GUIA DE FOCUS

INTRODUCCIÓN

Buenos días con todos, somos alumno(a)s de la carrera de Administración con Mención en
Dirección de Empresas de la Universidad ESAN. Nos encontramos desarrollando un estudio
sobre algunos productos que suele usar. Esperamos sus más sinceras respuestas. Muchas
gracias.

HÁBITOS DE USO

De consumo de pastillas
¿Suele tomar pastillas?
¿Con qué frecuencia?
¿En qué momentos del día?
¿En qué lugar?
¿Qué es lo más tedioso para usted de tomar pastillas?

De uso de pastilleros
¿Cómo suele guardar las pastillas?
¿Cómo suele transportarlas?
¿Suele recordar cuándo debe tomar las pastillas?
¿Suele usar pastilleros?
¿Por qué sí? ¿Por qué no?
¿Qué tipo de pastillero? (CONSULTAR POR SUS CARACTERÍSTICAS)
(SI NO USA ACTUALMENTE) ¿Por qué dejó de usar?

VALORACIÓN SOBRE LOS PASTILLEROS

PARA LOS QUE USAN O USARON PATILLEROS

¿Cómo seleccionaron su pastillero actual? ¿El último pastillero que tuvieron? (CONSULTAR POR
BENEFICIOS)
• Cree usted que los actuales productos para llevar pastillas cumplen con su función o
podrían mejorar en algo
• Cree que las formas actuales de llevar pastillas son atractivas o cree que podrían haber
formas más innovadoras

Imaginemos que tienen la posibilidad de diseñar el pastillero ideal para ustedes

¿Cómo sería? ¿Qué características tendría? (CONSULTAR POR TAMAÑO, FORMA,
CAPACIDAD, TRANSPORTABLE, ETC)

SCAMPER
Hagamos una dinámica. Para ello, necesitamos de toda su creatividad. Les voy a mostrar la
imagen de un pastillero y sobre la base de éste le voy a pedir que lo reconstruyamos juntos a
partir de sus pautas de comportamiento, preferencias, gustos y demás. (MOSTRAR LA
IMAGEN)
¿Qué parte creen que ser modificada para mejorar el producto?
¿Cómo podríamos combinar este pastillero con la funcionalidad de algún otro producto
para mejorar su experiencia de uso?
¿Creen que agregando algo adicional se le podría dar otro uso más a este pastillero que
sólo llevar pastillas?
¿Qué podríamos agregar o eliminar de este pastillero para mejorar su experiencia de
uso?
Gustos y preferencias
• Cree relevante que estos productos tengan características que lo identifiquen con sus
gustos y preferencias
• De qué forma o en que parte del cuerpo o accesorios que usa le gustaría llevar sus
píldoras o pastillas
• Le agradan los productos actuales o preferiría que otro producto saliera al mercado
para llevar sus pastillas

EVALUACIÓN DE PROPUESTA
Imaginemos que en los próximos meses va a salir un nuevo pastillero al mercado que tiene las
siguientes características: XXXXXXX

¿Qué les parece esta idea? ¿Les llama la atención?

Qué tendríamos que agregar o quitar a este pastillero para sea más atractivo para
ustedes y estén dispuestos a comprarlo y usarlo.