INTRODUCCIÓN - Tipografia - Diseño de Comunicación

CONCEPTO DE TIPOGRAFA
LAS PALABRAS SON
COMUNICACIN
En la era de la imagen...
El diseador y la tipografa
Ocupan las palabras un lugar marginal?
Para muchos diseadores las palabras acaban siendo un mal menor necesario en el proceso de creacin de imgenes de impacto... Tratamos las palabras ignorando el mensaje de su significado
En la era de la imagen...
LAS PALABRAS SON COMUNICACIN

una imagen vale ms que mil palabras

Confucio (551 a.C. - 478 a.C.)
El diseador tiene que estar preparado no solo para LEER las palabras que tiene que incluir en sus diseos, sino que tiene que ENTENDERLAS.
Y as poder FACILITAR, POTENCIAR y MATIZAR, gr camente, los procesos de interpretacin.
Elegancia y buen gusto

Ferrero Roche
Ferrero Roche
La tipografa tiene la capacidad de revelar, de un modo realmente sutil, toda una serie de connotaciones personales, socio-culturales e
ideolgicas.
El inters por la tipografa indica: LA MANIFESTACIN DE NUESTRA BSQUEDA DE UNA MAYOR EFICACIA Y DE UN MAYOR PODER DE COMUNICACIN CON LA PALABRA ESCRITA.
Para el diseador exigente, la eleccin de una adecuada tipografa puede convertirse en un verdadero problema: por donde empezar a buscar?
Cmo elegir los tipos adecuados? Cul es el tamao adecuado? Qu variacin exacta del tipo utilizar?
La bastsima variedad de caracteres se articula en torno a una serie de rasgos mnimos sutilmente diferenciados.
Las Palabras en la superficie se ven, no se oyen

El Lissitzky,1923
Un buen diseo tipogr co es siempre una muestra de la perfeccin y sutileza tanto en el trazo, como en las proporciones. Las curvas se ensanchan y estiran con cualidades orgnicas o geomtricas.
El diseo tipogr co es una forma de microdiseo debemos aprender a apreciarlo.
TIPOGRAFA = LETRAS = TEXTO

Qu significa tipografa? El trmino tipografa remite tanto al lugar donde se imprime, esto es la imprenta, como al arte de imprimir. La tipografa ha sido un sistema de composicin e impresin que tal y como lo cre J. Gutenberg ha perdurado ms de 500 aos sin sufrir cambios sustanciales.
La tipografa se ocupa de estructurar y organizar el lenguaje visualmente

Phil Baines y Andrew Haslam (2002)
La tipografa tambin remite al diseo y creacin de aquellos caracteres mnimos (signos gr cos) con los que va a poder organizarse y estructurarse el mensaje visual.
un diseo para la ESCRITURA un diseo para la LECTURA.

El diseador gr co se encuentra, respecto a la disciplina tipogr ca, en el mbito de la autoedicin.
AUTOEDICIN:
la actividad donde cada trabajo realizado, en principio, est pensado para ser impreso en cualquier medio de los que se dispone actualmente, desde la simple impresora hasta la rotativa ms compleja, por ello, el resultado del trabajo lo tendremos siempre sobre el papel y no en pantalla
Jos Luis Martn y Motserrat Ms (2001)

Campos de trabajo del diseador que exigen gestiones especializadas sobre saber tipogrfico
AUTOEDICIN MULTIMEDIA

La prctica nos ensea las diferencias existentes en las distintas aplicaciones del conocimiento tipogr co, por lo que podemos distinguir dos enfoques prcticos complementarios:
TIPOGRAFA DE EDICIN TIPOGRAFA CREATIVA

La tipografa de edicin, se centra en cuestiones tipogr cas relacionadas con las Familias de tipos, el tamao de las letras, los espacios entre las letras y las palabras, la interlnea, la medida de la lnea y la columna;
TIPOGRAFA de EDICIN
Se ocupa de todas aquellas unidades a las que los diseadores gr cos y tipgrafos, tradicionalmente, le conceden un carcter y un valor normativo.
LEGIBILIDAD
TIPOGRAFA de EDICIN
TIPOGRAFA de EDICIN
TIPOGRAFA de EDICIN
TIPOGRAFA de EDICIN
TIPOGRAFA CREATIVA
EXPRESIVIDAD
La tipografa creativa contempla la comunicacin de otro modo, como si se tratase de una:
metfora visual
TIPOGRAFA CREATIVA
El texto no slo tiene una funcionalidad lingstica, sino que se acentan y potencian los aspectos gr cos de los caracteres:
el texto es concebido y tratado como una imagen. Lo importante es la interaccin expresiva entre
forma y contenido
TIPOGRAFA CREATIVA
TIPOGRAFA CREATIVA
TIPOGRAFA CREATIVA
TIPOGRAFA CREATIVA
TIPOGRAFA CREATIVA
TIPOGRAFA CREATIVA
TIPOGRAFA CREATIVA
TIPOGRAFA CREATIVA
TIPOGRAFA CREATIVA
TIPOGRAFA CREATIVA
TIPOGRAFA CREATIVA
Microtipografa y Macrotipografa
La Macrotipografa que es la tipografa de los elementos mayores, cuyo mbito es el de la produccin editorial en sentido global.
Se encarga de todos los procesos de maquetacin, su ncleo conceptual es la maqueta (Layout)
Pretende dar cuenta del formato, del tamao y de la situacin de las columnas del texto, as como de las ilustraciones, el orden de los ttulos y de las leyendas.
procesos de maquetacin ncleo conceptual: maqueta (Layout)
En el mbito de la Microtipografa o tipografa del Detalle, las unidades conceptuales o conceptos tipogr cos esenciales son:
La Letra y el espacio entre las letras;

TIPOGRAFA CREATIVA
la Palabra y el espacio entre las palabras; la Lnea y el interlineado El Parrafo la Columna
Las correcciones aplicadas sobre la forma geomtrica bsica de las letras tiene como funcin compensar ilusiones pticas que actan sobre la forma y el tamao de las letras y sobre el grosor de sus rasgos. En funcin de mantener una consistencia percibida de tamao, por ejemplo, las letras de forma circular o triangular exceden en altura fsica a las dems letras. Entre otras modificaciones puede indicarse que los trazos medios horizontales se colocan por encima de la mitad de la altura, para que el resultado sea de mayor liviandad. El grosor de los trazos vara con su direccin: los verticales, que visualmente representan sostn, son ms gruesos que los horizontales; los horizontales medios son ms finos que los extremos ubicados en tope o base; los diagonales son tambin ms finos que los horizontales de los extremos. Los trazos verticales y diagonales se afinan al llegar a convergencias en funcin de evitar la creacin de grandes reas negras mientras que los trazos curvos varan constantemente de grosor y nunca son arcos de crculo, en funcin de manejar las fuerzas visuales de una manera menos mecnica, ms fluida. Muchas de estas caractersticas aparecen ya en los alfabetos del siglo XVIII.
Longitud de la lnea en el prrafo
y calculo del interlineado correcto
Palabra

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CONCEPTO DE TIPOGRAFA

LAS PALABRAS SON

Ocupan las palabras un lugar marginal?

LAS PALABRAS SON COMUNICACIN

una imagen vale ms que mil palabras

Y as poder FACILITAR, POTENCIAR y MATIZAR, gr camente, los procesos de interpretacin.

Elegancia y buen gusto

Las Palabras en la superficie se ven, no se oyen

El diseo tipogr co es una forma de microdiseo debemos aprender a apreciarlo.

TIPOGRAFA = LETRAS = TEXTO

La tipografa se ocupa de estructurar y organizar el lenguaje visualmente

un diseo para la ESCRITURA un diseo para la LECTURA.

El diseador gr co se encuentra, respecto a la disciplina tipogr ca, en el mbito de la autoedicin.

TIPOGRAFA DE EDICIN TIPOGRAFA CREATIVA

Se encarga de todos los procesos de maquetacin, su ncleo conceptual es la maqueta (Layout)

procesos de maquetacin ncleo conceptual: maqueta (Layout)

La Letra y el espacio entre las letras;

la Palabra y el espacio entre las palabras; la Lnea y el interlineado El Parrafo la Columna

Longitud de la lnea en el prrafo

y calculo del interlineado correcto

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