EJEMPLO DE UNA MARCA SOSTENIBLE QUE CUMPLA CON

TRIPLE BOTTOM LINE

Evidencia GA3-240201526-AA4-EV01

GINNA PAOLA TRUJILLO ALVAREZ

Aprendiz

JULLY PATRICIA LEAL

Tutora Virtual

SERVICO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

FICHA:2721640
BOGOTA
2023
EJEMPLO DE MARCA CON TRIPLE BOTTOM LINE
La marca que elegí para el ejemplo es L’Oreal la cual es una
empresa francesa de cosméticos y belleza, creada en 1909 por el
químico Eugène Schueller. Con sede en Clichy, es la compañía de
cosméticos más grande del mundo, y cuenta con una sede social en
París, está marca también está presente en todas las redes de
distribución: mercado de alto consumo, tiendas departamentales,
farmacias, salones de belleza, travel retail, ventas al por menor por
marca y comercio en línea.
La compañía L’Oreal, consolidándose como la compañía más
rentable en la industria cosmética, para la cual la sostenibilidad no
es solo algo integrado en el negocio por presión externa, si no que
es algo de lo que la marca se apropia y aprovecha, toda la cadena
de suministro de la industria, desde donde se obtienen los
materiales hasta lo que sucede con los envases desechados de
productos usados, tiene el potencial de dejar una profunda huella
ambiental.
Esta marca también lanzo la producción del primer empaque
cosmético hecho a partir de emisiones de carbono industrial, lo cual
ayudara mucha al planeta ya que reduce la utilización de plástico en
los empaques de maquillaje.
En el aspecto económico, podemos destacar que durante más de
100 años L’Oréal se ha dedicado a la industria de la belleza. La
compañía francesa, cuenta con una cartera internacional de 36
marcas y en 2020 pese a la pandemia reportó ingresos globales por
27.992 millones de euros, también ha enfocado sus esfuerzos en
ser una empresa sostenible.

En lo que se refiere a lo social, la empresa francesa anunció una

inversión de 150 millones de euros (US$177 millones) para ayudar a
causas sociales. Destinará 100 millones de euros (US$118 millones)
a restauración de ecosistemas marinos y forestales, inversión de
alto impacto y economía circular. Los fondos restantes serán para
un fondo de dotación de beneficencia que dará apoyo a
organizaciones locales que trabajan con mujeres vulnerables en
varios países.
Entre las metas que la compañía trazó de acá a 2030 referentes con
el medio ambiente está que para los próximos cinco años la
empresa proyecta haber alcanzo la neutralidad de carbono en
todos sus sitios de trabajo, gracias a mejoras en la eficiencia de
energía y la utilización de energía renovables, también para 2030,
100% de los plásticos utilizados en el acondicionamiento de los
productos de L’Oreal provendrán de fuentes recicladas o biológicas
y la empresa habrá reducido en 50% todas sus emisiones de gases
de efecto invernadero por cada producto terminado.
CONCLUSION
En conclusión podemos comprender que la compañía L’Oreal es
una empresa sostenible que cumple con el TRIPLE BOTTOM LINE, ya
que implica el mejoramiento social, económico y ambiental a nivel
mundial de forma voluntaria y también que cuenta con un proyecto
a futuro para seguir mejorando la calidad ambiental.