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Jueves 10 de noviembre del 2011 Gestin

negocios
OPORtUniDADes De neGOciO y cOnsUmO

Peruanos prefieren terrenos que comprar casas o departamentos


Los estilos de vida moderno y progresista se imponen. El 53% de los consumidores considera que solo poniendo un negocio propio incrementara sus ingresos.
leslie salas oblitas

lsalas@diariogestion.com.pe

Elegir dnde vivir siempre resulta ser una tarea complicada, pero sabe qu prefieren los peruanos? A juzgar por la amplia oferta parecen ser los departamentos o casas; sin embargo, la realidad es otra, ya que el inters est en la compra de terrenos (ver grfico) As lo revela el Estudio Nacional del Consumidor Peruano (ENCP-2011) de Arellano Marketing, que toma en cuenta las 15 ciudades econmicamente ms importantes del pas. Este inters es ms fuerte en provincias (21%) versus Lima con 13%, y especialmente en la sierra (Cajamarca, Huaraz, Huancayo, Cusco y Puno); seguido por la costa sur, norte, y selva. Solo en la capital y en la sierra, la segunda opcin para los prximos tres aos es comprar un departamento y en las dems zonas estudiadas es una casa, explica Jhoan Vega, gerente comercial de la consultora. Otro de los bienes con potencial de crecimiento en el Per es, sin duda, los autos, donde provincias posee la mayor intencin de compra. Aqu nuevamente la sierra supera a Lima, al igual que el sur; mientras que las motos y mototaxis siguen siendo las preferidas en la selva.
Gasto del consumidor De la investigacin tambin se desprende que el 34% del gasto del consumidor se da en comida, seguido por productos de mejoramiento de la casa y luego en transporte y comunicaciones. Esto connota una serie de oportunidades para todas las actividades econmicas aso-

lAs clAves
educacin. El 30% de limeos mayores de 16 aos tiene formacin superior, en la sierra (42%), costa y sur el grado de instruccin es mayor. Frecuencia de pago. El 45% de peruanos tiene ingresos una vez al mes, en la sierra el 57%. ingresos. Solo un 2% de las familias recibe entre S/. 6,000 y S/. 10,000 al mes, y el 29% entre S/. 901 y S/. 1,500. Ajuste. Los peruanos disminuiran sus gastos en salidas a comer y en ropa si sus ingresos se reducen. consumo. Las mujeres modernas despus de ahorrar gastan en artculos de uso personal. comportamiento. El 92% de la poblacin gusta de comer fuera de casa.

ciadas a estos rubros, destaca Jhoan Vega. Solo en Lima sur, este y el Callao se desembolsa ms dinero en ropa, en educacin y salud que en la Lima tradicional.

Adems indica que el consumidor es cada vez ms progresista, tan es as que el 53% de los peruanos considera que solo poniendo un negocio propio incrementara sus ingresos y en segun-

do lugar buscando un trabajo adicional (34%). Asimismo, de tener mayor dinero en sus bolsillos, gastara ms en alimentos, en el mejoramiento de su hogar o lo invertira en un negocio.

Modernidad La modernidad, como estilo de vida, cada vez es mayor en el pas y en provincias como Trujillo, Chiclayo y Piura supera a Lima, no en vano el xito de los centros

comerciales y formatos modernos. En estos la frecuencia de visita ha aumentado, pasando de 55% en el 2009 a 63% en el 2011, al igual que en grandes almacenes.