MARKETING

SOSTENIBLE

DEFINICION
SEGUN PHILLIP CONCEPTO
KOTHLER
Según Phillip Kothler También conocido como
define el marketing Marketing verde, se trata
sostenible como de un conjunto de
“satisfacer las necesidades acciones y decisiones que
de los consumidores toma una empresa con el
actuales sin comprometer objetivo de satisfacer las
la capacidad de las necesidades de sus
generaciones futuras” consumidores

IMPORTANCIA
El marketing sostenible tiene como objetivo promover los
productos o servicios sostenibles y respetuosos con el medio
ambiente de una empresa. Su importnacia radica en varios puntos
claves:
Satisfaccion del consumidor consciente
Cumplimiento de regulaciones
Reputacion y confianza

BENEFICIOS
Mejora la imagen de marca y te brinda ventaja
competitiva.
Te conecta con los problemas sociales y
medioambientales de tu tiempo
Minimiza costes
Mejora la retención de empleados y la tasa de
reclutamiento
Te ayuda a cumplir con la ley y atraer fondos

La estrategia de sostenibilidad
medioambiental de Apple se El "greenwashing" es un
engloba bajo el título de término que se utiliza para
“Apple tiene un plan”. A través describir una práctica
de la web o en videos engañosa en la que una
explicativos, se recogen empresa o organización
distintas acciones que se están pretende ser más
llevando a cabo para lograr respetuosa con el medio
que todos sus productos sean ambiente de lo que
neutros en carbono para 2030. realmente es.

EJEMPLO APPLE – GREENWASHING

"TIENE UN PLAN"