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Examen Comentario de Gráfica 20221214 Solucion
Examen Comentario de Gráfica 20221214 Solucion
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Instrucciones.
• La prueba de evaluación incluye 3 preguntas. Las dos primeras son evaluables en una escala de 0 a 10. La
primera vale 4 puntos, la segunda 6 puntos. Ambas contienen gráficas sobre la evolución de una entidad.
La primera muestra los resultados de Apple en el ejercicio de 2022 respecto a 2021. La segunda muestra la
evolución de algunas ratios de Telefónica en el período 2014-2021. Se pide que analice ambas gráficas
usando todo lo aprendido en la asignatura. Para ello, puede usar el guión que se indica más abajo.
• Dispone de 90 minutos para completar la tarea (aproximadamente 45 minutos por gráfica).
• Guarde su archivo con el nombre ‘nombre_apellido_aef2022’, y guarde los cambios periódicamente para
no perder el trabajo.
• No hay límite de espacio para escribir.
• Por cada minuto de retraso en la entrega la nota se reducirá un punto. Así, si se entrega hasta un minuto
tarde no hay penalización. Más de 60 segundos tarde y hasta 2 minutos, se reducirá la nota 1 punto, y así
sucesivamente hasta que a partir de 10 minutos de retraso se evaluará la prueba con un cero.
• Controle el tiempo y reserve al menos 5 minutos para subir el archivo a Moodle. No se harán excepciones.
Nota: Esta gráfica representa gráficamente el estado de P&G de Apple para el ejercicio que termina en septiembre de 2022.
Bajo el icono de Apple se muestra la cifra de negocios. Hacia la izquierda, los ingresos, y hacia la derecha, los gastos y los
márgenes. Abreviaturas: y/y = variación de la partida respecto al año anterior (por ejemplo, +1% y/y significa que aumenta
1% respecto al dato del año anterior); pp y/y = puntos porcentuales de variación respecto al año anterior (por ejemplo, +1pp
y/y significa que el porcentaje aumenta 1 punto porcentual respecto al del año anterior, es decir, pasaría por ejemplo de un
10% a un 11%); B = Billones en EEUU, miles de millones en España; cifras entre paréntesis son números negativos.
Se pide: Comente la evolución de los negocios de Apple en su ejercicio fiscal de 2022 respecto al año anterior a
partir de la gráfica. Utilice toda la información de la gráfica (4 puntos).
Solución propuesta.
La gráfica muestra la cuenta de P&G de Apple en su ejercicio fiscal de 2022 (cerrado en septiembre). En ella
puede verse la evolución de sus ingresos por segmentos de negocio y sus márgenes.
Los ingresos han aumentado un 8% respecto al año anterior. Apple tiene dos segmentos de negocio: productos
y servicios. El primero supone un 80% de las ventas y creció un 6%, mientras que los servicios son un 20% de las
ventas y subieron un 14%. De los productos, el Iphone es el que genera más ventas (52% de las ventas)
creciendo un 7% en 2022. El MacBook supone un 10% de las ventas pero creció un 14%.
El margen bruto ha sido 42% creciendo 2 puntos porcentuales respecto a 2021, lo que significa un buen control
de los costes de ventas. El segmento de productos posee un 36% de margen bruto y el de servicios un 72%,
aunque es el segmento de productos el que genera mayor margen en cifras absolutas ($171B x 36% = $61,6B).
El margen EBIT aumentó un punto porcentual respecto a 2021 hasta el 30%. Esto significa que el resto de gastos
de explotación suponen un (42% - 30% = 12%) de las ventas. El apartado de gastos de I+D creció un 7% en línea
con las ventas, y el resto de gastos de explotación crecieron también a tasas inferiores (6%) al crecimiento de
las ventas, lo que permite mejorar el margen del EBIT. Finalmente, el margen neto fue del 25% aunque se redujo
un punto porcentual respecto a 2021, seguramente por el efecto del impuesto.
En resumen, 2022 ha sido un buen año para Apple consiguiendo aumentar ventas y mantener o incluso
aumentar ligeramente márgenes. Su producto estrella (52% de las ventas) sigue siendo el Iphone aunque los
servicios suponen una parte de los ingresos importante (20%) que proporcionan un margen bruto mejor que la
línea de productos. Considerando que el resto de competidores (Alphabet, Meta, Amazon) están apostando
cada vez más por el segmento de servicios (web, cloud), es previsible que la compañía redoble sus esfuerzos en
este segmento mientras sus productos mantienen unos niveles de eficiencia (márgenes) aceptables gracias a su
posición de liderazgo, especialmente en el mercado de teléfonos móviles.
GRÁFICA 2
Ventas Telefónica Márgenes
70 70%
Miles de Millones €
60 60%
50 50%
40 40%
30 30%
20 20%
10 10%
0 0%
2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Telefónica
12
10
0
2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021