Zoraida E. Mosqueda H.

Definicin de Esttica La Esttica es el estudio de determinadas percepciones de los sentidos que van a permitir una interpretacin significativa de las sensaciones. Estas percepciones pueden ser clarificadas, intensificadas e interpretadas a travs de medios audiovisuales como el cine, la televisin y la fotografa en armona con sus elementos (luz y, color, especialmente, as como composicin, movimiento, espacio y sonido, entre otros). Dichos elementos facilitarn la construccin y manejo de mensajes visuales de altsima calidad. En el campo de la Semiologa, el valor esttico se apoya o desarrolla por un orden, ritmo y composicin, entre los cuales habr consistencia en la percepcin, es decir que habr respuesta ante los estmulos estticos producidos. Y se maneja el concepto segn el cual Semitica Esttica es una rama de la Semiologa que estudia los niveles de lectura de arte de diversas tcnicas y disciplinas. Slo existe un objeto para la Esttica si existe un sentido de carcter particular, que es el sentido de la belleza; y la ciencia que estudia el sentido no slo de la belleza (sentido particular), sino de todo lo que existe (sentido general), es la Semitica. El filsofo alemn Immanuel Kant define la esttica como una ciencia que estudia e investiga el origen sistemtico del sentimiento puro y su manifestacin, que es el arte. Slo la esttica analiza filosficamente los valores que ella encierra. A nivel de los signos humanos, los estticos posibilitan la expresin subjetiva, las reacciones emotivas sobre el mundo, la naturaleza y los hombres. Elementos bsicos Bsicamente, los elementos para construir una imagen esttica como estrategia informativa y comunicacional son la luz y el color que esta encierra. Luz. Es una forma de energa radiante que se comporta como ondas de energas electromagnticas que producen efectos incandescentes elctricos.La Real Academia la define como un agente fsico que hace visibles los objetos. La luz tiene sus propsitos y funciones, y se clasifica en natural, artificial y de ambiente. Facilita la percepcin visual y orienta en el tiempo y espacio. Las propiedades que la caracterizan, intensidad y color, aunque distintas estn ntimamente relacionadas, ligadas a nuestro pensamiento, ya que su principal medidor es el ojo que sirve de receptor de la luz y enva la seal al cerebro para producir la sensacin de visin. La luz influye en el comportamiento de las personas (por ejemplo, si tenemos que pasar por una calle, nuestra actitud que vamos a tener va a depender de si est iluminada u oscura); mientras que en el mbito de la

comunicacin, su valor es fundamental por su composicin esttica del medio visual a utilizar (Tv, cine, fotografa, video). En las fotografas, por referir un caso, el volumen, las sombras, el espacio y el color se definen como un todo en la composicin esttica. Se puede decir que la luz es material esttico por ser empleada en la construccin de una imagen visual y que interviene de manera directa en el proceso comunicativo, ya que contiene denotaciones y connotaciones que se integran en el mensaje. Existen tres tipos de luz: natural, artificial y de ambiente. Luz natural: Proviene del sol. La cantidad de luminosidad cambia de acuerdo con el tamao del espacio por donde ingresa al ambiente, y se regula mediante cortinas o equivalentes. Al ingresar se refleja sobre determinados objetos y su tonalidad depender de la hora, por las maanas ser blanca y al atardecer ser rojiza. Luz artificial: Es indispensable cuando la natural desaparece. Luz provista por una fuente artificial que tiene una distribucin espectral que se aproxima a la luz natural. Existen varios tipos: luz combustible, se obtiene del fuego como las velas, lmparas de kerosene, chimeneas, etc; iluminacin incandescente, la cual despide luz clida como los focos, algenos, led y la iluminacin de descarga que emite luz blanca (fluorescente). Luz ambiente: Es la usada para simular los efectos de la reflexin interdifusa. Si no hubiese reflexin interdifusa todas las zonas no alumbradas directamente por una fuente de luz estaran completamente oscuras. Color: Percepcin visual que se genera en el cerebro al interpretar las seales nerviosas que le envan los fotoreceptores de la retina del ojo y que a su vez interpretan y distinguen las distintas longitudes de onda que captan de la parte visible del espectro electromagntico. En la denominada sntesis aditiva (comnmente llamada "superposicin de colores luz") el color blanco resulta de la superposicin de todos los colores, mientras que el negro es la ausencia de color. En la sntesis sustractiva (mezcla de pinturas, tintes, tintas y colorantes naturales para crear colores) el blanco solo se da bajo la ausencia de pigmentos y utilizando un soporte de ese color y el negro es resultado de la superposicin de los colores cian, magenta y amarillo. El color connotativo, es un elemento esttico que afecta a las sutilezas perceptivas de la sensibilidad y el color es denotativo cuando se utiliza como representacin de la figura u otro elemento, existen tres tipos: Color icnico: Es un elemento fundamental de la imagen realista ya que la forma incolora aporta poca informacin en el desciframiento inmediato de las imgenes; la adicin de un color natural acenta el efecto de la realidad.

Color saturado: Es un color alterado o manipulado en su estado natural y real. Ms brillante, son colores ms densos, puros y luminosos. El color saturado nace de conseguir una exageracin de los colores y captar la atencin con estos. Color fantasioso: Nace como nueva forma expresiva, se crea un ambigedad entre la imagen o fotografa representada y el color expresivo que se le aplica, creando as una fantasa, respetando las formas pero alterando el color natural. Composicin: Es la forma en la que se ordenan los objetos vistos dentro del encuadre, dentro de lo que efectivamente queda en cuadro. Encuadre: Accin de seleccionar la parte de imagen que importa a la expresin buscada. Al encuadre se le llama comnmente plano. Podemos mencionar varios ejemplos: El encuadre horizontal: Sugiere quietud, tranquilidad y suele utilizarse normalmente para paisajes y para retratos de grupo. El encuadre vertical: Sugiere fuerza, firmeza y es el ms apropiado normalmente para retratos (entre otras cosas porque los seres humanos somos ms altos que anchos). El encuadre inclinado: Transmite dinamismo y fuerza y suele utilizarse como recurso ocasional para resaltar estas cualidades en el motivo de la fotografa. Movimiento: Fenmeno fsico que se define como todo cambio de posicin en el espacio que experimentan los cuerpos de un sistema con respecto a ellos mismos o a otro cuerpo que se toma como referencia. Espacio: Lugar infinito donde se encuentran los objetos y en el que los eventos que ocurren tienen una posicin y direccin relativas. Estos pueden ser: Espacio conceptual: Mapa mental que llevamos en la cabeza, el plano que queda almacenado en nuestra memoria. Los espacios que funcionan bien son aquellos que los individuos pueden comprender muy fcilmente con su imaginacin o con el uso de su memoria. Espacio funcional: Es aquel en el que realmente nos movemos y usamos. Por su propia configuracin, el espacio puede determinar o sugerir modelos de conducta, a pesar de las barreras u obstculos. Espacio direccional: Es aquel donde el punto de atencin corre a travs de un eje

longitudinal. Ejemplo: catedral gtica, el enftico eje longitudinal dirige el movimiento hacia un foco, el altar. Espacio no direccional: No existe un recorrido obvio a travs del lugar, sino ms bien una gama de ellos a escoger. Espacio personal: Distancia que los individuos de una misma especie guardan entre ellos. Para la mayora de los animales, esta zona de confort est programada genticamente.

Bibliografa Material de apoyo obtenido de la plataforma de Unica www.tuobra.unam.mx/ www.scribd.com/.../LA-RELACION-ENTRE-LA-ESTETICA-Y-LA-SEMIOTICA www.ucm.es/info/univfoto/num4/ Diccionario de la Real Academia Espaola. drae.rae.es/ es.wikipedia.org/wiki/Semitica_esttica es.wikipedia.org/wiki/Semitica_esttica