2023

Marketing Mix
coca cola
SOFIA CLARA CEBERIO
 Coca Cola
Coca Cola es una corporación multinacional estadounidense de bebidas con sede en Atlanta,
Georgia. La empresa se caracteriza por los diversos productos que saca al mercado, teniendo
como objetivo destacarse como una marca muy reconocida en lo que se refiere a bebidas
gaseosas.
Surge en 1886, en una farmacia de nombre Jacobs, en Atlanta, gracias al farmacéutico John S.
Pemberton, quien trabajaba con la fórmula de un principio medicinal a base de jarabe y agua
natural conocido como “Vino Coca Pemberton”.
El farmacéutico siguió cambiando la fórmula, experimentando con nuevos sabores para
mejorar aún las cualidades del jarabe, hasta ese mismo año, cuando el 8 de mayo,
accidentalmente mezcló el jarabe con agua carbonatada y resultó ser todo un éxito, porque
nació la bebida que hoy en día es la más famosa en cuanto a bebidas gaseosas.
Datos interesantes sobre Coca Cola:
 En Argentina están presentes desde 1942, la mayoría de sus clientes son pequeños
comercios de barrios.
 100% de sus envases son reciclables, Coca Cola tiene un gran compromiso con el
medio ambiente.
 El “Papa Noel” que todos conocemos actualmente, con traje rojo y una barba blanca,
fue diseñado por Archie Lee en 1931 para una campaña navideña de Coca-Cola.
 Si bien hoy en día estamos acostumbrados a relacionar el término six-pack con la
cerveza, la realidad es que la compañía de Coca-Cola inventó este concepto en el año
de 1923 para que las personas compraran más producto, de manera fácil y en un
mismo empaque.
 En 1985, la Coca-Cola se convirtió en el primer refresco en llegar al espacio.
 Coca Cola impulso la creación de Fondos de Agua en el país para proteger las cuencas
de los ríos Mendoza y Chubut, así como la conservación de ecosistemas en la Reserva
Natural de la Defensa La Calera, Córdoba.

Productos
La empresa posee una amplia gama de productos gasificados. Entre ellos se encuentran:
Su principal producto, Coca Cola es una bebida efervescente y la podemos encontrar en
distintos sabores como, por ejemplo:
1. Coca-Cola sabor original, en botellas de que van desde los 500ml hasta 2,25 litros o
latitas de 350ml. Se pueden encontrar en botellas de plástico, plástico retornable,
vidrio retornable y latas.
2. Coca Cola Zero Azúcar o Zero Calorías, es una de las variantes no calóricas de la
marca. Es un refresco que tiene un gran sabor, de alta calidad, con cero calorías, cero
azúcar y baja en sodio. Podemos encontrarla en botellas de vidrio (285ml), plástico
(600ml) y lata (350ml).

3. Coca Cola Light se dio a conocer en 1982 y ha continuado creciendo hasta convertirse
en una de las marcas más reconocidas a nivel mundial. El secreto de su éxito es muy
sencillo, su poder refrescante y su fantástico sabor bajo en sodio. Sus presentaciones
son en lata (350ml y 310ml) y plástico (600ml).

4. Sprite es un refresco con sabor a lima y limón. Llegó por primera vez a las tiendas en
1961 y hoy se vende en más de 190 países. Al igual que los anteriores productos, la
podemos encontrar en envases de lata (310ml y 350ml) y plástico.

5. Sprite Zero o sin azucares, es una versión sin calorías y baja en sodio que ofrece
hidratación con el mismo sabor natural lima-limón. Envases: lata (350ml) y plástico
(600ml)
 6. Fanta es una gaseosa con sabores con aroma frutal (naranja o uva). Envases de lata y
plástico.

7. Fanta sin azúcares, solo disponible en sabor naranja. En envases de lata y plástico.

Precio
El precio depende del producto (Coca Cola, Fanta, Sprite), del tamaño y de su envase.
También debemos tener en cuenta el país, localidad donde nos encontremos y de si se trata de
una edición limitada.
 En Argentina, la Coca Cola sabor original de 2l aproximadamente se encuentra entre
$510 y $530 pesos.
 Sprite sin azúcar de 1,75l aproximadamente $480 pesos.
 Coca Cola sin azúcar, lata de 350ml $220 pesos.
Según Business Insider los países donde Coca Cola se encuentra más cara son: Noruega,
Finlandia, Dinamarca, Países Bajos y Bélgica. Al contrario, donde podemos encontrarla a
precios más bajos aparecen Turquía, Malasia, India, China, entre otros.

Plaza
La empresa tiene distintos puntos de ventas, es conocida en todo el mundo y se encuentra en
más de 200 países.
Esta presente en:
 Páginas oficiales de Coca Cola por país.
 Bares.
 Restaurantes.
 Supermercados.
 Comercios de barrio.
 Máquinas expendedoras.
  Fiestas.
 Festivales.
 Hoteles.
 Tiendas Online.

Promoción
El éxito de Coca Cola además de su sabor también se basa en su publicidad y su vínculo con
otras fundaciones que generalmente están relacionadas con el medio ambiente. Los
principales objetivos de marketing de la Coca-Cola se basan en la necesidad de satisfacer las
necesidades, gustos y preferencias de sus clientes. Por ello, Coca-Cola ha invertido grandes
sumas de dinero en la promoción y comercialización de sus productos de marca en todo el
mundo que podemos encontrar en:
 Redes Sociales: TikTok, Facebook, Twitter, Instagram.
 Televisión o radio.
 Promociones en bares, supermercados, negocios.
 Patrocina equipos deportivos: Tigres, América, Pumas, etc.
 Patrocina Torneos: CONMEBOL Libertadores, la CONMEBOL Libertadores
Femenina, la CONMEBOL Sudamericana y la CONMEBOL Recopa.
 Patrocinador de McLaren en Formula 1.
 Famosos como Elvis Presley, Diego Armando Maradona, Luis Miguel, Christina
Aguilera, Jon Bon Jovi y Taylor Swift son algunas de las figuras que han prestado su
imagen para la marca.
 Junto a Proyecto Agua Segura y la Fundación Vida Silvestre apoyaron proyectos
sanitarios, construyeron fuentes de agua potable, e instalaron filtros potabilizadores en
escuelas rurales.
 El programa 20+20, mujeres liderando el cambio, la iniciativa global de Coca-Cola
con la que la Compañía se planteó empoderar a 5 millones de mujeres en el 2020.
 Páginas consultadas:
Historia de Cola Cola y Datos:
https://www.coca-colamexico.com.mx/preguntas-frecuentes/historia/cual-es-la-verdadera-
historia-de-coca-cola
https://eldiariony.com/2021/12/27/datos-curiosos-sobre-coca-cola-que-nunca-supiste/
Productos:
https://www.coca-cola.com.ar/marcas
https://www.coca-cola.com.ar/
Precios:
https://www.eulixe.com/articulo/infografia-del-dia/cual-es-pais-mas-caro-costaria-botella-
coca-cola/20190812021843016067.html
Precios aproximados sacados de comercios de barrio.
Plaza:
https://prezi.com/-qhs9wbpmxzt/cocacola-marketing-mix/
https://www.youtube.com/watch?v=_kkEx-PIQYY&ab_channel=KerenQuispeYupanqui
Promoción:
https://www.youtube.com/watch?v=_kkEx-PIQYY&ab_channel=KerenQuispeYupanqui
https://www.cocacoladeargentina.com.ar/novedades/comunidad-balance-2019-las-mujeres-
kiosqueras-celebraron-un-a-o-de-capacitaciones-y-crecimiento-personal
https://journey.coca-cola.com/novedades/coca-cola-y-powerade-nuevos-patrocinadores-
oficiales-conmebol
https://lat.motorsport.com/f1/news/coca-cola-prolonga-acuerdo-mclaren-formula1-
2021/5344338/#:~:text=Coca%2DCola%2C%20patrocinador%20de%20McLaren,a%20la
%20plantilla%20este%20a%C3%B1o.
https://www.cocacoladeargentina.com.ar/novedades/bienestar-proyecto-agua-segura-los-
filtros-purificadores-llegaron-a-parajes-rurales-de-salta