Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

Facultad de Comunicación Audiovisual y Medios Interactivos

Curso:
Planteamiento de Proyectos

Profesor del curso:

Malvaceda Espinoza, Eli Leonardo (0000-0001-9506-4741)

TRABAJO FINAL

Estudiante:

Valle Puga, Carla Sophia (0009-0000-9646-2290)

Sección:
AV96

Ciclo:
2023 - 02
1.Título:
Descripción de la narrativa transmedia del grupo de K-pop : TOMORROW BY TOGETHER
desde sus videoclips, álbumes y redes sociales

2. Introducción:

El K-pop ha ganado popularidad a nivel mundial en las últimas décadas (Rodríguez, 2023).
En la actualidad, el K-pop no solo se centra en la música, sino que también abarca la moda, la cultura
y el entretenimiento en general (Rojas et al., 2023). Este género musical ha cobrado relevancia gracias
al uso de las estrategias de marketing digital, lo que ha permitido que tenga más fanáticos y
seguidores que consumen sus productos (Alvarado, 2021). Al respecto, en 2022 en una investigación
realizada en 26 países, se encontró que el 15,6 % afirmaron que el género K-pop es popular en su país
por su ritmo pegadizo y estribillos con lírica emocional (Statista, 2023). A consecuencia, de ello las
agencias de entretenimiento son conscientes de las ventas que generan sus artistas más populares
(Blanco, 2019). En 2022, los ingresos de HYBE Corporation en sus grupos más famosos como
TOMORROW BY TOGETHER (conocido por la sigla TXT) Y BTS ascendieron alrededor de 552
mil millones de wones surcoreanos (Statista, 2023). Con estos ingresos, HYBE alcanzó la
capitalización de mercado más alta en el mercado coreano (Statista, 2023). Por lo tanto para que se
logre destacar el mercado competitivo del K-pop, es necesario que la agencia desde un comienzo
maneje una estrategia de marketing sólida y bien definida (Jääskeläinen, 2019).

Para los grupos de K-pop, destacar en el mercado musical es un desafío. Los artistas de un grupo
musical deben desarrollar una identidad artística distintiva que los diferencie (Martín, 2013). Los
miembros de un grupo de K-pop son los protagonistas y sus personalidades se exploran a través de sus
videos musicales, publicaciones en redes sociales y otras extensiones de medios (Messerlin & Shin,
2017). En el grupo cada miembro tiene un papel muyespecífico (Williams, 2017). Existen grupos
que han sabido cómo crear su propia identidad y estilo, lo que ha contribuido a la diversidad y éxito
del grupo (Samper, 2021).

En tal sentido, TXT han sabido cómo agradar al público coreano e internacional (Statista, 2023).
Desde su debut, han vendido más de 6,2 millones de álbumes en total a nivel mundial. El año pasado,
vendió alrededor de 2,8 millones de álbumes solo en Corea del Sur (Statista, 2023).En primer lugar,
con un webtoon, una novela web y videos musicales, TXT ha sabido representar su viaje para
encontrar su identidad (Mantiri et al., 2022). Cada personaje en su mundo narrativo permite a sus fans
explorar diferentes aspectos de la historia y profundizar en la experiencia de la narrativa del grupo.
(Sedeño-Valdellós, 2019). En segundo lugar, sus conceptos visuales colaboran a dar un rumbo
creativo a la agrupación (Fernandez, 2021). Sus videoclips suelen estar llenos de simbolismos
visuales, donde objetos, colores y gestos tienen significados más profundos. (Rahmadian & Parastuti,
2019).TXT presenta sus escenarios cuidadosamente diseñados que se adaptan a la temática y lírica de
sus canciones (Esquerre, 2021).

En tercer lugar, con respecto a su relación con la audiencia global, TXT tiene una fuerte presencia en
redes sociales (Alvarado, 2021). Su compañía utiliza estrategias de creación de expectativa hacia sus
fans, a través de teasers, imágenes promocionales y eventos (Kusumawati & Widita, 2021). Dentro de
este punto, su fandom desempeña un papel importante en el marketing digital del grupo. (Mendieta,
2023). El marketing digital y los fans incentivan la promoción y difusión digital para expandir su
música de manera global. (Machado, 2022). Igualmente, las transmisiones en vivo y contenido
exclusivo permite una conexión cercana con su audiencia internacional y crear una sensación de
accesibilidad con ellos (Pratamasari, 2017). Por último, un argumento que refuerza la importancia de
una identidad de marca en un grupo, es la expansión en la cadena de valor para crear nuevas
oportunidades de negocio y destacar en diferentes industrias (Li, 2023). HYBE ha creado diferentes
productos y colaboraciones con otras empresas, como línea de muñecos en colaboración con Mattel o
juegos virtuales con Netmarble (Faisal, 2020). Innovar la experiencia de sus consumidores ayuda a
diferenciarlos de otros grupos en el mercado competitivo del K-pop (Lie, 2015).

Existe un balance entre distintos puntos acerca de la experiencia transmedia que maneja TXT. Sobre
el storytelling Ardhiyansyah et al. (2021) menciona la importancia del storytelling e historias
interconectadas llegan a resonar en nuevos grupos de personas con diferentes edades, géneros y
orígenes culturales para expandir su música globalmente pero Hernández (2022) sostiene que el
objetivo del storytelling es crear una conexión emocional únicamente entre el grupo y sus fans, así
como Jenol & Pazil (2020) manifiesta que los fans involucrados en su música es como crear un
universo que solo puedan comprenderlo ellos. Si bien, Carro (2023), Choi & Maliangkay (2014) y
Tuğlu (2021) manifiestan que la creación de un universo narrativo es fundamental en la música
porque proporciona un contexto y una estructura a un artista o grupo. Majid (2022), toma en cuenta el
caso de TXT y su universo narrativo con temas como la depresión, la ansiedad y la búsqueda de
esperanza en la vida, lo que les permite contar historias emocionantes y significativas para despertar
interés.

En cuanto a la popularidad de este género musical existen diversas opiniones acerca de este aspecto.
Li (2022) y Kong (2016) exponen que el éxito global del K-pop es debido a que las empresas
impulsan a reclutar y formar talentos internacionales para producir canciones pop con atractivo global,
mientras que Flodman (2015) observa que esto se logra construyendo una relación sólida entre los
artistas y sus seguidores. El marketing en redes sociales y participación de los fanáticos para
promocionar a sus ídolos son factores esenciales en el boom del K-pop como evidencia Baudinette
(2021). Asimismo, Bland (2019) evidencia que entre la relación de publicidad e interacción con
admiradores se encuentran diversas actividades para apoyar a un grupo de K-pop, como comprar
álbumes, asistir a conciertos, votaciones en línea, igualmente (López, 2020) sobre lograr tendencias
en apps como Tiktok y Twitter para sumar la fama de la agrupación. Pese a ello, las empresas de
entretenimiento son lo esencial para este comercio musical por su responsabilidad de mercantilizar y
crear este contenido coinciden Montolio (2022) y Rodríguez (2021).

En este sentido, la presente investigación va analizar y describir detalladamente la narrativa

transmedia que maneja el grupo de K-pop TOMORROW BY TOGETHER, particularmente desde sus
videoclips, álbumes y redes sociales. Frente a ello se pregunta, ¿Cómo es la narrativa transmedia
del grupo de K-pop TOMORROW BY TOGETHER desde sus videoclips, álbumes y redes
sociales?
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EJE TEMÁTICO

Nuevos Audiencias y Nuevos medios digitales

TENDENCIA DE ESTUDIO

Videoclips y álbumes musicales transmedia y su distribución en redes sociales

TEMA/TÍTULO

- Descripción de la narrativa transmedia del grupo de K-pop : TOMORROW BY TOGETHER

desde sus videoclips, álbumes y redes sociales

ARGUMENTOS

Argumento 1 - Historias interconectadas en el universo narrativo de los videoclips de TOMORROW

BY TOGETHER

Argumento 2 - Elementos simbólicos y estética única en sus videoclips y lirica sonora

Argumento 3 - Globalización y conexión con la audiencia internacional para ser accesibles y

atractivos para una audiencia global

Argumento 4 - Creación de identidad y diferenciación de marca para destacar en el mercado

competitivo del K-pop

MAPA MENTAL
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LINK DE YOUTUBE
https://www.youtube.com/watch?v=G5mAXt2doq0