Departamento de Lenguaje y Comunicación

Prof. Jorge Jerez Jiménez

Taller de escritura: Publicidad y Propaganda

Ficha: PPT sobre publicidad y Propaganda
Nombre: _________________________________________________________________

I. Responde las siguientes preguntas:

a) La propaganda comunica verdades, certezas y valores con el objetivo de que se
conviertan en sentido común, mientras que la publicidad informa sobre un producto que
soluciona un problema de tu día a día.
b)El objetivo es lo que se quiere alcanzar, en el caso de la propaganda es instalar una
verdad, mientras que el de la publicidad es vender un producto.
c)En la publicidad participan emisor y receptor. El emisor actúa de forma activa e
identificada, con una finalidad previamente determinada. El receptor, en cambio, actúa
como sujeto pasivo: recibe el mensaje, pero no llega a identificarse.
d) Los recursos publicitarios son aquellos elementos a los que los publicistas acuden para
crear sus anuncios. Los recursos de la publicidad están enfocados en influir en las
necesidades
e) De todo tipo: autoestima, poder, seducción, sensualidad, juventud, éxito, ect.

II. Completa la siguiente tabla sobre los recursos retóricos o figuras literaria

Recurso Definición Ejemplo

Texto El texto publicitario es un Por ejemplo: Tome Coca-

material de contenido escrito
que tiene el objetivo de
difundir un mensaje acerca de
una marca, un producto o
servicio
Cola.
Es un recurso que utiliza
industria del marketing para
brindar información sobre
un producto o servicio y,
sobre todo, incitar al público
a adquirirlo.
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Imagen Las imágenes son anuncios publicitarios en

específicamente creadas con revistas, carteles
el objetivo de atraer la publicitarios, anuncios en
atención de un público internet, entre otros.
determinado y transmitir un
mensaje de manera clara y
efectiva.

Color En la publicidad y en el
marketing, son usados para
tranquilizar, estimular, vender
y llamar a los consumidores
para la acción.
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III. Completa la siguiente tabla sobre los estereotipos

Recurso Definición Ejemplo

Etario Va dirigidos a hombres de mediana Un joven no podría manejar un
edad. auto a menos de que sea ilegal
Status Lamborghini entiende la importancia Este tipo de marca es muy costosa
de la segmentación y no apunta hacia por eso no todo tipo de personas
un público de bajos o medianos pueden comprarlo.
recursos.
Social Da exclusividad y poder Al ser una marca costosa y escasa
hace de este un producto
exclusivo y el que tiene uno de
estos productos tiene poder.

IV. Pega la propaganda o publicidad escogida por ti y responde las siguientes preguntas:
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a) Producto o ideología que promueve

Ferrari es una de las firmas de automóviles más conocidas a nivel mundial. Especializada
en la fabricación de súper deportivos.

b) Año de la publicidad o propaganda propuesta.

El primer modelo de Lamborghini como auto fue el 350 GT de 1964

c) Identifica el estereotipo y fundamenta

Lamborghini apunta hacia un público de bajos o medianos recursos, sino a hombres
adinerados de mediana edad.

d) Completa la siguiente tabla con los recursos utilizados

Recurso Descripción del recurso Fundamentación

¿Por qué crees que se utiliza ese
recurso
Color Amarillo Creo que el afiche ocupa este recurso
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porque llama mucho la atención

haciendo que el afiche resalte, y
también porque el auto que se
presenta en el es de color amarillo
Imagen Un hombre con un auto de la Creo que ocupa esta imagen para
marca atrás mostrar como son las personas que
tienen o pueden comprar este tipo de
marca ya que es exclusiva así que
por eso muestran a un hombre lujoso
Logo tipo Un toro que simboliza el poder de los coches
deportivos de la empresa. Ferruccio
(el creador) era un gran aficionado a
estos animales, por lo que quería que
su marca tuviera la velocidad y la
fuerza que representaban
Slogan “Basado en la increíble Se refiere a la historia del creador de
historia real” esta marca.
Texto Titulo del afiche El titulo de este afiche se puede ver
claramente ya que es el texto que
predomina en él. Es un texto con letra
grande y visible con el nombre de la
marca.

e) ¿Cumple la publicidad o propaganda escogida por ti el objetivo que promueve?

Fundamenta tu respuesta, a partir de los recursos utilizados.

El objetivo que promueve esta marca es poder para quien la compra, y si cumple con esa
función, ya que es un producto demasiado costoso por lo tanto es exclusivo que alguien lo
tenga y eso te hace superior
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VI. Investiga
a) ¿Qué visión de mundo presenta?

a) Producto o ideología que promueve

La ideología que promueve es sobre el polo storico y autos relacionados con él. Y
Lamborghini Polo Storico es un centro dedicado a los automóviles clásicos Lamborghini
y a la conservación de la leyenda de Lamborghini.

b) Año de la publicidad o propaganda propuesta.

1960

c) Identifica el estereotipo y fundamenta

Se trata de un auto clásico deportivo dirigido a las personas que les gusta la
velocidad. Este significado apunta a los productos reconocidos tras muchas
generaciones, haciendo que sea de lujo y exclusivo.

Color Naranjo (color del auto)

Imagen Un auto clásico
Texto Como título: Lamborghini
Logo Aparece escrito en el titulo dando el nombre
de la marca
Slogan Polo Storico: centro dedicado a los
automóviles clásicos de Lamborghini
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a) Producto o ideología que promueve

Con esta publicidad buscaban que el auto dado en la imagen se asociara comúnmente con
la idea de lujo, rendimiento y exclusividad, representando un diseño audaz y vanguardista.

b) Año de la publicidad o propaganda propuesta.

1971

c) Identifica el estereotipo y fundamenta

Quiere dar un símbolo de estatus y lujo extremo, siendo así popularizado en la cultura
popular.
Color Auto amarillo y el fondo azul y gris
Imagen Auto de la época
Texto Como titulo el nombre del modelo del auto y
también abajo los años del modelo.
Logotipo Aparece la marca escrita a un lado del texto
de la imagen
Slogan “Todo sobre el coche Countach de Juber de
julio, que nació en la era de la paz” en el
idioma Japonés.
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a) Producto o ideología que promueve

Scalemates es una base de datos de modelismo a escala, esto hace que el auto de la
marca sea un modelo que estaba de moda.
b) Año de la publicidad o propaganda propuesta.

Año 2000

d) Identifica el estereotipo y fundamenta

Es una publicidad que muestra algo exclusivo dando algo de lujo a mostrarse
Color Rosado como fondo y amarillo para el
vehículo dándole mas protagonismo a este
Imagen Auto de moda en ese año
Texto Titulo: Nombre del modelo del auto y su
marca, lo que predomina
Logotipo Lamborghini (escrito)
Slogan “Kit de modelo de montaje a escala
auténtica” en Ingles.
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a) Producto o ideología que promueve

Promueve que este tipo de vehículo te otorgara adrenalina
b) Año de la publicidad o propaganda propuesta.
2020
c) Identifica el estereotipo y fundamenta
El estereotipo, como todo Lamborghinis, es mostrar lujo, exclusividad y un modelo bastante
deportivo.

Color Negro y gris, para dar elegancia

Imagen Auto deportivo de la marca
Texto El slogan
Logotipo El logotipo de lamborghini que es un toro
Slogan “Pura adrenalina”
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Redacción

Ferruccio Lamborghini nació en la localidad italiana de Cento el 28 de abril de 1916. De

carácter sagaz y emprendedor, inició su carrera al acabar la II Guerra Mundial en un país
que había quedado muy empobrecido por el conflicto bélico.

En ese escenario y siendo un apasionado de la mecánica ( Ferruccio había sido mecánico

de aviación durante la guerra) se le ocurrió aprovechar los innumerables vehículos militares
inservibles que habían quedado abandonados por doquier tras la contienda. Para ello,
fundó la empresa FLC (Ferruccio Lamborghini Cento) y comenzó a aprovisionarse de piezas
para usarlas en la fabricación de maquinaria agrícola.