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T-03 Estudio Técnico-2023
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3. ESTUDIO TÉCNICO
Algunos planes de negocios se pueden ejecutar por etapas, sin causar grandes
traumatismos, lo cual va definiendo a través del tiempo el tamaño del proyecto. Sin
embargo, otros proyectos no pueden hacerlo, lo que implica tener que efectuar grandes
inversiones en maquinaria y equipo, inversiones que solo son rentables cuando se llega
a un mínimo de producción, por la aplicación de las economías de escala. En este último
caso, el tamaño puede quedar sobredimensionado en relación con el comportamiento
inicial de la demanda.
Para localizar un plan de negocio, es preciso tener en cuenta dos variables muy
importantes: localizarlo cerca de donde se encuentran las materias primas e insumos, o
en donde están sus consumidores finales. La toma de la decisión de ubicación se
concentra en el análisis cuidadoso de las variables de costos, transportes, insumos o de
productos, la disponibilidad del recurso humano, vías y medios de comunicación, y de
normas legales favorables.
Lo primero es que sepa resumir los beneficios principales y más atractivos del producto
a ojos del cliente objetivo.
Para ello, como para todo texto de ventas, tienes que hacer una investigación exhaustiva
de tu buyer persona y de tu producto Solo así podrás expresar los beneficios que van a
llamar la atención de tu público objetivo.
Incubación y modelo de Negocios Mario Luque Bernabé
Una vez hecha la investigación de tu buyer persona sabrás qué tipo de lenguaje
necesitas utilizar. No es lo mismo vender un producto a hombres de más de 50 años
que a chicas de veintitantos. Hay productos que no necesitan mucha información, como
por ejemplo una prenda de vestir, sobre todo si eres una marca conocida. En estos
casos la calidad de la foto y la modelo será lo más importante.
Pero si tienes tu propia marca de ropa que no es muy conocida y quieres expresar por
qué tu producto es especial tendrás que poner más cuidado en la descripción para
ayudar al comprador a decidirse por tu marca.
Una buena descripción de producto tiene que incluir estos 3 puntos:
Mediana empresa
3 35.000.000 21.000.000 100
𝐼𝑛𝑑𝑖𝑐𝑒 = √ ∗ ∗ =1
35.000.000 21.000.000 100
a) Tamaño y mercado
La magnitud del mercado es uno de los aspectos que es preciso considerar al estudiar
el tamaño del plan de negocio; por lo tanto, la estimación del tamaño más indicado de
un proyecto depende de los ingresos de la población, de la estructura de precios que se
defina, de los costos unitarios de producción y de los resultados que produzca la
proyección de la demanda a atender.
De acuerdo con la estimación del mercado a atender, que puede ser grande, mediano
o pequeño, así será la definición del tamaño del proyecto. Si la tendencia del
comportamiento de la demanda futura observada en el estudio es amplia, se puede
definir un tamaño amplio, así inicialmente se disponga de unos equipos con una
capacidad instalada ociosa bastante considerable.
Al conocer el proceso de producción a aplicar, los costos de las materias primas básicas
y de los insumos, del personal a incluir en el proceso productivo, de los gastos que inciden
indirectamente en la producción y de los gastos operativos y financieros, se podrá definir el
tamaño más adecuado del proyecto.
Los procesos industriales que utilizan materias primas importadas deben ser muy
cuidadosos en disponer oportunamente sus materias primas tras aplicar el concepto de
reposición, es decir, después de estudiar el ciclo de consumo natural de materias
primas, para que sobre esta base puedan programarse las importaciones, el transporte,
el almacenamiento y nacionalización, sin afectar el proceso productivo de la empresa.
d) Tamaño y financiamiento
Cuando la capacidad financiera está muy distante del tamaño mínimo posible de un plan
de negocio por ser inviable para su realización, debe ser replanteada o abandonada la
idea. En cambio, si los recursos financieros permiten escoger entre varios tamaños, se
tomará aquel que garantice la rentabilidad esperada para el proyecto.
Existen algunos factores que limitan el tamaño de la planta y/o de las instalaciones.
Entre ellos se pueden mencionar:
N° Partida
1 Muebles y enseres
2 Equipo de computación
3 Equipo para fuente de sodas.
4 Equipo para la venta de accesorios deportivos y complementos
5 Equipo de oficina
6 Equipo auxiliar.
7 Decoración
8 Equipo de limpieza
Los procesos industriales que utilizan materias primas importadas deben ser muy
cuidadosos en disponer oportunamente sus materias primas tras aplicar el concepto de
reposición, es decir, después de estudiar el ciclo de consumo natural de materias
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primas, para que sobre esta base puedan programarse las importaciones, el transporte,
el almacenamiento y nacionalización, sin afectar el proceso productivo de la empresa.
Se debe realizar el análisis de las variables que permitan determinan el lugar en el que
se ubicará el proyecto, teniendo en cuenta los criterios de maximización de utilidades,
minimización de los costos de producción y gastos operacionales.
3.6.1 Macrolocalización
3.6.2 Microlocalización
La ubicación o el sitio preciso puede ser en las cercanías de las ciudades, ya que se
trata de áreas suburbanas que suelen tener la misma calidad en los servicios públicos,
pero que están dotadas de mayores posibilidades de selección y de expansión futura,
aunque esto implique costos de transporte adicionales.
Las etapas del proceso productivo podrán variar dependiendo del tipo de
producto que se vaya a fabricar. No obstante, hay cinco etapas que serán
comunes a cualquier tipo de producto independientemente de su naturaleza.
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La primera de las etapas del proceso productivo es el propio diseño del producto.
En esta etapa se teoriza sobre el producto que se quiere desarrollar, así como
sobre las necesidades o pains que va a solucionar a los futuros consumidores. El
diseño del producto siempre parte de una idea inicial que, a medida que va
tomando forma, se puede rediseñar tantas veces como sea necesario hasta dar
con el prototipo del producto que se quiere lanzar.
2. Búsqueda de proveedores
Una vez que se cuenta con los primeros modelos de prueba, llega el momento de
analizarlos y evaluar sus resultados. Es posible que estas primeras pruebas ya
sean lo suficientemente correctas como para sacar el producto a producci ón. Sin
embargo, lo más habitual suele ser que, después del desarrollo de estos primeros
modelos de prueba, se puedan incluir modificaciones en el producto. Por ello, se
realizarán nuevas pruebas de producto, y posterior evaluación de resultados.
Todo ello, hasta dar con el diseño y desarrollo óptimo del producto que se quiere
comercializar.
5. Lanzamiento a producción
Venta y distribución
No obstante, una vez que se han completado todas las etapas del proceso
productivo, llega el momento de iniciar nuevos procesos. En concreto, los
relativos a la venta y la distribución del producto. En esta fase, cobran especial
importancia las herramientas de marketing (fundamentales a la hora de vender el
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De hecho, hay que tener en cuenta que, más allá del proceso productivo, la venta
y la distribución del mismo son elementos igual de importantes a la hora de poder
hablar de éxito del producto. Sin ellos, el producto permanece almacenado sin
llegar al consumidor final y, en consecuencia, la empresa productora tampoco
obtendría ningún beneficio, por lo que todo el trabajo anterior sería en vano.
o Mano de obra. En este caso se incluye solo la mano de obra directa, es decir, aquella
involucrada en el proceso productivo. Por ejemplo, los empleados que trabajan en
la cadena de fabricación.
o El tercero son los otros costes indirectos de producción. Aquí incluimos la mano de
obra indirecta que es la que, aun no estando implicada en el proceso, es necesaria.
Por ejemplo, el personal del departamento de administración. También deberemos
añadir el resto de gastos necesarios como amortizaciones, alquileres o tributos.
La forma de cálculo depende de cuál de las tres vertientes del coste nos interesa.
Veamos cada una de ellas:
o Para la materia prima y aprovisionamientos hay que incluir todos los gastos
necesarios. Estos pueden ser transportes, seguros, aduanas, tributos no deducibles
y otros similares. Para el cálculo conviene conocer el coste por unidad producida.
o Para la mano de obra, hay que incluir el sueldo bruto y otros costes sociales. Por
ejemplo, las cuotas que paga la empresa a la seguridad social para desempleo,
formación o pensiones. Para el cálculo conviene saber el coste por hora.
o Por último, en relación a los costes indirectos, que deberán incluir el resto de ellos.
En este caso, debemos incluir todos excepto los financieros.
Ejemplo
Precio = 150/camisa
Definido anteriormente el concepto de costo variable como el que varía con los
incrementos de la producción, lo que hace de la materia prima y de la mano de obra
sus principales exponentes, se puede definir el costo variable unitario del ejemplo:
Son las erogaciones que permiten llevar a cabo las diversas actividades y operaciones
diarias. Sin ellos no sería posible alcanzar los propósitos de la empresa.
Se consideran gastos de operación:
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• Los de ventas.
• Los de administración.
• Los financieros.
Fuente: Lara, E., Lara, L. (2009). Primer curso de contabilidad. Trillas. Edición 22. México.
Ejemplo:
Durante el ejercicio se realizaron los siguientes gastos:
Concepto
Gastos de venta
Alquiler del almacén 15.000
Propaganda y publicidad 5.000
Sueldos de dependientes 25.000
Comisiones de dependientes 10.000
Pago electricidad del almacén 2.000
57.000
Gastos de administración
Alquiler de oficinas 15.000
Sueldos del personal de oficinas 30.000
Papelería y útiles de oficina 3.000
Pago de electricidad de las oficinas 1.000
49.000
Gastos financieros
Intereses pagados 3.000
Pérdida en cambios 3.500
6.500
GASTOS DE OPERACIÓN 112.500