Trabajo Relaciones Públicas Nombre: Jairo Salvador Brief 1. INFORMACIÓN GENERAL EMPRESA: 1.1 Nombre de la empresa: Dole Ecuador 1.

2 Historia: Unión de Bananeros Ecuatorianos S.A. (UBESA), cuyos dueños fueron inversionistas alemanes, se funda en el año de 1958. A partir de entonces, se realizan una serie de importantes inversiones, como fincas bananeras y una fábrica productora de cartones. Standard Fruit & Steamship Company, siendo ya subsidiaria de Dole Food Company, adquiere en 1978 las acciones de Unión de Bananeros Ecuatorianos S.A., liderados por el señor Juergen Schumacher, quien pasa a ejercer las funciones de Gerente General de Standard Fruit Company. En 1990, la Compañía Unión de Bananeros Ecuatorianos S.A. asume definitivamente su papel de única comercializadora de banano Dole en el país. Actualmente, Ubesa se ha diversificado, formando otras compañías que sirven de apoyo a sus operaciones. Es así como contamos con empresas que dan servicios varios en nuestro Terminal de Contenedores, Puertos y Zonas Agrícolas. Además el Grupo Dole Ecuador es dueño de una empresa para la fabricación de Cartón, Productora Cartonera, Procarsa S.A. Ubesa comercializa la fruta de fincas bananeras ubicadas en las mejores zonas productivas del país, pertenecientes en su mayor parte a productores independientes. Exporta sus productos a Estados Unidos, Europa, Asia y Medio Oriente, generando una importante fuente de ingresos para el país. Es pionera en la utilización de modernas tecnologías de riego, drenaje subterráneo, cable aéreo, programas de fertilización y fumigación aérea controlada. Además, la confianza en el trabajador ecuatoriano se pone de manifiesto al brindarle a sus empleados capacitación dentro y fuera del país, lo cual le asegura contar con el mejor equipo de profesionales. Es compromiso de Dole-Ecuador asistir al productor ecuatoriano, dando asesoría en tecnologías e infraestructura moderna, labores agrícolas y de empaque, lo cual permite producir un banano de alta calidad y rendimiento. A partir de 1993, se inició la implantación de la Filosofía de Calidad Total, cuyo objetivo fundamental es el mejoramiento incesante de todos los procesos, para lo cual se desarrollan Equipos de Mejoramiento de Procesos permanentemente. A través de esta cultura, se fomenta un ambiente de trabajo positivo

2. . Supermaxi.11 ctvs. y los papás estarán informados en el stand sobre la importancia de consumir bananas. inflamaciones del intestino grueso y hasta en la celiaquía (grave alteración intestinal). AKI.3 Misión. es el remedio ideal para niños pequeños en casos de trastornos digestivos agudos. -Presentando 6 stickers podrán reclamar artículos para vestir a sus bananas. Magda -Promoción: Promoción Dirigida a Padres Pensada Para Infantes: -Por la compra del Pack de mano de plátanos ubicada en el stand de Rica Banana se dará al cliente 3 stickers de la caricatura de Rica Banana. reafirmando a la Corporación DOLE como la mejor proveedora de productos alimenticios alrededor del mundo.para que nuestros colaboradores tengan las garantías adecuadas para su desarrollo integral. La constante búsqueda de la excelencia. Unidad: PVP $ 0. contribuyendo al engrandecimiento de nuestra marca. valores y/u objetivos corporativos. Norma que tiene como su principal objetivo la satisfacción de los clientes.2. De dólar americano por unidad. 1. visión. 2. llevó a Ubesa a obtener la Certificación Internacional de calidad ISO 9002 en Diciembre de 1997. -De esta manera los niños convencerán a sus papas de que compren bananas. Liderar y mantener la fruta ecuatoriana en los mercados internacionales de acuerdo a los requerimientos de nuestros clientes y los lineamientos corporativos. NECESIDADES QUE SATISFACE: El consumo de plátano ejercer una acción favorable sobre la flora intestinal. -Plaza: Megamaxi. INFORMACIÓN DEL PRODUCTO: -Nombre Producto: Rica Banana -Precio: Mano de Bananas (10 unidades): PVP $ 1.00 De dólar americano.

previene las embolias y aumenta el ritmo cardíaco en casos de debilidad cardiaca. participa en el mecanismo de contracción y relajación de los músculos. los plátanos resultan muy apetitosos cuando se combinan con otros alimentos naturales. el corazón y de los músculos. razón por la cual es importante su consumo sobre todo en los pacientes cardíacos. buen estado de los nervios. por lo tanto. previene los calambres musculares. -Contiene fibra soluble que tiene la característica de ser pegajosa y formar una especie de gel. BENEFICIOS ADICIONALES: -Sensación de Saciedad. Para los niños. favorece la recuperación en estados de nerviosismo y depresión. -Favorece el mantenimiento del cuerpo: El potasio es un mineral que interviene en la regulación de los líquidos. El plátano facilita la digestión si lo masticamos bien. Los plátanos son muy ricos en hidratos de carbono por ello son una de las mejores formas de proveer energía vegetal a nuestro organismo.BENEFICIOS NUTRICIONALES: -El plátano aporta 90 calorías por 100 gramos de alimento y es rico en azúcares. -Ideal en la alimentación complementaria: Para bebes de ocho meses en adelante se puede preparar una papilla con un simple tenedor. Este alimento aporta muchas proteínas (13%) e hidratos de carbono (22 %). por el contrario si se engulle en trozos gruesos la digestión se hace pesada. ayuda a disminuir el nivel elevado de colesterol en la sangre haciendo que las sales biliares se conjuguen. por lo que es muy recomendable para reponerse durante la práctica de actividades deportivas y para el correcto funcionamiento del sistema nervioso a inmunitario. Estos radicales pueden dañar células. Para ellos. Son muy indicados para la dieta de los niños que en muchas ocasiones requieren de un alimento que pueda saciar su hambre rápidamente. Es un arranque de energía desde la infancia hasta la longevidad. mejora la circulación. fortalece los músculos. ácido fólico (B9). -Contiene Vitamina E que es un antioxidante que protege el tejido corporal del daño causado por sustancias inestables llamadas radicales libres. con lo cual el organismo degrada más colesterol. De esta manera. sobre todo. . -Contiene vitaminas del grupo B. -Carbohidratos. como las manzanas o las uvas y se preparan jugosas y nutritivas recetas de frutas. es mucho mejor un plátano que otros alimentos que tienen un bajo aporte nutricional. tejidos y órganos y se cree que son una de las causas del proceso degenerativo que se observa con el envejecimiento. -Rico en potasio.

o lo que simplemente otro niño tiene. PERFIL PSICOGRÁFICO: Tener el juguete que está de moda. -Target: TARGET PRIMARIO: PERFIL DEMOGRÁFICO: Edad: 18-70 años (Padres de Familia) Sexo: Masculino y femenino Ocupación: Padres de familia todo tipo de ocupación. -A quién va dirigido (Target): . Media Alta. Segmento del Mercado: Media. Ingresos: Salario básico ($264) Sin límite. -Cobertura: Ciudad de Quito. Actitudes Positivas: Si pueden acceder a un producto que beneficia a sus hijos y que a su vez contiene dentro del promocional un juguete los padres accederán a comprar el producto. Pensar que por constar el producto en un stand el costo será mayor. y que en general tengan una buena alimentación. PERFIL PSICOGRÁFICO: A los padres les parece beneficioso que sus hijos consuman frutas.Relaciones Públicas -Planteamiento Estratégico: -Objetivo: Motivar a que la niñez ecuatoriana adquiera un consumo regular de bananas. Actitudes Negativas: No acceder a lo que sus hijos les pidan en los supermercados. TARGET SECUNDARIO: Edad: 0-10 años (Infantes a Niños) Sexo: Masculino y femenino.

-El evento se llevara a cabo con marionetas y personas con el disfraz de Rica Banana.Dirigida a Padres Pensada Para Infantes -Uso estratégico de Relaciones Públicas: -Estrategia con escuelas a través del Gobierno y Ministerio de Salud Pública y Ministerio de Educación. -Concepto: Promover a través de una manera divertida el consumo de Rica Banana. -Eventos: -Realización de Programas culturales en las escuelas de Quito. MIES (Ministerio de Inclusión Económica y Social) y el INFA (Instituto de la Niñez y la Familia) Para promover el consumo de frutas (recalcado en la banana). promoviendo el consumo de Rica Banana. .

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