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M Fiesta, fiesta, que siga la fiesta!

Por: Selene Monforte Fuente: www.adcebra.com Si nos ponemos a pensar en los das festivos que existen en Mxico, veremos que adems del motivo a celebrar hay ciertos factores que rodean a las pachangas. Me refiero especficamente al momento en que nos devanamos el seso al preguntarnos qu regalar o qu comprar para celebrar. Pero veamos detenidamente esos das marcados tanto en el calendario como en la mente de las personas: 6 de enero, Da de Reyes. Adems de la clsica rosca de reyes, los nios esperan ansiosamente a que amanezca para abrir los presentes que los benditos Reyes Magos depositaron al pie de su rbol. A los pequeos poco les importa si el tro de esperados visitantes tuvo que vender, empear, robar o pedir prestado para complacerlos. El chiste es que el regalo deseado est justo donde debe estar: en sus manos. Menos popular quiz, pero el mismo da se celebra el Da de la Enfermera. Un buen regalo para ella es que la jornada de trabajo sea lo menos agotadora posible y, si acaso, alguna felicitacin de un paciente amable, porque los regalitos en los hospitales "no estn permitidos." El 2 de febrero, Da de la Candelaria, los puestos ambulantes y establecimientos que venden atole y tamales se abarrotan desde que empieza el da y aquellos que tuvieron la suerte de sacarse mueco en la rosca de reyes debern pagar la cuenta. Oh la la! El amor... Mariposas en el estmago, sudor o un ligero temblor en las manos y la chica o sujeto en cuestin parecen ser los elementos suficientes para notar que este maravilloso sentimiento nos invade. As, un acontecimiento como este debe celebrarse por todo lo alto: para eso existe el 14 de febrero, da del amor y la amistad, fecha en que artculos como flores, chocolates, CDs y muecos de peluche, entre otros, se venden como pan caliente. El 21 de marzo, amn de ser el Natalicio del Benemrito de las Amricas, Benito Jurez, es el inicio de la primavera y las casas de moda han hecho con suficiente anticipacin el lanzamiento de su nueva lnea primavera-verano, que sin duda no dejarn pasar quienes deseen estar a la mode. Por otro lado, el tercer domingo de este mes se festeja el Da del Compadre. Y no hay reunin donde estn exentos los regalitos, llmese la botellita de tequila, vino, vodka o la bebida preferida, porque si no llevamos nada, qu pensarn los compadres, que emparentaron con unos codos de lo peor? noooo, por favor! La Semana Santa es motivo de grandes cavilaciones: a dnde llevar a los nios de vacaciones, si Juanito ya tiene su traje de bao y bronceador listos, si Luisita ya tiene sus vestidos nuevos para las vacaciones, si ya se hicieron las reservaciones para el hotel. Porque en estas fechas... todo se llena, especialmente los bolsillos de los hoteleros, restauranteros y aquello que represente diversin familiar. 30 de abril, Da del Nio. En esta fecha, los adultos festejan a los peques y los restaurantes, parques de diversiones y centros comerciales les regalan dulces o globos, las familias los llevan a pasear o les preparan una fiesta para convivir con sus amiguitos, pero nadie se queda sin celebrar. Madre slo hay una y como la fecha en que se le celebra, ninguna. El 10 de mayo teatros, cines, restaurantes y lugares de entretenimiento se ven repletos de madres con sus retoos, quienes recuerdan de sbito en este da lo maravilloso que es tener progenitora. Si por casualidad no hicimos reservacin en el lugar de moda, indudablemente estaremos recordndole la fecha a los dems que osaron tener la misma idea que nosotros. Caso aparte es el de los autoservicios y tiendas departamentales que orquestan ofertas especiales para este da: aparatos electrodomsticos, de limpieza, productos cosmticos y perfumes son el vehculo ideal para demostrarle a mam lo mucho que nos importa. Y qu decir del 15 de mayo, Da del Maestro? Pocos nios evaden el hecho de hacerle un pequeo obsequio al profe. Esto no significa que quiera uno ganarse la simpata del teacher en cuestin, es slo un reconocimiento a su trabajo, verdad nios? El tercer domingo de junio es el Da del Padre y muchas firmas aprovechan para sacar promociones y ofertas creadas para este importante elemento de la familia. No hay que olvidar que aunque su da est ligeramente desangelado en comparacin con las celebraciones del Da de la Madre, sin su apoyo ninguna familia est completa.

Por otro lado, aunque para muchos nios ms bien es motivo de tristeza, la finalizacin del periodo vacacional de verano y el consecuente regreso a las aulas de clase traen consigo todas las ofertas habidas y por haber en tiles escolares: mochilas, cuadernos, lpices e uniformes, entre otros artculos rompen el rcord como los artculos de menor permanencia en las tiendas. Pareciera que los festejos cesan un par de meses, pues no hay ninguno hasta el 15 de septiembre, Da de la Independencia. Escuelas primarias invitan a los chicos a vestirse como mariachis, indgenas, veracruzanos, norteos o sureos. De este modo, las tiendas de disfraces ponen al alcance de las madres opciones para caracterizar a los peques y, mams que no tienen tantos recursos econmicos se ven en la abrumadora tarea de preparar un disfraz para el nio. 23 de octubre, Da del Mdico. No son pocos los pacientes que recuerdan este da para felicitar a los galenos, sobre todo si de ellos depende nuestra mejor estancia en un hospital. 31 de octubre, 1 y 2 de noviembre, en Estados Unidos, aplica el Halloween; en Mxico, el Da de Muertos, donde abundan las calaveritas de azcar o chocolate, los panes de muerto, las flores de cempaschil y los arreglos florales que adornan los panteones. .En ambas naciones, no pocas mams disfrazan a sus chicos y se van con ellos a pedir Halloween. La mecnica ms o menos es la siguiente: los adultos compran dulces para los nios, los nios tocan casa por casa para que les den, a veces obtiene alguna golosina y a veces slo un "no tengo nada que darte, nio." 20 de noviembre, Da de la Revolucin Mexicana (al igual que el Da de la Independencia, a todos nos da por querer tener una bandera nacional y stas se venden al por mayor). A mediados de diciembre sigue la fiesta: Hip! Lash posadash... como diran muchos inician el 16 de diciembre y por nueve noches amigos, familiares y compaeros de trabajo se la viven de fiesta en fiesta. 12 de diciembre, Da de la Virgen de Guadalupe, o ms popularmente dicho, de las Lupitas. En un Mxico catlico, apostlico y romano no poda faltar esta conmemoracin. As que no faltan los mariachis, flores y regalos para todas las Lupes, adems de la venta estratosfrica de figuras con la imagen de la Virgen. Navidad, Navidad, blanca Navidad... el 24 y 25 de diciembre se nos va la mitad del aguinaldo (en algunos casos mejor nos despedimos de l) para comprar el clsico obsequio navideo, se trate del vestido para mam, la locin para pap, el patn del diablo para el hermanito, la mueca para la sobrinita, el compacto para la novia y... uff! No hablemos de los intercambios que se dan en las oficinas, pues para no quedar mal, uno siempre regala algo que le gustara que le dieran. Aunque no siempre ocurre lo contrario y a veces uno se lleva cosas de lo ms intiles. Con el 31 de diciembre acaban las fechas de celebracin durante el ao y son inevitables las compras de ltima hora para festejar en compaa de amigos y familiares. Al igual que en Navidad, muchos pavos se despiden de este mundo y se festeja degustando romeritos, ensaladas de manzana, sidras, vinos, uvas, pasteles, o para lo que el bolsillo alcance. Intencionalmente he dejado en este apartado aquellas fechas que aun cuando se conocen carecen de valor mercadolgico para ver en qu productos gastamos nuestras quincenas: 5 de febrero, Da de la Constitucin; 19 de febrero, Da del Ejrcito Mexicano; 24 de febrero, Da de la Bandera; 1 de mayo, Da del Trabajo (curiosamente este da no se trabaja ni por error); 3 de mayo, Da de la Santa Cruz o Da del Albail (las grandes constructoras organizan festejos y en algunos casos, a menos que quiera uno acelerar la construccin de su casa, los "maestros" pasan este da sin felicitacin alguna, claro, en el supuesto y poco probable caso de que se hayan presentado a trabajar); 5 de mayo, Da de la Batalla de Puebla, fecha en que este pueblo demostr de qu estaba hecho y le gan a los franceses; 13 de septiembre, Da de los Nios Hroes (hasta ahora es un misterio quines eran realmente, si eran nios y, sobre todo, si eran hroes o los hechos fueron circunstanciales). 12 de octubre, Da de la Raza (aunque muchos mexicanos aun no saben si reir o llorar porque los espaoles nos hayan colonizado). Slo tengo una duda: por qu a nadie se le ha ocurrido inventar el Da del Jefe? Sera la fecha ideal para hacerle la barba al patrn de una manera descarada y no tan sutil como puede verse cotidianamente en cualquier oficina. Como vemos, pretextos no faltan: cumpleaos, bodas, nacimientos, bautizos, nombramientos,

carnavales y hasta divorcios. El mexicano es un tipo festivo y optimista per se. Y aunque no se tenga planeado nada, a la menor provocacin le entra lo organizador y "ahorita se arma todo." Cabe decir que todas las fechas mencionadas apelan a nuestros sentimientos ms profundos porque se trata de cuestiones que tienen un gran impacto en el ser humano: un hijo, la madre, el padre, la muerte, la religin... Mercadotecnia y publicidad son criticadas por igual, porque en opinin de muchos, si no fuera por ellas no gastaramos tanto. Otros argumentan que tanto una como la otra crean necesidades. Los catedrticos que imparten especialidades relacionadas con la industria en las universidades sostienen que la publicidad lo nico que hace es mostrar el abanico de alternativas para que el consumidor elija entre los productos existentes en el mercado como mejor le convenga. Me quedo con esta ltima versin, pues, desde mi personal opinin, aunque no nos bombardearan de anuncios en todos y cada uno de los medios de comunicacin, de cualquier forma seguiramos comprando. Adems, siempre est la opcin de explotar la creatividad, pues cuando se quiere regalar algo y no se puede, hay que recordar que a falta de dinero se debe usar la imaginacin y lo mejor de la vida es gratis. Finalmente, quin puede culparnos por querer celebrar por todo y para todo? Como dira el escritor mexicano Octavio Paz: "Las fiestas son nuestro nico lujo", y ya lo bailado, quin nos lo quita?