1.

Introducción 63

Que prdto

Que pr fijar
Es el cto de decisiones que afectan al mrktng operativo
Donde venderlo

Como comunicarlo a clientes

composición

estructura

¿que prdto? envase

marca

logotipo

es la primera decisión

al resto de vbles
condiciona
la imagen de la Eª

condiciona la estabilidad financiera

afecta a la imagen del prdto

dctos
Las 4 P's conlleva decisiones como
formas de pago

establecimtos donde distribuir

ámbito geográfico

incluye minoristas
canal de distribución
mayoristas

logística

publicidad

promociones
decisiones relacionadas con el
relaciones publicas
refuerzo de la oferta comercial
fza de ventas
2. Marketing - mix
merchandising

los prdtos

centros comerciales
Han cambiado
Desarrollo del marketing La forma de distribución category killers

publicidad

neuromarketing analiza niveles de emoción

creativas
mktng de guerrilla técnicas
directas
Se tiende a
mktng viral boca a boca por Internet

no se centra directamente en la vta

inbound mktng/ mercadeo de atracción
muestra el prdto de forma experta

se enfoca en el prdto
Nuevas tendencias objetivo=vtas

Prdtos de escala

Mcdo orientado a prdto

no solo se enfoca en el prdto sino tb el consumidor

objetivo = retener al cliente

Evolución inteligente
Tecnología de la información consumidor
necesidades especificas

social
se centra en los valores con conciencia
medioambiental

se necesita una constante medición del mcdo debido a su volatilidad

se tienen planes de contingencia

investigación de mcdos o Big data

3. Mkting internacional 29

4. El mercado 75

Tipos y fuentes de informacion

Mcdo pais
5. Investigación de mcdos
Criterios seleccion mcdos exteriores

Mcdos potenciales de futuro

6. Internacionalizar la Eª 7

Tema 1 Marketing Internacional