Curso: Publicidad en Redes Avanzado

Consigna del Proyecto Final

Crearás un plan de publicidad digital media mix con sentido y estrategia para
demostrar el manejo de las plataformas elegidas y el entendimiento de las redes
correspondientes. Recuerda que entendemos media mix como la combinación
de plataformas, tipo de campañas y tipos de anuncios, seleccionados
estratégicamente en función de ciertos objetivos determinados previamente.
Este plan de publicidad digital media mix debe contener, como mínimo, tres
campañas justificadas en función de la estrategia planteada.

El plan estará delimitado por una estrategia destinada a una marca, empresa,
negocio o idea inicial. Deberás mencionar con claridad el objetivo del plan de
acuerdo a la etapa del funnel de marketing en la que se encuentra el proyecto
elegido, como así también otros aspectos relevantes como buyer persona y
detalles de las campañas a realizar. Por último, para aprobar el curso deberás
aplicar y aprobar al menos a dos (2) certificaciones de Google Skillshop (de las
más importantes requeridas en el área). Sumarás al documento los screenshots
de estas certificaciones aprobadas.

Formato de presentación
Tipo de archivo: El proyecto final podrá presentarse en formato Google Docs,
Google Slides, Word, PowerPoint o PDF.

Estética y redacción: La presentación del proyecto final debe hacerse en un

único documento. El mismo debe organizarse y estructurarse como si fuese a ser
presentado a un cliente o inversionista, con lo cual aconsejamos cuidar la
estética y redacción de la entrega e incluir en la presentación el branding de la
marca, proyecto o negocio (tipografías, colores, logo, elementos gráficos).
Aclaración: Si trabajas sobre una idea inicial, puedes crear un branding elemental
desde cero, seleccionando algunas tipografías, colores y elementos básicos.

Campañas: En cuanto a las campañas a realizar, será imprescindible incluir

screenshots del paso a paso en la plataforma y una justificación breve de cada
decisión tomada (por qué, para qué, cómo, cuándo, dónde, quién/qué, etcétera).
A la vez, no deben olvidar adjuntar las previsualizaciones del anuncio que emiten
las plataformas con sus elementos visuales y de texto. Esto aplica tanto para
quienes cuenten con sitio web como para los que no.

Certificaciones: Será necesario adjuntar screenshots de, al menos, dos de las

tres certificaciones trabajadas en el curso. Las dos elegidas deben estar
aprobadas.
Objetivos generales
✔ Construir un plan de publicidad digital media mix basado en una estrategia.
✔ Desarrollar la capacidad de aplicar tácticas publicitarias requeridas con base
a una estrategia previa.
✔ Demostrar el manejo, dominio y entendimiento de las plataformas y redes
trabajadas en el curso.
✔ Adquirir las certificaciones más importantes requeridas en el mercado
laboral de la publicidad.

Aspectos obligatorios a incluir

La presentación del Plan de publicidad digital media mix deberá incluir:
✔ Descripción breve de la marca, empresa, negocio o idea sobre la que
trabajarás.
✔ Etapa del Funnel de Marketing en la que se encuentra y objetivo comercial.
✔ Buyer Persona.
✔ Mínimo requerido: Tres campañas en las plataformas que se consideren
necesarias según la estrategia, cuyo paso a paso esté solventado con
screenshots y previsualizaciones de cada anuncio a realizar.
✔ En cada campaña: Objetivo, público al que apunta, nombre de los grupos de
anuncios, presupuesto a invertir y tipo de anuncio a utilizar.

La presentación de las, al menos, dos (2) certificaciones aprobadas deben incluir

screenshots con la siguiente información:
✔ Nombre y apellido del estudiante.
✔ Nombre de la certificación.
✔ Confirmación de aprobación.
✔ Porcentaje de aprobación: de 80% o superior.
✔ Fecha de presentación de la certificación.

Importante: Una vez aprobada la certificación, haz el print de pantalla porque el

mismo desaparece una vez que sales de la interfaz.

Aspectos recomendables a tener en cuenta

✔ Estética y branding de la presentación.
✔ Coherencia estética: Identidad de redes sociales y plataformas.
✔ Storytelling de la presentación.