Análisis de las páginas para la

libertad de expresión: pauta

publicitaria y entidades del estado
Informe (FLIP)
Más de 650.000 millones de pesos gastaron las principales alcaldías y gobernaciones durante los
últimos cuatro años, en muchas ocasiones sin cuidar los recursos públicos y desdibujando los
propósitos de la publicidad oficial
Plateamiento del problema
Basándonos en la declaración proporcionada y en los problemas identificados por la FLIP, el planteamiento
del problema es el siguiente:

"El uso de la publicidad oficial por parte de las autoridades de las alcaldías y gobernaciones en Colombia
¿deberían destinar
plantea un dilema crucial para la democracia durante el inicio de sus mandatos:
los recursos de la publicidad estatal para informar a la ciudadanía sobre su
gestión o para promover su propia imagen y sus intereses particulares? Esta
elección conlleva riesgos significativos para la información de interés público, la transparencia del gasto del
Estado y la reputación de los medios de comunicación. ¿Cómo
impacta esta disyuntiva en la
libertad de expresión, la diversidad de medios y la salud democrática en
Colombia?
Impacto en la Libertad de Expresión
1 Riesgo de Censura
El 44% de las 585 personas encuestadas afirmó conocer algún medio en su que había
dejado de publicar por temor a perder la publicidad estatal, evidenciando un impacto
negativo en la diversidad y libertad de expresión en los medios.

2 Desacreditación de la Democracia
La práctica de gasto desmedido en publicidades está desacreditando la democracia y la
libertad de expresión, aprovechándose de la dependencia y necesidad de los medios de
comunicación de la publicidad estatal para poder subsistir.

3 Insuficiencia Regulatoria
Las regulaciones de publicidad en Colombia han sido insuficientes, careciendo de un
marco normativo apropiado para definir los objetivos de la publicidad oficial, lo que ha
contribuido a esta problemática.
Impacto en la Democracia y Transparencia

Desdibujo de Propósitos Públicos Riesgos para la Información Pública

El alto gasto en publicidades oficiales ha El uso inapropiado de la publicidad oficial

desdibujado los propósitos de la misma, presenta riesgos para la información de interés
desviándose del fin informativo para promover público, ya que los recursos no se utilizan de
intereses particulares. Esto supone un riesgo para manera efectiva para informar a la ciudadanía
la transparencia del gasto público. sobre la gestión gubernamental.
Propuestas de Solución
Creación de Bancos de Oferentes
Izasa (2023) propone la creación de bancos de
oferentes donde todos los medios de
comunicación de un lugar puedan participar de
manera equitativa. Esta medida busca garantizar
la autonomía financiera de los medios y evitar
que los periodistas se vean obligados a guardar
silencio o sentirse presionados a hablar
positivamente sobre los gobernantes en turno.
Regulación Efectiva
Es imperativo establecer una regulación que
defina claramente los objetivos de la publicidad
oficial, protegiendo la libertad de expresión y
asegurando la transparencia en el gasto del
Estado. La implementación de una ley más
efectiva que la actual "Chao marcas de gobierno"
es necesaria.
Propuestas de Regulación
1 Normativa más Estricta
Es esencial implementar una normativa
más estricta que regule el gasto en
publicidad oficial, salvaguardando la
libertad de expresión y garantizando
que los recursos se utilicen de manera
transparente y efectiva.
2 Participación Equitativa de
Medios
Se deben promover medidas que
garanticen la participación equitativa de
todos los medios de comunicación,
evitando así la presión o el sesgo en la
información presentada al público.
Impacto en los Medios de Comunicación

Diversidad de Opiniones Independencia Periodística Libertad de Prensa

La libertad de expresión es
fundamental para mantener la
diversidad de opiniones en los
medios de comunicación,
enriqueciendo el debate
público y fortaleciendo la
democracia.
El gasto desmedido en
publicidades oficiales puede
afectar la independencia
periodística al generar un
ambiente propicio para la
censura y la autocensura.
La libertad de prensa está en
riesgo cuando los medios se
ven condicionados por la
publicidad estatal, reduciendo
su capacidad de informar con
imparcialidad y veracidad.
Desafíos para la Democracia
Cuidado de Recursos Públicos
Es fundamental cuidar los recursos
públicos y garantizar que la publicidad
oficial se utilice para informar a la
ciudadanía de manera transparente, sin
desdibujar su propósito inicial.
Transparencia en la Gestión
La transparencia en el gasto del Estado es
esencial para la legitimidad y confianza en
las autoridades, por lo que se deben
establecer mecanismos eficaces y claros
para regular la publicidad oficial.
Exigencias de Normativa Efectiva

Definición de Objetivos 1
Es crucial establecer objetivos claros
para la publicidad oficial, enfocados en
informar a la ciudadanía sobre la 2 Protección de Libertad de
gestión gubernamental de manera Expresión
imparcial y transparente. La regulación debe proteger la libertad
de expresión y evitar que los recursos
de la publicidad estatal sean utilizados
Rendición de Cuentas 3 para amordazar o presionar a los
Las autoridades deben rendir cuentas medios de comunicación.
sobre el gasto en publicidad oficial,
garantizando que se utilicen de
manera efectiva y transparente para
informar a la ciudadanía.