Listhato y Préctica Societaria CAPITULO I 1, HISTORIA DE LAS MAS GRANDES EMPRESAS EN EL MUNDO EN LA ACTUALIDAD. 1.1 LA HISTORIA DE AMAZON Y SU CREADOR JEFF BEZOS. Jeff Bezos, el emprendedor futurista que decidié comprar un periédico) Una frase aque resume st vida con la suma de dos palabras claves: emprendedor futurista. El de ‘Albuquerque, el hombre de la ambici6n sin limites, capaz de entrar en el negocio espa- cial con su nave Blue Origin y buscar los motores utilizados para lanzar el Apolo 11 en 1969, misién espacial en la que el comandante Neil Armstrong pis6 la Luna, ha dado un ‘paso mas: The Washington Post, pero ¢Quién es Jeff Bezos? A fondo: Conoces las diez claves que cimentaron su éxito. _| Los primeros datos de su biografia aseguran que se gradu en Ingenieria Eléctrica e Tnformitica en Princeton en 1986, Poco después comenz6 a codearse con peces gordos sobre el parqué de Wall Street para, posteriormente, abandonarlo y comenzar su propio feamino. Bezos tenia en mente un negocio redondl Talib ‘online llamada Cadabra, mn. Ls En 1995 y con unos 300 mil délares de inversion, comenzaba un negocio que frag- mentaria el mercado en el futuro. Habia logrado tener la visiOn de lo que se convertiria Internet en pocos afios. Consideraba que la red se masificaria y que esta tendria presencia en todos los mercados. No fall6, —» Sisie Al dia de hoy el mundo entero conoce su proyecto bajo el nombre de Amazon, peto en ese entonces todo era mucho mas sencillo, Desde el garaje-de-su-casa, como otros grandes emprendedores, y con tan solo tres Petes Claas comenzé a 3 ofrecer un catilogo de libros online de distintas editoriales, con la suma facilidad para nee el consumidor para buscar dentro de su stock. Mas tarde vendia aeetindia nombre, asociado a una época en la que se difundian los listados de las paginas ordenados alfabe- ticamente, motivo por el cual/Amazon comenz6 a aparecer en los primeros lugares de los buscadores._j) Su servicio fue tan novedoso que las visitas crecieron progresivamente. En unos meses alcanz6 2.000 visitantes diatios, cifra que se multiplicaria por 25 al afio siguiente. En 1997, el éxito hizo que Amazon se convirtiera en una de las empresas mas impor- tantes de la red. Bezos habia logrado conguistarelsuefio americano y seu hacia adelante, Amplio la oferta con otros soportes (CD y DVD) y dispstivos lectr nivirtié a una gra empresa en un gigante que en Ia actualidad desde c¢ : Scanned with CamScannerDr. Mse. Aleiandro Bermeo Jiménez y ropa, hasta papel higiénico y pafales gracias a los portales que fue adquiriendo para ampliar su negocio. stas mismas inversiones, junto a la actual y reciente compra de The Washington’ Post, son las que le han llevado a ser conocido como un empresario de alto riesgo, porque suele apostar su dinero en proyectos de largo recortido y que necesitan de tiempo para madurar. La reciente decisién de adquirir uno de los periddicos mas prestigiosos de Estados Unidos, imprime algo mas de excentricidad y eclecticismo a su cartera de empresas, entre Jas que se encuentra un proyecto, con 42 millones de délares de inversi6n, que desarrolla un reloj que marca milenios en lugar de horas, Una decisi6n que viene a refutar su estilo de vida: “Trabaja duro. Diviértete, Haz historia”. http://wwww:eleconomistaamerica.com /empresas-eAm-usa/noticias Amazon, eBay, Mercado Libre, Target, Privalia, Linio, yun sin fin més de sitios web que se dedican al comercio electrénico, todos ellos nacidos con una primicia orientada a las computadoras. Sin embargo, estamos en el 2018 y las cosas cambian mas rapido que antes. 2Se imaginan una pequefia aplicacién para méviles que le haga competencia a todos los mencionados y tenga un mercado tan grande como Walmart? No es necesario, porque’ existe. Wish es la app que ha logrado acaparar la compra en linea y esta en camino de: vender 2 mil millones de productos en este afio. En pocas palabras, se trata de una app que permite comprar productos chinos (desde tecnologia hasta moda) a precios sumamente bajos, ya sea un vestido de 4 délares 0 un’ smartwatch por 12, ¢Cémo es posible? Recorramos un poco su historia. : Durante el 2010, Peter Szulczewski y Danny Zhang (ambos graduados de la Uni yersidad de Waterloo), trabajaban en Google y Yahoo respectivamente, pero al buscar ir un poco mis allé fundaron la empresa ContextLogic. Esta se dedicaba a creat reco: mendaciones de tecnologia mediante articulos o tweets pata un piiblico acostumbrado consumir este tipo de informacién, todo gracias al aprendizaje profundo. Cuando se d cuenta del potencial que tienen en sus manos, yuelcan su trabajo all mundo de la p cidad en linea, pero con malas primeras experiencias. j 4 Posterior a esto, sabiendo que el futuro estaba en el comercio electr6r viles, en el 2013 crean una aplicaci6n cuya finalidad era hacer de wish-lis Para darle un mayor empuje: aprovecharon del buen algoritmo qui método de persuasion mas agresivo, usando notificaciones en el m6 de China, Al notar esta tendencia, Wish comenz6 a hac vendedores chinos haciéndoles ver cudntos clientes obte Scanned with CamScannerExstudio y Practica Societaria les convenia invertir en la app, y asi fue, Wish se establecié como una app de comercio electrénico donde Ia mayoria de sus productos eran chinos, y gracias a esto se encontraba su mayor fortaleza y su mayor de- bilidad: precios ridiculamente bajos, pero con tiempos de entrega de hasta tres sernanas, Gracias a que Wish recibia una orden y la entregaba directamente con el fabricante, este se encarga del envio del mismo, cortando cualquier intermediario, logrando asi un costo bajo a cambio de un tiempo de espera largo. Con todo y esta desventaja, sus precios lograron que la app generar interés y de esta manera obtuvieron un increible crecimiento, tanto que en el 2015 ya contaban con 31 millones de usuarios activos al mes, pero grealmente ha estado generando ganancias? Para mantenerse en el negocio, Wish obtiene el 15% de cada compra, y aunque no suena a una gran cantidad considerando que por lo general sus productos oscilan entre 1 y 50 délares, sus ventas han hecho que varios inversores volteen a verlos y les inyecten capital (600 millones de délares) para seguir el buen camino en el que se encuentran, Pero debido a que la ganancia es poca, hay que vender més, y si tienes un excelente algoritmo de recomendacién, puedes apostar por este mismo y ser un poco més agresivo en tu publicidad. Si 100 millones de délares en anuncios de Facebook no son lo suficien- temente agresivos, no sé qué lo sea. Parte del éxito es debido a sus anuncios en esta red social y en su hermana menor, Instagram, los cuales son bien colocados y lo suficientemente atractivos como para en- ganchar y atraer nuevos y recurrentes clientes, de forma que obtengan un flujo de ventas continuo. ‘Ademis, no hay que dejar de lado que se trata de una app enfocada principalmente al mercado mévil, pot lo que en lugar de tener una pagina web en el papel principal y una app como actor secundatio, aprovechar la portabilidad e inmediatez. de un smartphone se vuelve otra ventaja. betps://www.xataka.com.mx/aplicaciones-para-smartphones/ swish-la-app-que-se-ha-convertidaren-lfenomeno-de-compras por infernet 2. SEGUN LA PAGINA DE INTERNET EL ECONOMISTA, LAS 20 MEJORES EMPRESAS DEL MUNDO EN EL 2017, SEGUN SU DESEMPENO EN BOLSA A LO LARGO DE UN ANO, ESTA ES LA LISTA DE LAS MEJORES EMPRESAS A NIVEL MUNDIAL. El ranking de las empresas mundiales con mayores valores de capitalizacién para este 2017, esta ampliamente dominado por empresas estadounidenses. Dentro de los pri- meros 20 puestos del conteo, sélo hay tres empresas chinas, una hongkonesa, una sur coreana y una suiza, ls dems son norteamericanas, De hecho, el top 10 corres solamente a empresas estadounidenses, tbh . 21 Scanned with CamScannerDr. Msc. Alejandro Bermeo Jiminex, La compaaia britinica PwC, una de las més grandes consultoras del mundo, realiz6 un ranking de 100 empresas por capitalizacidn de mercado. La lista Global’ Top 100 clasifies a las empresas por su capitalizacin de mercado en ddlares al 31 de marzo de 2017 y compara con la lista Top 100 al 31 de marzo de 2016 y 2009 En términos generales, Ia capitalizacién bursétil del top 100 de empresas glob: aumento a mas del doble de los niveles posteriores a la crisis y un 12% mas que el 31 marzo del 2016, Las tres principales empresas se mantuvieron sin cambios respecto 4 aiio pasado y este aio hubo una nueva entrada en el Top 10, y una empresa saliendo d Top 100 este afo. La capitalizacién bursétil de las 100 companias més grandes a nivel mundial aument6 sigaifcativamente en 1,861 millones de délares. Este aumento revertié la caida del 2016 ¢s elvalor mis alto registrado por PwC. Casi el 70% del crecimiento fue aportado por Iai empresas estadounidenses, debido a las Fuertes condiciones econdmicas antes y despué de las elecciones en Estados Unidos. Europa logré detener dos afios de declive del valor pero su participacién continué disminuyendo proporcionalmente. Como pais en donde se alojan las empresas, Estados Unidos es el mayor contei yente alos 100 mejores, ganando 1,292 millones de délates para alcanzar 10,928 millos de délares. El fuerte desempefio de Amazon y Apple ha impulsado el crecimiento Estados Unidos. La capitalizaci6n bursitil de China Hong Kong aumenté 14% en comparaci6n €01 claio pasado, alcanzando los 2,025 millones de délares y 11 empresas entre las 100 p metas (sin cambios respecto al 2016), mostrando que los mercados chinos recuperat ierta confianza en el tltimo afio, Tencent fue la empresa china con el mejor desempef este afio, tras aumentar su valor en un 42% a 272, 000 millones de dolares desde el 2011 Las empresas europeas no se han recuperado completamente de la crisis financi Europa solo esta representada por 22 empresas (9 en comparaci6n con el 2009 y 19 et comparacién con el 2008), y s6lo el 17% de la capitalizacién de mercado general (Frem 21.36% del 2008). Mientras Europa logré detener una mayor disminucién, el valor de s empresas sigue siendo inferior al de 2013-2015 y 2010-2011. 3 El sector que domina el ranking es el tecnolégico, que siguid manteniéndose po delante del sector financiero por segundo afo, subrayando el attactivo duradero de Ta empresas de tecnologia. Los tres principales del mundo siguen siendo empresas tecnol6 gicas. La panadora de este afio (Apple) retiene la primera posicién por sexto afio cons cativo y nuevamente por delante del segundo (Alphabet), logrando duplicar la brecha de valor a 175,000 millones de délares desde los 86,000 millones de d6lares del afio pasado Estos gigantes tienen un alcance global inigualable y han cambiado nuestras vidas y Ta forma en que nos comunicamos ¢ interactuamos. El sector que domina el ranking es el tecnol6gico, que signié manteniéndose por delante del sector financiero por segunda afio, subrayando el atractivo duradero de las empresas de tecnologia. Los tres principale del mundo siguen siendo empresas tecnolégicas. La ganadora de este afio (Apple) ret la primera posicién por sexto afio consecutivo y nuevamente por delante del seg (Alphabet), logrando duplicar la brecha de valor a 175,000 millones de dolares des 22. Scanned with CamScannerEstudio y Practica Societaria 86,000 millones de délares del afio pasado. Estos gigantes tienen un alcance global inigua- lable y han cambiado nuestras vidas y la forma en que nos comunicamos e interactuamos, 3. ESTAS SON LAS 20 MEJORES EMPRESAS DEL MUNDO SEGUN LOS DATOS DE PWC: 1. Apple Apple es una empresa multinacional estadounidense que disefia y produce equipos lectrénicos, software y servicios en linea. Tiene sede en Cupertino, California. Logr6 un valor de capitalizacin de 754,000 millones de délares y desde el 2009 ha aumentado 32 lugares en el ranking, 2. Alphabet Alphabet Inc, es una empresa multinacional estadounidense, un holding creado por Google, que desarrolla productos y servicios de tecnologia en diferentes campos de in- ternet, software, dispositivos electrOnicos y otras tecnologias con empresas de sectores como la biotecnologia, salud, telecomunicaciones y la robética. Tiene su sede en Moun- tain View, California. Logré un valor de capitalizacién de 579,000 millones de délares y desde el 2009 ha aumentado 20 lugares en el ranking. 3. Microsoft Microsoft es una empresa multinacional estadounidense, dedicada al sector tecnol6- gico y desarrollo de software y hardware. Tiene su sede en Redmond, Washington. Logré un valor de capitalizacién de 509,000 millones de délares y desde el 2009 ha aumentado tres lugares en el ranking. 4, Amazon Amazon es una compafifa estadounidense de comercio clectronico y servicios de computacién en la nube con sede en Seattle, Washington. Logré un valor de capitaliza- cin de 423,000 millones de délares. PwC no tiene datos de los resultados del 2009 para este ranking. 5, Berkshire Hathaway Berkshire Hathaway es una sociedad tenedora de origen estadounidense, duefia total parcial de las acciones de varios grupos empresariales, con sede en Omaha, Nebraska. Es la primera compafia financiera de la lista de PwC. Logré un valor de capitalizacién de 411,000 millones de dolares y desde el 2009 ha aumentadbo siete lugares en el ranking, 6. Facebook Facebook es la compaiifa dueta de Ia popular red social con el mismo nombre. La compaiia tiene sus oficinas centrales en Menlo Park, California. Logr6 un valor de capi- talizaci6n de 411,000 millones de dolares. PwC no tiene datos de los resultados del 2009 para este ranking, 23 Scanned with CamScannerpI. d Fasek Naural aes ieee Le ASE SEL 2) 3xxon Mobil ExxonMobil Corporation es una empresa petrolera estadounidense con actividad en més de 40 paises de todo el mundo que incluyen, la explotacidn, elaboracién y comer cializacién de productos petroleros y gas natural, asi como la fabricacién de producto quimicos, plisticos y fertilizantes, Su sede social se encuentra en Dallas, Logro un valog de capitalizacion de 340,000 millones de délares y desde el 2009 ha perdido seis lugares en el ranking, 8, Johnson & Johnson Johnson & Johnson es una empresa estadounidense fabricante de dispositivos m dicos, productos farmacéuticos, productos de cuidado personal, perfumes y producto: para bebés. La empresa inclaye alrededor de 230 empresas filiales con operaciones mis de 57 paises, y tiene su sede en New Brunswick, Nueva Jersey. Logré un valor de ca pitalizacion de 338,000 millones de délares y desde el 2009 ha permanecido en el misma lugar del ranking, 9. Jpmorgan Chase & Co JP Morgan Chase ¢s una empresa financicra creada el afio 2000 tras la fusion del Chase Manhattan Corporation y la P, Morgan & Co. Es una de las empresas de servi financieros mas antiguas del mundo. Con oficinas centrales en Nueva York, es lider inversiones bancarias, servicios financieros, gestién de activos financieros e inversiones privadas. Logré un valor de capitalizacién de 314,000 millones de délares y desde el 2009 ha aumentado 19 lugares en el ranking. 3 10. Wells Fargo & Co Wells Fargo & Co. es una compafiia diversificada de servicios financieros con o} raciones en todo el mundo, Tiene sede en San Francisco, California. Wells Fargo es @ resultado de una adquisicién, California Wells Fargo & Co. por parte de la corporaciom Norwest Corporation en 1998. Logr6 un valor de capitalizaci6n de 279,000 millones d dolares y desde el 2009 ha aumentado 45 lugares en el ranking. 11, Tencent Holdings Tencent Holdings es una empresa china cuyas subsidiarias proveen servicios de | ternet y servicios de teléfonos méviles, ademas de ofrecer servicios de publicidad en internet en su pais de origen. Tiene su sede en Shenzhen, Guangdong, China, Logro wt valor de capitalizacion de 272,000 millones de délares. PwC no tiene datos de lo tados del 2009 para este ranking, 12. Alibaba tr6nico en Internet, incluyendo portales de ventas business-to-business, d menor, y de venta entre consumidores, También oftece servicios de motor de busqueda de comparacién de precios y servicios de almacen en la nube, Logré un valor de capitalizacion de 269,000 millones de 4 datos de los resultados del 2009 para este ranking, 24 Scanned with CamScannerEstudio y Practica Societaria 13. General Electric General Electric es una corporacion conglomerada multinacional de infraestructura, servicios financieros y medios de comunicacién altamente diversificada de origen esta- dounidense. Tiene sede en Fairfield, Connecticut. Logré un valor de capitalizacion de 260,000 millones de délares y desde el 2009 ha aumentado 11 lugares en el ranking. 14, Samsung Samsung es un conglomerado de empresas multinacionales con sede en Seuil, Corea del Sur, Es mayor grupo empresarial de ese pais, con numerosas filiales que abarcan negocios diversos en industrias como la electronica de consumo, tecnologia, finanzas, aseguradoras, construccién, biotecnologia y sector servicios. Logré un valor de capita- lizacion de 259,000 millones de délares y desde el 2009 ha aumentado 39 lugares en el ranking, 15. AT&T (American Telephone and Telegraph) es una empresa estadounidense de telecomuni- caciones que prove servicios de voz, video, datos ¢ Internet a negocios, personas fisicas ¢ instituciones de gobierno. Tiene sede en Dallas, Texas. Logro un valor de capitalizacién de 256,000 millones de délares y desde el 2009 ha perdido ocho lugares en el ranking. 16. Ind & Comm Bk Of China El Banco Industrial y Comercial de China (ICBC; Industrial and Commercial Bank of China Ltd. En inglés) es el banco mas grande de China y el mayor banco del mundo por capitalizacién de mercado. Es el banco mas grande del mundo en términos de valor de metcado, el banco mas grande del mundo por depésitos, y el banco mas rentable del mundo, Logré un valor de capitalizacién de 246,000 millones de ddlares y desde el 2009 ha perdido 12 lugares en el ranking, 17. Nestlé Nestlé es una empresa multinacional suiza de alimentos y bebidas con sede en Vevey, Vaud, Suiza. Es considerada como la empresa de alimentos mas grande del mundo. Logré un valor de capitalizacién de 239,000 millones de délares y desde el 2009 ha perdido dos lugares en el ranking. 18. Bank of América Bank of América es un banco estadounidense y una empresa de servicios financieros multinacional con sede central en Charlotte, Carolina del Norte. Logré un valor de capi- talizacién de 236,000 millones de délares y desde el 2009 ha aumentado 69 lugares en el ranking, siendo la empresa de esta lista que més lugares ha avanzado. 19. Procter & Gamble Procter & Gamble es una empresa estadounidense multinacional de bienes de con- sumo con localizacién en Cincinnati, Ohio. Logré un valor de capitalizacion de 230,000 millones de dolares y desde cl 2009 ha perdido nueve lugares en el ranking 25, Scanned with CamScannerDr Msc. Alejandro Bermeo Jiménex 20. China Mobile Conocida como China Mobile 0 CMCC, es el mayor operador de telefonia movil de China y del mundo por cantidad de abonados. La empresa es propiedad de la Republica Popular China, fue creada en 1997 a partir de la entonces empresa monopélica China Telecom. Actualmente pose 67.5% del mercado de comunicaciones méviles en China| continental. China Mobile también es propietaria de Paktel en Pakistén. Logré un valor de capitalizacidn de 224,000 millones de délares y desde el 2009 ha perdido 15 lugares en el ranking. hutps://wwweleconomista.com.mx/ 4. cPOR QUE CREAR SU PROPIA EMPRESA? El profesor Michael Warshaw, expresa que alguien deberia tratar de hacetse emy satio o empresaria porque estaria en capacidad de controlar su destino, ya que la may de personas prefieren cometer sus propios errores. Expresa que también esta p recompensas). Pero el hecho de que las personas creen sus propias empresas n0 5 tinicamente en la posibilidad de obtener ganancias o convertitse en millonario, hay 0 sociedad, de obtener poder, de ofrecer algiin producto o servicio que realment tun requerimiento de los clientes (me gusta hacer lo que hago y siadicionalment una ganancia, entonces tengo doble satisfaccién).. Crear una empresa require de una capacidad empresarial, de una conduct biisqueda de oportunidades sin importar los recursos que uno controle actual tun sofiador que actia). Para elo, el empresario o empresaria debe disefa asada en algunos principios como la creatividad, innovacién, intuicién, visi asi como disponer de una pequefia dosis de suerte. Luego tendra que implementar la estrategia disefiada, basfindose en € como ser un lider, comunicador y motivador de las personas que 10 fod con él. Debera disponer ademas de determinadas capacidades como los pequefios detalles y priorizar realmente los asuntos importante Existen algunos tipos de empresarios o empresatias: forjadon restauradores de organizaciones existentes, multiplicadores de p nancieros, inversionistas urbanizadores, empresarios, agro entre otros, Todos ellos presentan algunas caracterist ejemplo: son motivados y enérgicos, tienen autoconfianz: bilidad para adquirir y usar recursos en forma son calculados, toleran la ambigtiedad y la incen Scanned with CamScannerEstudio y Practica Societaria mentaci6n constructiva, y finalmente manejan bien el fracaso. La profesora Maria de los Angeles Gil sefiala que existen algunas formas para acceder a una actividad empresarial, sean bien con animo de lucro o sin él, entre las principales menciona las siguientes: 1. Elegir una nueva actividad o crear una empresa, para ello puede optarse por 3 modalidades: encontrar una innovacion, suscribir una franquicia o el comercio asociado. 2. Participar en una empresa existente, a través de la compra de acciones o participaciones. 3. Recibir una empresa como herencia 0 un patrimonio, o bien sacarse la loteria. Scanned with CamScanner