Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • Libro Rojo Diseno Grafico 1

    Cargado por

    MIGUEL ERNESTO GONZALEZ CASTANEDA
    58 vistas206 páginas
    Como cobrar en diseño en Mexico

    Título original

    449964961 Libro Rojo Diseno Grafico 1

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    PDF o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    Denunciar este documento
    Como cobrar en diseño en Mexico

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF o lea en línea desde Scribd
    Marcar por contenido inapropiado
    58 vistas206 páginas

    Libro Rojo Diseno Grafico 1

    Cargado por

    MIGUEL ERNESTO GONZALEZ CASTANEDA
    Como cobrar en diseño en Mexico

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF o lea en línea desde Scribd
    Marcar por contenido inapropiado
    de 206
    orafico --en Mexico _. GUIA BASICA DE COSTOS Y PROCEDIMIENTOS Agradecemos a Gonzalo Tssier por todo fo que nosh dado | Luis Almeida por su apoyo siempre incondicional Rafael Lopez Castro por la dustracidn de la portada Rafael Pérez Iragorr por su interesante presentacion Eduardo Cemaj por la cooperacién en la produccién de esta guia Rafael y Tony Pérez Iragorn por su apoyo constante ‘Octavio Lehmann por su apoyo en Expo Disefio ‘Marina Garone yTomés Granados por su interés en nuestro trabajo Xavier Bermadez por su resefia para el suplemento Hoja por Hoja Pablo Llaca (qe.p) por ordenar la distibucién de este libro Félix Betrin por su promocion continua los Foros donde se ha presentado este libro: Triversdad Autonoma Metropoiana 7 Axcopotzalco Méico DR“ Abril 1997 Conferenciainernaconale de Dieio Acapulco, Gra 5a Bep0 Diet / Serara del Dsefo México. DF Chermayef & Geisrar Design Conference México, DE. 6a. Expo Disefia | Semana del defo México, DE Marzo 1999 México, DF Marzo 1999 Universidad del Sol / Séptima Semana de Diserio Grifico Cuernavaca, Mor Marzo 1999 Universidad Popular Auténoma del Estado de Puebla Puebla, Pue. Marzo 1999 CODIGRAO / Dia Mundial del Disefiador Oaxaca, ax, __ Abril 1999 Universidad Simén Bolivar /Vi semana de Disefio Grifico México DF, Abril 1999 intergraf, Colegio de Profesionales en Diserio Gréfico de Michoacén, AC. Uruapan, Mich, _Abril- Mayo 1999 Universidad Andhuac del Sur / Semana Acadiémica México, DE, Mayo 1999 Vil Conferencia Internacional de Disefio Acapulco, Gre.__Septiembre 1999 Universidad AuténomaMevopoftanay SSS ‘Azcapotzalco / Primer Seminario de Disefio Editorial México, DF Octubre 1999 Benemérita Universidad Nacional AutGnoma de Puebla / Puebla en la Gréfica Internacional Puebla, Pue. Octubre 1999 7a. Expo Disefio / Semana del Disefio México, DF Marzo 2000 Universidad de Veracruz / Didlogo comercial Veracruz Ver Marzo 2000 Universidad Intercontinental /Jomadas de Disefio México, DF. Abril 2000 Ditto Grin de Michoacin, AC. Uruapan, Mich, Mayo 2000 A A @ @ C © @ CCG Pah ag? 7 70 © ADD AD A A 4g) FU o También agradecemos el apoyo brindado de las siguientes empresas, instituciones y medios de difusion: Boletin ExtradiseFio (Onganizacién Osex. SA de CN. Conferencias Internacionales de Disefo al Ramén Liaca y Cla, SA y Expo al ReoPhoto Cuevas Disefo, SA de CV. Revista al Foro de Disefio ¥ Expo Diserio Revista DeDisefio Grupo Manuscrito, SA de CN. Revista Lidica Micnio Il, SA.de CM. Revista Matiz Opcin Trénix, SA. de C.V. Suplemento de libros Hoja por Hoja Dedicatorias: ‘A Papa, Santiago y Ale, porque siempre los tengo presentes ‘A todos los que me han apoyado en esta nueva etapa de vida profesional y sobre todo a Elvira. mi apoyo incondicional. Sergio Cuevas ‘A mis hijos Susanita, Soffa y Xavier a los cuales extrafo terriblemente ‘A todos los que me ayudaron en los momentos difiles ‘Ala memoria de Juan Pablo de la Calle Y por supuesto, a Andrea Joan Peypoch ‘A todos los que han creido y apoyado el proyecto Milenio ill ‘A dos grandes disefiadores con los que he podido compartir una valiosa amistad @ importantes proyectos: Luis Almeida de México y José Luis Giménes del Pueblo de se é ‘A Sergio y Joan que después de tantas locuras ya no creen en mi proyecto de Y alla triiogla més importante de mi vida: Georgina, Daniela y Andrés Daniel Salinas Nota de los autores Prélogo ala 2* por Rafael Lopez Castro Prdlogo ala I* edicién por Ge Presentacién a la 2* edicién por Rafael Pérez Iragorr Presentacion ala I" edicién por Luis Alm 12. Etica y comportariento profesional eas 13 _Un proyecto profesional 8 1.4 Beneficios que obtendé el cliente con un proyecto profesional 7 ET oD ZI Visén general dl defo grico de emet 22. Un proyecto profesional e nteret 2 SCS ee ey ED 3.1 Por qué tiene un valor el dsero grifco? 40 3.2_justficacién de costos 45 33 _ Formas de presupuestar 48 ___Anexo 3.1, Caleulo del costo por hora 57 ___Anexo 3.2. Cémo integrar un presupuesto de disehio 70 4.1 _Precios sugerides por tipo de proyecto, tempo promedio = ee Br Bp proyecto, enpo Prameio si aaaey ¥ procedimientos 82 42 _Advertencia _L proeedrterios eee 84 So Aarne ee yy = = = = 51 52 = 2 ®eld @ 54, 5.1. Generalidades laa Tipos de presupuestos y sus components bisicos| 146 ‘Como igar presupuestos con litas de precios 149 Papel lea ____ S ‘Anexo 5... Presupuesto tipo por proyecto 152 ‘Anexo 5.2 Presupuesto tipo por proyecto de Internet 156 Anexo 53 Presupuesto tipo por iguala 160 ‘Anexo 5.4. Condiciones generales 65 __Anexo 5.5. Contrato tipo 169 62. Los concursos y la competencia 175 63._Descuentos a 180 64. Gastos adiionales 182 65. Derechos, uso y explotacon del deeho base 84 66. Cancelaciones y rechazos 186 Conclusion 189 ‘Acerca de los autores 91 ey ne ae ed eee earca AWM EEG Ge Oe NOTA DE LOS AUTORES La publcacin dela primera edicin del a guia Cémo y cudnt cobrar defo eréfcn en ‘Mézico no fue tarea fil Fue una labor lenta, costosa, complicada,tediosa y enredada, aunque finalmente muy gratificante para los autores. Durante los afios que hemos trabajado en este proyecto pudimos constatar que rruestro medio requiere de un foro comin, de un espacio, un Colegio, un proyecto, luna. asocacién © un «algo que presente y represente de manera global, amplia y ca los intereses de los diseRadores gréficos de nuestra sociedad democ Estamos muy engullosos de que nuestro libro participe ~aunque de manera infima— 2 conformar ese algo» que tanto necesitarnos para comportamos como entes de tn gremio consistente, coherente y profesional y de que el libro se haya convertido fen un espacio de critica, convivencia€ intercambio de experiencias entre disefiadores, Desde su publicacién,los autores nos hemos convertido en un enlace entre dsefiadores, estudiantes y clientes particpando en diversos foros de discusién. En todos los casos nos hemos percatado de que la falta de conocimiento e informacién sobre la materia ‘es una constante, Gracias a ese intercambio de conocimientos e inquietudes hemos podido seguir avanzando en el proyecto. Uno de los problemas que enfrentamos desce un principio fue la reticencia de algunos disefadores y despachos «afarnados» de dfundir al populus los precios de mercado {que se maneian en las agrandes ligas», asf como la metodologia para llegar a esos costos, Paradéjcamente, esos diseRadores «consagradosm tambidn compran y utizan la gua para hacer sus propios céleulos. Ello se debe @ que la cuantificacién de nuestro trabajo no es fécil para nadie y no se ‘ensefia en ningun lado. Sabemos que la problematica de los costes seguird existiendo incluso con la ayuda de esta guia, aunque consideramos que el rango de incertidumbre. y confusidn en el mercado ser menor Esto lo hemos podido constataren los miltiples talleres impartidos al respecto. Un punto gratiicante que nos motiva a seguir trabajando han sido los testimoriales que hemos recibido de viva voz y que denotan que e! conocimiento del valor de nuestro trabajo nos permite cobrar mis, determinar la conveniencia o no de aceptar Un proyecto 0 un cliente nuevo, saber cémo y hasta dénde hemos sido contratados ‘0 qué es lo que estd incluido y qué es lo que deberemos cobrar aparte. En la primera edicién publicamos que esta guia podia ser un arma de doble flo al servir tanto para especular como para revalorizar nuestra profesi6n. Después de conocery evaluarlos resultados obtenidosen los estados de GuerreroaliscoMichoacén, Morelos, Oaxaca, Puebla y Veracruz. asf como en el Distrito Federal y en el Estado de Mexico, estamos convencidos de que, en general, el uso ha sido el apropiado. Esta segunda edicién comprende un capftulo nuevo de disefio de paginas en Internet, una lista de precios sugeridos con un mayor niimero de proyectos ~incluyendo material POP. una simplficacén en las formulas para el cdllo del costo por hora y la actualizacién de los precios publcados anteriormente. Asimismo, incimos (conos pueden Fue con Joaquin Mortiz cuando tomé la decisién de trabajar en la cultura. La relacién con él fue muy importante para mi para mi enriquecimiento espiritual y en mi formacién como disefiador grafico, Cuando le hice los primeros carteles a Joaquin, fue la primera vez que comencé a buscar que se me pagara més. Yo era de los pocos disefiadores que hacian cartel en esas épocas; claro esté, exceptuando al maestro Vicente Rojo que lo hacia en el dmbito cultural. Pero yo buscaba otro tipo de carteles con mayor creatividad de imagen sin estar tan sujeto a la tipografia. Entonces pedi que se me pagaran 250 pesos en lugar de 200, justificando el costo del papel, el material y el tiempo que invertia en investigar.Yo defend mucho que para llevar a cabo un cartel es muy importante la técnica, pero que antes esté la idea. Para mi el ejercicio de tener una idea es diferente en cada disefiador, por lo que debe pagarse distinto, Para desarrollar la idea, uno tiene que investigar y dedicarle tiempo. Hay ideas que caen muy répido y otras que tardan, y yo argumentaba que ese tiempo debia ser valorado en el momento de establecer el costo, De la misma manera, cuando se me contrataba para hacer un cartel en tres dias, no tenfa por qué ‘ratarse de un trabajo més barato; al contrario, mi responsabilidad era mayor al tener que llegar ala idea y a su desarrollo en menos tiempo. Caleulando precios us ae rarosy especuiativos. Hiceaiinoscartelesen agendas de pubicidadyesonarn rarosyexpecltos Tae hice mchos de ftorfay agus proyectos ara certos resin Proporcionalmente a lo que genaban las refresqueras,yo sentia que me pagaban menos en reacon con eerccocreativo el aleance del producto. La verdad fe: que Io sentia trampaso y me movia con mayor inseguridad que cuando trabajaba en carteles para Pablo Neruda u Octavio Paz Cultura y regalias, Airededor del aiio72, Joaquin me invité a ilustrar un libro. Yo le quise cobrar por lo menos 20 0 25 pesos por cada dibujo.A él le resulté caro porque eran ‘muchos dibujos, asi que hicimos un pacto y legamios a un acuerdo que result benéfico para mi, Me pagaron por derechos autorales y después de 25 afios sigo cobrando el 3% de las regalias de ese libro, Desde entonces tomeé la decision de meterme en el mundo de la cultura, que ¢5 el terreno donde todos sacrifican precios, desde el gobierno federal hasta las casas de cultura regionales. Todos sabemos quela cultura termina haciéndose casi sola, que es un compromiso, Decidi caminar por ese rumba con el conacimiento de que el sacrficio econémico seria defintivo. Sin embargo, siempre he defendido en la manera de lo posible una mejor posicién del cobro de mi trabajo, basada en mi ‘experiencia y el conocimiento adquirido a lo largo de mi vida La maduracién del disefiador y el Libro Rojo Creo que tocios los profesionistas deben pasar por una etapa de maduracién, en la que lo importante es adquirir la experiencia y trabajar. Creo que lo que ano con mi trabajo debe satisfacer mis expectativas humanas. En mi caso, esto 5 una buena reflexién para el momento de cobrar ya que aunque el cliente ‘no tiene por qué pagar todas mis ambiciones, tampoco tiene por qué limitarlas Siyo le voy a dedicar un mes a un determinado trabajo, espero que mi cliente llene mis expectativas humanas durante ese mes.Si a mime gusta viajar,comer, ir al cine o reunirme con los amigos, considero que el cliente debe pagar mi ‘tiempo libre. Como a mel trabajo me cansa y me agobia,creo que este mismo ‘debe pagar por mi entretenimiento y mi descanso. Pienso que el ejercicio que hace el Libro Rojo es muy rico, ante todo porque le permite a todos los disefiadores entender que el pago monetario debe Corresponder tanto a su calidad humana y de trabajo como a sus necesidades. Si un disefiador no cobra para crecer en la calidad de su trabajo, se estanca y se queda atrés. Dinero vs. talento & dinero hay que tenerlo siempre en el bolilo y en el banco, pero no en la cabeza. No debe ser una preocupacién, aunque tampoco puede olvidarse. Desgraciadamente vivimos un momento en el que todos los individuos piensan, que al terminar una carrera de cuatro 0 cinco afios van a HHH Ae ow BSED RAS ia cai pc FI a ad ol Hill As iD =" i 4 i 4 i " p " 4 yy Wud Wu YUU EYL . —- eh _ = —_ i = — . WU A Jo toda ls necesidades del ser mica Tenarnqueeserarse ango neviatlem tt wjores posbiidades. Es en el ejerico dela ara aria 2 i acs nteramert frente alosotros errand profen dons asa quedaros solos evfonces ns damos cuenta de que enunjuego ni radea nos ensefa y que podremes tomar el pelo & Slonss pero nunca a nosotros mismos \de se van incorporand tablernenteala parte ecor Es en ese tiempo don humano,llegando inevit P pprofesién done No seas un disefiador frustrado debemnos aprender a acompafiar a los"hijos" hasta que salgan irapresos de la maquina. Cada quien, a su nivel, debe crear una infraestrctara que permita el cuidado de todo el proceso de nuestro trabajo para que éste flegue a su resultado éptimo, Muchas veces no incluimos esto en nuestros costos y debernos hacerlo, Endisefo grafico os Nos salen fi porque la ar constos ex propo de fs mayores de 50 alos Nos salen fi cho caminar por diversos caminos y nos ha dado la hmngn.vo deci ser dsehador porque es algo que me entare de ida dara © experiencia nos ha he oportunidad de equivo divierte mucho, Me he divertido siempre sin lame de mis clientes. [Asi que. si hubiera algun consejo, seria éste: ue le van a dedicar den ser maravillosas, Quien no goce su profesién va a convertirse en un disefiador frustrado. Yo espero que no cambie el hecho de que el disefo grfico es areflexidn colectiva 2 partir de propuestas entre emisores y realizadores del mensaje impreso, En México estamos viviendo una etapa de madurez del oficio. A mi me preocupa la madurez del contenido, de la realizacién, de la idea, aunque casi va de la mano de! costo. El esfuerzo de los realizadores del Libro Rojo es muy sido porque hace reflexionar sobre las diferentes etapas de formacién de los profesionales de la comunicacién gréfica y social, incluyendo como parte importante nuestras ambiciones personales. 5 j | : | . i i ll i : i 1 i | is) hele GG ih if Gh Lc, A | ed 6 iis ¢ dates «tan a ee te Fase 7: Adaptacin para distintas Fase 9: Dagramacién (en su cas 2a 3 propuestas Durmanes en baja esoluién 2 color I presentacidn a2 propuesas: Durmmmes en bia resolucién a color | preventacién | propuesta Dummy en baja resoluoén a color ppara cada aplicacién $ 378000 2 dias s 1,89000 ta $ 1.89000 Via por adaptacién El gran total se compome de \a suma de las fases de dive Producti a 2 = a Fase 10: —a ae = aoe $ —~ ae - Fi, MERE en reno ae Precios sugeridos Presentaciones Fares ly 2: presertacén 5 ecapiscié,nitora 1 propuesta andl. delaiformeciin | Bref/ Parafors de defo Fases 3 y 4 1 presentacion 5 Desarrotio de dsescs 2-23 propuesias rokmnare y de diem Dummies en baja reslusién a color Shen i Fase 5: | presentacién 5 Refinariento del dserio ‘1-0 2 propuestas. seleccionado- Dummies en baja resolucién a color 5 7250 ee 47250 sc 47250 Wada 47250 Sigel Fase 7: | presentacién ‘Adaptacin para distintas | propuesta para cada aplcacién Dresentaciones (ise nequiere) | “Dummies en baja resolucién a calor Fase 8: Fotografia, banco de imagenes le Nastracion (si se requiere) Fase 9: # presentacidn lagramacién (en su ca80) Onginates electrénicos y dos sais ¥ Breduccsén de originales baja resolucién bin eéectrnicos Fase 10: Preprensa (opcional) Fase tl: impresin ¥ preducciény (optional) Nar ta eb pn een py td rahe Rei ide cy 1,890.00 1 dla por adaptacion 2,520.09 por di de supervisién 63000 POF original 2520.00 252000, por ata de supervisin <0 adver pe ral Presentaciones Pracios sugeridos eee ip ede a ee Corp Fases 3 y 4: presentacién $ 560.00 4 diss oir css reomcin ac bes Dummies en baja resolucién a cole | presentaciin $ 379000 2 das | propuesta Dusneny en baja resolucén a colo $18,900.00 10 dias presentacén $1,890 da | propuesta para cada apicacén por adaptacién [Presentaciones (sce cequiere) Dummies en baja resolucién a color $ 252000 Fotogralla, banco de imagenes por dia Hho ihustracion (5 se requiere) de supervision Fase 9%: | presentacién $ £30.00 sobre Duagramacién (en su caso): Originaleselecrénicas y dos sahdas | $1.26000carta Yproduccién de originales en baja resolucién b/n $ 1,89000 volante Fases ty 2 Fecopiscion auditor ye de a nforraciia Fases 3y 4: Desarrollo de Hsefios preiminares y de diseno Fase 8: Fotografia banco de égenes yo ihustraticn (6 se requiere) Fase: Dagramaccn (en 0 cas y produccén de orignales electrénicos Presentaciones 1 present Ppropuesta pret Pataforra de Sise0 yea 1 presertacién 2a3 propuestss Durimies en baa resolve 3 color | presentacién | propuesta para cada aplicacién por adaptacién Dummies en baja resolucién a color $s 252000 por dia ( de supervision | presentacién 5506 Originales electrénicos y dos salidas aie oe ( , pe ‘ por da 1 Vprerenacon | propa Bue | Piaf de seo | presentacién 243 propuestas 1 presentacién a2 propuestas | presentacién | propuesta Dummy en baja resolucién a color | propuesta para cada apicacién Dummies en baja resolucién a color | presentacion ‘Originates electrénicos y dos salidas ln baja resolucién b/n ‘Durirnies en baja resolucién a color 1 Dairies en baja resolucién a color 5.67000 3 diag 3,780.00 2 dias 3,780.00 2 dias por adaptacién 2.52000 por dia de supervisi6n 945,00 por onginal 252000 per dia de supervisién 252000 por dia de supervision Fases 12: Rectpascsn wecivort panties de ix woos Fases3 94 Desarrlio de dsetos peelinnares de de Fase 7: Adaptacion pura Gtintas resentacionts (8 se equiee) Fase 8: Fotografia banco de imagenes yo fustracon (se requiere) Fase 9: isgramacion (en stato) Y produccs de originales ectronicas Fase 10: Preprensa (opcoral) Fase Ul: Smpresén y producctén (@pcional) 3 1 presentacis 2a 3prepvestat armies €o bain resaheid 8 SE: $ $ ‘Dury en baja resolucén a color | presentacién 3 | propussta para cada apkcacién Dummies en bala resoluGSe a olor $ 1 presentacisn $ ‘Orignaleselectrnics y dos sakdas en baa resakcion bin 1.89000: eh 189000 ae 189000 1d 1.90.00 } dia por adaptacién f 252000 por dia de supervision 630.00 por origioal 520,00 por dit de superasion 2520.00 por dia de supervisidn, ot tern de exe th w pooch 06 cera Mai otk oe per hem 00 1 pine aarp [| | lle Waews by 2 Fava dy % Dessrolo de a prolioares y de dete witieo Fase 5: Ratinarmientes del diva flecionado Fase 6: Qpinizaciin dol dine afivtivo 0 fina Fase 7: Adaptacién para Fase 8: Fotografia, banco de in Hho tustracié (si se roe Paso % Dingravracin (en 0 ca) yproduccwin de orignae olecirdnicos Fase 10: Freprera (opconal) Fase I) Inpresion y- produccian (opeonay Oripnales electronics y dos sala 9 ster Tiernpo promedio $5,670.00 3 dias $ 630.00 $ 2,52000 por die de supervision $ 2.52000 por dia de supervision ‘ean to rd y Lunn» pups ee canis Rafi fa ont porn cl Ane 3 nt Tiempo actos sugeridot presentacionet precios 2 venom j , oe 000 \ de eves 172 | reer acopiecen. ors ipropones Se eens | ere i 3,780.00 2 dias Dears cere oa ee ree Senne omer ae coler | pete Fase 5 i presertacign $s 378000 2d Refiramiento del aise. {J a2 propyestas selecconade Duras en baja esoicdn 2 aloe : ae ee 1 71 presentacion $1,890.00 \ dia : Optimizacién del diseio F [ propuesta etitie© frat Dummy en ban resin a color ! pene TENT 4 © sutotal / oes bins Fase 7: 1 presentacién $1890 a pasion pare ésintas | props para cate apeacion Rae presehtaiones (se requere) | Dummies en baa resolucion a eer : $ 252000 por dia Fotografia, banco de imagenes de supervision ‘yo lustraci6n (si se requiere) i / ( Fase 9: presentacion 5 Diagramacén (en su caso) | Origaleselectrdnicos y dos saidas y produccién de originales | en baja resolucién bin Fase 10: bi Preprensa (opeional} Ss Fase I: $ : knpresion y produce ¥ El gran total se compone de_ ta suma de las fases de disefto y producein ‘ Si coi iss 6 a ied t oT, Recuerdo mucho la frase de mi abuela > la casa cuidando alia d a lo sofiado... y mas: If aginables, ruidos stodas de cambio... centonces se vivia de otra manera y los tranvias transportaban poehag te nia Roma que leian el Excélsior completo a los viejas intelectuales de la colo entre estacién y estacién. Por qué esta entrada urbana y absurda a manera de prélogo de un Manual Ge Costos y Procedimientos para profesionales del cisefio? Tal vez porque. para mie! disefo es un viaje..no podemos no llegar. El diseFio. no nos puede dejar sin satisfactor final y debe sorprendernos su destino, Siempre._es como la vida misma que requiere un gran «quehacer> cotidiano. Viajar también implica sometimientos: levantarse, arreglarse, salir a tiempo, conocer la ruta, determinarla hora de llegada.fijar los objetivos del mismo viaje yy ahora.en tiempos modernos, preparar un pequefio equipaje «nomddico» que vva de una identificacién magneto-plastica a un rastreador satelital, pasando por las aves, unas monedas, un libro, un boligrafo,un celular. una agenda electrénica, tun amuleto, una muda de objetos sanitarios, unas pastilas de menta, varias tarjetas de crécito,la chequera,y citando de nuevo a mi abuelatel impermeable y «los pasajes», Volviendo al disefo, creo, es eso: «un tranvia llamado deseo». Pero hay que pagarlo y para disfrutar el viaje hay que tener dinero y para tener dinero hay {que ganarlo y para ganarlo hay que trabajarlo y asf sucesivamente... «jquieres que te lo cuente otra vezi» Losdisefadorescomo se seal en este libro-, «somos eres complicados»,por lo tanto complicamos todo. Recientemente alguien se expres6 de mi diciendo: ‘at tienes un problema para cada soluciém». Lejos de ofenderme, esto me ust6, porque creo que el proceso de diseio y sus soluciones siempre ofrecen tun problema tras otro y uno de ellos lo constituyen las finanzas. Los clientes, los honorarios, a inversion, la renta, los equipos, los sueldos, los impuestos, los libros y todos los pequerios insumos y caprichos que constituyen una empresa de disefo. En este ensayo 0 pequefio «libro rojo de economia» encontraremos, muy amablemente expuestos, los «tips» para faciitarnos la engorrosa tarea del resupuesto. Tan fécil que es en disefio aplicar el cansado refrén de «segin el sapo, serd la pedrada», ‘Varios disefiadores con todo el conocimiento y la experiencia se han abocado a la tarea de sistematizar costos y aspectos legales y éticos que simplifiquen este ‘trabajo tan ajeno a las cualidades del disefiador. Aut encontramos formulas y ‘recetas para manejar con éxito el tenebroso campo de la economia del disefio. ‘Allo largo de mi carrera he ofdo todas las veces. familiar: «Tassier,td no sabes cobrar». Tal ‘demas, pero debo decir, con cierto orgullo, |~todlas son todas~ el consabido vez sea cierto a los ojos de los que he vivide y viajado dentro Na ARAM NSA SAAS El gran total se compone de la suma de las fases de disefio y produccion oe precios vigaridon’» {TIMING Present i ae ee Pa pes oh Lorene § 9000 ‘aia Regopiacé, ator 1 propuesta awoke ninkeeracion | bref (Pinafore de dene Pases By 4: £ | presentacion $3,780.00 2d Desarrollo de dseos © 242 propuestas prelmioares y de dseho Duromies en baja reslvadn a color Fase 5: 11 presentacién $ 378000 2 di Refinaiento det diseho a2 propuesas selecconado Diimmies en baja resolcidn a color Fase 6: 11 presentacién $ 1,890 ida ‘Optiniestin del dito! =| propuesta Sefinitvo 0 final Dummy en baja resolucion a color 11,340.00, 6 dias $ 1.89000 ida Fase 7: | presentacién ‘Adaptacion para distrnas 1 propuesta'para cada aplicacion por adaptacién presentaciones (sise requiere) | Oummies en baja resolucién a color Fase 8: $ 2520.00 Fotografia, anco de imagenes por dia ylo isttacién (si se requiere) de supervision Fase 9: | presentaciin $ 1,890.00 Diagramacin (en su caso) Onginales electrdnicos y dos sada global y predcién de originales en baja resolucién bin electronicos Fase 10: $ 252000 Preprensa (opcional) por dia de supervisién pare At $ 252000 lmpresion y produc ee ee de supervisién Bem tte tote resp eho tf. oe conta Refresh cn or hr et Ave or rears $ (8,900.00 10-dins = anki : = (op a Bee’ El gran total se compone de la suma de las fases de disefio y producciém es Net: Prono tiple carea/Trrics . Fases | y 2: P Faves 37 & pea fash Go Fase 6: Cate Sloe ie ise + 20,790.00 Nias Fase 10: Fase 11) El gran total se compone de la suma de las fases de dlsefio y producclén Ss — = & = e = = = = - - ‘ . . . . Fases | y 2 $ 24,750.00 13 dias Subtotal /f Fase 7: Fase 8: Fase 9: Ae Mos Me a Na eh AN eS Fase 10: Fase 1: El gran total se compone de la suma de las fases de disefio y produccién EE ——E—EEE—_ eovronn, i Presentaciones < ‘Subtotal / fses bssicas $ 24,570.00 13 dias Fase 9: Fase 10: Fase U1) “E! gran total se compone de la suma de las fases de diseho y produccion oe = — a = = = S ~ - S . A ees ee a A eK a eT » if . Eom » E =) Wet ys | | < =~ ~ Fase 5: : | a, 2 a Be * Se 3 * a : 4 A El gran total se compone de Ia suma de las fases de disefio y producelion A Fases 3 y 4 Subtotal /fses biscas $ 49,140.00 26 dias 1 gran cota! se compone de la suma ibe las fares de disedo y produccide e. e. — . — - - - - . . . ‘ S NE Presenaciones Precios sugeridos Fases | y 2: Fases By 4: eae Subtotal / (es bisea $ 71,820.00 38 dias Ei gran total se compone de la summa de las fases de disefo y produccién UU SSees Fudd Guedaaa ld |b cde mi profesién pudiendo pagar mi pasaje cada vez, y he llegado a destinos inimaginables cobrando lo justo,tomando mi parte honestamente,devolviendo mis dones alos dems ya ler cuidadosamente estos consejos précticos de mis . ~ Fases | y 2: Subtotal ! faves bioew $ 18,900.00 10 dias Fase 7: Fase &: Fase 10: Fase 11 El ran tatal se compone de ix suma de las fase de dleelio y produccléeh PeeWee WO TO EO { presentacién 243 propuestas I presentacion Presentaciones | presentacin VT propesta 7 Brief! Pratatorrra de cisoiic Durrries en baja rescluadn 4 cola 13 2propuestes Durnmies en basa resolucién a color | presentacion { propuesta Dummy en bala re Fase 7: ‘Adaptacién para distias presentaciones (si se requiere) Fase 8: Fotografia, banco de imagenes ylo tistrac6n (31 se requiere) Fase %: Diagramaci6n (en su caso) y producciin de orgnales electrdnicos Fase 10: Preprensa (opcional) 1 presentacién [ propuesta para cada epicacén por adaptacién Dummies en baja resoluiciin a color $s 252000 por dia | presentaci $ 63000 ‘Onginaies electrénicos y dos salidas pig diagramada en baja resolucin bin $ 94500 s $ por dia de supervision : : : i ne 3 fl ) 7 : J i i : : Pi iii be ih LB 1 i DAA TAT TTT Ty DOT Th RN RR aD ya Ls Preseneaciones Fases ty 2: Refopilicin, auditor i pisict dea informacion Fases 374: Desafroo de dsetios prelirinares y de diseTo grifico Fase 5: Retinamiento del disero {eleccionado Fase 6: Optimizacin dei deseo defictvo 0 final $7,560.00 4 dias Fase 7: ‘Adaptacion para distintas ppresentaciones (si se requiere) Fase 8: Fotografla.banco de imagenes ylo strain (si se requiere js 3¢ requiere) Fase 9: Diagramacidn (en su caso) onginales ¥ preduccién electron Preprensa 8 a | : | | i : 2 i i 5 c ; : a 3 L | : i 3 3 | | | i: i: oa : 7 3 eee og « “ ‘ g z | bei dy fii} i i i bed : AN Te Tu Tu ru Tu he a ha re hc he RL ON i rstocvoniectt cel ak ANG ormaut Js e Tier Preseneaciones vei Phataorma & peeliminares y de is Duenmies e grafico Fase 5: presentacis 5 Refinamiento de xe e Fase 6: presentacs Optimizacién del diseho a definitive 0 fina 0 $5,670.00 3dias ‘Subtotal | fases bisicas Fase 7: oe Adaptacion para r Fase &: Ei gran total se compone de la sua de las fases de diseto y produceién Ro |” Fases 12 pi Fase 6 ptm Pere cain tas $11,340.00 ee: Fase 9: Fase 10: El gran total se compone de ta suma de las faxes de disefto y produccion, We WO OR AN he ee eee ee : 1 ; i | | Fase 7: Fase 8: Fase 9 28 $3,790.00 2 dias Subeotal /sases bei EI gran total se compone de Ia suma de las fases de diseo y produceldn Says be ea Ne ania de la into Fases 3y 4: Desarrollo de dserios preleninares y de diseo grafico Fase 5: Refinarento del diseBo Fase 6: Optimizacién del dsehio definitive © final '$ 24,570.00 13 dias Fase 10: 0 Preprensa (0, Fase Ul: | Elgran total se compome de i sumat de las fases de eae y produccion ay a vin Representa también a UE78Y ee idad, la sefial de alto. Nada Sg hiprotizador itera parte de in dda el rojo es el color més excita pie eee tr AEE es aS Co on abis color rub a sangre CATES! puesta esperanza nacional bras que estén dentro del ses Coral Sin embarEO sees) analiza 1s ‘reros lugares &0 cen el amor y la pasion: pal: “ésta es la part a es la parte intel cuentra entre 10s Todo esto sintetizado corazdn de cada hacedor del cisefo ( ai ver la frialdad de los nimeros (ést estadisticas, vernos que el disefio se ent el rubro de las profesiones menos remuneradas. ropiosy extrafios atribuirestasituacin? Una realidad que sorprende a propios Y Foe alumnos que hoy en dia estudian diseno grafico ‘ademas de enfrentarnos a a cada vez mas nesta carreray queno promueven qué fes mencionar la cantidad ~mds de 50,000 a nivel nacional grave proliferacién de nstituciones que ofrecer el andlsis detallado de los costos. la tremenda competencia motivada por la mos clientes de empresas transnacionales que del globo, incluso en idioma espafiol. nuevos profesionales del disefio que vandonardn sus fllas, serd la Deberos contemplar ademas slobalizacién,en donde encont realzan disefio en cualquier otra parte Me parece que la diferencia entre los aleanzarin el éxito y los que tarde © temprano abi vsién que tengan como empresarios Por naturaleza, el disefador cuenta con un temperamento melancélico que éio para poner en praictica deberd ir transformando en sanguineo (rojo), no sé losbeneficios de este gran aporte editorial sino para tener credibilidad y arrojo para alcanzar a los clientes mas escépticos. ‘Almencionar el concepto tan desgastado de «disefio gréficom, la gente imagina aun dibujante, y no seria ofensivo si pensdramos que ese dibujante es Watt Disney. Analicemos algunas de sus virtudes Podemos wer su pasién por la calidad, al grado que hoy reconocemos a Mickey Mouse (observemos su pantalén rojo) como una persona y no como un mero personaje; su vsién como empresario, que hizo del disefio uno de los mas Fedituables negocios de! mundo: su imaginacién, que lo llevé a crear un mundo magico y maravilloso para todo puiblco; sus suefios, al hacerlos realidad: su visién creativa que centré en los negocios y en la forma de perfeccionar lo existente, pues la gran mayoria de sus peliculas estén basadas en historias anteriormente publica as —los parques de diversiones, los cines y los teatros fran algo comtn en su época- y su talento para ser excelente hasta en el més iminimo detalle, todo ello sin soslayar la parte econémica. La mejor asociacién de disefiadores que podra existir en México sera el conjunto de disefiadores que se conviertan en empresarios y vean el disefio como negocio. Saldremos de la crisis de nuestra profesién si contamos con esa visién, misma i esa vis ‘que ha llevado no s6lo a algunos disefiadores a alcanzar el cone sino también a naciones a salir del tercermundismo, Rerum ays mau encores] \f Hcy oe Them Fases | y 2 ; — 3 = Fase 9: = : 7 ~ = = | < = a 7 3 ~ ee, > ~ Fase 1! Subtotal / faxes bisica $ 96,940.00 46 dias El gran total se compone de la suma de las fases de disefio y produccién ——eEeaET_ © ifs oS A resertaclones , yeni Fases 34 Derarrollo de diseos prefminares y-de disco grifco Fase S: Refinamiento del disero Fase 6: Opti § 24,570.00 13 dias ‘Subtotal / (ase: bisa Fase 7: rent s = ‘at a — ae = - a © - wearer mec ‘ ies uma de tas ares te dleeto y producelén . i. } CX Precios sugerido Tempe Prosentaciones a ae Fae ty2) presenta Reopilacién,avctor'a Fase S: Refinamient del deri feleccionado Fase 6: Optimizacién del disero | propuesta definitive 0 final Dummy en ba $ 56,700.00 30 dias Adaptacidn para dis preseataciones (= Fase 8: Fotografia, banco de imagene: por d tac $ 252 Fase 9: Diagramacion (en su caso) ¥ produc electrénicos Fase 10: z Preprensa (opcional) ‘ Fase I: Aes er Impresién y produecén - (epcionai i 1 gran total se compone de la sur de las tases de dlaeto y producelan Desarolo de disefos preliminares y de dseho erifco Fase 5: Refinamiento dei devo $ 86,740.00 46 dias Fase 10: Fase 11 1 gran coal se compone de ia sume de tas tases de dinetie y predwexides EEE kell Fanos | y2 Fases By 4: Faso 5: Subtotal $7,560.00 4 dias Fase 7: Fase 8: Fase 9: Fase 10: 1 gran total se compone de la suma de las fases de disefio y produccion OAL 6 dias '§ 11,340.00 Ei gran cotal ve compone de ts wuma de las fasen de dinaito » prodhsceh Fases | y 2: $10,900.00 No aplica © presentacién | Originales electrnicos y dos salidas ‘en baja resolucién bin * IWENVENIDOS: Frnon dy 4 Subtotal / (wes bioow 5 15,120.00 A dias Fase 7 Fase Faso 9 Fase 10: Bl gran total se compone de Ia sume de tas tases de disete y produceion rrr Aawra Atta cee SE inereRner BIENVENIDOS errr Enid i os cielo precios nisin Tan ; pole 1 pera 42a J peopuesias 9145000 5 dias I presentaciin $ [a2 prapuestas aires en baja resolucién a color | presentacén $ 547000 3 das © propuesta © Dummy en baja vesolucidn a color rai $30,240.00 16 dias, $. 252000 por da ‘de supervisién 1,890.00 sere | presentacisn | Bigina termnada plano de 3,780.00 trereso! rnavegacién finaly salida en baja | $5670.00 cornice © resolucién bin pot parila | © Cotiza aparte Incluido en fase 8 navegacion final y salida en baja resolucién bn Podremos disefiar con eficiencia y dar lo mejor de nosotros mismos si nuestra vision es clara, si mantenemos en alto los valores y si nuestros objetivos pretenden alcanzar los mds altos estédndares de calidad. En ese momento podremos aplicar correctamente esta Guia Bésica de Costos y Procedimientos.. y el resultado seré de gran utilidad. Hoy, ésta tan esperada segunda edicién del Libro Rojo, Cémo y Cudnto Cobrar Disevio Grdfico en México, nos lleva a preguntarnos si nuestro trabajo realmente vale lo que cuesta 0 si contamos con la fuerza necesaria para enfrentar los retos que nos plantean los actuales cambios tecnol6gicos y las nuevas formas, de ver, comunicar, hacer disefio gréfico, comprar, vender y, sobre todo, cobrar: Debemos ver con el corazén encendido y voltear hacia este gran manual de la cobrada, y, por supuesto, aplicario correcta y consistentemente, Esto es algo que dificilmente se aprende en la escuela y que con mayor dificultad se realza en la préctica cotidiana En la medida en que nos habituemos al uso de metodologias que integren nuestra labor creativa aplicada a los procesos y a los costos, seremos mejores, disefiadores y habré mas empresarios del disefio. Después de todo, al ponerlas en prictica.habremos encontrado el chilo rojo. la t&ctica para alcanzar nuestro anhelo.Y no por dignificar la profesién que de por siya es bastante digna, sino ppara ganar mucho més, colaborando personalmente con nuestra sociedad al poner firme nuestra gotita de sangre y ser los generadores del mejor cambio que requiere nuestro pals Rafael Pérez Iragorri Ciudad de M&xico, 2001 e DISENO Fasos 12: ‘Recopiacién, auctor sy anshin de a inormacisn Fases 374 Desarrollo de dseros prelminares y de defo Fase 7: Fotografia, video, banco de imigenes ylo iustracién (se requere) Fase 8: Desarrollo por pantallas, de ta pigina de Internet Fase %: Disero y programacién de elementos adicionales (Gi se requuere) Fase 10; Entrega final del proyecto de loternet porenner Preseneaciones Y presentacion i prosues 1 BrefePataorma ve ere Upresentacion 2a i propuestas ‘Dummies en baja Fesolucidn a color | presentacion a 2 propoestas 1 Dummies en baja resolucion a color I presentacién 1 propuesta ‘Dummy en baja resolucicn a color | presentacién Pagina terrinada, plano de navegacion fal y slida en baja | presentacisn Pigyna terminada, plano de awegpcion final y'silida'en bila resolucién bin Temps Preclos sugeridox promedio 3 378000 " $18,900.00 $94 $45,360.00 24 dias $ 20,790.00 gran total se compone de ta summa de las fases de diselto y producciéa, iii ili tli ti os: Fase 10: } | gy a ee rr re ee Noe Se Ne KN NWN A A Fases Ly 2: Recoplacin a0 arses ela nformacion Fases 3 4: Desarrollo de-dserios preliminares y de siseho gif Fase 5: Refinamento del disco seleccionado Fase 6: Optimizacién ded defintive 0 fra Fase 10: Mote Presentaciones Precios sugeridos 1 presaritice $37,800.00 Ef gran total se compone de la suma de tas fases de - 20 dias $50,590.00 3 dias seleccionade Fase 6: Fase 10: Fase Il: 44 Subtotal /fases bascas $. 5,670.00 3 dias 1 gran total se compone de la suma de las fases de disefto y producciéey 45 Faves 1 y 2 Fases 3 y 4 2 dias 3,780.00 Fase 7: Fase & Sige tetaloe compere sete nema i to nae sss) joni Subeotal /iases bi $5,670.00 3 dias Fase 7: Fase 8: Fase 9: Fase 10: Fase 11 El gran total se compone de ta sma de Ia fates de daafio y produce a e e = ie = - - . - . s S > : 4 : i i g 4 £ i r i “ 2 i 3 | i S i i | Dia ilaii ili iid ii jp | 3 SS ee ee an TT Fa te ty Pe iy YL SF 4 EU ‘a8 Faces by 2 Fases 34 Refinarniento de $7,560.00 ‘dias Fase 7: Fase 9: Fase 10: El gran total se compone de la suma de las fases de diseRo y preduecién 48000 ¥wzo008 2 ci, ‘Pabhimiek eh bait Favohicsn a Color 1 presentacidy § 79000 2 elas 12 propursay | “Burnes en baja resohicion a color | peoientacign $8900. ta {propuest FY Dalry ba reli coe | presentackin 5 | propuesta para eadts apicacisny por adaptacién 1.89000 ‘Dumymvies en baja resolucion a color $ 252000 por dia do supervisidn | proientacion $ 378000 Biagramacion (en su caso) Originates electrdnicos y dos salidas ¥ Producesn de originales ‘eh baja resohueidn bin electranicos por original $ 252000 por dia de supervision $ 282000 por dia de spervisisn 5j Jencia, arte u oficio por I= ¥r. Ejercer una ciet PROFESION: Accin de profes enc aes pbleamente facultad que cada individuo tiene Y tas anuestroscomplejos encontrar de eas © informacién pate es dificil desbrozar desarrollos, pues a veces 10S Situaciones que deberian ser claras 1 definicion en el D 1 de@ Use : ee 1f eee decit z { facult jue quiere deci E | el conocimiento para z 1 , particular y, por el aq yiblicamente, 0 sea que ft econoce, lapremia Ejercer una profesin es el acto de mayor responsabilidad y compromiso social ai que puede aspirar el hombre, para eso hemos creado las universidades, las {uales tienen como objeto preparar en técricas y discipinas particulares para posteriormente acreditar y avalar al estudiante ante la sociedad, certficando ue se le han ransmitido conocimientos y experiencias suficientes parapracticar un ofcio, el cual requerird de un pago justo de acuerdo alla economia existente, 2 la complejdad del trabajo y al tiempo que requiera la soluci6n, asf como la dimensién de responsablidad o beneficio que el proyecto represente. J a t I El disefiador y el cliente tienen un objetivo en comin: el éxito de su empresa, lograr una armonia de trabajo, con reglas honestas y justas que permitan la convivencia entre las partes, para que finalmente se produzca una retribucién justa y digna como consecuencia de un resultado satisfactorio, que seré la ‘ulminacidn de esa sociedad. Pero al mismo tiernpo. el disefiador debe también preocuparse por conocer, respetar y fomentar las normas de conducta que rigen nuestro medio; ignificar y promover nuestra profesién,al buscar siempre niveles de calidad y comprometiendo e! maximo de su capacidad; evitar perjudicar los intereses de otros colegas,y ser responsable ante la autor’a de Tasideas y las obras.En sintesis,tener eso que nos distingue de especies inferiores: LAETICA Aprender a determinar cémo y cuanto cobrar por el trabajo de disefio gréfico ‘en México es el objetivo de esta Guia Bdsica de Costos y Procedimientos, la cual contiene desde los conceptos bésicos hasta las listas de precios de los procesos. y de los productos propios de nuestra actividad; desde las responsabilidades legales en el medio hasta el cddigo de ética de un comportamiento profesional. No esunlistado de aranceles sino un punto de partida,una ruta,una experiencia. compartida. fo {0 (Pf UP (f? / También estén conscientes los autores de que lanzar al mercado listas de Precios es un arma de doble filo, pues por un lado sera benéfico unificar

    También podría gustarte