TALLER DE DISEO VI

Docente: Claudia Helguero Rancagua 2011

Brief Proyecto Cliente real Cugat

DATOS DE EVALUACIN Seccin: 20 y 21 Ponderacin: 20 %
Fechas de entrega seccin 21 1 entrega 26/10/2011 2 entrega 16/11/2011 3 entrega nal 30/11/2011-07 dic: cliente Fechas de entrega seccin 20 1 entrega 28/10/2011 2 entrega 25/11/2011 3 entrega nal 09/12/2011- 16 dic: cliente

PRESENTACIN

Introduccin Proyecto CUGAT supermercados y Lnea hogar Supermercado que posee 5 sucursales 2 en rancagua, 1 rengo, san vicente y otro en pichidegua. Dueos Gustavo Gonzalez Cugat y la Sra Silvia Valdez. Tiene a su haber mayoristas asipack, tiene a su propiedad Empresa agricola, Transportes la cual sirve para proveer de abastecimiento a las dems salas de venta. La sala Baquedano es la ms grande con 16 hectreas en general y 1280 mt2 de supermercado. El negocio es 50 y 50 % entre abarrotes y lnea hogar, la cual es importada desde panam y china. Posee fabricacin propia de Mueblera. El pblico objetivo es C3, D parte de C2 y ABC1. La forma que deliza su clientela y es en cierta manera su estrategia es precios bajos en marcas reconocidas, El lugar que ocupa un producto en Gondola se negocia para obtener mayores privilegios dentro de ella. Tienen participacin publicidad en Red Ohiggins, Rancaguino, evento regionales, radio. Los slogan trabajados en campaas anteriores fueron Cugat Cuida su dinero Cugat el el reejo de la regin y da empleabilidad a ms de 1200 funcio, narios. De lunes a domingo tienen diferentes ofertas Lunes: porcentaje de descuento en mercadera Martes Carnes Miercoles frutas y verduras Fin de semanan Licores y carnes Debilidades y amenazas: Con la apertura de otros supermercados el habitante no se sienta reejado con algo propio.

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Competencia directa no existe Competencia: Lider En Cugat puedes comprar con cualquier forma de pago, incluso con otras tarjetas de otros supermercados ej. Presto, pero as todo su entrada en un 80% es en efectivo OBJETIVOS GENERALES IDENTIDAD, ENTORNO Y SEALIZACIN Disea y aplica conceptos de sealizacin como proyectos estructurales de diseo visual y diferentes soportes. Disea prototipos, maquetas y chas tcnicas para la presentacin de propuestas de diseo de exhibicin. Reconoce los conceptos bsicos del diseo del entorno para generar clasicaciones que le permitan desarrollar propuestas de diseo segn las caractersticas del encargo. Disea propuestas de diseo de sealtica y sealizacin segn criterios conceptuales, de mercado, tcnicos y tecnolgicos. Reconoce la importancia de la funcin de los diferentes tipos de exhibicin. Desarrolla propuestas comunicacionales, atrae, identica, diferencia e informa.

Brief Tcnico: Especicaciones proyecto CUGAT

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Identidad visual , entorno y Sealizacin CUGAT.

Determinar los elementos que construyen la Identidad e Imagen Corporativa de un cliente, expresados en su Marca, y aplicndolos en cualquier requerimiento, desde un evento institucional hasta una campaa u otra expresin de comunicacin pblica. OBJETIVOS ESPECIFICOS DE DISEO Determina todos los elementos constitutivos de la construccin de marca debidamente normados. valores de marca, personalidad, propuesta estructural. Reejar el ADN de la marca Cugat 100% regional VI Regin. Reejar la idea de la nueva imagen, lo que signica para nosotros, para el cliente, para el negocio, para la comunidad en general. Identicar la personalidad de la marca, el tono, el estilo, con que marcamos la diferencia., la cual debe ser coherente con la idea y valor propio de la marca. Fundamentar que elemntos conformaran nuestra expresin visual. Fundamenta una propuesta de Construccin de Imagen de Marca considerando todos los elementos que la constituyen segn planteamiento estratgico. Planica metodolgicamente el proceso de construccin de Marca, conside-rando todos los aspectos de anlisis, diseo y realizacin y los tiempos asociados. (CARTA GANTT) Propone de acuerdo a las necesidades del cliente y los espacios a utilizar, aplica tcnicas de impresin segn soportes, utiliza la aplicacin de normas de imagen corporativa. 4

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Desarrolla las normas establecidas en un Manual de Identidad de Marca considerando las estrategias de aplicacin de Marca. Desarrolla aplicaciones corporativas que contenga las normas e identidad establecidas en la estrategia denida. 1.- REDISEO DE MARCA CUGAT, Estudio-Proceso- Concepto Determina todos los elementos constitutivos de la construccin de marca debidamente normados. valores de marca, personalidad, propuesta estructural. Reejar el ADN de la marca Cugat 100% regional VI Regin. Reejar la idea de la nueva imagen, lo que signica para nosotros, para el cliente, para el negocio, para la comunidad en general. Identicar la personalidad de la marca, el tono, el estilo, con que marcamos la diferencia., la cual debe ser coherente con la idea y valor propio de la marca. Fundamentar que elementos conformaran nuestra expresin visual. 1.1- Anlisis de logotipo actual, Estudio, valores, personalidad, idea, fundamentar todo el proceso de rediseo. 1.2- Proceso de creacin de rediseo normar logotipo CUGAT SUPERMERCADOS, LINEA HOGAR 1.3- Concepto asociado segn misin y visin de la empresa 1.4- Aplicacin de color, Tipografa, fondos, etc. 2.- APLICACIONES (FORMATO CARTA APAISADO) 2.1- Papelera institucional (hja carta, tarjetas, mailing, sobre, carpeta, ppt. etc. 2.2- Dptico carta formato 21x28 con 1 plizado 2.3- Pendn institucional (90 cms x 2 mts) 2.4- Letrero Fachada (5 x 3 mts) 2.5- Sealizacin interna 5

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3.-

DESARROLLO GRAFICO SEALIZACIN INTERNA DE SALA DE VENTA, ELEMENTOS ENTORNO. Letreros entrada marca Bienvenida Cabeceras Indicadores de cajas Indicadores de Pasillo Custodia Informaciones, servicio al cliente Gigantograas: por sector diferenciadoras Gigantograas laterales Gigantograas laterales derecha Pendones Pendones cielo Flejeras Letreros precios Laterales de gndola Piso Gerencia y otros (organigrama) Gigantograas monumentales (via pblica) Letreros paraderos Fotomontajes varios (otros supermercados) Material merchandising: bolsas, folletos oferta promocionales, vestimenta reponedores, jefes de seccin, empaque, camiones, camionetas. Material Comunicional visual para medios (Rancaguino, Ene datos, medios impresos, estrategia)

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4.MANUAL DE NORMAS SEGUN APLICACIONES Este manual se construir en base a lo propuesto en todas las piezas anteriormente descritas, donde existir una lnea comunicacional coherente entre todas ellas. Identidad visual, concepto y fundamentacin INTRODUCCION: 1.- Idea de marca 2.- Valores de la marca (explicar conceptualmente) 3.- Personalidad de la marca (El estilo debe ser reconocible y memorable, coherente con la idea y valores de la marca. 4.- Expresin Visual: muestra gral de logotipo, tipografa, color y estilo fotogrco LOGOTIPO: 1.- Logotipo, composicin, estructura, atributos. 2.- Como se compone 3.- Versiones color, fondos, positivo y negativo, fondos fotografa. TIPOGRAFA: Tipografa corporativa Tipografa titulares Tipo cuerpos de texto Tipo digital (web-mailing) Estilo tipogrco (estructura) COLOR: Paleta de colores Generales/primarios/secundarios Pantone, CMYK, RGB, HTML Porcentajes de uso. ESTILO FOTOGRAFICO: Composicin Color Encuadres Gente Objetos y detalles