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CAP 5 - Administración de Recursos Humanos - Administración de RRHH - IdalbertoChiavenato
CAP 5 - Administración de Recursos Humanos - Administración de RRHH - IdalbertoChiavenato
Reclutamiento de personal
El desafío de Paramount
Atraer talentos. Esto llegó a ser el mayor desafío son comunicativos. Pero Marina no quiere sólo un
para Marina Schwarzkopf en la dirección del pro- mayor número de empleados. Quiere atraer perso-
grama de reestructuración y expansión de la indus- nas especiales. Paramount necesita talentos y com-
tria Paramount. La nueva estrategia empresarial se petencias. ¿Cómo atraerlos? Para esto es necesario
enfocaba en la consolidación y cobertura de nue- ordenar la casa para hacerla más agradable, placen-
vos mercados en todo el país. Para hacer posible tera y amigable. No únicamente los muebles, insta-
este crecimiento de la empresa era necesario buscar laciones y colores, sino también el clima interno. Se
nuevos talentos en el mercado. La cultura de Pa- necesita calor humano y mucha solidaridad. ¿Cómo
ramount es abierta y participativa y sus ejecutivos lograrlo?
Las personas y las organizaciones conviven en un inter- mente calicados y capaces para ocupar puestos den-
minable proceso dialéctico; se entrelazan en un continuo tro de la organización. Básicamente es un sistema de in-
e interactivo proceso de atracción. De la misma manera formación, mediante el cual la organización divulga y
en que los individuos atraen y seleccionan a las organi- ofrece al mercado de RH oportunidades de empleo que
zaciones, informándose y formándose opiniones acerca pretende llenar. Para que el reclutamiento sea ecaz, de-
de ellas, las organizaciones tratan de atraer individuos be atraer un contingente suciente de candidatos para
y obtener información acerca de ellos para decidir si les abastecer de manera adecuada el proceso de selección. Es
interesa aceptarlos o no.1 Desde el punto de vista de la decir, la función del reclutamiento es la de proporcionar
organización, el proceso de atracción y elección no es la materia prima básica (candidatos) para el funciona-
sencillo como lo veremos en los dos capítulos sobre re- miento de la organización.
clutamiento y selección. El reclutamiento se hace a partir de las necesidades
Reclutamiento es un conjunto de técnicas y procedi- de recursos humanos presentes y futuras de la organi-
mientos que se proponen atraer candidatos potencial- zación. Consiste en la investigación e intervención sobre
Mercado
Mercado
Organi- de
de
zación recursos
trabajo
humanos
las fuentes capaces de proveer a la organización del nú- como el perl y características que los nuevos integrantes
mero suciente de personas que son necesarias para la deberán tener y ofrecer. En muchas organizaciones, esa
consecución de sus objetivos. Es una actividad que tiene investigación interna es sustituida por un trabajo más
como objeto inmediato atraer candidatos, para que de amplio denominado planeación de personal.
ellos se elija a los futuros integrantes de la organización.
El reclutamiento requiere de una cuidadosa planea-
ción que consta de tres fases: Planeación de personal
La planeación de personal es el proceso de decisión res-
1. Qué necesita la organización en términos de per- pecto a los recursos humanos necesarios para alcanzar
sonas. los objetivos organizacionales en determinado tiempo.
2. Qué puede ofrecer el mercado de RH. Se trata de anticipar cuál es la fuerza de trabajo y los
talentos humanos necesarios para la realización de la ac-
3. Qué técnicas de reclutamiento se deben emplear.
tividad organizacional futura. La planeación de perso-
nal no siempre es responsabilidad del departamento de
A las que corresponden las siguientes tres etapas del
personal de la organización. El problema de anticipar la
proceso de reclutamiento:
cantidad y calidad de personas necesarias para la orga-
nización es extremadamente importante. En la mayoría
1. Investigación interna de las necesidades.
de las empresas industriales, la planeación de la llama-
2. Investigación externa del mercado. da “mano de obra directa” (personal pagado por hora
3. Denición de las técnicas de reclutamiento a utilizar. directamente relacionado con la producción industrial
y ubicado en el nivel operativo) a corto plazo la hace el
La planeación del reclutamiento tiene, pues, la nali- departamento responsable de la planeación y control de
dad de estructurar el sistema de trabajo a ser realizado. la producción (PCP). Para programar la producción, la
PCP la divide, lógicamente, en programación de máqui-
nas y equipo, programación de materiales y programa-
INVESTIGACIÓN INTERNA DE LAS NECESIDADES ción de MOD (mano de obra directamente involucrada
en la producción) necesarios para satisfacer los progra-
Es una identicación de las necesidades de la organiza-
mas de producción.
ción respecto a recursos humanos a corto, mediano y largo
plazo. Hay que determinar lo que la organización nece- Nota interesante: Planeación de personal
sita de inmediato y cuáles son sus futuros planes de cre-
cimiento y desarrollo, lo que ciertamente implica nuevos En las empresas no industriales, la planeación de
aportes de recursos humanos. Esa investigación interna la llamada “mano de obra indirecta” (personal de
no es esporádica u ocasional, sino continua y constante, supervisión, de ocina, de ventas, etc.) se realiza
que debe incluir a todas las áreas y niveles de la organi- por los diversos departamentos de la organización
zación, para que reeje sus necesidades de personal, así como el de planeación y control de la producción
Misión de la organización
Objetivos organizacionales
Gerencia 12 2 1 11
Jefaturas 30 4 1 3 1 29
Entradas Salidas
Separaciones
Ingresos
Dimisiones por la empresa
Promociones para
Reingreso por incapacidad
Ausencias Ausencias
El desafío de Paramount
Marina solicitó a todos los gerentes de Paramount expansión. Les solicitó también las características y
un análisis de las necesidades de personal en los competencias deseables. ¿Cómo podría ayudarle us-
próximos 12 meses. Les pidió que las separaran en ted a Marina en esta tarea?
dos clases: personas para reemplazo y personas para
Investigación externa del mercado das, tiene diferentes expectativas y aspiraciones, utiliza
distintos medios de comunicación y, por lo tanto, se le
Es una investigación del mercado de RH con objeto de puede abordar de manera diferente. Si la técnica de re-
segmentarlo y diferenciarlo para facilitar su análisis y clutamiento a ser utilizada fueran anuncios en los pe-
posteriormente abordarlo. Así, en la investigación ex- riódicos, ciertamente el periódico elegido para reclutar
terna sobresalen dos aspectos importantes: la segmenta- ejecutivos sería diferente del periódico elegido para re-
ción del mercado de RH y la identicación de las fuen- clutar obreros.
tes de reclutamiento.
Por segmentación del mercado se entiende la divi- Recuerde: ¿Cómo abordar el mercado
sión del mercado en diferentes segmentos o clases de de RH?
candidatos con características denidas, para después
analizarlos y abordarlos de manera especíca. La seg- El lector podría preguntar si el reclutamiento debe
mentación se hace de acuerdo con los intereses particu- enfocarse a todo el mercado de RH, como podría
lares de la organización. Cada segmento del mercado sugerir la gura 5.7. El reclutamiento no siempre
tiene características propias, atiende a distintas deman- involucra al mercado de RH en su totalidad. Eso no
Ejecutivos: Supervisores:
• Directores • Jefes
• Gerentes • Encargados
• Asesores • Líderes
Mercado de RH
Organización
Otras fuentes
La propia Otras Escuelas y
de
empresa empresas universidades
reclutamiento
POR REEMPLAZO
REGISTRO FECHA/SALIDA NOMBRE PUESTO
una orden de compra para que el material sea ad- que buscan atraer candidatos para atender sus necesi-
quirido de algún proveedor. En el caso de la requi- dades.
sición de empleo, cuando el departamento de reclu- También vericamos que el mercado de RH está cons-
tamiento la recibe, éste verica en los archivos si tituido por un conjunto de candidatos, que pueden estar
existe algún candidato adecuado disponible; si no ocupados o empleados (trabajando en alguna empresa) o
es el caso, debe reclutarlo por medio de las técni- disponibles, (desempleados). Los candidatos ocupados
cas de reclutamiento particularmente más indicadas. o disponibles pueden ser tanto reales (que buscan empleo o
El diagrama de ujo de la gura 5.10 da una idea desean cambiar de empleo) como potenciales (que no
simplicada del proceso. buscan empleo). Los candidatos empleados, ya sea reales
o potenciales, se encuentran trabajando en alguna empre-
sa, incluso en la propia. A esto se deben los dos medios de
Medios de reclutamiento reclutamiento: el interno y el externo.
Vericamos que las fuentes de reclutamiento sean las áreas El reclutamiento es externo cuando se dirige a candi-
del mercado de recursos humanos exploradas por los datos, reales o potenciales, disponibles o empleados en otras
mecanismos de reclutamiento. En otras palabras, el mer- empresas, su consecuencia es una entrada de recursos
cado de recursos humanos presenta diversas fuentes de humanos. Es interno cuando se dirige a candidatos, rea-
recursos humanos que tienen que ser diagnosticadas y les o potenciales, empleados únicamente en la propia em-
localizadas por la empresa que después inuirá sobre presa, su consecuencia es el reclutamiento interno de re-
ellas por medio de múltiples técnicas de reclutamiento cursos humanos.
Archivo del
departamento
Firma del jefe que hace
del departamento la requi-
que hace sición
la requisición
¿Se trata
No
de aumento de
personal?
Sí
Aprobación de
la dirección
Verificación de las
claves y nombres
en la requisición
Verificación en el
archivo de
candidatos
¿Hay en el No
archivo candidatos
disponibles?
Sí
Convocar a Empleo de otras
los candidatos técnicas de
reclutamiento
Atender a
los candidatos
Reales Reclutamiento
En la propia empresa
Potenciales interno
Empleados
Reales
En otras empresas
Candidatos Potenciales Reclutamiento
externo
Reales
Disponibles
Potenciales
Datos
básicos
Resultados de
los exámenes
de selección
Resultados de
las evaluaciones
del desempeño
Resultados de
los programas de
capacitación y
entrenamiento Decisión
respecto al
reclutamiento
Exámenes de interno
los análisis y
descripciones Positiva
de puestos
Proceso
Examen de
los planes
de carrera
Verificación de
las condiciones
de promoción y
reemplazo
Agencias de Asociaciones
colocación de Sindicatos
Escuelas La o empleo profesionistas
Otras Otras
y universi- propia
empresas fuentes
dades empresa
Mercado de recursos humanos Escuelas La
Otras Otras
Fuentes de reclutamiento y universi- propia
empresas fuentes
(Relación directa empresa-mercado) dades empresa
Mercado de recursos humanos
Fuentes de reclutamiento
(Relación directa empresa-mercado)
rapidez en los resultados depende de diversos fac- hace la organización, cuáles son sus objetivos, su es-
tores, como la localización de la empresa, la cerca- tructura y las oportunidades de trabajo que ofrece;
nía con lugares de mucho movimiento de personas, para ello emplea recursos audiovisuales (películas,
proximidad de fuentes de reclutamiento, fácil visua- diapositivas, etcétera).
lización de los carteles o anuncios, facilidad de ac- • Convenios con otras empresas que actúan en el mismo
ceso, etc. En este caso el medio es estático y el can- mercado en términos de cooperación mutua. En algu-
didato va a él, al tomar la iniciativa. Este sistema se nos casos esos convenios interempresariales se con-
utiliza para puestos de nivel bajo. vierten en asociaciones de reclutamiento o departa-
• Contactos con sindicatos y asociaciones de profesionales. mentos de reclutamiento nanciados por un grupo
Aun cuando no presenta el rendimiento de las téc- de empresas, los cuales tendrían una mayor ampli-
nicas ya enunciadas, tiene la ventaja de involucrar tud de acción si actuaran aisladamente.
a otras instituciones en el proceso de reclutamiento, • Viajes para reclutamiento en otras localidades. Cuando
sin elevar los costos. Sirve más como una estrategia el mercado de recursos humanos local ya está bastante
de apoyo o esquema residual, que como una estrate- explorado, la empresa puede echar mano del recluta-
gia principal. miento en otras ciudades o localidades. Para esto, el
• Contactos con universidades, escuelas, asociaciones es- personal del departamento de reclutamiento realiza
tudiantiles, instituciones académicas, centros de vincu- viajes, se instala en algún hotel y hace promoción a
lación empresa-escuela, con el objeto de divulgar las través de la radio y de la prensa local. Los candida-
oportunidades ofrecidas por la empresa. Aunque no tos reclutados deben ser trasladados a la localidad
haya vacantes por el momento, algunas empresas en donde se sitúa la empresa, mediante la oferta de
desarrollan este sistema continuamente, mediante una serie de prestaciones y garantías, después de un
un programa institucional para intensicar la pre- periodo de prueba.
sentación de candidatos. Muchas empresas desarro- • Anuncios en periódicos y revistas. El anuncio en el pe-
llan programas de reclutamiento mediante una gran riódico se considera una de las técnicas de recluta-
cantidad de material de comunicación en las institu- miento más eciente para atraer candidatos. Es más
ciones citadas. cuantitativa que cualitativa, porque se dirige a un
• Conferencias y ferias de empleo en universidades y escue- público general que abarca el medio y su discrimi-
las, con objeto de promover a la empresa y crear un nación depende del grado de selectividad que se
ambiente favorable, con la información sobre qué pretende emplear.
Mayor Mayor
• Agencias de colocación o empleo • Agencias de colocación o empleo
• Anuncios en revistas • Reclutamiento por medio de volantes
• Anuncios en periódicos • Anuncios en revistas
• Reclutamiento por medio de volantes • Anuncios en periódicos
Tiempo • Carteles en la puerta Costo • Ferias de empleo y conferencias
• Ferias de empleo y conferencias • Contacto con instituciones
• Contacto con instituciones • Carteles en la puerta
• Recomendación de empleados • Recomendación de empleados
• Presentación espontánea • Presentación espontánea
Menor Menor
Anuncios en
periódicos
Agencias de colo-
cación o empleo
Contactos con Ingenieros
Organización instituciones mecánicos
Ferias de empleo
y conferencias
Método de Mercado de
trabajo Recomendación ingenieros
de los empleados
Coyuntura general Presentación Mercado de RH
espontánea
El desafío de Paramount
Además de lo anterior, Marina piensa en atraer ta- 4. Utilizar intensivamente los medios virtuales, co-
lentos a través de todos los medios posibles, princi- mo la internet y la intranet.
palmente a través de: 5. Utilizar a todos los socios de la organización:
clientes, proveedores, accionistas, etc. en el pro-
1. La recomendación de candidatos por los propios ceso de atraer talentos.
empleados.
2. Transformar a cada empleado de la empresa en ¿Qué le podría sugerir usted a Marina?
un reclutador de personas.
3. Crear un banco de datos con los talentos existen-
tes en la organización para aprovecharlos en el
reclutamiento interno.
4. Haga un plan o un formulario para la entrevista de 11. Compare las ventajas y las desventajas de recluta-
separación, que permita identicar y elaborar una miento interno y externo.
tabla con las causas de separación.
12. Explique y compare las principales técnicas de re-
5. Elabore un esquema para hacer una tabla de los cos- clutamiento externo.
tos primarios de la rotación de personal.
13. ¿Cómo se puede utilizar el reclutamiento mixto?
6. Dena los costos secundarios de la rotación de per-
sonal.
CASO
Eli Lilly: Una fábrica de nivel mundial gracias a las personas3
En Cosmópolis, en São Paulo, en medio de una elaboran. Todos participan en la denición de cómo
plantación de mandioca, este laboratorio estadouni- realizar los procesos de la fábrica. A partir de esto se
dense instaló su más moderna fábrica para la produc- establece un compromiso: el de seguir religiosamen-
ción de antibióticos inyectables. Se trata de un lugar te esas determinaciones.
casi desértico y silencioso en donde ingenieros, eje- La clave para que el grupo funcione con indepen-
cutivos y trabajadores se visten como cirujanos. dencia y autonomía son información y capacitación.
En la fábrica de Cosmópolis, la contaminación del En la fábrica cada uno de los empleados, incluso los
ambiente es nula y la calidad de los procesos, altí- altos ejecutivos, tiene en promedio 10 horas mensua-
sima. Sus 300 empleados están capacitados para les de capacitación básica, con cursos que van desde
cuidar los detalles. Eso es lo que la hace una fábrica liderazgo hasta administración del tiempo y de la ca-
de clase mundial. Este año, la fábrica será vericada lidad. Estas informaciones son las que determinan si
por la Food and Drug Administration, FDA (órga- el empleado puede o no desempañar ciertas tareas.
no estadounidense responsable de la inspección de Cada empleado pasa toda una semana aprendiendo
alimentos y medicamentos). Después de esta veri- a vestirse para entrar en el sector en el que trabaja.
cación, sus medicamentos podrán venderse en todo Esto es importante porque allá dentro todo tiene que
el mundo. ser perfecto y él es el responsable de que sea así. To-
Los antibióticos son productos de la moderni- dos los días antes de entrar en el aséptico y solitario
dad que normalmente funcionan tan bien que sólo mundo de la cristalización estéril, uno de los procesos
se sabe de ellos cuando fallan. Los empleados de la críticos de la producción de antibióticos inyectables,
fábrica saben que la salud de muchas personas pue- el empleado entra a la intranet de Eli Lilly. El objetivo
de depender de la calidad de los productos que ellos es acceder a las novedades en el desarrollo del área de