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  • Posicionamiento Web - Tutorial Basico - Fase Diseño

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    Campaa de posicionamiento web

    Fases de una campaa de posicionamiento web Fase de diseo


    1. Introduccin
    Existen cuatro fases en una campaa de posicionamiento web: la fase de anlisis, la de diseo, la fase de implementacin y, finalmente, la fase de seguimiento. Aunque en este documento vamos a focalizarnos en la fase de diseo, la informacin sobre cada una de estas fases puede encontrarse descrita en documentos especficos que forman parte del Tutorial bsico sobre posicionamiento web publicado en la web especializada sobre el tema Posicionamiento web. Tutorial bsico: (http://posicionamientowebtutorial-d.webnode.es)
    Imagen 1 - Fases de una campaa de posicionamiento web

    2. Objetivo de la fase
    La fase de diseo es la segunda fase de una campaa de posicionamiento web (ver imagen 1a) Parte de las definiciones realizadas en la fase previa de anlisis y concluye con una propuesta de contenidos y de cdigo fuente optimizado, para cada una de las secciones del sitio web, de los siguientes apartados: Metadatos, Contenido del sitio, Navegacin (rtulos de las secciones del sitio), Enlaces de navegacin internos y Enlaces de salida

    Puesto que el objetivo del posicionamiento web es lograr que un determinado sitio o pgina aparezca entre los primeros lugares de los resultados de los buscadores, debemos marcarnos como tarea tanto la optimizacin especfica de la pgina principal (home) y de las principales de cada seccin y subsede, como la optimizacin genrica de todas ellas en base a un criterio comn de metadatos.

    3. Proceso y criterios de optimizacin


    La clave de la optimizacin est en conocer cuales son los criterios considerados ms relevantes por los motores de bsqueda y su peso relativo en la elaboracin del orden de aparicin de los resultados de una bsqueda (ranking de resultados). El problema es, por un lado, el secretismo que mantienen las compaas propietarias de los motores de bsqueda sobre los algoritmos concretos que utilizan, debido a su gran valor comercial y de ventaja competitiva frente a sus competidores, y por otro, los sucesivos cambios que van realizando sobre los mismos. Todo ello impide conocer con exactitud los criterios en los que se basan a la hora de posicionar los resultados.

    Joan A. Fust Lus. 2011. Alguns drets reservats.

    Pg.: 1

    Por el momento, nicamente ha sido posible realizar deducciones, mediante pruebas y estudios de resultados, acerca de que factores tienen alguna influencia en el posicionamiento. Los criterios de relevancia conocidos hasta el momento pueden clasificarse en: Criterios internos: criterios intrnsecos a la codificaciones i contenido de la propia pgina. Criterios externos: los que no dependen de la codificacin y contenido de la pgina.

    4. Criterios internos a la pgina web


    Los elementos a considerar en este apartado varan ligeramente segn si el posicionamiento se quiere realizar para una sola palabra clave o bien para varias palabras. En la tabla siguiente se muestra en que casos de posicionamiento incide cada uno de los elementos y de que manera lo hace:
    Una palabra clave Varias palabras

    Elemento para el posicionamiento Frecuencia absoluta: Nmero de veces que aparece la palabra clave. Cuanto mayor es la frecuencia, ms relevante es la pgina. Pero, si la frecuencia es demasiado alta es posible que los motores sancionen a la pgina por considerarla fraudulenta (spam o Black hat) Variedad: Es el nmero de palabras clave del documento que coinciden con las palabras de la bsqueda realizada por usuario. Ubicacin: El lugar en donde aparece la palabra clave. Si el termino aparezca en el ttulo se considera mas importante que si aparece solamente en el cuerpo del texto. Los lugares de mayor importancia son los sealados por las etiquetas: <title> (seccin <head>), <description> y <keywords>, y la cabecera y primeros y ltimos prrafos de la pgina. No obstante, a causa de la gran cantidad de spam, los motores estn dando cada vez menos valor a algunos metadatos de la seccin <head>, como por ejemplo los keyword, por contener informacin poco fiable. Tambin son importantes las palabras incluidas en los enlaces de salida y los enlaces internos. Proximidad Es el nmero de palabras que separan los trminos de bsqueda. Cuantas menos palabras separen los trminos de bsqueda o, lo que es lo mismo, cuanto ms prximos estn entre ellos, mayor ser su relevancia. La adyacencia sera el caso ptimo de proximidad Emergencia: Orden de aparicin de la palabra clave dentro de una seccin. Por ejemplo, es ms importante que la palabra clave aparezca al inicio del ttulo que al final. Densidad (frecuencia relativa): Es la proporcin con la cual la palabra clave aparece en la pgina web. O lo que es lo mismo, la frecuencia absoluta dividida por el nmero total de palabras de la pgina. A mayor densidad de la palabra clave mayor relevancia de pgina. El porcentaje resultante no debe sobrepasar el lmite a partir del cual el buscador considerara que se est realizando spam en la pgina y, en consecuencia, penalizara su posicionamiento.

    No

    Si

    No

    Joan A. Fust Lus. 2011. Alguns drets reservats.

    Pg.: 2

    5. Criterios externos a la pgina web


    Bsicamente se conocen dos: o o la visibilidad del sitio web y el trfico del sitio (popularidad).

    6. Visibilidad del sitio.


    Dentro de este criterio distinguiremos tres factores: el nmero de enlaces que recibe la pgina, la calidad de esos enlaces y el texto asociado en esos anclajes. Podramos resumirlo en que: Un sitio web es ms relevante cuanto ms enlaces recibe de otras pginas y cuanta ms relevancia tengan a su vez esas pginas por este mismo hecho. Cuanto ms enlazadas son las pginas que enlazan a la nuestra, ms relevancia aportan a nuestra pgina, como si el valor final que otorga el motor de bsqueda fuera el resultado de ir sumando en cascada el peso de cada pgina que nos enlazada. De las pginas que tienen muchos enlaces de entrada se dice que son autoridades y su influencia es mayor que si el enlace proviene de una pgina normal o estndar. Por otro lado, algunos buscadores, y en particular Google, utilizan el texto del anclaje como informacin para calcular la relevancia de la pgina de destino. Por tanto equivale a decir que este texto es tratado por el motor de bsqueda de manera parecida a un metadato, que acabar incidiendo en la visibilidad de la pgina.

    7. Trfico del sitio web


    Tambin llamado popularidad del sitio web. Hay dos factores a tener en cuenta en este apartado: El nmero de visitas que recibe la pgina: medida del nmero de visitantes que han accedido a la pgina. - Nmero de pginas visitadas: nmero de pginas vistas del mismo sitio web.

    Con estos dos factores se calcula el indicador llamado Traffic rank.

    8. Bibliografa bsica utilizada


    Codina, Llus; Marcos, Mari Carmen. Posicionamiento web: conceptos y herramientas [en lnia]. El profesional de la informacin. marzo-abril 2005, v. 14, n. 2, p. 84-99. <http://www.elprofesionaldelainformacion.com/contenidos/2005/marzo/1.pdf>. [Consulta: 26 oct 2011]. Codina, Llus. Posicionamiento Web: Conceptos y Ciclo de Vida [en lnea]. Hipertext.net. 2004, n 2. <http://www.hipertext.net/web/pag216.htm>. [Consulta: 27 oct 2011].

    Joan A. Fust Lus. 2011. Alguns drets reservats.

    Pg.: 3

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