Los discursos sociales contra el sida

Les discours sociaux contre le sida. Rhtorique de la communication publique Michael Rinn ditions De Boeck Universit Bruselas, 2002 304 pgs. El sida y sus efectos sociales, polticos y culturales han generado en los ltimos aos discursos diversos por parte de las diferentes comunidades implicadas (afectados, mdicos especialistas en el tema, socilogos, polticos, comunicadores, poblacin en general). Estos discursos discursos mdicos, discursos polticos, discursos sociales han empezado a ser analizados desde las ciencias del lenguaje para dar cuenta de los mecanismos que intervienen en su construccin y valorar su eficacia comunicativa. Este es el enfoque que adopta el humanista Michael Rinn en su ensayo Los discursos sociales contra el sida. Su propsito es estudiar las estrategias de persuasin que utilizan las instituciones polticas y sanitarias en las campaas de prevencin contra el sida. Para ello, parte de un amplio corpus de textos publicitarios que tienen como fin convencer a la opinin pblica para que cambie determinadas prcticas sexuales y modifique algunas actitudes morales establecidas. El marco de la retrica clsica ofrece instrumentos adecuados para el anlisis de la argumentacin publicitaria, ya que, como se cita en el libro, la publicidad constituye una de las pruebas ms evidentes de la perpetuacin de la retrica. Los gneros retricos establecidos por Aristteles (judicial, deliberativo y epidctico) y las tcnicas retricas destinadas a la persuasin del auditorio son consideradas a la luz de los planteamientos de la nueva retrica (Grupo ) y de los tratados de argumentacin actuales (Anscombre, Ducrot, Bonhomme). Adems de la perspectiva retrica, se considera la dimensin semitica de la publicidad institucional. Toda publicidad constituye una textura semiolgica mixta que comprende cdigos icnicos y cdigos lingsticos. En este libro se analiza la calidad icnica de la imagen preventiva, entendida esta en sentido amplio, como la codificacin visual de elementos lingsticos, plsticos e icnicos. La primera parte del ensayo de M. Rinn, Estrategias argumentativas de las campaas de prevencin, muestra con detalle los procedimientos retricos utilizados en un amplio conjunto de discursos publicitarios creados por instituciones sociales y polticas de Suiza, Francia y Canad fundamentalmente, con el fin de influir en la conducta sexual de la sociedad como forma de promover la salud pblica. Diversos problemas se destacan en este anlisis: en el captulo 1 se discute sobre las soluciones de traduccin en anuncios dirigidos a una poblacin multilinge (como la Suiza); en el captulo 2 se plantea la variacin de los argumentos en publicidad, en funcin de la audiencia (compleja cuando se trata de la drogodependencia, por ejemplo); en el captulo 3 se analizan los estereotipos discursivos activos (tpicos), pero invisibles, empleados en los discursos de prevencin para observar las estrategias retricas de que se valen los publicistas con el fin de evitar la exclusin de las minoras especialmente afectadas por la enfermedad (como los homosexuales); y en el captulo 4, se polemiza sobre la banalizacin de los mensajes de seguridad sanitaria en

campaas publicitarias como la de la empresa Benetton, que a travs de la expresividad del icono publicitario emplea una estrategia de choque como medio de persuasin. En la segunda parte, titulada Semitica cultural de los discursos persuasivos, se destacan los valores sociopolticos y culturales que las campaas publicitarias han de presentar para lograr en la poblacin una actitud de solidaridad hacia las personas afectadas por HIV. En el captulo 5 se analiza la postura oratoria (la imagen) del publicista institucional para ser eficaz en sus objetivos. Esta imagen (o ethos) se basa en un ncleo argumentativo del que se nutre toda la tradicin retrica: la incidencia en la opinin pblica se apoya en el modelo antiguo del hombre de bien, del orador ntegro. El captulo 6 analiza la potica, el arte verbal de las campaas de prevencin en frica. Destaca la bsqueda de originalidad en los eslganes publicitarios africanos, conseguida por medio del uso de figuras retricas como la antanaclasis, la silepsis o la tautologa. Estas figuras de estilo buscan provocar sorpresas susceptibles de llevar a la audiencia a un proceso de interpretacin que rompa sus esquemas ideolgicos frente a determinadas conductas (como el empleo del preservativo en frica). El ltimo captulo del libro supone una inflexin con respecto a los discursos sociales considerados hasta este momento: en este caso el discurso analizado es de la literatura del sida, esto es, el discurso que presenta al gran pblico una experiencia lmite provocada por la enfermedad. En el discurso literario lo peculiar no es el efecto persuasivo perseguido, sino su carcter autopersuasivo, el enfrentamiento a las incertidumbres de la propia vivencia. Se comentan con detalle fragmentos de libros que presentan experiencias personales de la enfermedad, se destacan los temas abordados, los recursos retricos compartidos con la publicidad y los recursos humorsticos predominantes en la literatura del sida. Variedad de discursos sociales, pues, y variedad de anlisis abordados en la obra. Estos estudios ponderan el impacto de los discursos sociales en la poblacin, en funcin de su comprensin (significacin que la institucin quera dar al mensaje), credibilidad (persuasin) e identificacin (asociacin del mensaje o el producto presentado con la marca o el enunciador). Este ensayo trata de explicar el xito o fracaso de las campaas de prevencin contra el sida y la influencia social de sus mensajes educativos. Por ello, es un libro que puede interesar a los profesionales de la comunicacin cultural, a los educadores en salud pblica y a las agencias demrketing, as como a los estudiosos de la retrica de la comunicacin pblica. Carmen Lpez Ferrero

Medios de comunicacin, sociedad y sida

Marta Martn Llaguno La funcin de recuerdo de los medios de difusin Universidad de Alicante Secretariado de Publicaciones Alicante, 2002 298 pgs.

Por qu determinados problemas cobran peridicamente prominencia en los medios de comunicacin, prensa, radio y televisin, y despus vuelven a eclipsarse? Qu repercusiones tienen las fluctuaciones de la agenda meditica en la percepcin de la realidad que tenemos los ciudadanos? Estas cuestiones y otras constituyen el origen del ensayo La funcin de recuerdo de los medios de difusin, publicado por la Universidad de Alicante, y tesis doctoral que su autora, Marta Martn Llaguno, present en la Universidad de Navarra. La obra tiene su punto de partida en la constatacin de una sospecha inicial: ciertos problemas sociales se convierten en noticia y aparecen de manera cclica en las agendas informativas. La obra profundiza en el anlisis de una de las funciones adjudicadas a los medios desde mitad de este siglo: la vigilancia del entorno y la preparacin para la respuesta (H. Lasswell, 1948). Los medios ejerceran, pues, lo que la autora denomina una funcin de recuerdo, que se distingue de la alerta cuando surge una emergencia, y que se traduce en la atencin mantenida por los medios de difusin a los diversos aspectos de un problema no resuelto. Los medios de difusin actualizan el problema, siguiendo unas pautas determinadas que analiza a lo largo de la obra. La autora caracteriza la epidemia del sida como paradigma de tema que los medios sacan a relucir y esconden cada cierto tiempo. Los datos del anlisis de contenido de la cobertura de un problema que persiste como el sida, los enfoques y las fuentes de informacin, ayudan a comprender el papel de la prensa en la reconstruccin del sida como problema social. A principios de la dcada de los noventa, el sida deja de ser, lentamente, un asunto novedoso, y pasa a convertirse en un problema normalizado. El inters general del estudio emprico realizado por Marta Martn Llaguno es doble. De un lado se analizan las posibilidades de impacto que ha tenido a priori el recuerdo del sida hecho por la prensa en el perodo de investigacin (1994-1996), y de otro lado, intenta determinar qu encuadres del problema han sido promovidos por los propios medios y cules provienen de componentes externos de los ecosistemas informativos. El libro est estructurado en un bloque de cuestiones tericas y en un trabajo de campo de gran inters emprico. La disertacin terica incluye, a su vez, tres partes: la primera explica el marco general en el que se encuadra la investigacin sobre el recuerdo meditico, la segunda repasa algunos conceptos relacionados con los medios de difusin bsicos para la comprensin de la disquisicin, y la tercera est centrada en el motivo que sirve para estudio de campo: el sida en la prensa, cuya investigacin resumida al final del libro sirve de comprobacin de los supuestos tericos presentados anteriormente. El libro de Marta Martn, adems de su aportacin terica en un lenguaje preciso y riguroso, investiga cuidadosamente la imagen del sida en los medios que ha estudiado y aporta una reflexin acerca de la historia natural de la construccin social del sida como problema. Nria Prez

Ayudar a vivir positivamente Manual de informacin para las personas seropositivas Hospital Universitario Vall dHebron Barcelona, 2001 105 pgs.

Ayudar a vivir positivamente es un manual dirigido a las personas que conviven con el HIV (virus de la inmunodeficiencia humana), desarrollado por profesionales de la salud con una slida experiencia en su haber y que, adems, han contado con la colaboracin y la motivacin de personas seropositivas que han pasado por su unidad, en el Hospital de la Vall dHebron, en Barcelona. El propsito de esta gua es el de proporcionar la informacin necesaria para que las personas seropositivas puedan decidir y sepan qu les conviene hacer en diversos aspectos de la vida cotidiana, desde conocer los tratamientos que existen en la actualidad o los riesgos que suponen determinadas conductas sexuales, hasta cmo incluir las pastillas en la rutina diaria, y muchos ms temas de inters. El Manual est estructurado en una introduccin, seis captulos y dos anexos. El primer captulo est dedicado a los sentimientos y emociones que la persona seropositiva tiene que afrontar: temor, enojo, pesar, depresin. Invita al lector a compartir con los dems estas emociones y sugiere maneras de comunicar la condicin de seropositividad a los otros, a la familia, a los amigos; qu representa la vida, cmo pensar la muerte. Despus de estos aspectos psicolgicos, el libro se centra en aspectos cientfico-prcticos, de carcter ms divulgativo, que versan, en primer lugar, sobre conceptos bsicos acerca de qu es un virus, qu significa el recuento de CD4, la carga viral, o la carga viral indetectable, para abordar, en el siguiente captulo, el tema de los tratamientos, cmo funcionan, cul es el momento de iniciarlos, qu significa tomar la medicacin de manera correcta, y presenta estrategias para cumplir bien con el tratamiento y evitar las resistencias. Se incluye una tabla de interacciones de los antirretrovirales con la metadona, Viagra , el xtasis, los analgsicos, las bezodiacepinas, etc. Los captulos 4 y 5 estn dedicados a las medidas preventivas y a las relaciones sexuales. Se explica el correcto uso del preservativo, o la higiene de las jeringuillas, y se muestra en diversas vietas grficas. Informa de qu fluidos corporales son susceptibles de transmitir la enfermedad o de qu se est hablando cuando se menciona el sexo seguro. Incluye prcticos consejos dietticos; dietas equilibradas e interacciones posibles entre los frmacos ms utilizados y la alimentacin. Finalmente, el ltimo captulo facilita una lista de las asociaciones de ayuda al paciente HIV/sida, pertenecientes a las comunidades autnomas de nuestro pas, y aade dos anexos, el primero de los cuales, a modo de agenda, permite anotar las fechas de las visitas al mdico, el recuento de T4 o los tratamientos que se estn tomando en ese momento. El segundo contiene una tabla que permite anotar y recordar qu medicacin se debe tomar, qu cantidad y a qu hora. Todos los contenidos que introduce el Manual se acompaan de agradables y divertidas vietas que refuerzan la explicacin, lo cual hace su lectura amena y fcil de entender. El usuario tiene el derecho a ser informado, el derecho a decidir, el derecho a participar activamente en un proceso del cual es protagonista, a gestionar su propia salud. Es fundamental, por tanto, conocer sus expectativas, satisfacer sus requerimientos de atencin y calidad de vida. Los cambios educativos, culturales y sociolgicos exigen la implicacin activa de la sociedad. El espritu del Manual es el de educar a las personas para promover y estimular cambios de comportamiento y de estilo de vida, ayudndolas de este modo a ser ellas los principales agentes en la gestin de su propia salud. Nria Prez

Enfermos activos e influyentes

Les malades en mouvements Janine Barbot ditions Balland Pars, 2002 308 pgs. En el ltimo cuarto de siglo XX se ha producido un cambio que podramos calificar de radical en la figura del enfermo y de sus actitudes respecto a la enfermedad, y a todo lo que la rodea. La relacin mdico-paciente, por ejemplo, ha sufrido una notable modificacin, sobre todo por la importante irrupcin de canales de informacin directa del mundo cientfico, mdico y sanitario con el pblico en general. El importante incremento de noticias mdico-sanitarias que se ha experimentado en los medios de comunicacin de masas (se ha duplicado el nmero de noticias en los ltimos cuatro aos, segn el Informe Quiral, que analizan los cinco peridicos de mayor difusin de Espaa) son un buen indicador de que hoy en da la poblacin tiene la posibilidad de estar ampliamente informada sobre enfermedades, tratamientos, aspectos sociales de la enfermedad, investigacin en curso, etc. sin necesidad estricta de tener una relacin directa con el mdico. Naturalmente, estamos hablando de aspectos cualitativos y cuantitativos, que se han incrementado recientemente (y lo harn todava mucho ms en prximos aos) debido a la irrupcin de Internet en nuestras vidas cotidianas. Es bien sabido que hoy en da es casi habitual que un paciente acuda a su mdico con la copia de un artculo de peridico o una impresin de una web de Internet en la que se habla de su enfermedad, o que las asociaciones de pacientes agrupados en torno a determinadas enfermedades se hayan convertido en autnticos lobbiesinformativos y formativos. Sin duda, el sida es un extraordinario caso de este fenmeno, por las especiales caractersticas de la propia enfermedad, los retos cientficos y sociales que nos ha planteado y la especial sensibilidad individual y colectiva de determinados pacientes que la sufren. La sociloga francesa Janine Barbot ha publicado una extensa obra, Enfermos en movimiento, en la que relata todos estos aspectos relacionados con la epidemia del sida. Los enfermos han cambiado: se organizan son proactivos, influyen mediante sus asociaciones no slo en las consecuencias y aplicaciones sociales del conocimiento, prevencin y tratamiento de la enfermedad, sino que incluso intervienen decisivamente en la investigacin cientfica. Combaten no slo la enfermedad sino la situacin establecida en la sociedad para mejorar su condicin. Exigen. Nace el activismo teraputico. Luchan contra la hegemona del poder mdico y claman por una democratizacin de la medicina y de la ciencia. Influyen incluso en el desarrollo de determinados frmacos. Denuncian la injusticia, no de padecer una enfermedad sino de su desigual incidencia y tratamiento segn los pases o comunidades. Todo ello en buena parte en un campo de batalla muy determinado por su tremenda influencia en la sociedad: los medios de comunicacin. No hay duda de que los enfermos, por lo menos los enfermos de sida, ya no son lo que eran! Vladimir de Semir

http://quark.prbb.org/24/imim_Q24/024092.htm