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8 Anatoma de la revista

ANATOMA DE LA REVISTA
La revista es aquella publicacin no diaria de papel, formato y caractersticas de impresin distintas a las del diario, cosida o encuadernada, y con cubierta. Caractersticas de la revista * Selectividad del Pblico: las revistas atraen a un pblico muy selecto, todo depende del gnero de la misma. * Larga Vida: las revistas pueden ser semanales, quincenales, mensuales o con periodos ms largos y su vigencia se extiende hasta la aparicin del siguiente nmero. * Tiempo de lectura: es uno de los medios que se considera con mayor exposicin voluntaria, ya que el lector puede decidir el momento y tiempo de lectura. * Lugar de lectura: gracias a la facilidad de traslado podemos encontrar este medio prcticamente en cualquier lugar sobre todo en donde se cuente con tiempo libre. * Medible: existen fuentes que permiten conocer el nmero del tiraje, su distribucin y la composicin de la audiencia. * Impresin: tienen una impresin de notable calidad. Estructura de la revista * Tapa y retiracin de tapa * Contratapa y retiracin de contratapa * Sumario, contenido o ndice * Staff o crditos * Secciones: artculo principal, otros artculos, foto de pgina central (si la hubiera), entretenimiento. * Artculo: ttulo, antettulo o subttulo, sumario, lead, texto o cuerpo, fotografas, ilustraciones, infografas, epgrafes, recuadros. Partes de la revista * Texto o cuerpo de texto: es el tipo en que ser impreso el contenido principal del impreso ya sea libro o publicacin peridica (artculos, columnas, crnicas, editoriales, cartas etc.). La masa de texto acostumbra llenar ms de la mitad de toda la mancha grfica del peridico y debe ser delimitada por los otros elementos. Un formato comn para el cuerpo de texto en peridicos es el tipo serifado, con cuerpo (tamao) 12 puntos. * Ttulos o Titulares: desde el titular de la primera pgina, hasta los titulares menores de artculos. * Fotografas: En los diarios y revistas siempre vienen acompaadas por pie de fotos descriptivos y el crdito del fotgrafo. * Arte: lo que se llama arte en diagramacin son imgenes producidas para ilustrar o complementar visualmente la informacin del texto. Pueden ser: infografas, caricaturas o ilustraciones - todo tipo de dibujo ilustrativo para el texto perodstico. * Vietas o mini-titulares: marcan un tema o asunto recurrente o destacado; pueden incluir mini-ilustraciones y generalmente vienen arriba de la titular del artculo o en el alto de la pgina.
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* Boxes o recuadros: es un espacio grficamente delimitado que usualmente incluye un texto explicativo o sobre el asunto relacionado al artculo principal. * Encabezado y Pie de pgina: marcan la cumbre y la base de la pgina, respectivamente, incluyendo marcas bsicas como nombre del peridico, editorial, fecha, nmero de la edicin y nmero de la pgina; cuando es usado en la primera pgina, la cabecera incluye an la marca del diario, precio y algunos nombres del equipo periodstico (presidente, director, editor-jefe). * Espacios para publicidad: nico elemento de contenido no-editorial de la diagramacin, producido por el equipo comercial Las partes de una revista y dems publicaciones por lo general respetan las siguientes divisiones: * Tapa: es lo primero que se ve y por lo tanto debe ser impactante (sobre todo en las publicaciones de venta libre que compiten con otras) y debe mostrar lo ms importante, un resumen del contenido de la revista, en muchas ocasiones es la nota principal de ese nmero. Es importante considerar, la ubicacin de marca o logo y la relacin con los ttulos e imgenes. * Sumario o ndice: se utiliza para indicar en qu pginas se encuentra cada nota, tambin debe ser diseado para ser coherente con el resto de la publicacin. * Interior o notas: es donde va a ir el contenido principal de la publicacin, separado por secciones, con el desarrollo de las notas, los reportajes, el espacio publicitario, las editoriales, los servicios, las cartas de los lectores, etc. * Contratapa: en la mayora de los casos se utiliza como un espacio de publicidad muy importante, por su tamao, en otros casos para darle un cierre a la publicacin con algn comentario final, o con datos de contacto. Los aspectos que determinan la composicin de estos elementos en la pgina son, entre otros: * Nmero de columnas: - la distribucin del texto en columnas verticales de tamao regular, espaciadas y vlidas para encajar los elementos. Actualmente, el patrn en diarios estndar es la divisin en 6 columnas, pero el uso de 8 columnas ha sido predominante. * Color: uso de colores y matices en periodismo, que confiere sentido y modifica el mensaje, muchas veces sutilmente; hasta mediados del siglo XX, los diarios de gran circulacin no utilizaban impresin en colores, dependiendo de la escala de grises para matizar sus elementos. * Espaciamiento o interlnea: entre columnas y entre cada elemento grfico. * Tipologa: variedad y tipos de fuentes tipogrficas utilizadas. Tipos de revistas Las revistas son publicaciones libres, de casi cualquier rubro que se pueda imaginar, desde revistas zonales o barriales, cuya principal funcin es la de dar servicios a la comunidad y tambin publicitar a los comercios zonales, hasta revistas nacionales o internacionales, de contenidos de actualidad, ciencia o poltica. En la actualidad se conocen muchos tipos de revistas, las cuales sirven a audiencias diversas desde infantiles hasta adultas. Entre los tipos de revistas se sealan las especializadas en algn tema en particular: cristianas,
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juveniles, para nios, para segmentos, o especializadas en cocina, deportes, o algn otro tema de inters, como lo son las revistas culturales, polticas, cientficas o literarias. Las revistas se clasifican en: 1. Especializadas 2. Informativas. 3. De entretenimiento. 4. Cientficas. Por qu necesito un diseo de revista? Un publicacin tipo revista, permite darle mucha difusin al tema de que se trata, es fundamental que la revista, ya sea semanal, mensual o trimestral, sepa ubicarse en un nicho de mercado no saturado, que ofrezca informacin til, para un sector o rubro especfico, o profesionales que necesitan algn tipo de informacin actualizada. Est comprobado que internet no reemplaza la lectura de revistas, bsicamente porque la gente no suele leer en pantalla, porque es molesto y cansador, solamente lee informaciones y noticias puntuales que busca, pero no tiene la lectura relajada que si le da una publicacin impresa. Es por eso que una revista no slo debe saber bien a quien se dirige, o que temas les interesa a su pblico, sino que debe tener un buen diseo grfico en todas sus partes, porque por ms til que sea la informacin, si est mal diagramada, es poco atractiva visualmente, la tapa no impacta, y en general resulta molesta o aburrida, es seguro que perder muchos lectores. El diseo editorial de revistas y publicaciones, tiene como objetivo, el estudio de los diferentes factores grficos, que la hagan comercial, profesional, esttica, legible y moderna. No dejes pasar la oportunidad de que tu publicacin tenga un diseo grfico profesional. Cmo se disea una revista? El diseo editorial es una de las ramas ms complejas del diseo grfico, por la gran variedad de factores que se debe tener en cuenta, tanto en su diseo y diagramacin/maquetacin como en su produccin e impresin. Se deben poseer muchos conocimientos editoriales, tipogrficos y morfolgicos, para que la tapa tenga el impacto que debe tener, para que las notas sean agradables de leer y no aburran, para que los ttulos, copetes, y destacados sean originales, para que el texto sea legible. Adems de tener un fluido conocimiento de programas como Quark o InDesign. Se deben tener en cuenta los elementos variables y fijos que le darn la identidad, la grilla, el logo, la paleta de colores, las tipografas, el uso de imgenes, y dems cuestiones que las pueden resolver un diseador grfico profesional. El diseo de revista, o cualquier otra publicacin, permite la difusin de productos, servicios e ideas a los lectores, brinda informacin til para la sociedad. Estructura externa: En la portada se encuentra el ttulo o logotipo; el lema, que es una frase que muestra la tendencia o filosofa de la revista; el calendario que contempla la fecha, el nmero, el ao, el volumen y el precio; el sumario, que desempea el papel de ndice y enuncia el contenido de la

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revista o los ttulos de los artculos; finalmente lleva ilustraciones de colores que son lo ms atractivo. Estructura interna: Los artculos son la parte medular de la estructura interna. El ttulo del artculo enuncia el asunto que se va a tratar. El subttulo, que sintetiza el contenido del artculo, sirve para captar la atencin del lector, aumentar su curiosidad e impulsarlo a leer. Entre los artculos se destacan principalmente: la editorial, la crtica, el reportaje, la columna, la crnica, la entrevista, la encuesta y el ensayo. Todos ellos analizan e interpretan hechos ya ocurridos. En primer lugar se disear dependiendo el mercado al que va dirigido. Por ejemplo en la foto se ven infinidad de ellas, unas que van hacia un mercado tecnolgico, modas, belleza, adultos, etc. Teniendo el logo y la estrategia de mercadotecnia ya establecida se disea la portada. A lo largo de los aos se ha demostrado que una lnea directa al mensaje es lo que funciona bien. Aqu no se tiene que descubrir el agua tibia, se han creado cnones de lo que debe existir en una portada, el encabezado, una imagen que llame la atencin, el contenido, cdigo de barras, la fecha, etc. lo primordial es que en un mundo de revistas en un anaquel se distinga por ser la nica. Aqu la maquetacin de portada es ms del estilo, que de arreglo de columnas. Se sugiere disear cualquier publicacin en QuarkXpress o InDesign, aunque se puede lograr en CorelDraw, Illustrator, FreeHand, etc. lo mejor es crearla en los programas antes mencionados, es con un fin prctico ya que se tiene la posibilidad de crear pginas maestras, las cuales funcionan como plantillas que servirn en la unificacin del estilo de la revista. Tambin se cuenta con hojas de estilos stylesheets que son una herramienta sper poderosa en cuanto a cambiar una gran cantidad de texto a lo largo de toda la revista. Digamos que tenemos el estilo del cuerpo de texto con Times 12 puntos y un espacio posterior del prrafo de 0,5 cm. Y nos hace falta aadir ms contenido, -pues creamos otro estilo con una tipografa ms comprimida en su cuerpo y le bajamos a 0,3 cm de espacio posterior al prrafo y listo lo sustituimos por el anterior y en toda la revista se notarn los cambios. El nmero de columnas, los colores de las secciones, el estilo de letra para cada seccin, para los encabezados, ttulos, pie de foto, etc. se basa en las preferencias de comunicacin. Ya en los interiores se determina en donde existir el ttulo de cada seccin. El nombre del artculo, una breve descripcin de lo que el lector disfrutar y el texto est compuesto por tres columnas. Se pueden aadir algunas formas de llamar la atencin como la letra capitular al inicio del artculo. En la maquetacin se determin que los anuncios iran en la pgina contigua y seran de pgina completa. Cuando no existe un anuncio se puede jugar con una buena fotografa o ilustracin. Cuando se disean los interiores creamos las pginas maestras, estas se determinan dependiendo las secciones de la revista, por ejemplo en donde va el nmero de pgina, el logo, el nombre de la revista y cuantas columnas se requieren en las diferentes secciones. No es lo mismo las pginas maestras de un texto corrido que alguno que tenga media pgina de anuncio o las pginas donde se encuentra el ndice.

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En este punto es donde se prefiere a los programas como InDesign y QuarkXpress, se crean estilos, se cambian, se borran, se sustituyen y slo se sienta uno frente al monitor y ve como se cambia todo el texto en segundos. Imagnense si a nuestro cliente se le ocurre que todas las capitulares de las 64 pginas se cambien de tipografa y color. Con estilos se hace en un santiamn. En realidad no existe una receta para disear revistas, cada tema requiere un estudio profundo de los mtodos de comunicacin. Lo principal es que se disee pensando en el futuro, por ese motivo es que se requiere el programa adecuado, digamos que si se disea en Word una revista interna funcionar muy bien, pero si se necesita imprimir 10000 ejemplares de esa misma revista en papel especial con barniz, con imgenes en alta resolucin, etc. Me temo que ningn impresor tomar el documento hecho en Word. En alguna ocasin en nuestro foro surgi una discusin porque alguien dijo que haba diseado una revista enteramente en Photoshop y que no necesitaba nada de InDesign o QuarkXpress, -Claro que se puede hacer, pero de eso a que sea productivo el proceso, es muy diferente. A un diseador profesional se le pide que est hecha en esos programas para que no existan las interrogantes de qu tipografa es para los encabezados, para el cuerpo del texto, de qu tamao hizo las letras del ndice, etc. Todo est all en pginas maestras y hojas de estilos, para que los diseadores junior puedan slo llenar con contenido la revista. As pierden menos tiempo en la produccin. Claro que deben utilizar su creatividad para que aunque ya exista la maqueta de la revista se puedan crear pginas interesantes, ntese el caso de la revista Rolling Stone, donde cada pgina es una buena enseanza en el Diseo Editorial. El proceso de creacin Antes de realizar un trabajo de diseo editorial se tiene que seguir un orden de reglas para la ejecucin del trabajo, y estas pueden ser: 1. Definir el tema (sobre la base de este que es lo que se quiere comunicar). 2. Definir el objetivo de comunicacin del diseo a realizar. 3. Conocer el contenido (en caso de publicaciones especializadas). 4. Cules son los elementos ms adecuados. 5. Realizar un proceso de bocetacin (pequeos dibujos que lleven a definir un buen concepto, tanto de composicin como del desarrollo del tema y de su posible evolucin). 6. Realizar una retcula, ya que por ejemplo en la creacin de una revista u otro impreso que contenga varias pginas, estas tienen que tener una homogeneidad. LA REVISTA COMO PRODUCTO INFORMATIVO Caractersticas del producto editorial Tal vez la nota caracterstica de la revista dentro del sector prensa, y aparte de su especial periodicidad, sea esa naturaleza heterognea en sus contenidos de la que, por otra parte, recibe su nombre (magazine). Gran nmero de autores definen este producto apoyndose, precisamente, en la variedad
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(Peterson, Wiechmann y Dovifat), o en la variedad y la diversin conjuntamente (Mott), etc. De los numerosos conceptos y definiciones formulados, tal vez el ms significativo es el recogido en la modificacin de 1993 del Reglamento de Trabajo de la O.J.D. que, tras distinguir a la revista de otras publicaciones diversas, la define de la siguiente forma: aquella publicacin no diaria de papel, formato y caractersticas de impresin distintas a la del diario, cosida y/o encuadernada, y con cubierta. Dentro de esta categora se distinguen, adems: a) revista de informacin general: que se define como publicacin que se edita con una periodicidad no diaria y cuyo contenido editorial incluye informacin general de actualidad y va dirigida a un pblico lector indeterminado. b) revista de informacin especializada: que es aquella publicacin que es editada con una periodicidad no diaria, y en cuyo contenido editorial otorga habitualmente prioridad a materias o temas especializados y va dirigida a un pblico lector determinado. c) publicacin gratuita de inters local: es aquella publicacin gratuita que se edita con una periodicidad no diaria y cuyo contenido editorial incluye informacin general de actualidad y va dirigida a un pblico lector indeterminado de un rea geogrfica reducida. Intentemos establecer, seguidamente, aunque las fronteras entre los medios se vuelven cada da ms imprecisas, las caractersticas distintivas entre revista y diario: 1. - periodicidad: como ya sabemos, la revista no puede ser publicada con periodicidad superior a las tres veces por semana, lo que sirve para diferenciarla del diario que, necesariamente, ha de tener una frecuencia superior. Esta caracterstica, por otra parte, no es de importancia secundaria ya que un periodo ms dilatado de aparicin permite elaborar la informacin de forma ms profunda y cuidada. Ello favorece la generacin de contenidos ms propios para ser ledos cuidadosamente y con la tranquilidad necesaria, afectando a la receptividad del lector y, quiz, proporcionando al medio una mayor influencia sobre la opinin del consumidor. 2. - Tendencia a la especializacin: frente al diario, cuya caracterstica resaltante es la universalidad de contenidos y adaptacin a los intereses de personas muy diversas, la revista se centra en cierto tipo de asuntos, o bien los enfoca de una manera particular. 3. - Mercados amplios: las revistas se manifiestan ms independientes que el diario de los factores geogrficos, seleccionando a sus lectores en funcin de otros aspectos como, por ejemplo, los contenidos, aficiones, etc. Esta caracterstica est en la base del importante fenmeno de la internacionalizacin de la revista. 4. - Importancia del diseo: este es otro de los principales caracteres distintivos. La revista ofrece mayores posibilidades de incorporar al producto un componente visual cuidado, as como de alcanzar un nivel de acabado muy superior al de los diarios. En resumen, algn autor llega a afirmar que la revista es un producto que est a medio camino entre el diario y el libro, participando de las notas que caracterizan a uno y otro.
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Revistas como medio publicitario Uno de los principales medios disponibles para la difusin de mensajes publicitarios son las revistas. Una prueba contundente de ello, es que toda empresa americana, venda goma de mascar o aviones es un asidua anunciante en revistas. Algunas de las ms notorias caractersticas de las revistas son su capacidad de segmentacin, permanencia, el tiempo que los lectores destinan a las revistas, su capacidad de generacin de audiencia adicional y su efectividad por autoridad. Capacidad de Segmentacin: El elemento fundamental en juego, y una de las razones por la cual las revistas son consideradas como uno de los principales medios por los expertos, es la seleccin de la audiencia o segmentacin que se puede hacer con ellas. Quizs ms que cualquier otro medio importante, las revistas ayudan a seleccionar con gran exactitud la clase de pblico para un mensaje publicitario, que ser su mercado meta. Las personas compran revistas con un propsito: leer sobre materias de inters especfico para ellas. Los directores de revistas disean y preparan sus publicaciones con el propsito de entregar a sus lectores material informativo y de entretenimiento, relacionado con ese inters determinado. Cada revista selecciona su propio pblico: y por otro lado las personas seleccionan las revistas de acuerdo con sus intereses. De este modo es muy fcil seleccionar un mercado al cual dirigirse, colocando los mensajes en revistas determinadas. Desde ese ngulo se puede clasificar las revistas por su contenido editorial, esto es, la clase y calidad de artculos, las ilustraciones, las secciones disponibles al servicio del lector, incluidos el material de lectura escogido, y destinado al pblico que la revista espera encontrar. Revistas como Woman's Day o Family Circle buscan un pblico primario exclusivamente femenino. Otras revistas estn destinadas a atraer pblico masculino como George (editada por John F. Kennedy Jr.), Playboy, Sports Illustrated o Wired (que tiene en el web una excelente edicin digital). Hasta las revistas para jvenes se han segmentado, desde las de historietas, pasando por publicaciones para nios boy scouts, hasta revistas de inters especial para muchachas como Charm, Seventeen o T. Otras revistas son de noticias, como Time Magazine o Newsweek, que atraen un pblico general de hombres y mujeres. Todas estas publicaciones seleccionan grupos con un buen nivel de educacin, altos ingreso y del rea urbana. El contenido de este tipo publicaciones vara considerablemente, dependiendo de las tendencias polticas, sociales o econmicas de los editores. Los anuncios que aparecen en estas publicaciones son de productos altamente selectivos y que dan estatus tales como BMW, Vodka Absolut, Swiss Army, Gin Tanqueray, Apple u Rolex. General Motors y Ford anuncian en las revistas sus lneas de carros deportivos de alto costo. Permanencia de las revistas: Hombres, mujeres y nios no desechan las revistas de la misma forma que otros medios. Los peridicos y an los impresos de correo directo ms elaborados, se botan con relativa facilidad. Las revistas, por el contrario tienen una permanencia increblemente larga. El hombre siempre ha conservado los escritos que registran acontecimientos

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importantes, las cosas bellas y los altos ideales, que tradicionalmente se transmiten de generacin en generacin. Las revistas, en su corta existencia como medio informativo, han incrementado esas caractersticas que los lectores aprecian: orientacin personal, y contenido editorial serio y resumido que se presenta en forma creativa y elegante. Sean o no sean percibidos conscientemente por el lector esos elementos, el hecho es que las revistas no se destruyen. El lector las hojea, las lee intensivamente, las vuelve a leer, se refiere a ellas y las pasa a otros. Nadie se deshace fcilmente de las buenas revistas. Se destina ms tiempo a las revistas: Este es un valor especial para los anunciantes de una revista. El lector destina ms tiempo a leer las revistas, que a otros medios. Se genera una lectura ms tranquila y detallada de los anuncios. De diferentes formas las revistas crean un efecto acumulativo entre los consumidores, que va ms all de las expectativas reflejadas en el nmero de ejemplares en circulacin. Audiencia adicional: En trminos de pasar las revistas a otros lectores, y crear circulacin o audiencia marginal. Es interesante sealar que Life, se estima que genera 4.2 lectores por ejemplar, y Newsweek 3.5 lectores. Esto hace que la circulacin real de una revista sea muy superior a los ejemplares impresos. La publicidad en revistas resulte relativamente competitiva con otros medios de comunicacin. Efectividad por autoridad: Las revistas que por su clima editorial, son respetadas, pueden aumentar la credibilidad de una caracterstica de los productos que se anuncian en ella; por la credibilidad que tiene el vehculo. Un medio reconocido por su experiencia sobre un tema determinado, es buena seleccin para productos especficos. Revista "Byte", por ejemplo, tiene una enorme confiabilidad no solo por haber sido la primera revista especializada en micro computacin que aparece en el mercado, sino por incluir artculos muy elaborados y profundos sobre el tema de la computacin. Revistas en Internet Este tipo de ediciones son comnmente basadas en las ediciones publicadas en papel. La tecnologa hace que estas revistas puedan tener diseos ms atractivos as como mltiples funciones que ayudan a tener una mayor interaccin con los lectores. Es una de las opciones desarrollada por la tecnologa y forma parte de un nuevo periodismo. Una de las revistas decanas en la web es La Guirnalda Polar (1996 a la fecha), que por cierto, en discusin con el grupo de Espaol Urgente, de la agencia de Noticias EFE, acu el trmino redvista para las publicaciones de este tipo en Internet. En 2002, el grupo editorial Hachette Filipacchi comenz con la digitalizacin de sus revistas. Tendencia a la que se unieron el resto de los principales grupos editoriales, como RBA Revistas, G+J, Grupo Zeta y la popular HOLA!. A medida que fue creciendo la penetracin de internet en Espaa, segn Estudio General de Medios, las editoriales vieron la posibilidad de monetizar su audiencia mediante la insercin de publicidad en Internet y de acuerdos de comercio electrnico.

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