Universidad CEU Cardenal Herrera

Gabinete de Prensa

Resumen de Prensa Martes, 22 de noviembre de 2011

Tema: Universidad CEU Cardenal Herrera

La sea que distingue al CEU es el trato humano hacia el estudiante (Rosa Visiedo, rectora) Levante-emv.com. Un honoris causa del CEU San Pablo, nuevo ministro italiano Levante, pgina 2, Opinin. CEU Cardenal Herrera y ANAFIQ colaborarn en la investigacin de la fatiga crnica y la sensibilidad qumica mltiple Que.es. La CEU-UCH y ANAFIQ impulsarn la investigacin de enfermedades como la fibromialgia, el sndrome de fatiga crnica y la sensibilidad qumica mltiple Silencio-fm.blogspot.com.

Tema: Universidad Profesores

CEU

Cardenal

Herrera.

Opinin. El buen samaritano (Salvatore Moccia) Las Provincias, pgina 40, Opinin.

Opinin. Gaviotas en el cielo (Mara Jos Pou) Las Provincias, pgina 42, Opinin.

Navidad por adelantado (Luis Pardo) Las Provincias.es.

Resumen de Prensa

22/11/11

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Universidad CEU Cardenal Herrera

Gabinete de Prensa

Tema: Universitat de Valncia

La Universitat est reconocida como un referente internacional (Esteban Morcillo, rector) Las Provincias, pgina 61, Culturas.

Tema: Colegios Profesionales

Los odontlogos piden apoyo a Educacin ante el paro del sector La Razn, pgina 6, Comunitat Valenciana.

Resumen de Prensa

22/11/11

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Levante-EMV.com Comunitat Valenciana Rosa Visiedo

LaseaquedistinguealCEUeseltrato humanohaciaelestudiante
Rectora de la Universidad Cardenal Herrera-CEU de Valencia. Con el nombramiento de Rosa Visiedo (Barcelona-1961),elpatronatodelainstitucindelospropagandistasharotomoldes:Eslaprimera mujerenocuparelcargoacadmicoenlaComunitatValencianay,adems,esunaprofesora licenciadaenCienciasdelaInformacin.
05:30

GOTAFRA

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MAITEDUCAJVALENCIA Es la primera rectora delaC.Valenciana,cmolovalora? Me siento orgullosa, pero creo que, en este caso, no es demasiado significativo porque no ha sido algo buscado.Lascosashanvenidoas,minombramiento comorectoraesdecisindelpatronato.Peronoseha buscado a un hombre o una mujer rectora. Peroloquessehabuscadoesunperfildela nuevarectoraqueestvinculadoaesta comunidad tras tres rectores de otros lugares? Esosquesehabuscado.Creoquerenoeseperfil: conocimientodelaCasayexperienciaenlagestin Rosa Visiedo, nueva rectora de la Universidad Cardenal Herrera.ferranmontenegro porquevanahacerveinteaosqueestoyaqu. Primerocomoprofesoray,despus,desarrollando cargosdegestincomodecana,vicerrectora,secretariageneraly,anteriormente,fuialumnadePeriodismo.S, sehabuscadoeseperfil,yeselqueyotambinhebuscadoalahoradeestablecermiequipo. Losanterioresnombramientosfueronunerror? Cadamomentotienesuscircunstanciasylasdecisionessetomanenfuncindeesemomento.Creoquenose hababuscadoespecficamenteesteperfilporquesepensabaqueerannecesariosesos.Ladecisinentonces eralaquehabaquetomar. Quproyectostraelanuevarectora?Definitivamente,serunmandatodecuatroaos? Voyaponerpormiparteparaqueseancuatroaosesperemosqueassea.Serdecisindelpatronato revocarlaenelmomentoqueloestimenoportunoperoilusintengo.Elproyectoquetenemoselequiporectoral eshacertodoaquelloquereviertaenbeneficiodelaformacindelalumno.Todoestarenfocadonuestra gestin,ladocencia,ylainvestigacin enelalumno,queserelcentrodecualquierproyectoque emprendamos.Tenemosunclaustrodeprofesoresyunpersonalnodocentemagnfico,yesloquemsvaloran nuestrosestudiantes.Lamayoradealumnosquenoseligenlohacenporquetenemosunadocenciadecalidad yprestigiolabradoalolargodeestosaos.Elplanestratgicoincluyemejorarlasmetodologasdocentes. Hacerloquemejorreviertaalosalumnostambintienequeverconlagestindelosservicios.Desdesiempre noscaracterizamosporuntratohumanoquesonseasdistintivasdelaUniversidad.Enelmbitodel profesoradoydelosservicios,queremosacompaaralalumno,facilitarle,ayudarleenelrecorridodesu formacinuniversitaria.Esoesunacultura,unestilopropio. Laestabilidaddelaplantilladocenteestgarantizada?Hasidounadelaspreocupacionesdesu profesorado. Creo que en nuestro proyecto no sobra nadie, tiene cabida todo el mundo que se crea el proyecto de esta universidadyquieraesforzarseenconstruirunfuturoparaestainstitucin.Afortunadamente,creoquetenemos ahora una plantilla lo suficientemente estabilizada y dimensionada para los alumnos que tenemos. Es cierto que necesitamos adaptarnos a la nueva realidad de los grados, de los postgrados, de las nuevas titulaciones que hemos implantado. Consuideariodelospropagandistas,cualquierprofesoroalumnocabeenelCEU? En esta universidad cabe todo el mundo, desde el respeto al ideario. Nosotros somos una universidad, obra de la AsociacinCatlicadePropagandistas,nuestroideariosebasaenelhumanismocristianoynopodemos obviarlo.Siemprehemossidounainstitucinabierta,plural,quehaintentadovertodaslassensibilidadesylo vamos a seguir haciendo. Desde el respeto, cabe cualquier persona que se crea este proyecto. Tienenplanesdeexpansin? Msqueplanesdeexpansin,estrelacionadoconlaaperturadelasnuevastitulacionesqueiniciamoseste curso pasado. Necesitamos adecuar nuestras instalaciones al crecimiento de las titulaciones. En el futuro inmediatovamosatenerqueinvertirenlasinstalacionesdeCastell,algunainversinenelcentrodeElx, necesitamosalgunainversinennuestroscentrosdeMoncadayAlfara.Elplanestratgicoestcontempladoen laideadeirgenerandouncampusnico,queseamuyhabitable,quepotencielavidauniversitaria,yeso requiereunareordenacindelcampusdeAlfara.Adems,necesitamosnuevasinstalacionesporqueaslo requieren los grados.

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arrastrar su coche una riada

9.Las lluvias dejan 258 litrosen la C. Valenciana 10."Bankiadeberaaprendervalencianoyapoyara

empresasy familias de la C. Valenciana"

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Sonbuenasahoralasrelacionesconelarzobispado? Enestosmomentos,sonbuenas.Noshemospuestoasudisposicinydesdequetomposesinestuvomuy cariosoponindoseltambinalanuestra. YconelactualpresidentedelaGeneralitat? Elactualpresidente,ensuanteriorcargocomoalcaldedeCastell,nospresttodosurespaldocuando decidimosimplantarnuestrasedeall.Esperamosquesigasendoeltratoigualqueenesemomentoensu nueva etapa. Lasuniversidadesdebenespecializarseparanorepetirttulos? Cada universidad tiene su proyecto pero creo que si son titulaciones demandadas hay que dar respuesta a esa demanda.Pero,squehayunatendenciaaracionalizarlaofertaglobalenlascomunidadesautnomasyel caminoeslaespecializacin.Perocadauniversidadtienesuproyectoytienesuestrategiaysabeloquetiene que hacer.

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EL MERCANTIL VALENCIANO
Diario fundado en 1872

El circo
Albalat dels Sorells subasta suelo municipal El Ayuntamiento de Albalat dels Sorells ha sacado a subasta dos parcelas municipales por las que espera obtener al menos 212.000 euros. Una va para obtener ingresos que ya us en 2010 cuando enajen siete parcelas y que ahora lleva a cabo tras aprobar un plan de saneamiento con el que espera acabar con la complicada situacin econmica del consistorio.

De todo hay en las vietas del Seor

POR ORTIFUS

Editorial

Golpe al Banco de Valencia

La intervencin del Banco de Valencia supone la prdida de autonoma casi denitiva del sistema nanciero valenciano, acelerada por el alejamiento de la gestin de Bankia. on la intervencin del banco de valencia, el banco de espaa se ech ayer a la espalda la ltima ilusin autonomista que quedaba en el sistema nanciero valenciano. la entidad, en cuyo consejo de administracin se sentaban hasta ayer algunas de las familias ms representativas de la burguesa local, haba entrado en una peligrosa espiral de retirada de fondos e incertidumbre en la gestin desde que aor un agujero contable de al menos 600 millones de euros y trascendi que estaba sometido a una inspeccin por parte del supervisor bancario. a este deterioro ha contribuido el hecho de que los gestores de bankia, nuevo dueo mayoritario del banco tras la fusin entre bancaja y caja madrid, decidieran distanciarse y cortar amarras con la gestin del centenario banco. la entidad, que para bancaixa tena un elevado valor simblico, se haba convertido en un problema para la nueva caja dirigida desde madrid. en ese alejamiento del tejido econmico valenciano se inscribe tambin la salida de J. L. Olivas del consejo de bankia tras la irrupcin del organismo supervisor en el banco que presidi hasta hace unas semanas. su baja, tras la reciente salida de Aurelio Izquierdo para pilotar temporalmente el banco de valencia, y de otros altos directivos de bancaja, disminuir an ms si cabe la cuota valenciana en el nuevo banco a poco que la Generalitat no ejerza su autoridad dentro de la entidad. la reunin convocada para maana en bancaixa nos dar una idea de hasta qu punto hay voluntad autonmica de mantener la presencia que le corresponde con arreglo a los acuerdos de fusin o no.

Un agujero de 1,3 millones en facturas de la RTV de Calp La televisin municipal de Calp, cerrada por el actual equipo de gobierno (PP e independientes) porque sus emisiones eran ilegales, esconda un gran nmero de facturas irregulares. Ahora, el nuevo gobierno local ha encontrado nada menos que facturas por 1,3 millones de euros de gastos que ningn tcnico municipal aval. Y mucho del material que se compr se ha esfumado. Al tiempo.

Vaivn
Un honoris causa del CEU San Pablo, nuevo ministro italiano
El nuevo ministro italiano de Cooperacin Internacional e Integracin, Andrea Riccardi, fundador de la Comunidad de San Egidio, con 50.000 miembros en ms de 70 pases, fue investido doctor honoris causa por la Universidad Cardenal Herrera-CEU de Valencia en el curso 2003-2004. Es experto en Derecho, Historia Contempornea e Historia de la Iglesia y la comunidad que l fund se dedica a intentar lograr la paz mundial y el dilogo entre los pueblos, adems de trabajar con marginados, pobres, inmigrantes sin papeles y menores desatendidos.

Los periodistas son los profesionales mejor preparados para explicar lo que pasa
PEDRO CRESPO DE LARA
EX SECRETARIO GENERAL DE AEDE

McEnroe fue tan importante para m como La guerra de las galaxias

JUAN CARLOS FRESNADILLO
CINEASTA

El abandono del Mol de Montsalv La recuperacin del Mol de Montsalv fue el proyecto emblemtico durante varios aos de la Mancomunitat de la Ribera Baixa. Para la rehabilitacin del edificio del siglo XIV y su entorno se pusieron en marcha varias escuelas taller y varias instituciones invirtieron el dinero necesario, pero el edificio est totalmente abandonado y lleno de maleza desde el ao 2007.

No quiero ser alemn, vivimos mejor que ellos

PERE NAVARRO
DIRECTOR GENERAL DE TRFICO

Los discapacitados fsicos distinguen al scal Lpez Ebri

La Coordinadora de Discapacitados Fsicos de la Comunitat Valenciana ha concedido una mencin honorfica al fiscal Gonzalo Lpez Ebri por su esfuerzo en los procedimientos para la proteccin de personas con discapacidad. Lpez Ebri tambin acaba de recibir el reconocimiento de la Fiscala General del Estado por la orden que remiti a los bancos y las cajas de ahorros para evitar el robo de las cuentas de las personas con discapacidad.

Voto de castigo al Senado

Unos 250.000 votantes de la Comunitat Valenciana, casi uno de cada diez, emitieron un voto en blanco, nulo o vaco al Senado el pasado domingo, fecha en la que conclua una campaa en las redes sociales y en el boca-oreja para expresar una protesta por el mantenimiento de la Cmara Alta en el sistema institucional espaol. Mientras 2.635.449 votantes emitan su sufragio en el sobre blanco, para el Congreso, las urnas del sobre sepia contuvieron unos 17.000 votos menos. Los contabilizados como nulos y en blanco al Senado se han duplicado en relacin con 2008, elevndose el domingo pasado a 102.710 y 130.214, respectivamente. Y no es que eso sea lo habitual, ya que los nulos y blancos al Congreso han rondado los 30.000. En suma, las urnas han recogido un evidente voto de castigo al Senado, cmara de segunda lectura que los partidos estn intentando reconducir, con xito escaso, hacia un espacio de representacin territorial y que muchos ciudadanos empiezan a ver prescindible.

Los diputados del PPCV se contienen en el aplauso a Fabra en las Corts

Al presidente de la Generalitat, Alberto Fabra, no le gustan las escenas de los aplausos de los diputados del PP que, en pleno acoso por el caso Grtel, fueron una constante con Francisco Camps. Ayer, al entrar al hemiciclo, en plena discusin de los presupuestos de la Generalitat, varios parlamentarios se arrancaron a aplaudir, ante lo que la bancada socialista comenz a interpelarles: No se fe! Eso le hacan a Camps! Los populares se reprimieron finalmente y no hubo ovacin.

Por cierto, que Fabra lleg al pleno acompaado por el conseller de Gobernacin, Serafn Castellano, adversario interno en el partido del presidente provincial y de la Diputacin de Valencia, Alfonso Rus. Fabra y Castellano venan de Onda, con motivo del trgico siniestro del da anterior. A Rus, presente en el hemiciclo, le cambi el semblante cuando ambos entraron en la Cmara.

ngeles Lpez Artiga y su esposo, clavarios de Santa Cecilia

La compositora ngeles Lpez Artiga y su esposo, Rafael Gonzlez, han sido nombrados clavarios de la fiesta que anualmente organiza la histrica Asociacin de Profesores Msicos Santa Cecilia. Presidirn la misa que hoy, da de su patrona, se celebrar a las doce en la iglesia del Salvador, con intervencin de la Orquesta y Coro del Conservatorio y la Escolana de la Virgen.

El noray Julio Monreal

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OPININ
EDITORIALES

Martes 22.11.11 LAS PROVINCIAS

Sin pausas
Los desafos econmicos comprometen al PP con una poltica de urgencias de la que el PSOE tampoco puede desentenderse
El da siguiente a las elecciones oblig a la formacin que result vencedora en los comicios generales y al conjunto del arco parlamentario a enfrentarse a la realidad de unos mercados que continan cebndose en la deuda soberana y a atenerse a los retos que en la noche electoral condujeron a Rajoy a escenificar una celebracin contenida de su avasallador triunfo. Tanto la formacin que gan las elecciones del domingo como la que las perdi han anunciado la celebracin de sus respectivos congresos el prximo mes de febrero. Rajoy necesita reunir a los cuadros del PP en un cnclave que actualice su poltica bajo las nuevas responsabilidades y conjure a todo el partido en torno a la austeridad y las reformas. Mientras, Zapatero y Rubalcaba tratan de contener la desazn que experimentan los socialistas mediante la apertura de un proceso que asegure la cohesin interna antes de que se sucedan los congresos autonmicos y provinciales. Pero del mismo modo que el nuevo Gobierno presidido por Rajoy no puede esperar a las conclusiones de su congreso para adoptar decisiones que condicionarn el desarrollo de la legislatura, los socialistas tienen la obligacin de asumir su papel de oposicin explicitando su postura ante cuantas iniciativas adopte el ejecutivo del PP. El PSOE no debera interiorizar que, una vez fuera del Gobierno, puede tomarse las cosas con la misma parsimonia que sus dirigentes achacaban a Mariano Rajoy. El bipartidismo que ha caracterizado a la poltica espaola durante las dos ltimas dcadas ha salido parcialmente cuestionado de las urnas del 20-N. La asuncin de un poder casi absoluto requiere de un mnimo contrapeso parlamentario que permita canalizar a travs de las instituciones la concurrencia de aspiraciones, intereses e ideas diversas en la sociedad espaola. Se trata de un requisito de la democracia, pero tambin de una necesidad que afecta a todo partido que acapare un poder como el que los ciudadanos han depositado en manos del PP. Porque es ms fcil que se equivoque quien gobierna sin oposicin o con una contestacin parlamentaria neutralizada por su propia atomizacin. Adems, un ejercicio prolongado de introspeccin que llevase al PSOE bien al fraccionamiento bien a afrontar los problemas del pas, preservando ante todo la cohesin interna, anulara su aportacin democrtica sumiendo a sus bases en la melancola.

El buen samaritano
SALVATORE MOCCIA
PROFESOR DE DIRECCIN DE EMPRESAS EN LA UNIVERSIDAD CEU CARDENAL HERRERA

:: J. FERRERO

Banco Valencia, fin a 111 aos?

El Banco de Espaa no ha dejado esperar ni unas horas para que se enfriaran los resultados electorales. Nada ms pasar el 20-N, ayer tarde, anunci la intervencin del Banco de Valencia, confirmando las noticias de las ltimas dos semanas sobre la mala salud de la entidad, afectada de una doble dolencia: un grave dficit de capital al necesitar aflorar enormes minusvalas inmobiliarias y un mayor problema de liquidez por su falta de financiacin desde que empezaron a conocerse sus debilidades y su rating baj al nivel de bono basura. Una mala noticia para el banco, para la Comunitat y para el sistema financiero; fin a 111 aos de historia vinculada a Valencia. El Banco de Espaa, despus de apartar a los consejeros y al equipo gestor, inyectar hasta mil millones para recapitalizarlo y otros dos mil millones en forma de crdito para mejorar su liquidez. Los accionistas actuales renunciaron a ir a la ampliacin de capital, incluyendo al BFA (Bankia). Jos Luis Olivas paga la crisis con su renuncia a los puestos de vicepresidentes en ambos consejos. Antes, hace mes y medio, fue destituido el consejero delegado que llev la entidad con plenos poderes ejecutivos, Domingo Parra.

www.lasprovincias.es EL DIARIO DE LA COMUNITAT VALENCIANA Edita FEDERICO DOMENECH S. A. Director General Fidel Pila Rivero

Director

Julin Quirs
Jefa de Informacin Mara Jos Grimaldo Garca Jefa de Edicin Mara Ruiz Jefe de Opinin Pablo Salazar Aguado Jefe Grfico Txema Rodrguez Editor jefe Web Pedro Campos Dubn

Valencia Jess Trelis Sempere (REDACTOR JEFE), Vicente Luis Agudo Yuste y Francisco Moreno Marn Deportes Antonio Badillo Guijarro (REDACTOR JEFE) Poltica Juan Carlos Ferriol Moya Culturas Mikel Fernndez de Labastida Pecia Edicin Andoni Torres Morales Fotografa Juan Jos Monz Ramrez Delegado en Alicante Pedro Lpez

Director Comercial Daniel Zurriaga Clavel Director Financiero Miguel Iparraguirre Ovejero Director Marketing Carlos Rial Castaeda Director Tcnico Ricardo Snchez Navarro

uenta San Lucas en su Evangelio, captulo 10, que un hombre, mientras viajaba de Jerusaln hacia Jeric, fue asaltado, robado y abandonado medio muerto al lado del camino. Pasa por all un sacerdote que evita al pobre hombre cambiando de acera. De modo similar, un levita lo ignora. Solamente un samaritano, lo que los sectores ms ortodoxos del judasmo consideraban un hereje, lo socorre y lo conduce a una posada cercana para que pudiera restablecerse completamente. Al dueo de la posada le da dos denarios por el servicio. Al trmino de la parbola, Jess pregunta cul de los tres se haba comportado como prjimo del hombre robado y maltratado. Sinceramente, cuando hace algunas semanas ciertas pginas de Internet mostraron el vdeo de la nia china de dos aos Wang Yue atropellada dos veces y literalmente abandonada ante la indiferencia de muchos sobre un enorme charco de sangre, el primer pensamiento que se me ocurri fue la actualidad de la parbola del buen samaritano. Incluso porque pasaron de la pobre nia no una ni dos personas, sino casi veinte, hasta que una mujer de 58 aos, que segn algunos medios de comunicacin, se dedica a recoger basura por las calles acudi en su ayuda y llam a gritos a la madre de la nia. Finalmente, despus de unos das en el hospital, la nia falleci. Es tremendo constatar que en la poca moderna, la poca del bienestar, en la sociedad de la informacin y del conocimiento, existe una degradacin humana tan tremenda. El sacerdote y el levita de la poca de Jess no se detuvieron para auxiliar a un hombre asaltado y robado. Es posible que pensaran: A la mejor es un ajuste de cuentas; no te metas donde no te llaman. Pero aqu

no, seores mos, aqu no estamos hablando de un posible ajuste de cuentas entre bandas latinas o gitanas o de Europa del este. Aqu se trata de una nia de dos aitos cuya culpa ha sido alejarse de su mam para jugar, algo que todos los que tienen familia han experimentado por lo menos una vez. Aqu no se trata de malos asuntos o turbios personajes; aqu se trata de una nia que busca un momento de felicidad, un pequeo momento de alegra, una pequea sonrisa. Y qu ha encontrado? Una sociedad de hombres y mujeres sin entraas que van a lo suyo. Cientos de personas corriendo para comprar o vender; personas adultas y maduras ocupadas en la creacin y desarrollo de la sociedad del bienestar. Y, al final, solo encuentra la compasin y los gritos de una basurera, y el llanto de una pobre madre que s, efectivamente, estaba trabajando. Es esto lo que de verdad queremos? Una sociedad rica y sin corazn? Hemos vuelto a los coliseos en los que la nica regla era mors tua, vita mea. Espero, por m, por nuestros hijos y por los nietos que tengamos, que sta no sea la sociedad que queremos. Espero que queramos una sociedad misericordiosa, caritativa, piadosa, compasiva; una sociedad en la que los nios no mueran ante los ojos indiferentes, ciegos, de personas ajetreadas y atareadas, sin capacidad de compasin. Espero que las veinte personas que pasaron de la nia sean solamente una nfima parte de una poblacin que no comparte esa indiferencia. Quiero pensar que, por una extraa circunstancia, las nicas veinte personas no misericordiosas de este pueblo chino se juntaron en el mismo instante, en el mismo momento, en el mismo lugar, porque prefiero que me digan que soy ingenuo y equivocarme, que pensar mal y acertar.

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Martes, 22 noviembre 2011

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Losexpertoscoincidenenquelaexcesivaanticipacinpuedecausarunefectocontrarioenlosconsumidores
21.11.11 - 23:08 - ELENA BARDISA | VALENCIA 0 Comentarios | Tweet 0 votos

Temperaturasde18grados,lassandaliasacabadasdeguardarenelarmario,elotoorecin aterrizado con un retraso descomunal y sin embargo en los supermercados -ya desde mediados de octubre- el consumidor puede incluir en la cesta de la compra los primeros turrones, polvorones y toda clasededulcesnavideosjuntoconlosltimosheladosdelatemporada. Aunquelatradicinmarcaenelcalendarioel8dediciembre,dadelaInmaculada,comolafechaenla quecomienzalaparafernalianavidea-conlainstalacinenloshogaresdelnacimientoyelrbol- los comerciantesadelantancadaaomslallegadadelaNavidad. Esta prisa responde a una necesidad imperiosa de negocio para motivar la venta. En estos tiempos de crisis y tumulto financiero las marcas y centros comerciales no pueden permitirse el lujo de esperar a las navidades puras y duras para comercializar sus productos, explica Luis Pardo, profesor de Publicidad y RelacionesPblicasenlauniversidadCardenalHerrera-CEU y en ESIC y delegado en Valencia de la agencia Universal McCann. Sin embargo, esta estrategia comercial muchas veces no encuentra la respuesta esperada. Me parece excesivo.CadaaoloscomerciosempiezanantesadarlamatracayacabassaturadodetantaNavidad. Pretendenmarcarelritmodenuestroconsumoperoyomeniegoacomprarturrnenoctubre, seala Fernando Vila, abogado. Efecto rebote Yesquelosexpertoscoincidenenqueestasnuevasfrmulasparaincentivarlaventapuedencontribuir a que el consumidor se sienta manipulado. ElefectorebotealverlosreclamosdeNavidadcuandoan llevamosmangacortanoesnadanuevo.Todoslosaoslagentesequejadelconsumismonavideo, peroacabacayendoenldecabezaigualmente, apuntaAlbertoPiero,profesordeSociologay AntropologaSocialenlaUniversitatdeValncia(UV). Dicenlosmanualesbsicosdeventaqueelclientesiempretienelaltimapalabraporesoaunquelos comercios , en su necesidad de subsistir se inventen lo que sea para vender, el consumidor debe ser prudenteycomprarloquenecesite,destacaIsmaelQuintanilla,profesordePsicologaEconmicaydel ConsumidordelaUV.Unaactitud,sinembargo,difcildeexhibirpues actualmente prima la compra integrativa, es decir, lo adquiero no porque me haga falta sino porque todo el mundo lo tiene, apostilla. Y es que nadie puede negar que las formas de consumo han cambiado. El ritmo de la sociedad actual lomarcaelconsumismoporqueenfuncindeloqueadquieroleestoymostrandoalasociedadquin soy, sealaPardo. Ydesdeelpuntodevistaempresarialtambinlascosashancambiado.La esencia del modelo econmicoactualradicaenlaposibilidaddequelasempresaspuedanseguirproduciendo.Poreso,con elobjetivodevenderms,sefabricanartculosconuntiempodeterminadodevida.Yotengoun transistordehacecuarentaaosqueanfunciona,algoimpensablehoydaporquelasbaterasestn programadasparadurarunnmeroconcretodehoras, explica Quintanilla. Conestoscambios,debemosasumirqueeseldineroelquemanejanuestrasvidas?En cierto modo s.Loeraenpocasdevacasgordasporquelagenteseempeabaparaadquirircosas,yahora porqueconlacoyunturaeconmicanolequedaotraqueadministrarsucapital.Estaremosencrisis peroparecequenopodemoshacerunaNavidadcomiendohervidoporquenoquedabienynoest bien visto. Eso es consumismo puro y duro, sostienePiero. Consumir para disfrutar Decualquierforma,peseaquelasestrategiasdeventasoncadavezmsagresivaslamanipulacin deunapersonaesmuydifcil.Loquespuedenlograrlapublicidadyelmarketingeshacernosms crdulosyesovamuyparejoconcmoseconformalanuevasociedad,dondenosevaloratantola inteligenciacomoeldinero.Yesonoeselresultadodelmodeloeconmicosinodeunasgeneraciones que se acomodan a una forma de vivir basada en el disfrute, explica Quintanilla. Ademsapuntaqueestenuevomodeloestcambiandoloshbitosaunque no tanto las costumbres. Porejemplo,laseconomasdomsticasseorganizanpararepartirsusgastosentrevariosmeses porquepodranlanzarseapediruncrditoparaunanevera,peronopuedenendeudarseparaadquirir elturrn,elbesugodeNochebuenaolosjuguetesparaReyes. Porellomuchasfamiliasprefierencomprarconanticipacin-tanto alimentos como otros productos- para defendersedelasubidadepreciosquetodoslosaosexperimentanalgunosartculosdurantela

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campaanavidea.Estamismasemanaempiezoacomprarlosjuguetesporqueelaopasadome encontrconqueenNavidadlosprecioshabansubidoun20%.AcababadeinstalarmeenValencia desdeArgentinaynosabaquedebacomprarantesparaevitarqueluegomesalieramscaro.Me confi,peronomevuelveapasar, explica una consumidora. Ypeseatantoestmulodeventa,que es verdad que puede producir un rechazo, lo cierto es que se sigue vendiendo, aunque menos por el factor ahorro, sealaPardo.Poresonoesdeextraarque, conmenosdineroparagastar,sehayavueltoatcnicasdemarketingbasadasenelpreciopropiasde losaosnoventa-como el gratis dos por uno-. Y las empresas las utilizan para aumentar la venta aunque signifique perder un poco de su prestigio, sealaPardo.

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