criterios de selección tipográfica

Fr ancisco Gálvez f galvez@puc.cl sesión nº 13 clase nº 2 página 1

¿En qué cosas debemos fijarnos para elegir rasgos físicos y simbólicos de una letra en cuanto a su fact ur a de acuer do a las t ecnologías de cada una tipografía? época y el sentido que ha ido adquiriendo a través Esa pr egunt a no t iene una sola r espuest a y est á sujeta al contexto de aplicación que tenga el diseño, de la hist or ia. y de la int uición y conocimient o que maneje elY en t er cer lugar t enemos como indicador , las diseñador. Sin embargo existen algunos indicadores implicaciones al tipo de audiencia a la que está que nos pueden ayudar a det er minar cier t as dir igida nuest r o diseño, es decir , las convenciones de cualidades de aplicación de algunas f uent es por percepción que, mediante estudios de mercado, han for mado gr upos de consumidor es o usuar ios. sobr e ot r as. Primero tenemos como referencia el origen y uso El histórico que ha t enido una t ipogr af ía, per o est e siguient e cuadr o es una adapt ación y r ediseño criterio aplicado en todas las ocasiones reafirma el del artículo ’TypeCasting’, escrito por John Langdon tradicionalismo, el cual no permita explorar nuevas (publicado en la r evist a Cr it ique nº 14, 2000) del cual hay que consider ar que son convenciones fr ont er as de aplicación. ext En segundo lugar , se puede t omar en cuent a los r anjer as, per o que indican una t endencia:

característica a tomar en cuenta
tipo de remate: con serifa

origen y uso histórico
Uso en la arquitectura romana del siglo I. Todos los impresos desde 1500 al 1800.

rasgos físico-históricos y simbolismo
Permanente, estable, autoritario, serio, formal.

implicaciones al tipo de audiencia
De alta calidad, seguro, tradicional, serio.

tipo de remate: sin serifa

Producto de la Revolución Industrial y del nacimiento de la Publicidad.

Simple, inmediato, poderoso, industrial.

Contemporáneo, informal, común, a la moda.

visualmente activo. tipo de trazo: monolineal Producto de la Revolución Industrial.criterios de selección tipográfica Fr ancisco Gálvez f galvez@puc. costoso. Informal.cl sesión nº 13 clase nº 2 página 2 característica a tomar en cuenta tipo de trazo: con contraste diferenciado origen y uso histórico Uso de la pluma de punta plana. visualmente estable. sofisticada. inmediato. masculino. . serio. de buen tono. femenino. autoritario. emotivo. variantes de peso: light (fina) Producto del nacimiento de la Publicidad. casi siempre Sans Serif Simple. refinada. formal. Delicada. rasgos físico-históricos y simbolismo Tradicional. femenino. Todos los impresos desde 1500 al 1800. industrial. poderoso. De alta calidad y refinamiento. implicaciones al tipo de audiencia Formal.

formal. Impactante. Neutral . rasgos físico-históricos y simbolismo Académica. intelectual. legible especialmente en textos largos. masculina. vigorosa. implicaciones al tipo de audiencia Seria. poderosa.cl sesión nº 13 clase nº 2 página 3 característica a tomar en cuenta variantes de peso: book origen y uso histórico Composición tipográfica desde 1500 al 1800 que fue usada en su mayoría para libros. resistente. neutral. variantes de peso: light (fina) Fines de 1800. regulado de la negrita originada en la Revolución Industrial. variantes de peso: bold (negrita) Producto de la Revolución Industrial y del nacimiento de la Publicidad. Un compromiso entre negrita y fina.criterios de selección tipográfica Fr ancisco Gálvez f galvez@puc. autoritaria. principios de 1900. Exagerada.

intelectual. Impacto. vigorosa. rasgos físico-históricos y simbolismo Jerarquía superior. poderosa. Más tarde como títulos para libros. menos llamativas que las mayúsculas. más dicreta que las mayúsculas. poderosa. Masculino. . no incluían minúsculas. caja: sólo minúsculas Desarrolladas con características distintivas para la lectura de textos extensos. vigorosa. Informativa. caja: sólo mayúsculas sin serifa Primeras letras sin serif creadas para un máximo impacto. adulto fuerte. resistente. Sensatez. implicaciones al tipo de audiencia Autoritario. formal.cl sesión nº 13 clase nº 2 página 4 característica a tomar en cuenta caja: sólo mayúsculas con serifa origen y uso histórico Uso en la arquitectura romana del siglo I. resistente.criterios de selección tipográfica Fr ancisco Gálvez f galvez@puc.

proporción: regular o normal Criterio que se ha mantenido por siglos en la construcción de signos. a lo que soporta cualquier cosa. proporción: extendida o expandida Revolución Industrial. grandes precios.cl sesión nº 13 clase nº 2 página 5 característica a tomar en cuenta proporción: condernsada origen y uso histórico Revolución Industrial. Belleza y lecturabilidad. Movimiento horizontal.criterios de selección tipográfica Fr ancisco Gálvez f galvez@puc. Importancia. Letras estrechas permiten grandes palabras. superficie. sin ser afectado por el espacio. letras anchas dieron gran impacto a líneas con pocas palabras. pero más tarde el criterio del impacto aplacó el propósito original. orientado a la tierra. Desprovisto de simbolismos socioeconómicos y físicos. pero más tarde el criterio del impacto aplacó el propósito original. rasgos físico-históricos y simbolismo Intensidad. snob. discreto. implicaciones al tipo de audiencia Estándares elevados. . clase alta.

Elegante. implicaciones al tipo de audiencia Más fría y reservada. Progreso.cl sesión nº 13 clase nº 2 página 6 característica a tomar en cuenta orientación: roman (redonda) origen y uso histórico Forma de las letras creadas para complemen-tar con la arquitectura rectilínea en Roma. estable. formal. autoritario. . humana. seguro. solemne. orientación: itálica o cursiva Desarrollada por la cultura humanista (Renacimiento) que intentó imitar la escritura manual. Permanente. activo. rasgos físico-históricos y simbolismo Majestuosidad. Exagerado. Intensidad. urgencia. formal. majestuoso. excitante. interletraje: suelto Las mayúsculas fueron espaciadas generosamente para armonizar con la arquitectura Romana. fluidez.criterios de selección tipográfica Fr ancisco Gálvez f galvez@puc. serio. menos vital que las itálicas. tipos compuestos apretados para Publicidad en titulares largos. Más activa y vitales que las letras romanas (redondas). estabilidad. reservado. interletraje: apretado Revolución Industrial. informativo.

cabecer as o per manent es. et quoties uoluerit. quibus Adulescentuli ad scribendi Artem percipiendam facile diriguntur. et praecipue quia is ab eodem fuit defraudatus. ac uendere non posset: Nos tamen communem hominum et utilitatem. et iusticiam attendentes.cl sesión nº 13 clase nº 2 página 7 Ot r a consider ación al moment o de elegir una t ipogr af ía es el hecho de jer ar quizar infor mación. a elegir ). subt ít ulos. libellosque formare quos. folio. ut ipse Vgo possit ipsos characteres imprimere. et iusticiam attendentes. libellosque formare quos. ut is. Et si alias ludouicum Vicentinum fuit impeditus. uolumus. eosque dare uaenum. ut is. Et si alias ludouicum Vicentinum fuit impeditus. ac uendere non posset: Nos tamen communem hominum et utilitatem. . ut ipse Vgo possit ipsos characteres imprimere. et c). et characteres impressurus. ac de integro concedimus. uolumus. et iusticiam attendentes. et praecipue quia is ab eodem fuit defraudatus. b Dilectus filius Vgo de Carpi ad communem omnium utilitatem nouas litterarum notas. eosque dare uaenum. cit as. eosque dare uaenum. fr ecuent ement e el diseñador se ve enfr ent ado a la sit uación de or denar los cont enidos de acuer do a cat egor ías de impor t ancia que van decr eciendo (t ít ulos. t ex t ur a compleja o densa.criterios de selección tipográfica ot r os cr it er ios Fr ancisco Gálvez f galvez@puc. ac de integro concedimus. c Dilectus filius Vgo de Carpi ad communem omnium utilitatem nouas litterarum notas. Ex ist en difer encias mar cadas y ot r as más sut iles: en el pr imer ejemplo t enemos f uent es negr it as (a) y f uent es Scr ipt (b) que compar adas con las de t ex t o (c) pr esent an consider ables desvent ajas en lect ur as lar gas. not as. quibus Adulescentuli ad scribendi Artem percipiendam facile diriguntur. uolumus. eosque dare uaenum. ut is. quibus Adulescentuli ad scribendi Artem percipiendam facile diriguntur. se puede apr eciar que las letras con serifa tienen menos ambigüedades ent r e los car act er es. ut ipse Vgo possit ipsos characteres imprimere. hos nouos characteres in lucem dare. ac de integro concedimus. El sent ido común y la pr áct ica indican que en los t ít ulos se t iene mayor liber t ad par a apelar a la imaginación y cr ear composiciones int er esant es o usar llamat ivas let r as Display. et quoties uoluerit. et characteres impressurus. En los t ex t os que desar r ollan ideas. Et si alias ludouicum Vicentinum fuit impeditus. ya que contínuamente aparecen en t odas las páginas y por lo t ant o ex ager ar su diseño int er r umpir ía const ant ement e al lect or . et quoties uoluerit. uolumus. a Dilectus filius Vgo de Carpi ad communem omnium utilitatem nouas litterarum notas. Est a pr ueba se debe evaluar impr esa en t amaños muy r educidos (5 punt os) y con una extensión más o menos de 3000 caracteres. cuer po de t ex t o. ac de integro concedimus. ac uendere non posset: Nos tamen communem hominum et utilitatem. ut ipse Vgo possit ipsos characteres imprimere. etc. cont r afor mas pequeñas. en cambio entre dos fuentes similar es en est r uct ur a (c y e). et characteres impressurus. et characteres impressurus. el cual es interrumpido por formas y cont r afor mas demasiado difer enciadas. se muestra una pequeña pr ueba par a ver ificar la difer encia ent r e f uent es Display y de t ex t o. libellosque formare quos. hos nouos characteres in lucem dare. et praecipue quia is ab eodem fuit defraudatus. quibus Adulescentuli ad scribendi Artem percipiendam facile diriguntur. son element os que deben t ener la menor importancia. Por ot r o lado element os como el folio. ac uendere non posset: Nos tamen communem hominum et utilitatem. et iusticiam attendentes. es necesar io usar fuentes para la lectura contínua que no llamen demasiado la atención (existe todo un espectro de f uent es par a t ex t o. hos nouos characteres in lucem dare. además t iene un r it mo de formas y contraformas más regularizado que en el caso del texto e. Et si alias ludouicum Vicentinum fuit impeditus. et quoties uoluerit. libellosque formare quos. e Dilectus filius Vgo de Carpi ad communem omnium utilitatem nouas litterarum notas. hos nouos characteres in lucem dare. et praecipue quia is ab eodem fuit defraudatus. ut is. En la figura de la izquierda.

diar io o r evist a señales de orientación señalización cor por at iva listas o índices hor ar ios minuto información en exposición párrafo int er ior de un diar io.criterios de selección tipográfica ot r os cr it er ios Fr ancisco Gálvez f galvez@puc. diar io o r evist a aviso de TV. por t adas de diar io o r evist a señalización vial bajada let r er o de t r ánsit o int er ior de un diar io o r evist a let r er o caminer o pie de foto.cl sesión nº 13 clase nº 2 página 8 distancia de lectura 20 cm segundo tiempo de lectura 40 cm 60 cm 1m 10 m poco texto | Visualización y Legibilidad minuto mucho texto Lecturabilidad poco texto Visualización y Legibilidad hora mucho texto | Lecturabilidad ejemplos distancia de lectura 20 cm segundo 40 cm 60 cm 1m 10 m tiempo de lectura título y epígrafe señal de 1 a 3 palabras int er ior de un diccionar io. r evist a o libr o de est udio artículo (cuerpo de texto) int er ior de un diar io o r evist a hora prosa libr o de novela . nota o cita int er ior de un diar io o r evist a lista o índice int er ior de un diccionar io.

cl sesión nº 13 clase nº 2 página 9 Conclusiones La elección tipográfica obedece. . en muchos casos. Las tipografías ’neutras’ o ’transparentes’ tienen mayor rango de utilidad en aplicaciones de diseño que una fuente display. La intuición debe ser educada con información histórica. tiempo o distancia. etc. El tipo de audiencia. si hay más texto. La elección tipográfica tiene mayor flexibilidad en un texto corto y con mayor tiempo de lectura. Mientras más llamativa sea la forma de las fuentes Display menos flexibilidad tiene en distintas aplicaciones. a la función de la decodificación de un contenido. éste requiere ser más reconocible –visible y leíble– y tiende a ser más conciso. Mientras más distante esté situado el texto. iluminación. mayoritariamente. acota la elección tipográfica. si no que intervienen factores de composición. Por el contrario. Las condiciones de decodificación (lectura) no dependen exclusivamente de la elección tipográfica.criterios de selección tipográfica conclusiones Fr ancisco Gálvez f galvez@puc. la elección se restringe al espectro de las fuentes de texto o transparentes. sea cual sea su circunstancia de jerarquía. materialidad.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful