Manual Gobierno Nacional - Instituciones 2013

MANUAL BÁSICO DE
NORMAS GRÁFICAS
PARA INSTITUCIONES
DEPENDIENTES DEL
GOBIERNO NACIONAL
MANUAL BÁSICO DE
NORMAS GRÁFICAS
PARA INSTITUCIONES
DEPENDIENTES DEL
GOBIERNO NACIONAL
01 FUNDAMENTACIÓN
DEL MANUAL
1.1 CONCEPTO
La identidad visual responde a una necesidad de efectivo y por sobre todo, un trabajo que sume en vez de
las instituciones y organizaciones para proyectarse restar. En el encontrarán las aplicaciones básicas y cómo
de una manera coherente. Es acá donde la imagen llevarlas de forma gráfica a través de una identidad visual
cobra importancia para crear una identidad de forma que estará presente en todo tipo de comunicaciones del
intencional, con el fin de quedar en la mente de la gente . Gobierno Nacional.
El presente Manual de Identidad Visual, ofrece una Este manual de uso y aplicación de la imagen para la
síntesis descriptiva de los elementos que integran el identidad visual, es el resultado de un minucioso estudio,
proceso de comunicación visual y la forma en que estos, efectuado con el objetivo de crear un sistema que resulte
a través de normas y especificaciones que los rigen, llevan provechoso para la comunicación interna y externa del
a la unificación y coherencia de este proceso con el fin de Gobierno Nacional.
destacar la imagen del Gobierno Nacional, para lograr que a
través de esta identidad su reconocimiento sea mayor. 1.2 GRÁFICA
Los Signos de identidad que se establecerán en este
Se tomarán en cuenta algunos de los elementos más básicos, manual lograrán ordenar la comunicación gráfica del
más característicos y propios de la comunicación gráfica Gobierno Nacional y cuyo resultado será una imagen con
para crear una asociación inmediata entre el concepto y la una fuerte identidad, coherente y que genere un sentido
comunicación visual de las piezas a desarrrollar. de pertenencia.
Se ha detectado que determinadas piezas gráficas Es por esto que surge este manual básico de usos de la
carecen de una normativa que le confiera una identidad marca, fundamentando cada una de las decisiones que
definida y relacionada con el contenido de la misma. se tomarán en el proceso del diseño de las piezas gráficas
y justificando el criterio con el que la marca “Gobierno
El Gobierno Nacional tiene una línea de comunicación Nacional” fue creada.
que lo caracteriza y que sin embargo no está aplicada en
muchas de las piezas que se generan. Con esto se debilita Al poner en práctica los lineamientos que se detallan
la comunicación y se dispersan fuerzas, desperdiciando en este manual se garantiza la correcta aplicación de los
oportunidades para que la gente perciba todo el trabajo signos de identidad, así como su reconocimiento.
que estamos haciendo.
De esta forma todas las comunicaciones internas y externas
Es por esto que el principal objetivo de este manual es formarán parte de un sistema donde los distintos mensajes
servir de guía para realizar un trabajo más coherente, que se den tendrán una mayor coherencia y persistencia.
MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL 5
2.5- LOGO COLOR CON DEGRADÉ CON FONDOS PLENOS GRIS Y NEGRO
02 SISTEMA
GRÁFICO LOGOTIPO
2.1- LOGO VERSIÓN COLOR CON DEGRADÉ
2.6- LOGO COLOR PLENOS CON FONDOS GRIS Y NEGRO
2.2- LOGO VERSIÓN COLOR CON COLORES PLENOS
2.7 REDUCCIONES Y AMPLIACIONES

Con el fin de garantizar una clara legibilidad del logo se establece un tamaño mínimo de 3 cm de
2.3 - LOGO ESCALA DE GRISES, CON DEGRADÉ ancho. Deben respetarse las dimensiones aquí dispuestas y evitar el uso en un tamaño inferior al
indicado, ya que cualquier valor menor a este puede complicar la identificación del isotipo y su
apoyo tipográfico será ilegible. Se muestra a modo de ejemplo la relación de su tamaño mínimo
hacia uno mayor siempre respetando las proporciones.
6 cm
2.4- LOGO ESCALA DE GRISES, CON COLORES PLENOS
4 cm
Tamaño
mínimo
establecido
3 cm
6 MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL 7
03 COLORES 04 TIPOGRAFÍA
CMYK con degrade
Rojo Rojo oscuro Azul Azul oscuro Gris
Cian 0 Cian 0 Cian 100 Cian 100 Cian 30
Magenta 100 Magenta 100 Magenta 65 Magenta 65 Magenta 0
Yellow 100 Yellow 100 Yellow 0 Yellow 0 Yellow 0
Key (black) 0 Key (black) 50 Key (black) 0 Key (black) 50 Key (black) 70
CMYK pleno
Rojo Azul Gris
Cian 0 Cian 100 Cian 30
Magenta 100 Magenta 65 Magenta 0
Yellow 100 Yellow 0 Yellow 0
Key (black) 0 Key (black) 0 Key (black) 70
PANTONE
Rojo Azul Gris

485 C 286 C 432 C
SECRETARÍAS
05 LOGOS PODER EJECUTIVO
MINISTERIOS
REDUCCIONES Y AMPLIACIONES DE LOGOS DEL PODER EJECUTIVO
Con el fin de garantizar una clara legibilidad del logo se establece un tamaño mínimo de 3 cm de
06 LOGOTIPO GOBIERNO
NACIONAL EN GUARANÍ
ancho. Deben respetarse las dimensiones aquí dispuestas y evitar el uso en un tamaño inferior al
indicado, ya que cualquier valor menor a este puede complicar la identificación del isotipo y su
apoyo tipográfico será ilegible. Se muestra a modo de ejemplo la relación de su tamaño mínimo
hacia uno mayor siempre respetando las proporciones.
6 cm
Tamaño
mínimo
establecido
4 cm
CMYK con degrade
Rojo Rojo oscuro Azul Azul oscuro Gris

3 cm
Cian 0 Cian 0 Cian 100 Cian 100 Cian 30
Magenta 100 Magenta 100 Magenta 65 Magenta 65 Magenta 0
Yellow 100 Yellow 100 Yellow 0 Yellow 0 Yellow 0
Key (black) 0 Key (black) 50 Key (black) 0 Key (black) 50 Key (black) 70
CMYK pleno
RELACIÓN ENTRE LOGO DE GOBIERNO NACIONAL CON LOGOS DEL PODER EJECUTIVO
Rojo Azul Gris
Cian 0 Cian 100 Cian 30
Magenta 100 Magenta 65 Magenta 0
Yellow 100 Yellow 0 Yellow 0
x Key (black) 0 Key (black) 0 Key (black) 70
PANTONE
LA TIPOGRAFÍA JAMÁS DEBERÁ PREFERENTEMENTE UBICADO

SUPERAR EL TAMAÑO DE LA A LA DERECHA DE TODOS LOS Rojo Azul Gris
TIPOGRAFÍA DEL LOGO DE MATERIALES QUE REALIZA EL 485 C 286 C 432 C
GOBIERNO NACIONAL GOBIERNO NACIONAL
MANUAL BÁSICO DE NORMAS GRÁFICAS PARA INSTITUCIONES DEPENDIENTES DEL GOBIERNO NACIONAL 13
SECRETARÍAS
07 LOGOS PODER
EJECUTIVO EN GUARANÍ
MINISTERIOS
CON TRES LOGOS:
Cuando se presente una cantidad impar de logos,
se procederá a centrar el logo de Gobierno Nacio-
08 APLICACIONES DEL
nal y darle destaque en tamaño
LOGO Y CO-BRANDING
Ejemplo: Extracto de una publicación tomada de un aviso del TENONDERÃ
CON DOS LOGOS:

La tipografía de los logos que no son el de Gobierno
Nacional jamás deberá superar el tamaño de la tipografía
del logo de Gobierno Nacional
CON MÁS DE 3 LOGOS:

Cuando se presenten más de tres logos todos los logos deberán
respetar la proporción tipográfica dela marca Gobierno Nacional

Ejemplo 1: Extracto de una publicación tomada de un aviso de la SAS
Ejemplo 2: Extracto de una publicación tomada de un aviso de la ESSAP
Ejemplo 3: Extracto de una publicación tomada de un aviso del INDERT

APLICACIÓN La tipografía de los logos que no son el de Gobierno Nacional jamás deberá
INCORRECTA superar el tamaño de la tipografía del logo de Gobierno Nacional
8.2- CARTA - Papel A4
09 APLICACIONES
GRÁFICAS
9.1- TIPOGRAFÍA
9.2- CARTA - Papel A4
9.3- AVISOS TIPOGRÁFICOS
9.4- MATERIALES GRÁFICOS DEL GOBIERNO NACIONAL
CON UNA EMPRESA DEL ESTADO
9.1 - TIPOGRAFÍA
Por una cuestión de practicidad se establece que la tipografía a utilizar en todos los
materiales de Gobierno Nacional es la “CALIBRI” con toda su familia por contener
además todos los caracteres que se requieren para su utilización. (Tipografía gratuita,
sin serifa y existente en todas las computadoras y sistemas)
CALIBRI BOLD
QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBN-
Mqwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm
1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨Ç;:><
CALIBRI REGULAR
CALIBRI QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBN-
1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨Ç;:><
CALIBRI ITALIC
1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨Ç;:><
9.2- CARTA - Papel A4 9.2- CARTA - Papel A4
2 columnas
9.3- AVISO TIPOGRÁFICO Ej: AVISO DIARIO B/N
Ej: AVISO DIARIO B/N Correcta aplicación 2 columnas x 15 cm 2 columnas
2 columnas x 10 cm de los logos
Correcta aplicación
Título: Calibri, bold de los logos
Tamaño: 15
Título: Calibri, bold
Tamaño: 15
Cuerpo de texto: Subtítulo: Calibri,
Calibri: Regular bold Tamaño: 13
10 cm Tamaño: 8
Interlineado: 9
15 cm
Título cuerpo de
texto: Calibri: Bold
Tamaño: 10
Info / Contacto:
Calibri: regular
y bold Cuerpo de texto:
Tamaño: 8 Calibri: Regular
Interlineado: 9 Tamaño: 8
Interlineado: 9
Ej: AVISO DIARIO B/N
3 columnas x 15 cm
3 columnas
Correcta aplicación
de los logos
Info / Contacto:
Calibri: regular
Título: Calibri, bold y bold
Tamaño: 20 Tamaño: 8
Interlineado: 9
Subtítulo: Calibri,
bold Tamaño: 13
15 cm
UTILIZACIÓN DE
UNO O MÁS LOGOS
Cuerpo de texto: EN SU APLICACIÓN
Calibri: Regular MÍNIMA PERMITIDA.
Tamaño: 8
Interlineado: 9 JERARQUIZACIÓN
DE TÍTULOS
Y SUBTÍTULOS
Ej: Extracto de AVISO

DIARIO B/N
Info / Contacto: 3 col. x 20 cm
Calibrí: regular
y bold
Tamaño: 8
Interlineado: 9
9.4- APLICACIÓN DE LOGOS Y TIPOGRAFÍA (CALIBRI)
EN MATERIALES TIPOGRÁFICOS A COLOR,
EJEMPLO: CON UNA EMPRESA DEL ESTADO
MATERIALES DE COMUNICACIÓN ESSAP EN LOS QUE SE APLICAN GRÁFICAMENTE LOS USOS MÍNIMOS AFICHE ESSAP
APLICACIONES
CORRECTAS
DE LOGOS
Proporción
a respetar en
cobranding 60%
DE IMAGEN
40%
DE INFO
TIPOGRÁFICA
Proporción
a respetar en
cobranding
APLICACIONES CORRECTAS DE LOGOS
OBs.: En los avisos , para generar más

impacto y jerarquizar la comunicación, se
recomienda que la imagen ocupe un mí-
APLICACIONES PERMITIDAS DE LOGOS nimo de 60 % de la superficie total del aviso.
10.2 - TIPOGRAFÍAS TODAY SHOP
TIPOGRAFÍA OFICIAL GOBIERNO TODAY SHOP - BOLD
NACIONAL, PARA DISEÑO DE TAPA
10 APLICACIONES GRÁFICAS DE LOS INFORMES Y MEMORIAS QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVB-

NMqwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm
EN INFORMES Y MEMORIAS
Con este manual adjuntamos la tipografía
para su uso en los materiales. 1234567890!” $%&/()=?¿^*¨Ç;:><
TODAY SHOP - MEDIUM
10.1- TAMAÑO O FORMATO DE INFORMES Y MEMORIAS QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBN-

10.2- TIPOGRAFÍA Mqwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm
10.3- TAPAS 1234567890!” $%&/()=?¿^*¨Ç;:><
10.4- DISEÑO GRILLA DE PARTE INTERNA O TRIPA TODAY SHOP - REGULAR
10.1- TAMAÑO O FORMATO DE INFORMES Y MEMORIAS 1234567890!” $%&/()=?¿^*¨Ç;:><
A4: 1 cm
21,5 x 29,7 cm 1,5 cm
TIPOGRAFÍA PARA PARTE INTERNA

O TRIPA DE LOS INFORMES Y MEMORIAS CALIBRI
Por una cuestión de practicidad se CALIBRI BOLD
establece que la tipografía a utilizar en
todos los materiales de Gobierno Nacional QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBN-
es la “CALIBRI” con toda su familia por
contener además todos los caracteres que Mqwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm
se requieren para su utilización. (Tipografía
gratuita, sin serifa y existente en todas las
1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨Ç;:><
computadoras y sistemas)
CALIBRI REGULAR
1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨Ç;:><
CALIBRI ITALIC
1234567890!”·$%&/()=?¿^*¨Ç;:><
1,5 cm
1 cm
10.3- TAPAS 10.4- DISEÑO GRILLA DE PARTE INTERNA O TRIPA
A4: 21,5 x 29,7 cm A4: 21,5 x 29,7 cm
Uso permitidos de tapas con imágenes y tipografías oficiales que respetan una grilla de diseño El uso de grillas permite una distribución armónica y creativa de la
información a transmitir en las piezas, a continuación algunos ejemplos.
Julio 2015
Informe del Presidente Horacio Cartes al Congreso y la Nación
Julio 2015
C: 30
M: 0
Y: 0
K: 70
C: 0
M: 100
Y: 100
K: 30
Trípticos
Aplicaciones Aplicaciones
Permitidas de permitidas
logos de logos
11 APLICACIONES GRÁFICAS EN
TAPAS, FOLLETOS Y BANNERS
EJEMPLO: MINISTERIO DE HACIENDA
11.1 - TAPAS Utilización de

Tipográfica Con imagen tipografías
permitidas
Aplicaciones Utilización de
permitidas de tipografías
logos permitidas
Aplicaciones
permitidas de
11.2 - FOLLETERÍA logos
Díptico
Aplicaciones
permitidas
de logos
Aplicaciones Utilización de Utilización de

permitidas de tipografías tipografías
logos permitidas permitidas
11.3- BANNERS DE PIE 11.4- OTROS EJEMPLOS
SENATICS
CONTRATAPA TAPA
Aplicaciones
correctas
de logos
Utilización
de tipografías
permitidas
Utilización de Aplicaciones
tipografías permitidas de
permitidas logos
11.4- OTROS EJEMPLOS
CONTRATAPA SICOM TAPA CONTRATAPA ODM TAPA
SEAM Aplicaciones permitidas de logos

Utilización de tipografías permitidas
Utilización de tipografías permitidas Aplicaciones permitidas de logos

11.5- AVISOS
Aviso color diario 5 col x 30 cm Aviso color pagina entera
70%
DE IMAGEN
30%
DE INFO
TIPOGRÁFICA
Utilización de tipografías permitidas Aplicaciones correctas de logos
Aplicaciones correctas de logos
11.5- AVISOS
Aviso color diario 6 col x 20 cm Aviso diario pagina entera INDERT
60%
DE IMAGEN
40%
DE INFO
TIPOGRÁFICA
11.5 - AVISOS
CAMPAÑA TENONDERÃ CAMPAÑA TEKOPORÃ
Aplicación permitida del logo Aplicación permitida del logo

GOBIERNO NACIONAL GOBIERNO NACIONAL
OBS.: Se permite solo agrandar el logo OBS.: Se permite solo agrandar el logo
de Gobierno Nacional, los otros logos de Gobierno Nacional, los otros logos
que comparten el cobranding NUNCA que comparten el cobranding NUNCA
pueden ser más grandes que el de pueden ser más grandes que el de
Gobierno Nacional . Gobierno Nacional .

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MANUAL BÁSICO DE

2.6- LOGO COLOR PLENOS CON FONDOS GRIS Y NEGRO

2.2- LOGO VERSIÓN COLOR CON COLORES PLENOS

2.7 REDUCCIONES Y AMPLIACIONES

CMYK con degrade

Rojo Rojo oscuro Azul Azul oscuro Gris

Cian 0 Cian 0 Cian 100 Cian 100 Cian 30

Magenta 100 Magenta 100 Magenta 65 Magenta 65 Magenta 0

Yellow 100 Yellow 100 Yellow 0 Yellow 0 Yellow 0

Rojo Azul Gris

Cian 0 Cian 100 Cian 30

Magenta 100 Magenta 65 Magenta 0

Yellow 100 Yellow 0 Yellow 0

Key (black) 0 Key (black) 0 Key (black) 70

Rojo Azul Gris

CMYK con degrade

Rojo Rojo oscuro Azul Azul oscuro Gris

Magenta 100 Magenta 100 Magenta 65 Magenta 65 Magenta 0

Yellow 100 Yellow 100 Yellow 0 Yellow 0 Yellow 0

Cian 0 Cian 100 Cian 30

Magenta 100 Magenta 65 Magenta 0

Yellow 100 Yellow 0 Yellow 0

x Key (black) 0 Key (black) 0 Key (black) 70

LA TIPOGRAFÍA JAMÁS DEBERÁ PREFERENTEMENTE UBICADO

CON DOS LOGOS:

CON MÁS DE 3 LOGOS:

Ejemplo: Extracto de una publicación tomada de un aviso del TENONDERÃ

Ejemplo: Extracto de una publicación tomada de un aviso del TENONDERÃ

Ejemplo 2: Extracto de una publicación tomada de un aviso de la ESSAP

Ejemplo 3: Extracto de una publicación tomada de un aviso del INDERT

Ej: Extracto de AVISO

APLICACIONES CORRECTAS DE LOGOS

OBs.: En los avisos , para generar más

10 APLICACIONES GRÁFICAS DE LOS INFORMES Y MEMORIAS QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVB-

10.1- TAMAÑO O FORMATO DE INFORMES Y MEMORIAS QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBN-

21,5 x 29,7 cm 1,5 cm

TIPOGRAFÍA PARA PARTE INTERNA

11.1 - TAPAS Utilización de

Aplicaciones Utilización de Utilización de

SEAM Aplicaciones permitidas de logos

Utilización de tipografías permitidas Aplicaciones permitidas de logos

Utilización de tipografías permitidas Aplicaciones correctas de logos

Aplicaciones correctas de logos

Utilización de tipografías permitidas Aplicaciones correctas de logos

Utilización de tipografías permitidas Aplicaciones correctas de logos

Aplicación permitida del logo Aplicación permitida del logo

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