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Arquetipo De Público Objetivo

Felipe Peláez Rueda

SENA

2829326: Marketing Digital

María Alejandra Holguín Tafur

30 de agosto del 2023

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Arquetipo De Público Objetivo

El público objetivo o target son aquellas personas que están interesadas en los productos o servicios
que ofrece una empresa, para definirlo se siguen ciertas etapas como investigar a la audiencia y
analizar los canales de distribución publicitaria o redes sociales. El hecho de tener un publico
objetivo ya definido hace que sea mucho más fácil llegar a clientes potenciales, es decir,
crecimiento de ingresos y crecimiento de la empresa en general, por lo cual este subconjunto del
Marketing Digital es fundamental para hacer una gestión efectiva.
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Buyer persona de la empresa Daniel

Producto o servicio Pasadía
Fecha de elaboración 2 de septiembre 2023
Caracterización Variables a considerar Información obtenida
Estado civil. • Casado.

Etapa familiar. • Casado con hijos.

Actividades diarias. • Ejercicio, trabajo, convivencia

con la familia.
Información demográfica Edad.
• 30 años.
Ubicación.
• Bogotá, Chía, Tenjo, Tabio y
Ingresos. demás ciudades cercanas.
• Mediano - alto
Distribución y frecuencia
de compra. • Que compre el servicio 2
meses al mes
Perfil de consumidor.
• Respetuoso, amable, sincero.
Valores.
• Naturaleza, salud, ejercicio,
Intereses. experiencias familiares.

• Familia de su pareja y la de el.

Vínculos afectivos.
• Empresarios y ambientalistas

Interés general Con quién se identifica. • Inteligente, recursivo y hábil

para resolver problemas.
Cuáles son sus fortalezas. • Enfocarse en su trabajo

• Vivir en un lugar rodeado de

Metas personales a corto
naturaleza.
plazo.
• Una mala relación con su
familia y no aprovechar el
Metas personales a largo
tiempo con sus hijos.
plazo.
• La convivencia con la familia.
Temores más grandes.

Qué facilita su vida.


Arte y entretenimiento.
Revistas, medios escritos.
Redes sociales, páginas
web.
Programas de TV.
Música predilecta.
Estilo de vida
Deportes.
Pasatiempos.
Vacaciones, viajes de
trabajo.
Eventos que no se puede
perder.
Qué compra.
Lugares donde prefiere
comprar.
Marcas que compra.
Compras (respecto al producto
o servicio analizado) Marca aspiracional que
desearía adquirir.
Nivel de sensibilidad a las
propuestas del producto o
servicio.
Poder de decisión sobre la
compra.
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• Que se entretenga viendo
contenido de naturaleza como
documentales.
• National geographic,
noticieros.
• Facebook, Instagram y Twitter.
• Animal planet, Discovery
channel, History channel.
• Clásica y música colombiana.
• Ciclismo y futbol.
• Estar con sus hijos y realizar
algún deporte de los
mencionados.
• Que le guste pasar sus
vacaciones en lugares simples
pero llenos de naturaleza.
• Partidos de futbol, eventos de
sus hijos y actividades con su
esposa.
• Ropa para mantener un estatus
en el lugar donde trabaja.
• Centros comerciales, tiendas
virtuales y comercios
pequeños.
• Adidas, Puma, Dior y Prada.
• Gucci, Balenciaga, Moncler.
• Alta.
• Total.
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Se levanta a las 5 de la mañana a

Un día en la vida del buyer
persona
Construya una rutina de un montar bicicleta con su esposa, vuelven
día en la vida de ese a desayunar con sus hijos, se va al
personaje ficticio y sus trabajo, a medio día almuerza con su
actividades regulares. esposa, vuelve al trabajo, en la noche
sale a cenar con su esposa e hijos a
algún centro comercial.

Salen de Bogotá hacia algún lugar lleno

Un fin de semana en la vida del
buyer persona
Construya una rutina de un de naturaleza cercano a la ciudad ya
fin de semana en la vida de que están cansados de la rutina y
ese personaje ficticio y sus quieren algo diferente natural y simple;
actividades, de acuerdo por ejemplo una reserva natural o un
con su estilo de vida. pueblo sin tanta población donde sus
hijos puedan jugar y puedan convivir
con ellos.

Buyer persona positivo para la empresa

Daniel es una persona muy inteligente, respetuoso amable; se graduó de administración de

empresas a los 27 años y decidió empezar una empresa junto a su esposa, él es el dueño de una
empresa de exportación de café ubicada en Bogotá la cual le provee una cantidad de ingresos
medios-altos para darse una buena vida con su familia la cual consta de su esposa y dos 2 hijos
pequeños, sus intereses son los documentales de naturaleza, la fauna y flora, la salud, el deporte,
la convivencia con su familia y la búsqueda de nuevas experiencias cercanas a la ciudad, (cabe
recalcar que su familia y la familia de su esposo comparten la mayoría de estos intereses).

Buyer persona negativo para la empresa

Daniel es un empresario el cual ha tenido problemas con su empresa, no es muy amable ni social
lo cual hizo que se divorciara de su esposa y distanciara de sus hijos, se interesa por las corridas
de toros y las apuestas en los hipódromos lo cual ha deteriorado su vida financiera. No le gusta la
naturaleza ya considera que es una perdida de tiempo. Se entretiene viendo películas de acción y
viendo revistas relacionadas con la moda, no tiene tiempo para hacer ejercicio y ni siquiera le
importa su salud ya que no hace nada para mejorarla ni mantenerla.
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Estrategias de contenido para recordación de marca

• Brainstorming: desarrollaremos una hipótesis donde se planteará la segunda

pregunta ¿Qué pensará el cliente cuando va a adquirir un producto? Para
después de responder y concluir la respuesta partir desde ese punto de vista
para adecuar las estrategias y contenidos

• Analizar los datos: buscaremos información en varias fuentes y por medio de

Google Analytics se analizaran los datos de acuerdo con el comportamiento de
compra del consumidor para identificar el factor que hace que se realice la
compra.

Modelo de interacción social para ganar visibilidad en medios digitales

• Distribución de contenido publicitario: Empezaremos a hacer publicaciones

relacionadas con nuestros servicios en las redes sociales como Facebook e Instagram de
forma organizada a través de un calendario en Google para ver los resultados y analizar las
estadísticas.
• Publicidad Patrocinada: Contrataremos los servicios de Google AdWords ya que este
puede llegar a una cantidad de personas impresionante debido a que de forma precisa puede
llegar a un segmento y un público objetivo elegido por nosotros.

• Selección de palabras claves: Esta estrategia va de la mano con la distribución

de contenido publicitario ya que ambas se complementan entre sí. Esta
estrategia consiste en tener en cuenta un elemento muy importante a la hora de
publicar, el cual es, la selección de palabras ya que de esto deriva lo que
queramos obtener con la publicación. En la mayoría de publicaciones
tendremos una concordancia amplia debido a nuestra diversidad de servicios,
queremos que las publicaciones alcancen una visión mas general y cuando el
cliente este interesado escoja el servicio que desee, eso sí, es una campaña
menos especifica.
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Referencias

• Todos los datos sobre Orgaliza Ecogranja se dieron de las mismas investigaciones y
experiencia de esta empresa cuyo NIT es 19224098-1 y su administrador es Gerardo Peláez
Carvajal C.C 19224098 y fueron permitidos para desarrollar el curso.