SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE

PRESENTACIÓN DEL PRETEST DE LA CAMPAÑA.

Aprendiz:
MARIA JIMENA ESQUIVEL OLAVE

Instructor:
JACKELINE CAJIGAS HOYOS.

DESARROLLO PUBLICITARIO FICHA: 2627212

CENTRO DE DESARROLLO AGROINDUSTRIAL Y EMPRESARIAL CDAE
Villeta 2023-2024
Introducción.

El objetivo de la campaña es transmitir eficazmente los beneficios y

características de los inmuebles disponibles para arriendo y venta, para
generar un impacto positivo en la audiencia objetivo.

Cronograma de la sesión.

● Introducción (5 minutos)

○ Bienvenida a los participantes.

○ Presentación de los objetivos de la sesión.

● Presentación de las piezas gráficas (10 minutos)

○ Proyección o visualización de las piezas gráficas de la campaña.

○ Descripción breve de cada pieza y su propósito.

● Ronda de preguntas y comentarios (15 minutos)

○ Invitación a los participantes a realizar preguntas y compartir sus

opiniones sobre las piezas gráficas.
○ Facilitación de una discusión abierta para fomentar la participación de
todos.

● Conclusiones y resultados (5 minutos)

○ Presentación de las conclusiones preliminares basadas en los

comentarios y preguntas de los participantes.
○ Hay que destacar los aspectos más relevantes identificados
durante ladiscusión.

● Cierre y próximos pasos (5 minutos)

○ Agradecimiento a los participantes por su contribución.

○ Indicación de los próximos pasos, como la implementación de ajustes
y la entrega de las piezas finales.

Listado de invitados con datos demográficos: nombre, edad, sexo, dirección

(ciudad y departamento), ocupación, nivel de estudios.
● Bogotá en los sectores: Chapinero, Colina, Teusaquillo, Santa Barbara y
alrededores.

● Personas de 25 años en adelante.

● Familias que estén buscando arrendar o comprar una vivienda o inmueble

habitacional en un sector de alta calidad de vida y seguridad en estrato 4,5 y
6.

● personas solteras o parejas jóvenes que busquen independizarse y arrendar

una vivienda en un sector exclusivo de la ciudad, cerca de zonas de
entretenimiento, comercio y de trabajo.

● Empresas y/o emprendedores que desean arrendar un inmueble para

desarrollar sus actividades.
Preguntas realizadas.

1. ¿Qué le genera el mensaje que se percibe en estas piezas gráficas?

a. Curiosidad
b. Seguridad
c. Calidad
d. Impacto

2. ¿El interés que estas piezas logran, al captar tu atención en los inmuebles en
arriendo y venta es?

a. Alto
b. Medio
c. Bajo
d. Ninguno

3. ¿La campaña presentada te resulta?

a. Clara
b. Confusa
c. Poco fiable
d. No estoy seguro

4. ¿Qué elementos agregarías o modificarías en estas piezas para que resulten

aún más efectivas?

a. Colores más atractivos

b. Más información de los inmuebles
c. Textos más llamativos
d. Mejor calidad en las imágenes

5. ¿Tu motivación frente a las piezas graficas presentadas es?

a. Muy motivado
b. Motivado
c. Poco motivado
d. No me interesa

Preguntas de “Si” y “No”

1. ¿Consideras que el mensaje principal de las piezas gráficas es claro y
comprensible?

a) Sí
b) No

2. ¿Encuentran atractivo el diseño visual de las piezas gráficas de la campaña?

a. Sí
b. No

3. ¿Crees que las piezas gráficas generan interés en los inmuebles en arriendo
y venta?

a. Sí
b. No

4. ¿Te resulta confusa alguna parte de la campaña representada en las piezas

gráficas?

a. Sí
b. No

5. ¿Consideras que las piezas gráficas reflejan adecuadamente los sectores de

Colina, Santa Bárbara, Chapinero y alrededores?

a. Si
b. No
Resultados

● ¿Qué le genera el mensaje que se percibe en estas piezas gráficas?

○ Curiosidad: 25 personas
○ Seguridad: 10 personas
○ Calidad: 8 personas
○ Impacto: 7 personas

● ¿El interés que estas piezas logran, al captar tu atención en los inmuebles en
arriendo y venta es?

○ Alto: 12 personas
○ Medio: 28 personas
○ Bajo: 7 personas
○ Ninguno: 3 personas

● ¿La campaña presentada te resulta?

○ Clara: 35 personas
○ Confusa: 10 personas
○ Poco fiable: 3 personas
○ No estoy seguro: 2 personas

● ¿Qué elementos agregarías o modificarías en estas piezas para que resulten

aún más efectivas?

○ Colores más atractivos: 15 personas

○ Más información de los inmuebles: 18 personas
○ Textos más llamativos: 9 personas
○ Mejor calidad en las imágenes: 8 personas

● ¿Tu motivación frente a las piezas gráficas presentadas es?

○ Muy motivado: 10 personas
○ Motivado: 25 personas
○ Poco motivado: 12 personas
○ No me interesa: 3 personas
 • ¿Consideras que el mensaje principal de las piezas gráficas es claro y
comprensible?

○ Sí: 35 personas
○ No: 15 personas

● ¿Encuentran atractivo el diseño visual de las piezas gráficas de la campaña?

○ Sí: 40 personas
○ No: 10 personas

● ¿Crees que las piezas gráficas generan interés en los inmuebles en arriendo
y venta?

○ Sí: 25 personas
○ No: 25 personas

● ¿Te resulta confusa alguna parte de la campaña representada en las piezas

gráficas?

○ Sí: 20 personas
○ No: 30 personas

● ¿Consideras que las piezas gráficas reflejan adecuadamente los sectores de

Colina, Santa Bárbara, Chapinero y alrededores?

○ Sí: 30 personas
○ No: 20 personas

Conclusiones

Mensaje percibido en las piezas gráficas: La mayoría de los participantes (50%)

indicaron que el mensaje les generó curiosidad, lo que sugiere que las piezas logran
despertar interés inicial en el público objetivo. Además, un porcentaje significativo
(20%) mencionó que el mensaje les transmite seguridad, lo cual puede ser un
indicador positivo para generar confianza en los servicios ofrecidos.

Interés generado por las piezas gráficas: La respuesta del interés generado fue
variada. Si bien la mayoría de los participantes (56%) indicaron un nivel medio de
interés, un porcentaje considerable (24%) mencionó un interés alto. Sin embargo, es
importante considerar que un número significativo de participantes (14%) indicó
tener un nivel bajo o nulo de interés. Esto sugiere que puede haber aspectos en las
piezas que no logran captar plenamente la atención y el interés de algunos
miembros del público objetivo.
Percepción de claridad de la campaña: La mayoría de los participantes (70%)
encontró la campaña clara, lo cual indica que los mensajes y la información
presentada en las piezas gráficas son comprensibles para la mayoría del público
objetivo. Sin embargo, un porcentaje significativo (20%) mencionó que la campaña
les resultó confusa, y una minoría (6%) consideró que era poco fiable. Estos
resultados resaltan la importancia de revisar y mejorar la claridad de los mensajes
para garantizar una comprensión adecuada por parte del público objetivo.

Sugerencias de mejora en las piezas gráficas: Las principales sugerencias de los

participantes se centran en agregar más información de los inmuebles (36%) y
mejorar la calidad de las imágenes utilizadas (16%). También se mencionó la
necesidad de utilizar colores más atractivos (30%) y textos más llamativos (18%).
Estas sugerencias indican que el público objetivo desea contar con información
detallada y visualmente atractiva para tomar decisiones informadas.

Motivación frente a las piezas gráficas: La mayoría de los participantes (70%) se

mostró motivada o muy motivada frente a las piezas gráficas presentadas. Sin
embargo, un porcentaje significativo (24%) indicó tener una motivación poco alta o
nula. Esto sugiere que aún hay espacio para mejorar la capacidad de las piezas
para despertar un mayor nivel de motivación y generar una respuesta más positiva
en el público objetivo.

Ajustes para realizar

Diseño visual:
 ● Utilizar colores más atractivos y llamativos que generen mayor impacto
visual.
● Asegurar la calidad de las imágenes utilizadas, asegurándose de que sean
nítidas y representativas de los inmuebles y los sectores mencionados.

Generación de interés:

● Incorporar elementos visuales o llamados a la acción que despierten un

mayor interés en los inmuebles en arriendo y venta.
● Hay que destacar características únicas de los inmuebles que los
diferencien ygeneran mayor atracción.

Información adicional:

● Agregar más detalles y especificaciones de los inmuebles, como tamaño,

distribución, características especiales y beneficios para los potenciales
compradores o arrendatarios.