5). Ms de 2 meses (6).

Pantalla 6: Esta pantalla solo aparece si lee algn tipo de revista y es diferente segn lea solo revistas en papel, solo revistas electrnicas o ambos tipos a la vez: Si no lee ningn tipo de revista pasar a la Seccin Radio. Si solo lee revistas en papel se formula la siguiente pregunta:


REVISTAS.5- Nos ha indicado que solo lee revistas en formato impreso/papel Cul o cules son los motivos para no acceder a revistas electrnicas? Puede sealar ms de uno Opciones: No he accedido nunca a ninguna. Mi conexin es muy lenta. En papel puedo leerla en cualquier sitio. Me dan ms confianza las revistas en papel. Me fio ms de las noticias que aparecen en el papel. La Informacin en la Web es menos completa. Necesito un ordenador, un mvil o acceso a internet. En papel me resulta ms divertido, disfruto ms. Otros (especificar).

Pasar a la Seccin Radio Si lee revistas en tanto en formato impreso como en formato electrnico se formulan las siguientes preguntas:

REVISTAS.6- Nos ha indicado que lee revistas en formato papel y electrnico Cul es su preferencia para informarse respecto de los siguientes temas? Mantenerme informado. Noticias de actualidad. Entretenerse / distraerse. Temas en profundidad. Informarme sobre algo que deseo comprar.

Opciones: Impresa/papel. Electrnica. Ambos.

REVISTAS.7- Desde que accede a revistas electrnicas usted dira que Sigo leyendo el formato papel el mismo tiempo que antes. Antes no lea en papel y ahora si lo hago. Dedico menos tiempo a leer el formato papel.

REVISTAS.8- Ha ledo la versin electrnica y en papel de una misma revista en los ltimos 6 meses? Opciones: - Si (1). - No (2). Si indica que NO pasar a la Seccin Radio. Para los que indican haber ledo en los ltimos 6 meses alguna revista en papel e internet se formula la siguiente pregunta: REVISTAS.9- Nos ha indicado que lee la versin papel y electrnica de la misma revista/s. Usted dira que: Empec a leerla en papel y despus la versin electrnica. Empec a leer la edicin electrnica y despus la de papel. Empec con ambas a la vez.

Pasar a la Seccin Radio.

Si solo lee revistas en formato electrnico se formulan las siguientes preguntas:

REVISTAS.9- Nos ha indicado que no lee revistas en formato papel Cul es su relacin con las revistas en formato impreso / papel? Puede sealar ms de uno No las he ledo nunca. Antes las lea en papel y ahora no. No me tengo que desplazar a comprarla. A travs de internet puedo personalizar el orden en el que quiero leer las noticias. Puedo leer varias revistas y webs online por el mismo precio. Puedo leer la misma informacin de una revista en papel a un menor precio. Puedo profundizar en los temas que me interesan. Puedo buscar informacin de hace tiempo.

Seccin Radio
Pantalla 7: En este apartado queremos que nos responda sobre la escucha de radio en cualquier sistema menos Internet (OM, FM, TDT, etc.). Ms adelante se le preguntar por la escucha de radio a travs de internet. RADIO.1- En los ltimos 30 das. Oy Vd. alguna vez la radio en su casa, en el trabajo, en el coche o en cualquier otro lugar, aunque sea slo unos minutos, a travs de receptores convencionales, Telfono mvil, TDT, mp3 o mp4, no a travs de internet? Opciones: Si (1). No (2).

Si indica no haber escuchado Radio en el ltimo mes pasar a la pregunta Radio.3. Al resto le formulamos la siguiente pregunta: RADIO.2- Sin contar el da de hoy cundo ha sido la ltima vez que escucho la radio? Da lo mismo que haya sido en casa, en el trabajo, en el coche o en cualquier otro lugar. Opciones: Ayer (1). Anteayer (2). De 3 a 7 das (3). De 8 a 30 das (4).

Pantalla 8: En este nuevo apartado queremos que nos responda sobre la escucha de radio a travs de Internet. RADIO.3- En los ltimos 30 das. Oy Vd. alguna vez la radio en su casa, en el trabajo o en cualquier otro lugar, aunque sea slo unos minutos, a travs de internet? Opciones: Si (1). No (2).


Si indica no haber escuchado Radio en el ltimo mes a travs de Internet se salta la pregunta Radio.4. Al resto le formulamos la siguiente pregunta: RADIO.4- Sin contar el da de hoy cundo ha sido la ltima vez que escucho la radio a travs de Internet? Da lo mismo que haya sido en casa, en el trabajo o en cualquier otro lugar. Opciones: Ayer (1). Anteayer (2). De 3 a 7 das (3). De 8 a 30 das (4).

Pantalla 8: Esta pantalla solo aparece si ha escuchado alguna vez la radio en los ltimos 30 das y es diferente segn haya escuchado solo radio en internet, solo otro sistema de radio o de los dos a la vez: Si solo escucha radio a travs de sistemas diferentes de Internet se formula la siguiente pregunta:

RADIO.5- Nos ha indicado que solo escucha radio a travs de sistemas tradicionales (Om, Fm, TDT, etc.) Cul o cules son los motivos para no escuchar la radio a travs de Internet? Puede sealar ms de uno Opciones: No he accedido nunca a ninguna radio por internet. Mi conexin es muy lenta. Utilizo equipos porttiles (Transistor, Walkman, Mp3, etc.). Otros (especificar).

Pasar a la Seccin Televisin. Si escucha la radio tanto a travs de Internet como en formato convencional se formulan las siguientes preguntas:

RADIO.6- Desde que escucha a la radio a travs de Internet usted dira que Sigo escuchando la radio en el sistema convencional el mismo tiempo que antes. Antes no escuchaba la radio convencional y ahora si lo hago. Dedico menos tiempo a escuchar la radio tradicional.

RADIO.7- Ha escuchado la versin convencional y a travs de Internet de una misma Cadena/emisora de radio en el ltimo mes? Opciones: - Si (1). - No (2). Si indica que NO pasar a la Seccin Televisin. Para los que indican haber escuchado en el ltimo mes se formula la siguiente pregunta:


RADIO.8- Nos ha indicado que escucha la versin convencional y a travs de internet de una misma Cadena/emisora de radio. Usted dira que: Empec a escuchar la versin convencional y despus en internet. Empec a escuchar a travs de internet y despus la convencional. Empec con ambas a la vez.

Pasar a la Seccin Televisin. Si solo escucha radio a travs de Internet se formulan las siguientes preguntas:

RADIO.9- Nos ha indicado que no escucha cadenas/emisoras por el sistema tradicional Cul es su relacin con las emisiones de radio por el sistema tradicional? No las he escuchado nunca. Antes las escuchaba y ahora no.

Seccin Televisin
Hablemos ahora de su visionado de televisin por los sistemas convencionales, (TDT, cable, satlite, ADSL (Imagenio y similares), etc.). Por favor no incluya aqu el visionado a travs de internet. TELEVISION.1- Ha visto televisin en los ltimos 30 das a travs de cualquier sistema que no sea a travs Internet? Sobre el consumo de televisin a travs de Internet le preguntaremos ms adelante. Opciones: - Si (1). - No (2). Si indica no haber visto televisin en el ltimo mes se salta esta pregunta. Al resto le formulamos la siguiente pregunta: TELEVISION.2- Sin contar el da de hoy Cundo ha sido la ltima vez que ha visto esta televisin convencional? Opciones: Ayer (1). Anteayer (2). De 3 a 7 das (3). De 8 a 30 das (4).

Nueva Pantalla TELEVISION.3- Ha visto contenidos de televisin a travs de Internet en los ltimos 30 das? Opciones: - Si (1). - No (2). Si indica no haber visto televisin a travs de Internet en el ltimo mes ir a la seccin Cine. Al resto le formulamos la siguiente pregunta:


TELEVISION.4- Sin contar el da de hoy Cundo ha sido la ltima vez que ha visto televisin a travs Internet? Opciones: Ayer (1). Anteayer (2). De 3 a 7 das (3). De 8 a 30 das (4).

Pantalla siguiente: Esta pantalla solo aparece si ha visto televisin alguna vez en los ltimos 30 das y es diferente segn haya visto tv solo en internet, solo otro sistema de TV o de los dos a la vez: Si solo ve televisin a travs de sistemas diferentes de Internet se formula la siguiente pregunta:

TELEVISION.5- Nos ha indicado que solo ve televisin a travs de sistemas tradicionales Cul o cules son los motivos para no ver contenidos de televisin a travs de Internet? Puede sealar ms de uno Opciones: No he accedido nunca a ningn contenido de Televisin por internet. Mi conexin es muy lenta. Otros (especificar).

Pasar a la Seccin Cine. Si ve la televisin tanto a travs de Internet como en formato convencional se formulan las siguientes preguntas:

TELEVISION.6- Desde que ve la televisin a travs de Internet usted dira que Sigo viendo la televisin en el sistema convencional el mismo tiempo que antes. Antes no vea televisin convencional y ahora si lo hago. Dedico menos tiempo a ver la televisin convencional.

TELEVISION.7-A travs de qu soportes ha visto contenidos de televisin a travs de internet? Puede sealar ms de uno Opciones: Ordenador de sobremesa. Ordenador porttil. Netbook o Miniportatil. Telfono mvil (smartphone, tipo I-Phone). Tablet (tipo I-Pad). Reproductores Mp3/Mp4. Videoconsola conectada a TV. Disco duro conectado a TV. Otros.

TELEVISION.8-Cmo ha accedido a los contenidos de televisin a travs de Internet? - A travs de descarga al disco duro - Visionado en la web (Streaming) - Transferencia de archivos de otros dispositivos


TELEVISION.9-Qu contenidos de televisin suele ver a travs de internet? Series nacionales Series extranjeras Cine Deportes Informativos Magazines Realities Animacin / dibujos animados Documentales Vdeo musicales

TELEVISION.10-Diga cul o cules de estas afirmaciones se ajusta ms a la realidad. Puede sealar ms de uno - Veo en Internet aquellos programas que no he podido ver en televisin - En internet vuelvo a ver mis programas favoritos o sus mejores momentos aunque los haya visto en televisin - En Internet veo contenidos adicionales a los emitidos en televisin - Cada vez veo ms la TV por internet - He dejado de ver por completo en televisin los programas que veo por internet - He dejado de ver TV y ahora veo todos los contenidos de TV a travs de internet Pasar a la Seccin Cine. Si solo ve televisin a travs de Internet se formulan las siguientes preguntas:

TELEVISION.11- Nos ha indicado que no ve televisin por el sistema tradicional Cul es su relacin con las emisiones de televisin por el sistema tradicional? No tengo televisor. Antes vea televisin y ahora no.

Seccin Cine
Pantalla cine1 En esta seccin queremos que nos responda sobre su asistencia a una sala de cine. CINE.1- Ha ido al cine en los ltimos 12 meses? Opciones: S (1). No (2).

Si indica que NO ha ido al cine en un ao saltar la pregunta CINE.2 CINE.2- Sin contar el da de hoy cundo ha sido la ltima vez que ha ido al cine? Opciones: Ayer (1). De 2 a 7 das (2). De 8 a un mes (3). Entre 1 y 3 meses (4). Entre 4 y 6 meses (5). Entre 7 meses y 1 ao (6).

Pantalla cine 2 Hablemos ahora sobre pelculas descargadas o bajadas de Internet CINE.3- Ha visto alguna pelcula descargada de Internet en los ltimos 12 meses? Opciones: S (1). No (2).

Si indica que NO ha visto ninguna pelcula descargada de internet en el ltimo ao saltar la pregunta CINE.4 CINE.4- Sin contar el da de hoy cundo ha sido la ltima vez que ha visto una pelcula descargada de Internet? Opciones: Ayer (1). De 2 a 7 das (2). De 8 a un mes (3). Entre 1 y 3 meses (4). Entre 4 y 6 meses (5). Entre 7 meses y 1 ao (6).

Pantalla cine3: Esta pantalla solo aparece si ha ido al cine o ha visto pelculas descargadas de Internet en el ltimo ao y es diferente segn haya ido solo al cine, solo haya visto pelculas bajadas de internet o las dos cosas a la vez: Si solo ha ido al cine se formula la siguiente pregunta:

CINE.5- Nos ha indicado que ha ido al cine en el ltimo ao pero no ha vista ninguna pelcula descargada de Internet Cul o cules son los motivos para no haber visto pelculas descargadas de Internet? Puede sealar ms de uno Opciones: Mi conexin es muy lenta y dificulta la descarga de ficheros grandes. Nunca he intentado bajarme ninguna. No lo hago porque puede ser ilegal. Otros (especificar).

Pasar a la Seccin Sociodemogrficos. Si ha descargado pelculas de Internet en el ltimo ao pero no ha ido al cine se formula la siguiente pregunta:

CINE.6- Desde que se descarga pelculas de Internet usted dira que He dejado de ir al cine. Ya no iba al cine y sigo sin ir al cine.

Pasar a la Seccin Sociodemogrficos.


Si ha descargado pelculas de Internet y ha ido al cine en el ltimo ao se formula la siguiente pregunta:

CINE.7- Desde que se descarga pelculas de Internet usted dira que Voy ms al cine. Voy lo mismo al cine. Voy menos al cine.

Seccin Sociodemogrficos
Pantalla sociodemogrficos Por ltimo por favor indquenos su sexo y edad a efectos de clasificacin. SOCIODEMOGRFICOS.1- Sexo Opciones: Hombre (1). Mujer (2).

SOCIODEMOGRFICOS.2- Edad Opciones: Edad ao a ao.

SOCIODEMOGRFICOS.3- Desde donde se puede conectar a Internet? Puede sealar ms de uno Opciones: Hogar (1). Trabajo (2). Centro de estudios (3). Cibercafes, locutorios, etc. (4). Otros (5). Muchas Gracias por responder este cuestionario!