Investigación

Instituto Tecnológico Superior de Ciudad Constitución

Cuadro comparativo
Tipos de Investigaciones

Alumna:

 Arlett Andrea Cuevas González

Asignatura: Sistema de Información de la Mercadotecnia

Sexto Semestre

Ciudad Constitución B.C.S

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 Investigación

Introducción

Los distintos tipos de investigaciones tienen un papel muy importante al

proporcionar datos específicos. Estos datos son esenciales para que las empresas
comprendan a fondo a sus clientes, sus necesidades y preferencias, así como el
entorno en el que operan.

Con los ya mencionados métodos de investigación, se brindan oportunidades de

comprensión del mercado; las necesidades de los clientes son primordiales para
que las empresas puedan operar de forma correcta, si dicha organización no se
adecua o atiende a las necesidades de los clientes, sencillamente no avanza ni
entra al mercado, si brindan cosas las cuales no son requeridas o solicitadas, no
obtiene relevancia y es olvidada. Casos como estos, son los que se resuelven con
una buena e inteligente investigación de mercado, empleando el método idóneo
para buscar la solución a incógnitas que se lleguen dar.

En la siguiente actividad se presentará un cuadro comparativo que analiza

diversos tipos de investigaciones de mercado, destacando sus características,
aplicaciones y ventajas, con el objetivo de ofrecer una visión clara y completa de
estas herramientas fundamentales para la toma de decisiones empresariales.

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Tipo de Investigación Definición Características
Cuantitativa Método de investigación que se enfoca - Capacidad para transformar - A dife
en recolectar y analizar datos observaciones de mercado en datos cualitati
numéricos para identificar patrones, numéricos que pueden
Investigación ser cuantita
medir actitudes y examinar las analizados estadísticamente, objetiva
relaciones entre variables de mercado. permitiendo una evaluación objetiva evaluar
Este enfoque utiliza encuestas, y medible de tendencias y patrones de inter
cuestionarios, y análisis estadísticos del consumidor. - General
para cuantificar comportamientos, - Los resultados de la investigación grandes
opiniones y preferencias del cuantitativa pueden generalizarse a asegura
consumidor a gran escala. poblaciones más amplias, lo que los
ofrece una visión global inferenc
general
cualitati
Cualitativa Método de investigación que se centra - Busca profundizar en la - Centra
en comprender las percepciones, comprensión de los motivos, signifi
comportamientos y motivaciones de actitudes y comportamientos de los los co
los consumidores a través de técnicas consumidores, permitiendo una de
como entrevistas en profundidad, visión más detallada y rica que la compa
grupos focales y observación investigación cuantitativa. tiende
participante. - Permite a los investigadores adaptar - Utiliza
sus métodos y preguntas sobre la repres
marcha, lo que les permite explorar princip
nuevas ideas de manera más profun
natural. individ
compa
busca
Descriptiva Se centra en describir características de - Busca proporcionar una instantánea A difere
poblaciones o fenómenos de mercado. precisa de aspectos específicos del explorato
Utiliza la observación, encuestas y mercado o del comportamiento del hipótesis
otras formas de datos para recopilar consumidor. Se centra en "qué es", variables,
información que describe el "dónde", "cuándo" y "cómo busca est
comportamiento del consumidor, las sucede", más que en "por qué" efecto, la
tendencias de mercado, y las sucede. enfoca e
características de ciertos grupos dentro - Aunque predominantemente como son
del mercado. cuantitativa, la investigación predecir
descriptiva puede incorporar describir c
elementos cualitativos para
enriquecer las descripciones y
proporcionar contexto.
Experimental Implica la manipulación controlada de - Capacidad para manipular - A dife
una o más variables independientes intencionadamente las variables descri
para observar el efecto sobre una o independientes (por ejemplo, centra
más variables dependientes, dentro de elementos de una campaña o gen
un entorno controlado. Este método se publicitaria) para observar los experi
utiliza para establecer relaciones cambios en las variables especí
causales y probar hipótesis específicas dependientes (como la intención de hipóte
sobre cómo los cambios en las compra). - Implic
estrategias de marketing pueden - Típicamente asigna aleatoriamente el ent
afectar el comportamiento del a los participantes a grupos las var
consumidor, las percepciones de experimentales y de control para típico
marca, o las ventas. comparar los resultados. investi
No experimental Es un enfoque que se centra en - El investigador no interfiere ni A difere
analizar variables y relaciones entre cambia el entorno de estudio; en experimen
ellas sin la manipulación controlada de cambio, observa y analiza 3 los manipula
las variables por parte del investigador. fenómenos tal como ocurren variables
Esto incluye el análisis de datos naturalmente. Esto ayuda a otras vari
existentes, estudios de correlación, entender el comportamiento del experimen
Investigación

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 Investigación

Conclusión
Existen diferentes tipos de investigación para recabar datos, por lo tanto se debe tener
claro desde el inicio que es lo que quiere lograr, que tipo de datos se quieren recabar,
presupuestos, tiempos, recursos, etc. Es de suma importancia que el investigador
conozca que diferencia a una investigación de otra para poder elegir la más adecuada o
incluso saber cuál se puede complementar una de la otra para obtener información más
completa. Por ejemplo, la investigación documental aplicada en marketing implica
analizar datos y recursos existentes en una empresa como informes de mercado, datos
históricos de ventas para así poder comprender tendencias y patrones en el
comportamiento del consumidor. Por otro lado, la investigación experimental en
marketing implica la realización de pruebas controladas campañas publicitarias para
medir el impacto directo en el comportamiento del consumidor. Al combinar la
investigación documental con la investigación experimental se pueden obtener datos
históricos y prácticos, lo que permite una comprensión más completa y precisa del
mercado lo que permitirá tomar decisiones mercadológicas más acertadas. La
información actualmente es una herramienta muy importante que nos da el entorno por
eso es vital que se elija los tipos de investigaciones más adecuadas para obtenerla,
registrarla e interpretarla para poder aprovecharla al máximo.

Arlett Cuevas

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 Investigación

La utilización de los métodos de investigación en el campo del marketing es

fundamental para el éxito y la sostenibilidad de las organizaciones en el mercado
actual, altamente competitivo y en constante cambio. Estos métodos permiten a las
empresas ser más elocuentes y precisas al abordar las necesidades y preferencias de
los consumidores, lo que, a su vez, contribuye significativamente a la creación de
estrategias efectivas y la toma de decisiones informadas.

Primero, la investigación de mercado ayuda a las organizaciones a entender mejor a

sus consumidores, identificando no solo sus necesidades actuales sino también
anticipando las tendencias futuras. Esto es crucial para el desarrollo de productos o
servicios que realmente resuenen con el mercado objetivo, aumentando así la
satisfacción del cliente y fomentando la lealtad a la marca.

Además, los diferentes tipos de investigación ofrecen a las empresas un espectro

amplio de herramientas para recopilar datos. Desde profundizar en los motivos y
opiniones a través de entrevistas y grupos focales, hasta medir y analizar datos
numéricos para identificar patrones de comportamiento, estos métodos proporcionan
insights (retroalimentación) valiosos que pueden ser utilizados para ajustar las
estrategias de marketing, optimizar las campañas publicitarias, y mejorar la colocación
de productos. Es decir que la implementación de métodos de investigación en el
marketing es indispensable para que las organizaciones se comuniquen de manera
efectiva con sus consumidores y respondan adecuadamente a sus necesidades.

Susej Talamantes

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 Investigación

Arias, E. R. (2022, November 24). Investigación de campo. Economipedia.

https://economipedia.com/definiciones/investigacion-de-campo.html

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Introducción a la Investigación: guía interactiva. (s. f.-b).

https://www.uv.mx/apps/bdh/investigacion/unidad1/investigacion-tipos.html