E-MARKETING

PRESENTACIÓN ASIGNATURA
 E-MARKETING

Objetivo general

Diseñar estrategias y planes de marketing digital basándose en el paradigma del marketing

moderno para crear y comunicar valor, utilizando adecuadamente las herramientas
tecnológicas en los procesos de análisis con una lógica de calidad total en su forma de trabajo
diaria.
Unidad 1: Introducción y aspectos
estratégicos del marketing digital

Objetivos:
• Comprender la evolución de los negocios digitales, y su importancia actual y futura
mediante casos ejemplificadoras para valorar su relevancia en el desarrollo
empresarial.
• Analizar los aspectos estratégicos del marketing digital mediante la revisión de casos
prácticos, para valorar su aporte al desarrollo de los negocios en las empresas.
Unidad 1: Introducción y aspectos
estratégicos del marketing digital

Contenidos:
• El marketing moderno y el valor como concepto central.
• La revolución digital en el mundo actual y la Transformación digital.
• E-commerce, E-marketing e E-business.
• El consumidor digital: comportamiento y racionalidad, características y roles.
• Modelos de negocios en internet.
• Objetivos, estrategias y tácticas.
• La estrategia de contenidos.
• Conceptos, tipos de contenidos, principios, beneficios.

Actividades evaluadas
• Trabajo de aplicación n°1
• Trabajo de aplicación n°2
Unidad 2: Aspectos operativos del
marketing digital

Objetivo:

Analizar los aspectos tácticos del marketing digital para comprender su aporte
al desarrollo de los negocios en las empresas.
Unidad 2: Aspectos operativos del
marketing digital
Contenidos:
• Redacción de contenidos digitales, story telling y story scaping.
• Pirámide invertida.
• Testing A/B.
• Buyer persona.
• Customer Journey.
• Arquitectura, Usabilidad y User experience (UX).
• Estrategia de atracción: Inbound marketing.
• Plataformas de E-commerce.
• Posicionamiento en buscadores SEO y SEM.
• Automatización y E-mail marketing.
• Marketing Móvil.
• Branding digital Marketing en redes sociales.

Actividades evaluadas:
• Trabajo de aplicación n°1
• Trabajo de aplicación n°2
 Unidad 3: Estrategia y plan de
marketing digital

Objetivo:

• Diseñar un plan de marketing digital aplicando cada una de las etapas de

análisis y desarrollo para lograr la comunicación de valor.
 Unidad 3: Estrategia y plan de
marketing digital

Contenidos:

• Estructura de un plan de marketing digital.

• Funnel de E-marketing.
• Inbound marketing.
• One page marketing plan.
• KPI’s de un plan de marketing digital.

Actividades evaluadas:

• Trabajo de aplicación n°1

• Trabajo de aplicación n°2
 Unidad 4: Trabajo Final / Plan de
Marketing Digital

Objetivos:

Desarrollar un plan de marketing digital para una empresa simulada, abordando aspectos
estratégicos y tácticos que permitan comunicar su oferta de valor, mediante una revisión de las
características organizacionales y los objetivos de logro.

¿En qué consiste?

De manera grupal, vamos a seleccionar entre las empresas CASAIDEAS, SUMMIT MOTORS Y
CAFETERÍA QUERERTE. Esto actividad implica desarrollar cada etapa del plan de marketing
digital sobre una empresa simulada, mediante un informe de máximo 10 carillas y presentar su
propuesta en un video de máximo 5 minutos.
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Métodos de estudio

 Apuntes de clase
 Videoclases
 Bibliografía
 Recursos interactivos
 Recursos multimedia