La tecnología al servicio de la información El 2011 en Argentina es un año de elecciones.

Todos los ciudadanos mayores de edad van a votar como mínimo dos veces; otros incluso, llegarán a votar cuatro. Ante la complejidad de un nuevo sistema electoral, sumado al constante flujo de información que se encuentra en internet, el jefe de contenidos multimedia de La Nación, Diego Japas, brindó la conferencia Periodismo y cobertura de elecciones con herramientas Web. La charla fue realizada en la Universidad Católica Argentina y formó parte de la serie de exposiciones del Social Media Week. La conferencia trató acerca de la experiencia de lanación,com con respecto a las elecciones – primera vuelta en Capital, balotaje y elecciones primarias- y como se cubrió en las redes sociales. Para este acontecimiento, Diego Japas contó que el objetivo fue integrar las redes sociales como parte de la estrategia de cobertura de los comicios y utilizar las diferentes plataformas para la difusión del hecho, de una manera ágil y práctica. Para este objetivo, la comunidad multimedia de lanacion.com utilizó la tecnología al servicio de la información. Es decir, se recurrió a las diferentes plataformas para encausar el flujo de información de una manera novedosa con el fin de atraer a la audiencia. Entre estas plataformas, lanacion.com utilizó: - The Real Time Line: consiste en una agencia que monitorea temas y personas en las distintas plataformas, como por ejemplo en los blogs, foros y twitter. En el caso de las elecciones fue utilizada para la medición de los candidatos en la web. De esta manera, se pudo registrar la popularidad de determinados personajes durante los comicios al contabilizar la cantidad de veces que fueron nombrados en las distintas plataformas. - Prezi: consiste en una herramienta para realizar presentaciones y visualizar el contenido de una manera atractiva. A través de ésta, lanacion.con explicó la metódica y el desarrollo de las elecciones de una manera entretenida y ágil. - Storyfile: permite guardar información de diferentes plataformas como por ejemplo Youtube, Facebook, Flicker y Twitter. En el caso de las elecciones, Japas explicó la funcionalidad de este medio para armar relatos de los comicios con información multimedia de los diferentes escenarios virtuales. A su vez, el orador explicó la importancia de las redes sociales como difusoras de información y como una nueva metodología para atraer a la audiencia. En el caso de las elecciones, una de las más utilizadas por el medio fue Twitter. De acuerdo a Japas, esta plataforma permitió un seguimiento “minuto a minuto” de la cobertura, en lugar de escribir notas constantemente: “con twitter hicimos que todos nuestros periodistas que estaban cubriendo las elecciones estuvieran twitteando desde el lugar en que estuvieran todo lo que estaba pasando”. Sin embargo, Japas explicó que las redes sociales no solo cumplen la función de difusoras, sino también de generadoras de contenido. Al igual que Facebook, Twitter sirve como disparadora de noticias: “que está haciendo la audiencia en Twitter es la punta para generar contenido especifico y que vamos a demostrar dentro de nuestros sitios” comentó.

Debido a las nuevas herramientas que brinda la tecnología, la función del periodista está sufriendo un cambio. De acuerdo a Japas - y en particular en el caso de las elecciones-, cada periodista que cubrió los comicios “no solo escribió una crónica, sino que también sacó fotos, hizo una cobertura vía twitter”. De esta manera, el periodista se convierte en un “productor integral” y la manera de informar las noticias se amplía. El surgimiento de nuevas plataformas y el desarrollo de la tecnología modificó la forma de recibir y brindar información. Por esta razón, a los protagonistas de los medios de comunicación se les presenta un nuevo: colocar la tecnología al servicio de la información para poder realizar una cobertura y difusión creativa, ágil y entretenida para la captación de audiencias. Josefina Ichaso 3ª Comunicación Periodística.

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