Unidad 5. Actividad 2 El Posicionamiento.

Después de haber estudiado “El Posicionamiento” Recurso #1 y visto el vídeo Recurso#3,

deberás elegir productos de procedencia nacional tangible o intangible e identificar el
posicionamiento que posee considerando cada uno de estos cinco criterios. Puedes utilizar
otras referencias bibliográficas también para realizar la siguiente actividad.
Justifique su respuesta:

Malta Morena

1. Características del producto: Pertenece a la categoría de maltas dulces, cuya

composición está compuesta por una delicada selección de de cebada malteada, lúpulo
maíz refinado y azúcar, de color marrón oscuro y de consistencia no muy liquida y ligera
de tomar. Su característica principal es su sabor dulce y agradable al paladar.

2. Precio y calidad: RD$195.00. Contiene calcio, mineral que ayuda a la formación y

fortalecimiento de los huesos y los dientes. Otro de sus beneficios es el contenido de las
Vitaminas del complejo B, que ayuda en funciones claves como la concentración y la
memoria.

3. Uso y beneficios: Se destaca por ser una bebida 100% natural, que refresca, provee
energía y los nutrientes esenciales que sus consumidores necesitan.

a) Favorece a la salud de los músculos. ...

b) Ayuda a fortalecer los huesos. ...
c) Es una gran fuente de energía. ...
d) Aporta diferentes vitaminas y minerales. ...
e) Fuente de aminoácidos esenciales.

4. Usuario: La Cervecería Nacional Dominicana, a través de su marca Malta Morena,

introdujo en el mercado su nuevo producto “Malta Morena Activa”, la cual es ligera y está
dirigida a un público joven y dinámico.

5. Estilo de vida: Con el crecimiento establecido, la siguiente etapa en el ciclo de vida de malta
morena es la Madurez. Añadiendo características que le han convertido en un producto que
difiere de sus competidores que se encuentran ya posicionados en el mercado.

Francisco Javier Vásquez Salazar

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