Gestión de Marcas.

Arquitectura y Top of mind.

Omar Rubio Ibarra.

Benjamin Quinard Franco.

CDMX. 11/10/23
¿Qué es la arquitectura de marca?

Se trata de un conjunto de pasos por medio de estrategias, de las cuales las organizaciones diseñan,
construyen y conforman sus portafolios de sus marcas.
Cuando utilizamos la palabra arquitectura se expresa la importancia de una construcción armónica e
integrada, se le debe de dar énfasis a la coherencia entre los objetivos de las organizaciones y lo que
espera su publico ideal o buyer persona.
Esla forma, de construir con una solidez firme la estrategia de branding.
La arquitectura de marca es importante porque ayuda a organizar y relacionar todos los productos,
servicios o marcas secundarias para facilitar su gestión.
Cuando se utiliza la estructura, el portafolio de marcas de manera coherente y, de esta forma, se
evita confundir al público.

Están algunas ventajas de la arquitectura de marca:

A) Optimiza los costos de marketing.

Con las marcas bien entrelazadas es posible crear estrategias de marketing mucho más eficientes.
B) Maximiza la visibilidad de la marca.
La arquitectura de marca hace posible que la marca matriz colabore con la visibilidad de las marcas
secundarias.
C) Les da más valor a las marcas.
Una marca puede pasar la autoridad que posee a sus marcas secundarias, así como las marcas
secundarias con más valor también pueden transmitírselo a las otras.
D) Colabora con el crecimiento del negocio.
Cuando la empresa decide crear una nueva marca esta ya nace con un soporte mayor, dándole más
confianza a los consumidores.
F) Previene posibles conflictos conceptuales entre las marcas.
Al crear una arquitectura de marca, esta tendrá los valores del negocio, permitiendo la construcción
de estrategias con coherencia.

Tipos de arquitectura de marca.

Los 4 tipos o modelos de arquitectura de marca. Su elección dependerá básicamente de las
características de los productos o servicios, los recursos con los que se cuenta y los objetivos
estratégicos de la organización.

1.Modelo monolítico.
El modelo monolítico, también conocido como Brand of the House, es aquel que se sustenta en la
marca principal.
2. Modelo de marcas independientes
El modelo de marcas independientes también es conocido como House of Brands, y se caracteriza
por mantener la autonomía de sus marcas secundarias.
3. Modelo de apoyo de marcas
El modelo de apoyo de marcas, conocido también como Endorsed House, mantiene la marca
principal presente en cada una de las marcas secundarias, pero les da autonomía en su desarrollo
individual.
4. Modelo mixto o híbrido.
El modelo híbrido o mixto también es conocido como Hybrid Brands y se basa en una mezcla entre
los modelos que vimos anteriormente.

¿Que es el Top-of-Mind y el Share of Mind?

Se trata de un término inglés que hace referencia a la marca o producto que viene a la mente del
consumidor cuando piensa en una industria, producto o categoría de productos concretos.
También conocido como primera mención, se caracteriza por ser la marca mejor posicionada en la
mente del consumidor, por lo que se convierte también, en la que con mayor probabilidad compre.

Por ejemplo:
Cuando piensan en refrescos con gas, le viene a la mente la marca de Coca-Cola. Esto se produce de
forma inmediata, sin pensar siquiera. esto es factible gracias a diferentes acciones, como la
publicidad.

¿Cómo conseguir ser una empresa top of mind?.

Gracias al top of mind marketing, lograrás posicionar tu marca o empresa en un lugar privilegiado
de la mente del consumidor.
Invierte en branding
El objetivo principal del branding es hacer que la marca se vuelva conocida, creando una imagen
positiva en la mente del consumidor.
El branding es la mejor forma de gestionar las diferentes estrategias de marca de una empresa. Debe
crearse un plan de marketing a largo plazo, donde se especifique qué acciones se van a realizar. Esto
pasa por diseñar los mensajes de la marca, así como por la creación de una imagen y un lenguaje de
marca.

1.Ten contacto permanente con tus clientes.

2.Escuchar al cliente es una de las claves del éxito para lograr su fidelización.
3.Crea contenidos de calidad.
4.Las relaciones públicas o el networking, pueden aumentar considerablemente la posibilidad de
conseguir clientes, con el objetivo de aumentar las ventas de nuestro producto o servicio.
Conclusiones:

Como podemos observar la arquitectura de marca son las estrategias que se implementan en las
organizaciones para construir sus portafolios de marcas, productos, y/o servicios. buscando tener el
rendimiento oportuno de los beneficios que se pueden obtener de ellas, construyendo una sólida
estrategia de branding nos ayuda a estar cerca el público objetivo.

El Top of Mind observamos que es una posición muy valiosa para las marcas, ya que les permite ser
la primera opción en la mente del consumidor, para lograr esto es importante construir una
visibilidad de ellas para tener presencia en el mercado, esto con el fin de proporcionar una
experiencia excepcional.

Referencias.

https://rockcontent.com/es/blog/arquitectura-de marca/#:~:text=%C2%BFQu%C3%A9%20es
%20la%20arquitectura%20de%20marca%3F,el%20portafolio%20de%20sus%20marcas.
https://www.todomktblog.com/2015/04/top-of-mind-que-es.html
https://www.seoestudios.es/blog/top-of-mind/