Repblica Bolivariana de Venezuela Ministerio del Poder Popular para la Educacin Universidad del Zulia Fac.

de Humanidades y Educacin Ctedra: Medios Audiovisuales

Programacin Televisiva y la Publicidad

Autores: David Pirela Oceacni La Rosa Maracaibo , 2 de noviembre del 2011

La Publicidad
Con el propsito de dar a conocer los productos, bienes o servicios y crear una buena imagen de los mismos para as conservar el contacto con el publico o clientes , las organizaciones o empresa se apoyan de distintas herramientas de la comunicacin para crear posicionamiento en el mercado y aumentar la demanda de sus productos e impulsar sus ventas.

Podemos definir la publicidad como una actividad creadora de mensajes orales , visuales o una combinacin de los mismos, de carcter impersonal , difundido por distintos medios de comunicacin masivos que son pagados por un anunciante conocido destinndose as a un pblico seleccionando y evaluado con un objetico final que es la accin de compra del producto anunciado permitiendo estimular la demanda. Esta misma nos llega a travs de un canal de la comunicacin llamado Medio, que es cualquier vehculo pagado con el cual se presenta un anuncio a la audiencia meta. Entre ellas tenemos la publicidad

radiofnica, publicidad televisiva, anuncios de prensa, revistas tambin gracias a la tecnologa moderna puede llegarnos eficientemente por medios dirigentes como el correo directo entre otras. Para que esta sea efectiva cumple un proceso comunicacional que las personas normalmente comparten ideas a travs de elementos fundamentales como la Fuente que es el patrocinador donde el anunciante en este caso formula la idea la Codifica en forma de Mensaje y la enva a travs de un Canal al publico o consumidores, el Receptor, permitiendo as una retroalimentacin que para que impacte al receptor debe estar muy estructurada y creativa.

LA

Publicidad

como

estrategia

del

Marketing
Hoy en da existen miles de empresas u organizaciones las cuales hacen competencias unas con otras, tratando de crear impacto en el pblico o consumidores de sus productos. El arte publicitario va de la mano con el marketing ( no es ms que la planificacin , poltica y funcionamiento de una empresa que a travs de un previo estudio del mercado meta, intentar satisfacer las necesidades de los clientes) ya que debido que a nivel de investigacin del mercado ha sido de tal importancia la imagen de cada una de esas empresas invirtiendo estas en grandes capitales sobre esta tcnica que a sido unas de las estrategias ms productiva para de posicionamiento de una

organizacin. Partiendo de estas realidades, como estrategias comerciales se intenta abarcar todos los canales expuestos al pblico general es

decir, a una sociedad, buscando as nuevos horizontes para darles a conocer a los clientes las distintas ofertas y servicios que existan para cubrir sus necesidades, pronto la publicidad se impone y a travs de un patrocinador identificado se buscan y comprar espacio en la televisin Abierta. La publicidad Segmentada, se refiere a la publicidad que est

dirigida exclusivamente a un pblico de manera que ayuda a reducir costos de la misma. Tiene un valor muy importante que muchos empresarios desconocen, o no le dan la importancia que se merece. Cualquier producto o servicio va dirigido a un consumidor especfico, a un pblico determinado, limitado por sus gustos, preferencias, necesidades o limitado geogrficamente entre ms segmentada sea la publicidad, entre ms especfico sea su pblico, ms efectiva resulta, No tiene sentido por ejemplo, anunciar un producto dirigido a mdicos en una telenovela, donde menos del 1% de los televidentes estaran interesados en comprar ese producto.

La Publicidad en la Televisin
El Medio de televisin A partir de 1950 comenzaron las grandes inversiones publicitarias en el medio de la televisin por los norteamericanos donde el cual 24% de la inversin del pas se destinaba a esta, debido fuerza y rapidez con que llegaban los anuncios a las audiencias masivas, adems esta le ofreca excelentes oportunidades creativas para darles a sus marcas una personalidad e imagen como nunca antes haban podido,

superando as los peridicos como mas importante medios. La televisin es un medio con que cuentan los anunciantes en dos modalidades la Televisin Abierta que llega a su audiencia a travs de ondas electromagnticas en un territorio geogrfico y la Televisin por cable que llega mediante cables, conectados a postes telefnicos o por los subsuelos. Cabe destacar que la eficacia de la publicidad televisiva est fuera de duda porque el poder sugestivo de las imgenes en movimiento unido con palabras y msica en el propio hogar es considerable y su efecto a corto plazo es indudablemente mayor que el de las otras formas de publicidad. Para muchos la televisin es el medio que mejor define qu es la publicidad. Gracias a la estimulacin multisensoria, la televisin ofrece la oportunidad de que la publicidad se convierta en todo lo que es capaz. Adems la publicidad constituye la clave de la financiacin de la industria comunicativa en general y de la televisin en particular. Cualquier programa de televisin se ve interrumpido continuamente por anuncios publicitarios. Esta insercin de los anuncios los coloca totalmente dispersos por todos los rincones y al aumentar su dispersin incrementan su funcin contextualizadora y su poder expresivo. El principal objetivo de la publicidad a travs de la televisin es causar un impacto visual que se convertir en una accin o respuesta del televidente.

Caractersticas de la publicidad Televisiva.

Esta publicidad televisiva contiene diferentes caractersticas que la hacen muy esencial, creativa e importante al ltimo concepto que puede tener una audiencia. El impacto visual, se sigue a la emotividad e irracionalidad del individuo. Por las especiales caractersticas del signo icnico, la imagen se dirige ms a la afectividad de los receptores que a la razn, invoca un pensamiento mgico antes que un pensamiento lgico La imagen limita la idea que un consumidor pueda imaginar porque es un filtro, una seleccin, una construccin artificial, Por eso, las imgenes de televisin se convierten en mediadoras de smbolos sociales. el icono es una imagen sagrada para la audiencia.

Si con la forma logramos el primer impacto, el color es fundamental para retener la atencin y actuar sobre la capacidad reflexiva emocional del individuo. ste puede usarse por muchas razones: es un dispositivo que llama la atencin; ciertos productos slo se pueden presentar realmente si se usa el color. Muchos iconos y anuncios perderan gran parte de sus atractivos si se presentaran en blanco y

negro; el color puede resaltar elementos especficos dentro del anuncio; Los ambientes pasivos se crean con azules y colores pastel, el rojo los excitantes y lo primaveral con amarillo. Por otro lado est la msica, sirve para comunicar cosas que no se pueden transmitir mejor de otra manera, como sensaciones, estados de nimo o estilos de vida. En tanto que se expresan cosas que no se expresan de otra manera en el anuncio, la eleccin de la msica es fundamental y debe ser tan meditada como cualquier otra eleccin para el anuncio. De igual forma el sonido en la publicidad televisiva es un vnculo fuerte para un espectador con la imagen y narracin de la misma. El slogan que es una frase o un conjunto de frases que es como una sinopsis brillante, simple, nica y directa elemento esencial en el mundo de la publicidad. No todos los mensajes publicitarios van

acompaados de eslogan pero parece recomendable su presencia. Tipos de Publicidad Televisiva Los Anunciantes utilizan diferentes mtodos para comprar tiempo en la Televisin Abierta o por cable, las redes ofrecen diferentes programados que atraen distintas audiencias, debido a esto los patrocinadores compran anuncios que se basan en la audiencia de cada programa

Cuando se compra tiempo en la TV por cable, los anunciantes pueden comprar anuncios que se exhibirn durante toda la programacin de un canal, por que estas se destinas a audiencias especificas. Por ejemplo algunos canales como LifeTime se centran en la mujer, MTV se centra en los jvenes de 16 a 25 aos de edad. Tambin estos anunciantes pueden comprar tiempo en TV:

Patrocinando un programa entero, participar en el mismo patrocinio. Televisin Abierta Antes del venida de Internet, este tipo de televisin creci rpidamente que cualquier otro medio publicitario de la historia. Como medio de noticias y diversin para la sociedad. Desde sus comienzos despus de la segunda guerra mundial, surgi rpidamente debido que era el nico medio q ofreca (imagen, sonido y movimientos). Desde luego fueron multiplicndose los espectadores y los anunciantes se dieron cuenta que era el medio donde podan darle la imagen reales a sus marcas y productos en todo el pas. Este desarrollo se dio principalmente en los Estados Unidos que actualmente existen mas de 1500 estaciones comerciales de televisin. Muchas estas estaciones son por ejemplo VHF( frecuencia muy altas de canales) y el resto son de UHF ( frecuencias ultra alta de canales) estas mismas funcionan como independientes a menos que estn afiliadas a las redes nacionales ( ABC, FOX NBC). Cabe destacar que la televisin por cable le esta restando espectadores a las redes nacionales.

Ventajas y Desventajas de las Publicidad en la Televisin Abierta Ventajas: - Cobertura masiva: El 98% de las soiedades tiene Televisin. - Costo Bajo: aqu debido a las grandes inversiones que se hicieron para la produccin de comerciales, las enormes audiencias reducen el costo. - Selectividad: Los comerciales pueden presentarse a cuando los posibles compradores estn viendo televisin debido que , varan mucho segn la hora del da y de la semana tambin la naturaleza de la programacin. - Impacto: la televisin es muy inmediata que no se logra con otra publicidad, ya que demuestra el producto con sonidos y color antes los ojos de los espectadores. - Creatividad: diferentes aspectos de los comerciales por ejemplo imagen, sonido, movimiento y color permite crear originalidad en los mensajes.

- Prestigio: para la audiencia esta es uno de los medios de mayor influencia e imagen de una marca. - En lo Social: es una ventana para el entorno social , que une todos las culturas, deportes, noticias, etc. Desventajas: - Altos Costos de Produccion: Esta puede convertir en una limitante tomando en cuanta la creatividad que se valla a adoptar. - Altos costos de tiempo en el aire: Si mas todava se escoje un espacio de programacin de alto rating y horario estelar. - Brevedad : Seria recomendable que estos comerciales se mantuvieran en unos 60 segundos , porque debido a las investigacions en 30 segundos los espectadores no lograran reordar el producto. - Saturacion : Se refiere a que la publicidad por televisin se muestra en pausas , crditos y anuncios pblicos y los espectadores pueden causar molestias.

Televisin por Cable

Esta comienza a reemplazar la Televisin Abierta , su uso fue a partir de aproximadamente en la dcada de los cuarenta la cual llegaba hacia diferentes lugares a deficiencia como en las regiones montaosas , pero en la dcada de los setenta este se volvi mas atractivo para los espectadores ante la llegada de la propagacin de canales y la exhibicin de pelculas de estreno sin cortes.

La televisin de cable les agradaba a los espectadores por la extensa variedad de canales regionales , el acceso a servicio de gran calidad como el HBO , pero despus de esto las audiencias comenzaron a pedir mucho mas ,empezaron a parecer redes de cable apoyadas por anunciantes que se trataban de artes , historia , deportes , noticias y comedias , adems comodidades de paga , estos aspectos atrajo a muchos mas espectadores que a su vez los alejo de las redes de televisin Abierta. Cuya Televisin por cable a crecido

impactantemente en los ltimos 20 aos. Todos los Suscriptores pagan una renta mensual para recibir mas de 80 canales , tambin incluyen redes aliadas e independiente , canales locales y canales de acceso a la la comunidad y con precios

adicionales los suscriptores reciben servicios tan excelentes como HBO, Cinemax, peleas de box y juegos de beisbol. Ventajas y Desventajas de la Publicidad en la

Televisin por cable Ventajas: - Selectividad: Este tipo de televisin por cable ofrece una programacin especializada que se dirige a diferentes

espectadores es decir, permite escoger al televidente la programacin que le guste. - Demografa de la Audiencia: este se refiere a la que los suscriptores son muchos ms jvenes que tienen un poder adquisitivo por ejemplo, empleos ms altos, viven en casas grandes, son espectadores con mas oportunidad de probar un nuevos producto, electrodomsticos etc.

- Bajo Costo: aqu las empresas tienen la oportunidad de no invertir fuertes capitales y de igual forma obtienen las misma inmediatez que en la televisin Abierta, mientras que puede producir una serie completa que un solo comercial en la redes Abiertas. - Flexibilidad: De igual manera los comerciales que se transmiten en televisin Abierta son cortos debido a los costos de

produccin, el tiempo en el aire, mientras que la TV por cable pueden transmitirse hasta 2 minutos y muchos mas. Desventajas: - Fragmentacin: con ms de de 70 canales de disposicin, los espectadores no ven un programa en grades cantidades, debido a estos los anuncios deben transmitirse en varias estaciones de esta manera puede llegar a la mayora de la audiencia. Calidad: especialmente en las estaciones locales, a veces algunos programas no cuenta con una buena calidad y una programacin menos interesante la de la Televisin Abierta. - Omisin de comerciales y cambio de canal: este se basa en la omisin de comerciales y cambio de canal por parte de los espectadores. ticas de la Programacin televisiva y la

Publicidad - Aqu de reflejan los principales Artculos de tica del publicista: Respeto a la persona, a la Familia, a las Leyes , Religin. Tambin sobre la Violencia y su Veracidad

Art 1: Toda expresin publicitaria debe respetar la dignidad del individuo, la integridad del ncleo familiar, el inters nacional, las autoridades constitucionales, las instituciones pblicas y privadas, los smbolos nacionales, los forjadores de la nacionalidad y los pases que integran la comunidad mundial. Art. 2: Los anuncios o comerciales de alimentos, que por sus caractersticas especficas posean un mercado bsico infantil, deben presentar situaciones de consumo en las que los buenos modales y el buen gusto sirvan de patrones de conducta. Art 3: Toda publicidad dirigida a nios y jvenes debe respetar la ingenuidad infantil, la inexperiencia y el sentimiento de lealtad a los menores. Art 4 : Las descripciones, argumentos, comparaciones, promesas y beneficios deben ser completamente comprobables y los anunciantes y sus agencias publicitarias deben estar en plena capacidad de probar los hechos. Art 5: Ningn anuncio o pieza publicitaria debe inducir al miedo, al terror o a la violencia en cualesquiera de sus expresiones, ni ningn tipo de supersticin.

Bibliografa

- Libro: La Publicidad De: William F. Arens Editorial: McGraw Hill. Interamericana Editores, S.A - www.cibersociedad.net - Google, Imgenes